Pampanitikan na paggamot na may stylization. Pampanitikan na pagpoproseso ng mga oral speech recordings. Paano naiiba ang pagsasalin sa literary processing?

4.5.10 Pagproseso ng mga resulta Upang iproseso ang mga resulta ng Laro, isang espesyal na susi ang ginagamit - isang matrix ng 16 na row (16 na numero ng manlalaro) at 4 na column (4 na agwat ng oras, na tumutugma sa mga marka maliban sa zero). Ang bawat cell ng matrix ay naglalaman ng marka, na mula sa aklat na Sales Department Management may-akda Petrov Konstantin Nikolaevich

Sa isang teksto ng advertising, ang pinakamahalagang bagay ay ang nilalaman: mga argumento at katotohanan. Ang paraan ng aktwal na pagkakasulat ay pangalawang kahalagahan. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga hindi marunong bumasa at sumulat, malamya na mga teksto na inihanda, gayunpaman, ng mga matalinong nagbebenta ay kadalasang epektibo.

Hindi mapapalitan ng payak na pagsulat ang pagiging kaakit-akit ng komersyal na bahagi ng teksto. Kasabay nito, palaging kapaki-pakinabang ang pagbibigay ng karagdagang pagiging madaling mabasa sa advertising. Samakatuwid, pagkatapos isulat ang teksto, ito ay nagkakahalaga ng paggawa ng pagproseso ng panitikan. Ang layunin ng gawaing ito ay ang bawat tunog na ginagamit sa advertising, bawat salita at pangungusap, bawat talata at Talata. Dapat silang makilala sa pamamagitan ng imahe, pagiging maikli, pagiging simple, pagiging tiyak, emosyonal na pagpapahayag, at lohika.

Pagkatapos ng mataas na kalidad na pagproseso ng literatura, ang teksto ay madaling basahin kapwa mula sa semantiko at linguistic na pananaw. Tila sa mambabasa na ang patalastas na ito ay inilaan para lamang sa kanya.

TUNOG

Ang mga bloke ng pagbuo ng hinaharap na teksto ay mga tunog. Mula sa kanila, ang mga imaheng salita ay pinagsama-sama, na pagkatapos ay inilatag sa mga pangungusap, talata at sugnay.

Ang tunog ay maaaring maghatid ng isang tiyak na pakiramdam. Kaya, ang "R" ay determinasyon, pagkalalaki, dynamics. Ang "L" at "N", na may binibigkas na prinsipyo ng pambabae, ay nag-iiwan ng pakiramdam ng magaan at lambing. "S" at "W" - ang pagsirit ng isang ahas, ang paglabas ng singaw. Ang "U" ay isang bangin, isang kuweba, isang kabiguan. It’s not for nothing na sumisigaw tayo ng “Aw...” kapag tayo ay nawawala o naghahanap. (Sa Bulgaria, halimbawa, sa ganoong sitwasyon ay sumisigaw sila: "Echo..." Sa Alps - "Ay-la-rip-pi-i-i.") Iyon ay, sa iba't ibang mga wika sa likod ng pamilyar na mga tunog ay maaaring mayroong maging mga ideyang iba sa atin. mga larawan).

Ang kumbinasyon ng mga titik na "gn" sa Russian ay negatibo. Reptile, galit, nit, mabulok, nana, mabulok, atbp.

Ang "Pag-ibig" ay binubuo ng mga "malambot" na tunog. "Impeksyon" - mula sa mga "matalim". atbp.

Ang paggamit ng mga salita na may ilang partikular na tunog o kumbinasyon ng mga ito ay nagpapahusay sa pangkalahatang imahe ng teksto. Maraming mga halimbawa ng diskarteng ito sa advertising.

Halimbawa ng paggamit ng matatalinghagang tunog

Aquafresh toothbrush: naglilinis nang may ningning, mahusay na gumagana.

Ang mga tunog ay ginamit na naghahatid ng mga pandinig na sensasyon ng proseso ng pagsisipilyo ng ngipin (pagsisit "3", "Shch", "Ch", pagsipol ng "S").

Pagsabog ng lasa

(Mirinda soft drink)

Isang plosive na "B" (dalawang beses) at isang ungol na "R" ang ginagamit.

Sh-sh-sh-vepps-s-s... (Schweppes soft drink)

Upang gayahin ang tunog ng mga bula, ang pagsirit at pagsipol na "Sh" at "S" at ang paputok na "V" ay ginagamit.

Upang mapahusay ang pagsasaulo ng mga salita, ginagamit ang mga pangatnig. Karaniwang ginagamit ang pamamaraang ito kapag gumagawa ng mga slogan at headline.

Halimbawa ng paggamit ng mga pangatnig

Ang iyong puki ay bibili ng Whiskas

(pagkain ng pusa)

Ang isang semantic na koneksyon ay binuo sa pagitan ng iyong puki at isang tiyak na pagkain.

Kalinisan - puro Tide (washing powder)

Ang isang semantic na koneksyon ay binuo sa pagitan ng kalinisan at isang partikular na washing powder.

May ideya - mayroong IKEA (kumpanya ng muwebles)

Ang isang semantikong koneksyon ay binuo sa pagitan ng pagka-orihinal, pagiging bago at ang tagagawa ng kasangkapan.

SALITA

Ang paggamit ng bawat salita sa teksto ay dapat na makatwiran. Kinakailangan na pumili lamang ng tunay na angkop, masigla, makabuluhang mga salita. Malaki ang papel ng paggamit ng abstract, kongkreto, katutubong at banyagang salita, gayundin ang dalas ng paggamit at haba nito, sa pagiging madaling mabasa ng teksto.

Ang mga abstract na salita, bilang panuntunan, ay tumutukoy sa mga konsepto na hindi maaaring makita gamit ang mga pandama ng tao. Ito ay iba't ibang uri ng generalizations na tumutukoy sa isang klase, uri, pangkat ng mga bagay o phenomena (“kaasahan”, “kalidad”, “kagandahan”, atbp.).

Ang paggamit ng mga abstract na salita ay napakadaling ilarawan ang anumang produkto - "maganda", "maganda", "kahanga-hanga", atbp. Gayunpaman, una, maraming mga advertiser ang gumagawa nito at, nang naaayon, karamihan sa mga abstract na salita ay napapagod at naging stereotyped. At pangalawa, ang mga salitang ito ay hindi nagbibigay ng kalinawan ng mga pagtatasa: ang mga konsepto ng "maganda", "kahanga-hanga", atbp. ay napaka-subjective para sa bawat tao.

Kapag nagtatrabaho sa isang teksto, dapat mong tandaan na ang mga generalization ay hindi nakakumbinsi. Upang makabuo ng kanilang sariling opinyon at makagawa ng desisyon sa pagbili, ang mga mamimili ay nangangailangan ng tiyak na impormasyon.

Isang halimbawa ng paggamit ng mga abstract na salita

perpekto, amazingly persistent lasa

(Wrigley's Chewing Gum)

Hindi kapani-paniwala panlasa at proteksyon laban sa mga karies

(Orbit ng chewing gum)

Tanda mabuti panlasa

(Lipton tea)

Ang mga partikular na salita ay tumutukoy sa mga bagay o kababalaghan sa totoong mundo na maaaring "naramdaman" sa pamamagitan ng mga pandama: pandinig, paningin, paghipo, panlasa at amoy. Ang ganitong mga salita ay madaling "mabuhay" sa isip ng isang tao. Lumilitaw ang mga ito sa anyo ng isang tiyak na imahe na pumukaw ng ilang mga emosyon. At kung mas tiyak ang salitang ginamit, mas malaki ang emosyonal na reaksyon na idudulot nito sa isang tao.

Kung mas tiyak na mga salita ang nasa teksto, mas simple ito at mas maginhawa para sa mambabasa. Dapat na maiugnay ng mamimili ang inaalok sa kanya sa kanyang sariling karanasan.

Kung ikukumpara sa mga abstract na salita, ang mga kongkretong salita ay hindi lamang nakikita, ngunit mas madaling maalala. Samakatuwid, ang mga headline, slogan, at code ay hindi dapat maglaman ng mga malabong generalization, superlatibo at cliches.

Upang lumikha ng isang epektibong teksto, dapat mong iwasan ang pangingibabaw ng mga abstract na salita na may mahinang potensyal na visual, pati na rin ang burukrasya at cliched na mga expression. Mas mainam na gumamit ng mga espesyal, "nagsasalaysay" ng mga detalye na nagpapahintulot sa mambabasa na tila naroroon sa pinangyarihan ng mga kaganapan.

Ang mga abstract na salita at teknikal na termino sa paglalarawan ng produkto ay kailangang isalin sa mga salita, parirala at larawan na mauunawaan ng ilang kategorya ng mga mamimili. Kaya, halimbawa, ang salitang "pinakamahusay" sa isang tiyak na sitwasyon ay maaaring matukoy sa pamamagitan ng paglalarawan nito bilang mga sumusunod: "may sertipiko ng kalidad ...", "pinili ng karamihan ng mga mamimili...", atbp.

Gayundin, ang isang tiyak na antas ng pagtitiyak ay nakakamit sa pamamagitan ng pagdaragdag ng isang kongkretong salita sa isang abstract na salita.

Kung ang salitang ginamit sa teksto ay hango sa ibang bahagi ng pananalita na may parehong ugat, maaari mong subukang gamitin ang orihinal na salita. Kadalasan, ang mga ito ay mga pandiwa, kung saan ang mga pandiwang pangngalan ay kasunod na nabuo ("tama" - "pagwawasto", "mabagal" - "pagpepreno", atbp.).

Ang isang natatanging katangian ng maraming hinangong salita ay ang mga panlaping bumubuo ng salita na "- awn", "- ota", "- nie".

Ang mga pang-uri at pang-abay ay dapat gamitin nang matipid. Ang pangunahing diin ay dapat ilagay muli sa mga pandiwa. Mas mahusay sila kaysa sa ibang bahagi ng pananalita sa paglikha ng isang imahe, isang "larawan" sa imahinasyon ng mambabasa. Ang mga pandiwa ay mahusay sa pag-engganyo at pagganyak. Pagkatapos ng lahat, nagsasaad sila ng aksyon, may dinamika, paggalaw, at konkreto.

Bilang isang tuntunin, ang pagiging madaling mabasa at dinamismo ng isang teksto ay direktang proporsyonal sa bilang ng mga pandiwa na ginamit.

Kapag gumagamit ng mga pandiwa, mas mabuting ipakita kaysa sabihin. Halimbawa: "Ang isang tagaproseso ng pagkain ay agad na pinuputol, tinadtad, pinuputol..." ay mas mahusay kaysa sa "Ang isang processor ng pagkain ay idinisenyo upang tumaga..."

Dapat tandaan na ang aktibong boses ay mas masigla kaysa sa tinig na tinig. Kaya, halimbawa, "binuo namin ang computer na ito sa pamamagitan ng kamay" ay magiging mas mahusay kaysa sa "ginawa namin ang computer na ito sa pamamagitan ng kamay."

Gayundin, huwag gamitin ang subjunctive mood. Ang mga salitang "kalooban", "maaaring", "maaari" ay hindi kapani-paniwala. Halimbawa, ang "siya ang iyong pinakamahusay na bilhin" ay mas mahusay kaysa sa "siya ang iyong pinakamahusay na bilhin."

Isang mahalagang salik na nakakaimpluwensya sa pagiging madaling mabasa ng isang teksto ay ang leksikal na pagkakaugnay ng mga salita. Ang bokabularyo ay nahahati sa karaniwan at dalubhasa. Ginagamit ang isang layer o isa pa depende sa audience kung saan nilalayon ang ad.

Kung ang bilog ng mga potensyal na mamimili ay malawak at magkakaibang, dapat kang pumili ng mga karaniwang ginagamit na salita na malawakang ginagamit sa pang-araw-araw na komunikasyon at naiintindihan ng bawat katutubong nagsasalita.

Kung ang target na madla ay isang makitid, tiyak na grupo, kung gayon ang dalubhasang bokabularyo ay ginagamit. Kabilang dito ang mga propesyonal, balbal at banyagang salita, iba't ibang uri ng mga termino.

Ang paggamit ng espesyal na bokabularyo sa isang teksto na naglalayon sa isang malawak na madla ay maaaring makapinsala sa pagiging madaling mabasa nito. Kung ang patalastas ay inilaan para sa mga kinatawan ng isang tiyak na larangan ng propesyonal, kung gayon ang mga espesyal na salita na ginagamit ng mga taong ito ay magiging angkop. Gayundin, halimbawa, ang paggamit ng mga salitang banyaga ay maaaring makatwiran sa isang teksto na inilaan para sa isang edukadong madla.

Isang halimbawa ng paggamit ng karaniwang ginagamit at espesyal na bokabularyo.

Ang lupa ay 70% tubig. Nagsasala ka ba?

(mga filter ng sambahayan)

Ang balbal na "filter" ay magpapahiwalay sa bahagi ng madla na hindi iniuugnay ang kanilang sarili sa mga taong gumagamit ng salitang ito.

Nagpapahinga na ang mga hindi nakakaalam!

(Inumin ng RC-Cola)

Ang nasa itaas ay maaaring maiugnay sa mga pagdadaglat at pagdadaglat, na maaari ding parehong pangkalahatan at makitid na ginagamit. Alam ng lahat, halimbawa, kung ano ang "atbp.," "atbp.," ngunit hindi lahat ng tao ay maaaring hulaan kung ano ang "ginamit" (ginamit).

Sa mga kaso kung saan kinakailangan upang palitan ang isang bastos, agresibo o masyadong direktang pagpapahayag ng isang mas malambot, isang euphemism ang ginagamit. Kasabay nito, kinakailangan upang matiyak na ang pamamaraan ay hindi kumplikado ng pang-unawa o humantong sa hindi pagkakaunawaan. Pagkatapos ng lahat, ang isang salita ay maaaring magkaiba ng kahulugan sa iba't ibang tao.

Mga halimbawa ng eupemismo

Muling ibinenta ang mga makina

(ginamit)

Nakakabagabag na kahalumigmigan

(pawisan)

Iregularidad

Kasiyahan nang walang polinasyon

(pakikipagtalik gamit ang condom)

Mga gamu-gamo

(mga puta)

Kung walang tiwala na ang buong madla kung saan nilalayon ang teksto ay mauunawaan at sapat na maiintindihan ang isang partikular na salita, pagdadaglat, pagdadaglat, euphemism, kung gayon mas mahusay na huwag gamitin ito.

Kapag pumipili ng mga salita, hindi natin dapat kalimutan na ang mga tao ay bihirang gumamit ng higit sa 800 mga salita sa komunikasyon, bagaman mayroong ilang libu-libo sa mga ito sa mga diksyunaryo.

Ang pagiging madaling mabasa ng isang teksto ay naiimpluwensyahan din ng haba ng mga salitang ginamit dito. Maaari itong masukat pareho sa pamamagitan ng bilang ng mga titik at bilang ng mga pantig. Hindi nito binabago ang kakanyahan. Ang pangunahing bagay ay ang pagiging madaling mabasa ng mga salita ay bumababa nang proporsyonal habang ang haba ng mga salita ay tumataas. Kung mas maikli ang salita, mas mabilis itong nakikilala, mas mabilis itong naaalala - ito ay lalong mahalaga kapag bumubuo ng mga headline, slogan at code.

Habang gumagawa sa teksto, dapat mong subukang maghanap ng mga kasingkahulugan, kasalungat, at mga kaugnay na bahagi ng pananalita (pangngalan, pang-uri, pandiwa, pang-abay) para sa bawat salita. Makakatulong ito na matiyak na tama ang napiling ginawa, at, kung kinakailangan, palitan ang mga salitang hindi nagpapahayag.

Ang pagpili ng mga salita ay maingat at napakahalagang gawain. Ito ay higit na tinutukoy ang kalidad ng parirala sa advertising, pangungusap, at buong teksto.

Isang halimbawa ng mga salita na dapat gamitin nang may labis na pag-iingat dahil sa kanilang pagiging abstract, cliché o tiyak na pagkakaugnay.

kagalingan

hindi kapani-paniwala

pagmamalaki

Talaga

karapatdapat

kalusugan

perpekto

subukan (mas mahusay - "subukan")

kalidad

bumili (mas mahusay - "makuha", atbp.)

pagiging maaasahan

kakaiba

normal

nakamamanghang

pagiging bago

perpekto

tradisyon

kakaiba

kahanga-hanga

Ang listahang ito ay dapat ding isama ang lahat ng mga salita gamit ang mga superlatibo ("ang pinakamahusay", "pinaka maganda", atbp.), pati na rin ang mga cliche na salita ("pinuno", "brand No. 1", "sa antas ng mga pamantayan sa mundo" atbp. .)

Isang halimbawa ng mga salitang "positibo" na nakakaakit ng pansin

moderno

nagtitipid

Alok

Kapag bumubuo ng isang pangungusap, dapat tandaan na kahit na ang wikang Ruso, kung ihahambing sa marami pang iba, ay may mas malayang istraktura, ang isang tiyak na pagkakasunud-sunod ng mga salita ay maaari pa ring maglaro ng isang makabuluhang papel. Ang impormasyon na pinakamahusay na natatandaan ay matatagpuan sa simula at dulo ng isang pangungusap. Samakatuwid, ang pinakamahalagang salita ay dapat ilagay sa simula at dulo ng kumpletong parirala.

Dahil sa katotohanan na nag-iisip tayo sa isang tiyak na paraan - pasulong, hindi paatras - mas mahusay na ilagay sa unang lugar ang pangkalahatang konsepto, layunin o paraan ng paggamit ng produkto, dahil ang kamalayan ng mamimili ay nagsisimula sa kanila. At pagkatapos lamang ang pangalan ng kumpanya o produkto ay dapat sundin. Kaya, ang langis ng "Krestyanskoye" ay mas mahusay kaysa sa langis ng "Krestyanskoye". Ang "Hotel National" ay mas mahusay kaysa sa "National Hotel". “Ang iyong maaasahang kasosyo ay ang Bangko...” ay mas mahusay kaysa sa “Ang Bangko... ang iyong maaasahang kasosyo.”

Depende sa mga layunin, ang mga pangungusap na ginamit sa pagbuo ng teksto ay maaaring maging apirmatibo at negatibo, paturol at patanong, pautos at padamdam, simple at kumplikado.

Tulad ng nabanggit na sa seksyong "Nature of Advertising", ang mga positibong emosyon at isang positibong simula ay higit na katangian ng isang tao kaysa sa mga negatibo. At upang hindi makatanggap ng reaksyong kabaligtaran sa nilalayon, dapat mong palaging iwasan ang mga negasyon na "hindi", "hindi", "hindi maari", atbp. Ang mga pangungusap na nagpapatibay ay mas pinipili.

Ang mga pangungusap na paturol ay ang pinakasimple at pinakakaraniwan. Gayunpaman, ang isang teksto na binuo lamang mula sa mga naturang parirala ay maaaring maging masyadong monotonous at mayamot.

Ang angkop na ginamit na mga pangungusap na patanong ay nakakaakit ng pansin sa nilalaman ng tanong at nagpapataas ng aktibidad ng kaisipan ng mga mambabasa. Kapag may tinanong, ang mamimili ay kasangkot sa paghahanda ng sagot. Ang isang tao ay hindi sinasadyang tumutugon upang suportahan ang produkto.

Kapag naghahanda ng mga tanong, hindi ka dapat gumamit ng mga parirala na kulang sa partikular na nilalaman (“Ano ang ibig sabihin nito?”, “Paano ito?”, atbp.). Ang anumang hindi naaangkop na tanong ay nagiging sanhi ng mga tao na makaramdam ng hindi nasisiyahan dahil sa hindi pagkakatugma ng hindi gaanong halaga ng sagot sa pilit ng atensyon at mental na enerhiya na ginugol sa pag-iisip tungkol sa tanong.

Dahil sa ang katunayan na ang maliwanag na kaibahan ay nagpapasigla ng pansin at nagpapadali sa gawain ng memorya, ang isang tao ay naisaaktibo din sa pamamagitan ng paghahambing ng mga magkasalungat na opinyon. Mas mainam na ipakita ang mga salita ng kung ano ang isinasaad sa anyo ng oral na totoo o kathang-isip, haka-haka na mga pangungusap. Ang mga maikling quote ay angkop din.

Kapag gumagamit ng paghahambing, mahalagang tiyakin na ang pagtatasa ng mga salungat na pananaw ay sumusunod sa halip na mauna sa kanilang presentasyon. Kung hindi, maaaring mabuo ang mga kontraargumento at pagdududa.

Ito ay nakakaakit ng pansin nang maayos at nakakatulong upang mas mahusay na ma-assimilate ang nilalaman ng teksto sa pamamagitan ng pag-asa sa mga pagtutol na maaaring mayroon ang mamimili ("Maaari kang tumutol sa akin na..."). Ang pamamaraang ito, gayunpaman, ay nanganganib din sa pagbuo ng pagdududa at nangangailangan ng talagang matibay na argumento.

Ang mga pangungusap na padamdam ay dapat gamitin nang may matinding pag-iingat, dahil sa karamihan ng mga kaso ang pagmamalabis at malalakas na tandang ay nakakairita sa mga tao sa halip na makaakit sa kanila. Ang paggamit ng mga deklaratibo at interogatibong pangungusap ay hindi gaanong mapanganib.

Ang isang padamdam na pangungusap na may pandiwa sa imperative mood ay maaaring angkop sa pag-advertise ng mga produkto ng kabataan o murang mga kalakal ng consumer.

Halimbawa ng paggamit ng imperative mood

Bumili!

Halika!

Tingnan mo!

Pumili! atbp.

Gayunpaman, ang form na ito ay magiging hindi naaangkop kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang mataas na pinag-aralan na madla, pati na rin kapag ang advertising complex at mga mamahaling produkto. Hindi mapapalitan ng emosyonal na presyon ang mga kinakailangang makatwirang argumento at maaaring magdulot ng pangangati. At kung mas hinihingi ang utos tungkol sa kung ano ang dapat piliin o bilhin ng mamimili, mas iiwasan niya ang advertising na nagsasabi sa kanya.

Kapag bumubuo ng isang pangungusap, dapat kang magsikap para sa pinakasimpleng posibleng mga konstruksyon. Pinakamabuting isulat ang karamihan sa mga simpleng deklaratibong pangungusap: paksa, panaguri, layon.

Kung gumagamit ka ng isang aktibong pandiwa maaari kang bumuo ng isang parirala na mas malapit sa estilo ng kolokyal na pananalita, kung gayon hindi na kailangang gumamit ng mga passive na parirala.

Ang partikular na pangangalaga ay dapat gawin kapag gumagamit ng mga personal na anyo at kasalukuyang mga participle ng passive tense.

collateral Kung maaari, mas mainam na iwanan nang buo ang mga participial at participial na parirala. Maaari mong subukang palitan ang mga participle ng mga personal na anyo.

Hindi mo dapat pahintulutan ang isang pile-up ng mga pangngalan na umaasa sa isa't isa, lalo na sa parehong anyo ng case (kadalasan sa genitive case) o may parehong preposition. Kadalasan ang sitwasyong ito ay lumitaw kapag ang isang pandiwang pangngalan ay ginagamit sa halip na isang pandiwa.

Dapat suriin ang kasunduan sa panahunan ng pandiwa.

Mas mainam na iwasan ang mahabang listahan. Ang masalimuot, kumplikadong parirala ay magpapahirap sa pag-unawa at pag-alala sa nilalaman ng teksto. Ang pinakamainam na listahan ay may kasamang maximum na tatlong maiikling sinabing puntos. Masyadong maraming mga kuwit ang nagbutas sa mga mambabasa.

Upang maiwasan ang mga kumplikadong pangungusap, ang pinakamadaling paraan ay hatiin ang mga ito sa ilang mga simple. Isang pag-iisip - isang pangungusap. Kung ang isang kaisipan ay hindi maipahayag sa anyo ng isang simpleng pangungusap, kailangan mong subukang gawing simple ang pandiwang pagbuo. Upang gawin ito, mas mainam na gawing kumplikadong pangungusap ang kumplikadong pangungusap. Ang ganitong pangungusap, kung saan ang parehong bahagi ay pantay, ay mas madaling maunawaan.

Kapag gumagamit ng mga kumplikadong pangungusap, dapat kang gumamit ng tulong ng mga pang-ugnay, una sa lahat, "at" at "ngunit".

Sa pangkalahatan, ang teksto ay dapat maglaman ng kaunting kumplikadong mga subordinate na sugnay at mga pambungad na salita hangga't maaari. Upang mapadali ang pagdama, ang mga parirala ng isang mas kumplikadong istraktura ay dapat na kahalili ng mga parirala ng pinakasimpleng istraktura.

Ang kadalian ng pagbabasa ng isang patalastas ay higit na tinutukoy ng haba ng pangungusap. Kung mas maikli ang pangungusap, mas madaling basahin. Ang pag-unawa ng isang mambabasa sa isang teksto ay tumataas habang bumababa ang bilang ng mga salita sa mga pangungusap. Dapat mayroong eksaktong maraming mga salita hangga't kinakailangan upang maihatid ang pangunahing impormasyon tungkol sa produkto at makamit ang maximum na pagpapahayag.

Mahalagang tandaan na ang pagiging madaling mabasa ng isang pagsusulit ay apektado hindi lamang ng bilang ng mga salita, kundi pati na rin ng bilang ng mga pantig. Sa mga tuntunin ng bilang ng mga pantig, ang isang pangungusap na binubuo ng tatlong salita ay maaaring mas mahaba kaysa sa lima o anim na salita na pangungusap.

Ito ay pinaniniwalaan na ang isang mabisang pangungusap ay hindi dapat maglaman ng higit sa 18 salita.

Ang mga pangungusap ay hindi kailangang pantay na maikli. Ito ay mas mahusay kapag ang mga ito ay hindi monotonous at naiiba sa bawat isa sa haba.

Upang "magaan" ang isang parirala, kinakailangan upang alisin ang hindi kailangan, hindi kinakailangang mga salita. Kaya, halos palaging posible na paikliin ang mga salita ng pag-andar (pang-ukol, pambungad na salita, kumplikadong mga pang-ugnay). Posible ring gawing muli ang isang pangungusap kapag ang isang kumplikadong salita ay pinalitan ng isang simpleng pang-ugnay.

Kadalasan posible na paikliin nang walang sakit ang salitang "ito", pati na rin ang mga salitang inuulit ang kahulugan ng mga kalapit ("langis", "maaasahang garantiya", "high-speed express mail", atbp.)*

Sa maraming mga kaso, posible na gawin nang walang mga panghalip at hindi kinakailangang mga kahulugan. Dapat mo ring iwasan ang mga hindi kinakailangang pambungad na pang-abay (“sa pamamagitan ng pagkakataon,” “sa pamamagitan ng kabalintunaan,” “simple,” atbp.) Kung maayos ang pagkakasulat ng pangungusap, makikita ng mambabasa ang pagkakataon, ang kabalintunaan, at ang pagiging simple.

Halimbawa ng Pagpapaikli ng Pangungusap

Isang kumpanyang nagpapasaya sa iyo

Maaaring mas simple ito: "Pinapasaya ka namin," atbp.

Nagbebenta kami ng pinakamahusay na teknolohiya

Maaari itong maging mas simple: "Ibinebenta namin ang pinakamahusay na mga teknolohiya"

Upang makahanap ng mga opsyonal na salita, ang pinakamadaling paraan ay alisin ang mga ito sa pangungusap nang paisa-isa. Kaya, suriin kung hanggang saan nakaapekto ang kanilang kawalan sa pangkalahatang kahulugan ng parirala.

Dapat tandaan na "ang kaiklian ay kapatid ng talento."

Ang makatwirang laconicism ay nakakatulong upang makamit ang mataas na pagpapahayag ng teksto.

TALATA AT TALATA

Kung ang isang ideya ay nangangailangan ng isang sapat na malaking halaga ng karagdagang impormasyon at mga argumento, kung gayon mas mainam na ipahayag ito sa ilang mga pangungusap at maglaan ng isang hiwalay na talata dito. Kaya, sa pamamagitan ng mga talata, ang mambabasa ay maaaring magabayan sa isang tiyak na lawak kung saan nagsisimula ang kaisipan at kung saan ito nagtatapos.

Dapat mayroong koneksyon sa semantiko sa pagitan ng mga talata. Upang matiyak ang pagpapatuloy ng pagbabasa at mapanatili ang atensyon, maaaring gamitin ang iba't ibang pamamaraan. Kaya, halimbawa, ang huling salita o parirala ng isang talata ay ipinasok sa unang pangungusap ng susunod na talata. Ang mga sumusunod na salita at parirala ay maaaring magsilbi bilang mahusay na mga link sa pagkonekta: at, ngunit, kaya, gayunpaman, gayunpaman, pagkatapos ng lahat, siyempre, siyempre, malinaw, tuloy-tuloy, sa katunayan, kanais-nais, karaniwang tinatanggap, samakatuwid, higit pa, higit pa, sa sa kabilang banda, sa katunayan, bilang karagdagan, atbp. Dahil dito, ang lahat ng kinakailangang impormasyon ay nakaayos sa pinaka-lohikal na pagkakasunud-sunod.

Ang mga semantic block ay maaaring hindi limitado sa mga talata, ngunit bumubuo ng magkakahiwalay na mga talata. Ang istrukturang ito ay karaniwang ginagamit sa napakahabang mga patalastas.

Isang halimbawa ng paghahati ng mahabang teksto sa mga talata

CHIZHEVSKY CHANDELIER

SAGOT NG MGA SPECIALISTS

Sa mga pahina ng aming pahayagan nagsulat na kami tungkol sa chandelier ni Chizhevsky. Ang daloy ng mga liham mula sa mga mambabasa na bumuhos pagkatapos ng mga publikasyon ay nagpapatotoo sa malaking interes sa maalamat na aparatong pangkalusugan, na naimbento sa pag-udyok ni Tsiolkovsky ng natitirang Russian biophysicist, Propesor A.L. Chizhevsky. Ang pagdagsa ng interes na ito ay hindi nagulat sa amin. Pagkatapos ng lahat, higit sa 200,000 pamilya sa Moscow lamang ang gumagamit ng healing chandelier, na naging isang tunay na katutubong lunas para sa paggamot sa dose-dosenang iba't ibang mga sakit.

Ngayon ay naglalathala kami ng mga sagot sa apat pa sa mga pinakakaraniwang tanong mula sa mga mambabasa tungkol sa chandelier at sa natatanging may-akda nito.

Kamatayan mula sa malinis na hangin

"Nabasa ko sa isang artikulo tungkol kay Chizhevsky na ang kanyang chandelier ay nakakatugon sa ilang uri ng "gutom." O marahil ay walang kagutuman, at ang lahat ng ito ay isang imbensyon ng mga siyentipiko?

I. Putilov, inhinyero ng sibil

Ginamit ni Chizhevsky ang kanyang sikat na chandelier upang labanan ang napakalaking panganib, na, tulad ng hinulaang niya, ay nahulog na ngayon sa ulo ng mga taong-bayan. Hindi natin pinag-uusapan ang smog at napakalaking polusyon sa gas; mabubuhay pa rin tayo kahit papaano. Ang masama pa ay lalo tayong nagsisimulang makalanghap ng patay na hangin. Mayroon itong lahat maliban sa pinakamahalagang bagay: walang mga particle na may kuryenteng sisingilin-aeroion, salamat sa kung saan gumagana nang normal ang mga selula ng ating katawan.

Alalahanin kung gaano kalakas ang nadarama natin sa kagubatan, sa mga bundok, lalo na malapit sa isang talon. Doon tayo nakakalanghap ng maraming air ions, isang uri ng nakapagpapagaling na bitamina ng hangin na maaaring maprotektahan ang katawan mula sa maraming sakit. Inimbento ni Chizhevsky ang kanyang chandelier upang mabago ang pinaka-ordinaryong hangin sa mga apartment at opisina sa nakapagpapagaling na hangin, puspos ng napakahalagang mga bitamina na ito.

Ang kanyang merito ay nakasalalay din sa katotohanan na siya ang unang nag-eksperimentong patunayan na, marahil, walang mas masahol pa kaysa sa air-ion na gutom. Ang propesor ay nagsagawa ng malamig na mga eksperimento sa 3rd Medical Institute sa Moscow. Sa isang selyadong silid, ang mga pang-eksperimentong daga ay pinakain at pinainom ng ad libitum, ngunit binigyan lamang sila ng hangin na sinala sa pamamagitan ng isang siksik na layer ng cotton wool. Dahil ang hangin sa cotton wool ay hindi lamang nalinis ng mga impurities, ngunit nawalan din ng mga singil sa kuryente, ito ay inalis ng mga air ions, na nangangahulugang ito ay naging patay. Pagkatapos lamang ng 5-6 na araw, ang mga daga ay nagsimulang magkasakit at nawalan ng gana. At pagkatapos ng tatlo o apat na linggo ay hindi maiiwasang mamatay sila. Ang mga eksperimental na hayop ay namatay, sa katunayan, mula sa malinis na hangin!

Tinawag ni Chizhevsky ang hindi pangkaraniwang bagay na ito na "aeroion hunger." Nagtakda upang itama ang sitwasyon, ginamit niya ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng kanyang electroeffluvial chandelier. Nagpasok siya ng mahabang karayom ​​sa isa pang silid, kung saan nabubuhay pa ang mga daga, at nilagyan ito ng mataas na boltahe. Ang hangin ay nagsimulang maging puspos ng mga singil sa kuryente at nakakuha ng hangin. Sa paglanghap ng mga ito, nabuhay ang mga daga, naging masayahin, at muling nagkaroon ng gana.

Sa Russia, tulad ng alam natin, walang sariling mga propeta. Sa loob ng mahabang panahon, ang mga eksperimento ni Chizhevsky ay ginagamot nang may pag-aalinlangan. At kapag, noong 1974, ang mga Amerikanong mananaliksik mula sa ahensya ng espasyo ng NASA ay nagsagawa ng halos parehong mga eksperimento, nawala ang lahat ng mga pagdududa - ang mahusay na biophysicist ay ganap na tama.

Siya rin ay naging tama na sa hinaharap ang gayong patay na hangin ay mananaig sa lahat ng dako sa mga lungsod. At nangyari nga. Ang mga kamakailang pagsukat sa Moscow ay nagpapatunay na mayroong 10-20 beses na mas kaunting mga air ions sa hangin kaysa sa kinakailangan para sa normal na buhay; maraming tao ang may mga palatandaan ng pagsisimula ng air ion starvation. Ang mga ito ay nadagdagan ang pagkapagod, pagkamayamutin, pagbaba ng kaligtasan sa sakit ng katawan at, bilang isang resulta, laganap na mga malalang sakit. Kahit na hindi alam ang tungkol sa taggutom na ito, ngunit gayunpaman, tumakas mula dito, ang mga residente ng mga lungsod sa mundo ay intuitive na nagsusumikap na makatakas sa kalikasan upang ganap na makalanghap sa mga ion ng hangin.

Ang chandelier ni Chizhevsky ay makakatulong sa paglutas ng marami sa mga problemang ito. Bukod dito, matagal na itong matagumpay na ginagamit upang gamutin ang respiratory system, cardiovascular at nervous system. At din ang kapaki-pakinabang na epekto nito ay napansin ng mga taong dumanas ng sakuna sa Chernobyl nuclear power plant.

Paano pigilan ang presyon

"Narinig ko na ang chandelier ni Chizhevsky ay nagpapababa ng mataas na presyon ng dugo at nagpapataas ng mababang presyon ng dugo. Totoo ba talaga yun? Hindi ba malito ng chandelier ni Chizhevsky kung sino ang dapat bawasan ang pressure at sino ang dapat dagdagan ito?"

E. Plotnikova, maybahay

Ang chandelier ni Propesor Chizhevsky ay talagang nakakatulong sa mga taong dumaranas ng parehong hypertension at hypotension. Sa unang sulyap, ito ay kakaiba, dahil pinag-uusapan natin ang tungkol sa dalawang sukdulan: mataas o, sa kabaligtaran, mababang presyon ng dugo. Ngunit kung makarating ka sa ilalim nito, walang kakaiba dito, dahil hindi katulad ng mga gamot na sumusubok na "itama" ang presyon ng dugo, ang chandelier ni Chizhevsky ay hindi gumahasa sa katawan. Tinatanggal lamang nito ang mga karamdaman na, sa katunayan, ay humantong sa sakit. At ginagawa nito ito sa panimula, positibong nakakaimpluwensya sa mekanika ng dugo.

Sa isang malusog na tao, ang mga pulang selula ng dugo - mga pulang selula ng dugo - ay may kuryente. Napakahalaga nito! Pagkatapos ng lahat, ang mga microscopic na negatibong singil ay nagdudulot ng pagtataboy ng mga pulang selula ng dugo sa isa't isa, na pumipigil sa mga ito na magkadikit at bumubuo ng mga namuong dugo. Kapag, dahil sa mga pathological na pagbabago sa katawan, ang mga pulang selula ng dugo ay nawala ang kanilang singil, ang lagkit ng dugo ay tumataas, at ito ay natural na nagsisimulang makagambala sa makinis na daloy ng dugo. Ito ay para sa kadahilanang ito na ang presyon ay madalas na nilalabag.

Kapag nalalanghap natin ang mga negatibong oxygen ions kasama ang hangin, na ginawa ng Chizhevsky chandelier, sa katunayan, ibinabalik natin ang mga singil sa kuryente sa mga pulang selula ng dugo. Bumababa ang lagkit ng dugo, bumalik sa normal ang daloy ng dugo. Nagiging mas madali para sa puso na magbomba ng dugo sa pamamagitan ng mga sisidlan. Hindi mahalaga kung ano ang nangyari - mataas o mababang presyon ng dugo - ito ay magiging normal sa anumang kaso kapag ang mga singil sa mga pulang selula ng dugo ay naayos.

Tandaan din na ang mababang presyon ng dugo ay kadalasang nauugnay sa mahinang paggana ng kalamnan ng puso. Ang chandelier ni Chizhevsky ay nagbibigay din ng nakapagpapagaling na epekto dito. Ito ay may positibong epekto sa mitochondria - ang mga istasyon ng enerhiya ng mga selula ng puso. Ang puso ay nagsisimulang gumana nang mas energetically, na sa huli ay nagpapataas ng presyon ng dugo.

Gamit ang kanyang chandelier upang gamutin ang mga pasyente, nakakuha si Propesor Chizhevsky ng napakatalino na mga resulta. Sa isang sesyon ng aeroionotherapy, ang presyon sa mga pasyente ng hypertensive ay nabawasan ng isang average ng 10-20 na mga yunit, habang sa mga pasyente ng hypotensive, sa kabaligtaran, ito ay tumaas, na lumalapit sa normal.

Siyempre, upang makakuha ng isang napapanatiling resulta, ang aeroionotherapy ay dapat isagawa nang hindi bababa sa ilang buwan. Pagkatapos ng lahat, ang proseso ng pagpapanumbalik ng presyon ng dugo ay hindi pinahihintulutan ang kaguluhan. Ang patolohiya ay nabuo sa paglipas ng mga taon, bigyan ang katawan ng pagkakataon na iwasto ang "mga pagkasira" nang walang pagmamadali at lubusan.

At alam din na ang parehong hypertension at hypotension ay maaaring sanhi ng iba't ibang dahilan. Samakatuwid, ang chandelier ng Chizhevsky, siyempre, ay hindi isang panlunas sa lahat at hindi nakakatulong sa 100% ng mga kaso. Ngunit napakadalas at kapansin-pansing.

Ano ang ipinakita ng pagsusuri

"Narinig ko kamakailan sa programang "Dalubhasa" sa RTR na ang chandelier ni Chizhevsky ay hindi makapagpapagaling ng isang sakit. Bukod dito, hindi ito sumailalim sa mga klinikal na pagsubok. At matagal ko nang ginagamit ang chandelier ni Chizhevsky - "Elion-132", at ngayon ay mas madalas akong naaabala ng mga pag-atake ng hypertension, at mas mabuti ang pakiramdam ko. At ngayon, pagkatapos ng sinabi nila sa TV, hindi ko na alam kung ano ang iisipin ko.”

Anastasia Petukhova, maybahay

Huwag kang mag-alala. Ang Chizhevsky Elion-132 chandelier na iyong ginagamit ay sumailalim sa maraming taon ng malakihang klinikal na pag-aaral sa pinakamalaking mga klinika at institusyon sa Russia. Ang medikal na pagsusuri ay isinagawa ng mga nangungunang espesyalista mula sa Research Institute of Pediatrics ng Russian Academy of Medical Sciences, ang Research Institute of Emergency Medicine na pinangalanan. N.V - Sklifosovsky, Institute of Higher Nervous Activity at Neurophysiology ng Russian Academy of Sciences, Pangunahing Military Clinical Hospital na pinangalanan. SA. Burdenko, Research Institute of Tuberculosis ng Ministry of Health ng Russia, Institute of Theoretical and Experimental Biophysics ng Russian Academy of Sciences.

Ang mga resulta ng mga klinikal na pag-aaral ay nagpakita ng makabuluhang therapeutic effect mula sa paggamit ng aeroion therapy gamit ang Elion-132 apparatus. Ang mga independyenteng eksperto - mga espesyalista mula sa mga klinika kung saan isinagawa ang mga pag-aaral - positibong tinasa ang pagpapatakbo ng device. Walang mga masamang reaksyon o komplikasyon na nabanggit sa panahon ng paggamit nito. At isang walang alinlangan na positibong epekto ang nakuha, at para sa isang malawak na hanay ng mga sakit. Batay sa klinikal na gawain na isinagawa, inirerekomenda ng mga doktor na isama ang aeroion therapy sa kumplikadong paggamot ng arterial hypertension at mga sakit ng gastrointestinal tract, bronchial hika at mga allergic na sakit, mga nakakahawang sakit at talamak na tonsilitis sa mga bata.

Samakatuwid, ang mga pahayag na ang Elion-132 chandelier ng Chizhevsky mula sa halaman ng Diod ay hindi makakatulong sa paggamot sa sakit, at tiyak na hindi nakapasa sa mga klinikal na pagsubok, ay, sa madaling sabi, hindi totoo. Nakapagtataka na ang mga mamamahayag ng naturang sikat na programa ay hindi mahanap at makapagbigay sa mga manonood ng tunay na makatotohanang data. Pagkatapos ng lahat, magagamit ang mga ito sa lahat sa website ng gumawa (www.diod.ru).

Mga anak ni Tenyente Schmidt

"Sinasabi nila na si Propesor Chizhevsky ay nag-imbento ng isang ganap na naiibang chandelier, hindi katulad ng mga ginawa ngayon ng iba't ibang mga pabrika. ganun ba?"

A. Liberman, accountant

Totoo na ang lahat ng modernong Chizhevsky chandelier ay mukhang napakaliit ng nilikha ng mahusay na biophysicist ng Russia. Ang kanyang chandelier ay kahawig ng isang malaking gulong na natatakpan ng bakal, na sinuspinde mula sa kisame ng napakalaking porselana na mga insulator mula sa mga linya ng kuryente. Upang gumana ang chandelier, isang mataas na boltahe na power supply unit ang na-install sa susunod na silid - isang cabinet na kasing laki ng refrigerator na may dalawang silid. Ang cabinet ay naglalaman ng isang malakas na oil transformer at mercury rectifier lamp mula sa isang nakatigil na X-ray machine.

Noong 30s, sa kasalukuyang antas ng teknolohiya, imposibleng gumawa ng chandelier nang iba. Oo, si Propesor Chizhevsky ay walang pakialam dito.

Mahalaga para sa pioneering scientist na ipakita ang nakapagpapagaling na epekto ng mga air ions na ibinigay ng chandelier. Sa katunayan, kung ano ang ginawa niya at para sa kung saan sa World Congress of Biophysicists sa New York noong 1939 ay ginawaran siya ng titulong "Leonardo da Vinci ng ika-20 siglo."

Ngunit ang buhay ay hindi tumitigil. Ang mga tagagawa ngayon, gamit ang mga makabagong teknolohiya at materyales, ay ginawa ang isang napakalaking mataas na boltahe na cabinet sa isang compact electronic unit na kasing laki ng isang kahon. At ang chandelier mismo ay naging ilang beses na mas magaan salamat sa mga plastik. Ang bawat tagagawa ay nag-improvise sa abot ng kanyang makakaya, sa abot ng kanyang imahinasyon at panlasa. Ngunit halos lahat ay nakalimutan ang tungkol sa pangunahing bagay: na ang kanilang "mga imbensyon" ay dapat sumailalim sa naaangkop na mga klinikal na pagsubok, iyon ay, walang alinlangan, ay may isang natatanging hanay ng mga nakapagpapagaling na katangian na ginawa ang chandelier ni Chizhevsky bilang isang alamat. At ang mga "electronic na bata" na ito ni Tenyente Schmidt ay namasyal sa buong Russia.

Ang isang kaaya-ayang pagbubukod laban sa background na ito ay ang mga produkto ng planta ng pagtatanggol ng Moscow na "Diod", na gumagawa ng 5 mga modelo ng mga chandelier ng Chizhevsky sa pamamagitan ng conversion. Kabilang sa mga ito ay mayroon ding modelong "Retro" - isang eksaktong kopya ng orihinal na may modernong elektronikong yunit.

Ang mga chandelier mula sa planta ng Chizhevsky Diod ay sumailalim sa mga klinikal na pagsubok sa pinakamalaking sentrong pang-agham ng Russia. At saanman ang mga resulta ng pagsubok ay nakumpirma na ang mga chandelier mula sa halaman ng Diod ay hindi mas mababa sa kanilang mga therapeutic effect sa isa kung saan si Propesor Chizhevsky mismo ay nag-eksperimento.

Sa kasamaang palad, ang iba pang mga negosyo na nagsagawa ng isang kumplikado at napaka responsableng gawain ay hindi maaaring ipagmalaki ito. At, upang hindi bumili ng "dummy", makipag-ugnay lamang sa mga dalubhasang tindahan na "World of Ecology", na nilikha sa ilalim ng programa ng gobyerno ng Moscow sa planta ng Diod. At gayundin sa mga opisyal na tanggapan ng kinatawan ng planta na ito sa iba't ibang rehiyon ng CIS.

Ang mga sagot sa mga tanong ay inihanda ng mga nangungunang espesyalista mula sa mga institute kung saan nasubok ang chandelier ni Chizhevsky. Ang publikasyon ay inihanda sa pag-sponsor ng sangay ng lungsod ng Kaluga ng Chernobyl Union ng Russia.

Ang Chizhevsky Chandelier aeroion prophylaxis device ay ginawa sa Diod defense plant sa ilalim ng programa ng gobyerno ng Moscow.

Mga address ng mga factory store ng World of Ecology:...

Sa lahat ng mga tindahan ng World of Ecology maaari kang makakuha ng libreng konsultasyon sa isang doktor.

Ang mga maiikling talata, maiikling pangungusap, maiikling salita ay nagbibigay ng dinamismo ng teksto.

Upang mapadali ang pang-unawa ng impormasyon, gayundin upang pasiglahin ang paggawa ng desisyon sa kabuuan ng teksto, ang mga pag-uulit ay ginagamit: ilang mga salita, pansamantalang accent, mga pariralang insentibo, pangalan ng produkto, kumpanya o tatak.

Kapag naghahanda ng mga teksto, mahalagang huwag kalimutan na ang impormasyon na pinakamahusay na naaalala ay matatagpuan sa simula at sa dulo. Ito ang mga lugar kung saan kailangan mong maging mas matulungin, na naglalayong sa mambabasa.

MGA MASINING NA TEKNIK

Mapapahusay mo ang imahe at pagiging konkreto ng teksto sa pamamagitan ng pagpoproseso ng mga indibidwal na salita, pagbuo ng malalakas na parirala at pangungusap. Makakatulong dito ang iba't ibang mga diskarte sa istilo, na nagpapahintulot sa iyo na gumamit ng mga salita sa isang makasagisag na kahulugan. Sa pamamaraang ito, ang isang pagbabago ay nangyayari mula sa isang direktang kahulugan sa isang matalinghaga; ang mga kakaiba ng indibidwal na pang-unawa ng katotohanan ay naayos sa salita.

Ang pinakaangkop na paggamit ng mga masining na diskarte ay nasa pamagat, slogan, code at mga keyword - kung saan kinakailangan ang isang partikular na malakas na epekto sa mambabasa.

Ang arsenal ng mga diskarte ay medyo malaki: metapora, oxymoron, metonymy, synecdoche, hyperbole, litotes, alegorya, paghahambing, epithet, allusion, paraphrase, anaphora, epiphora, anticipation, antithesis, paronym, permutation, gradation, atbp.

Ang metapora ay ang paglipat ng mga katangian ng isang bagay (kababalaghan) sa isa pa batay sa isang tampok na karaniwan sa parehong pinaghahambing na mga miyembro ("speaking waves", "bronze muscles", atbp.).

Halimbawa ng matagumpay na paggamit ng metapora sa isang pamagat

Ang pag-iingat ng pera sa bahay ay nangangahulugan ng pagyeyelo!

ANG BANK OF MOSCOW AY UNFREEZ YOUR MONEY!

Nag-aalok ang Bank of Moscow ng mga deposito sa mga kanais-nais na termino:

Prestige - para sa mayayamang kliyente

Apat na panahon - magbibigay ng magandang kita

Ang Moscow Municipal ay ang pinakasikat na deposito noong 2002.

Pangmatagalang pagtitipid - bagong serbisyo

Mga espesyal na deposito para sa mga pensiyonado na may tumaas na mga rate ng interes:

Pensiyon

Kahabaan ng buhay

Kasalukuyang pensiyon

Maaaring buksan ang mga deposito sa rubles, US dollars at euro sa alinmang sangay ng Bank of Moscow. Mga sangay ng Bank of Moscow:...

Ang personipikasyon ay isang uri ng metapora, na inililipat ang mga katangian ng mga bagay na may buhay sa mga walang buhay ("ang kanyang nars ay katahimikan").

Oxymoron (oxymoron) - isang relasyon sa kabaligtaran, isang kumbinasyon ng mga salita na may magkasalungat na kahulugan, isang koneksyon ng mga konsepto na lohikal na ibinukod ("living corpse", "avant-garde tradition", "maliit na malaking makina", atbp.).

Ang Metonymy ay ang pagpapalit ng isang salita sa isa pa batay sa koneksyon ng kanilang mga kahulugan sa pamamagitan ng contiguity ("theater applauded" - sa halip na "the audience applauded").

Ang Synecdoche ay isang uri ng metonymy, ang pangalan ng isang bahagi (mas maliit) sa halip na ang kabuuan (mas malaki) o vice versa (“nawawala ang maliit kong ulo” - sa halip na “nawawala ako”).

Ang hyperbole ay isang sadyang pagmamalabis ("ilog ng dugo", "bundok ng pera", "karagatan ng pag-ibig, atbp.").

Ang Litota ay isang sadyang pagmamaliit (“isang maliit na tao”).

Ang alegorya ay ang paglalarawan ng isang abstract na ideya (konsepto) sa pamamagitan ng isang imahe.

Sa kasong ito, ang koneksyon sa pagitan ng kahulugan at imahe ay itinatag sa pamamagitan ng pagkakatulad o contiguity ("puso - pag-ibig", "katarungan - isang babaeng may kaliskis", atbp.).

Ang paghahambing ay ang paghahalintulad ng isang bagay sa isa pa (“malaking, parang elepante”). Kapag naghahambing ng mga bagay, ang mas malakas (nagpapaliwanag) ay naglilipat ng bahagi ng mga positibo at kilalang katangian nito sa isang hindi kilalang bagay (nagpapaliwanag).

Kaya, mas madaling ipaliwanag ang hindi pamilyar sa pamamagitan ng pamilyar, ang kumplikado sa pamamagitan ng simple. Sa tulong ng mga paghahambing, makakamit mo ang higit na kalinawan at pagka-orihinal.

Gayunpaman, ang mga paghahambing ay madalas na hindi maikli at maaaring ma-misinterpret. Ang isang tao ay madaling magsimulang mag-isip tungkol sa nagpapaliwanag na paksa at magambala mula sa layunin ng ad.

Ito ay palaging nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang kung ang produkto ay inihahambing sa isang bagay na mas masahol pa kaysa sa sarili nito, at kung ang paghahambing ay magdadala ng mga negatibong resulta. Kung may pagdududa, mas mabuting huwag gumamit ng paghahambing.

Ang epithet ay isang makasagisag na kahulugan na nagbibigay ng karagdagang artistikong katangian ng isang bagay (phenomenon) sa anyo ng isang nakatagong paghahambing ("open field", "lonely sail", atbp.) Dapat tandaan na ang maliliit na epithets ay nagpapahina sa teksto ("napaka", "masyadong", "kaunti", "sapat", atbp.).

Ang alusyon ay isang pahiwatig sa pamamagitan ng isang katulad na tunog na salita o pagbanggit ng isang kilalang tunay na katotohanan, makasaysayang pangyayari, akdang pampanitikan, atbp. (“Mga Lihim ng Hukuman ng Madrid”).

Ang paraphrase ay isang pinaikling pahayag, isang mapaglarawang paglilipat ng kahulugan ng isa pang expression o salita ("Ang manunulat ng mga linyang ito" - sa halip na "Ako").

Ang anapora ay ang pag-uulit ng magkatulad na letra, magkatulad na bahagi ng salita, buong salita o parirala sa simula ng pangungusap. (“Sa labas ng pulitika! Wala sa kompetisyon!” - Trading House “Party”).

Ang epiphora ay ang pag-uulit ng magkatulad na salita o parirala sa dulo ng isang pangungusap.

Ang pag-asa ay ang paggamit ng isang salita na may iba't ibang kahulugan.

Ang antithesis ay pagsalungat sa kahulugan, kaibahan. (“Maliliit na kompyuter para sa malalaking tao” - White Wind Company).

Ang mga paronym ay mga salitang magkatulad sa tunog, ngunit magkaiba ang kahulugan ("base" at "batayan").

Ang permutasyon ay isang pagbabago sa mga lugar na inookupahan ng mga salita. (“Ang puso ng Mediterranean. Ang Mediterranean ay nasa puso”).

Ang gradasyon ay isang pare-parehong pagtindi o pagpapahina ng kapangyarihan ng homogenous na nagpapahayag na paraan ng masining na pagsasalita ("Hindi ako nagsisisi, hindi ako tumatawag, hindi ako umiiyak...").

Kadalasan, ang teksto ay epektibong gumagamit ng mga phraseological units (idioms) - matatag na kumbinasyon ng mga salita na metapora, isang makasagisag na pagpapahayag ng isang tiyak na konsepto o kababalaghan ("Ang isang lamok ay hindi magpapabagabag sa iyong ilong," "Coldrex" - "Pitong problema - isang sagot ,” atbp.).

Ang mga parirala ay madaling makilala ng mambabasa. Sa kanilang tulong, nagpapabuti ang memorability ng mga indibidwal na parirala at ang pang-unawa sa buong teksto.

Mabisa rin ang mga catch words. Ito ay mga angkop na ekspresyon, quote, aphorism na naging laganap sa buhay na pananalita bilang mga salawikain at kasabihan.

Isang halimbawa ng medyo matagumpay na paggamit ng mga catchphrase sa isang pamagat

FROST, SAFARI - ISANG MAGANDANG ARAW!

Finnish Lapland

Hilagang kabisera

Scandinavian sagas

Mga ski at aktibong programa

Para sa Bagong Taon at Pasko, bisitahin ang Snow Queen sa Finland at Scandinavia

Tour operator Jazz-7

Isang halimbawa ng hindi matagumpay na paggamit, "nakakaakit" ng mga catchword sa pamagat sa nilalaman ng advertisement

ISA ANG HIVE, AT DALAWA AY APIIA.

Popular na salawikain

Kapag nagbukas ng isang card account sa BANK OF MOSCOW, maaari kang sabay na maging may-ari ng dalawang card ng mga internasyonal na sistema ng pagbabayad na Visa International at Europay International -

Mula lamang Hunyo 1 hanggang Agosto 31, 2002, na may sabay na pagbubukas ng dalawang card - Visa Classic at Eurocard / MasterCard Standart - gamit ang isang card account, ang BANK OF MOSCOW ay nag-aalok ng mga sumusunod na kondisyon:

Ang halaga ng taunang maintenance para sa dalawang card ay $15.

Ang paunang bayad para sa dalawang card ay $100.

Ang paglalagay ng security deposit at pagpapanatili ng minimum na balanse ay hindi kinakailangan.

Ang mga Visa at Eurocard/MasterCard card na inisyu ng Bank of Moscow ay:

Maginhawang non-cash na pagbabayad para sa mga kalakal at serbisyo sa Russia at sa ibang bansa.

Pagsasagawa ng mga transaksyon sa pag-withdraw ng pera

mga pondo sa Russian at internasyonal na network ng ATM,

may bilang na higit sa 700 libong mga aparato.

Pag-convert ng mga pondo na inilagay sa card sa anumang bansa sa mundo sa pinakamainam na halaga ng palitan.

Hindi na kailangang magdeklara ng pondo kapag naglalakbay sa ibang bansa.

Proteksyon at pamamahala ng panganib sa kaso ng pagkawala/pagnanakaw ng card.

Kumuha ng libreng GlobalOne calling card,

na nagpapahintulot sa iyo na gamitin ang internasyonal na sistema ng komunikasyon sa isang pinababang rate.

Ang Bank of Moscow ay ang pangkalahatang kasosyo ng Kremlin Cup tennis tournament.

Mga sangay ng Bank of Moscow:...

Ang mga hindi natapos na pangungusap, na ipinahiwatig sa teksto ng mga ellipse, ay matagumpay na ginagamit sa advertising. Ang mga tao ay may likas na pagnanais na makumpleto. Kaugnay nito, sinisikap niyang tapusin ang pangungusap at sa gayon ay naaakit sa aktibong pagbabasa ng teksto.

Kadalasan, ang mga kilalang kasabihan, mga tanyag na ekspresyon, mga panipi mula sa mga akdang pampanitikan ay kinuha bilang batayan para sa mga hindi natapos na pangungusap ("Maningisda ng mga mangingisda ...", "Walang paggawa ...", "Isinilang kita... ”, atbp.). Natural, dapat kumpletuhin ng mambabasa ang pangungusap nang eksklusibo sa bersyon ng mga salita na ibinigay ng advertiser.

Kadalasan, nagsusumikap para sa pagiging bago at pagka-orihinal, ang mga advertiser ay lumikha ng mga neologism - ang kanilang sariling mga salita at pagpapahayag, ang hindi pangkaraniwan na kung saan ay malinaw na nararamdaman ng mga katutubong nagsasalita.

Isang halimbawa ng paggamit ng neologism

Musiclife

(Estasyon ng radyo “Europe Plus”)

(prutas yogurt)

Ang paglalaro ng mga salita ay maaaring batay hindi lamang sa nilalaman ng tunog, kundi pati na rin sa pagbabaybay.

Halimbawa ng paggamit ng nakasulat na pun

ITO kung sino siya!

(Trading house "Oton")

bumili ng apartment!

(Kumpanya ng mortgage "PIK")

Kadalasan, sa paghahangad ng pagka-orihinal, ang mga salita ay nilikha na, nang walang espesyal na paliwanag, ay hindi nauunawaan ng bahagi ng madla o walang sinuman.

Halimbawa ng hindi matagumpay na paggamit ng neologism

Gabi. Party. Party3aHbi.

(PalMal cigarettes)

Ang mga salitang banyaga ay hindi kilala ng lahat.

Ang pagbibigay ng ritmo ng teksto ay ginagawang mas madaling maunawaan. Ang isang tao ay maayos na lumilipat sa kanyang mga mata sa mga pangungusap na binuo ng isang tiyak na kumbinasyon ng mga salitang may diin at hindi naka-stress. Maaari kang magbigay ng isang pangungusap ng isang binibigkas na ritmo sa pamamagitan ng paggamit ng simetriko na istraktura ng pangungusap.

Ang axis ng symmetry ay ang punctuation mark, na naghahati sa pangungusap sa pantay na bahagi ("Dry skin - happy baby" - Pampers diapers).

Upang matandaan ang ilang impormasyon, maaaring gamitin ang tula - ang katinig ng mga pagtatapos ng mga salita. Ang pinakaangkop na paggamit nito ay sa mga headline, slogan at code.

Ang ritmo at tula ay kadalasang ginagamit sa pag-advertise ng ganap na hindi makatwiran. Sa karamihan ng mga kaso, ang tula ay hindi angkop na anyo para sa paglalahad ng kinakailangang komersyal na impormasyon. Bilang karagdagan, kadalasan ang mga makata sa advertising na lumaki sa bahay ay malinaw na hindi maaaring makipagkumpitensya sa Pushkin at Mayakovsky. Ang kanilang mga likha ay hindi nakakakumbinsi sa kalidad o mga benepisyo ng isang partikular na produkto, o upang mapukaw ang pagkilos ng pagbili. Kadalasan, sa kanilang mga malikhaing pagtatangka ay napapatawa lang nila ang mga potensyal na mamimili.

Halimbawa ng makatwirang paggamit ng tula

Doble ang lasa ng gatas kung ito ay Milky Way

(tsokolate)

Ang bagong MIF-Universal ay nakakatipid ng puhunan!

(panghugas ng pulbos)

Ang sariwang hininga ay ginagawang mas madaling maunawaan

(Rondo mints)

"Ang Moscow na walang ZIL ay parang float na walang sinker"

"Kung nagsimula kang mangarap tungkol sa buwis,

Kailangan mong makipag-ugnayan sa “Partnership of Auditors”,

At agad na malulutas ang iyong problema.”

"Malapit na ang Bagong Taon

Ang aming regalo ay ang pinakamahusay"

(mga camera)

"Dadaan ito sa Russia,

Gagawa siya ng mga kabaliwan. Pagkatapos ay sasaktan ang Toshiba,

Pagkatapos ay ang "Compact ay magsasara"

(kumpanya ng computer)

"Ano ang pumipigil sa iyo sa pagbabago ng iyong buhay,

Gawing katotohanan ang iyong pangarap na isang APARTMENT?

Mayroong DALAWANG OPTION para sa pagbili ng bahay:

Buwan, taon MAKA-IMPIS NG PERA,

O KUMUHA NG LOAN

mortgage -

AT BUKAS AY MAKAKATIRA KA NA SA ISANG APARTMENT!”

(sangla sa mga utang)

“At dalawang gasolinahan lang

At walang laman ang mga bulsa ko...

Walang paraan para makaligtas ako...

Sobrang nakakalungkot!

Nagpapagasolina, sa bawat oras,

Nakatipid ako sa gas...

Pagkatapos ng lahat, ngayon ang aking kotse

Hindi na ako gumagastos!"

(kagamitan sa silindro ng gas)

"Ang aming kusina ay ang puso ng tahanan!

Hindi nakadepende sa volume

Para sa bawat panlasa at kulay!

Ang tindahan ay may kusina,

Halika bumili

Handa kaming mag-alok!"

Ang paggamit ng anumang masining na pamamaraan ay dapat na makatwiran. Kung hindi, hindi lamang ito magiging hindi epektibo, ngunit magpapalala din ng pang-unawa. Maaaring hindi maintindihan ng mamimili ang orihinal na kahulugan ("panlilinlang"), nahuhulog sa mga hindi kinakailangang asosasyon ("Ang Moscow na walang ZIL ay parang float na walang sinker"), ngumiti kung saan ang lahat ay napakaseryoso ("Kung nagsimula kang mangarap tungkol sa mga buwis, Sa ang "Partnership of Auditors" "Kailangan mong makipag-ugnayan").

Ang mga teksto ng advertising ay gumagamit ng halos lahat ng mga uri ng artistikong pamamaraan, ngunit may iba't ibang mga frequency. Dapat na limitado ang kabuuang bilang ng mga artistikong pamamaraan. Kung hindi, ang isang tiyak na makasagisag na ingay ay lilitaw, na nakakagambala sa mambabasa mula sa kakanyahan ng teksto ng advertising. Ito ay nagkakahalaga ng pag-uulit muli na ang pinakamahusay na mga bagay para sa paggamit ng mga artistikong pamamaraan ay ang pamagat, slogan, code.

Kapag nagtatrabaho sa mga masining na diskarte, ang iba't ibang mga diksyunaryo ay magiging kapaki-pakinabang: kasingkahulugan, kasalungat, homonym, tula, ideographic, parirala, pariralang kasingkahulugan, quote, kasabihan, catchphrase, Russian slang, English-Russian phraseological, atbp. Ngunit ang diksyunaryo ay dapat lamang gamitin bilang pantulong na paraan. Hindi ka dapat maghanap ng isang diskarte, isang catch word o isang catchphrase sa diksyunaryo, at pagkatapos ay iakma ang teksto sa kanila.

Sa pangkalahatan, kapag nag-e-edit ng isang ad, kailangan mong maunawaan na ang magandang kopya ay hindi lalabas kaagad. Kailangan mong magtrabaho sa loob ng mahabang panahon at maingat: pumili ng mga salita, bumuo ng mga parirala at pangungusap, mga talata at mga talata. I-edit, i-edit at i-edit...

TEXT DESIGN

Karaniwan, ang isang ad ay binubuo ng dalawang pangkat ng mga elemento: visual at verbal. Visual - ito ay isang imahe ng video, ilustrasyon, pangalan ng tatak, minsan isang espesyal na idinisenyong pamagat o slogan, pati na rin isang trademark. Berbal - pamagat, teksto ng katawan, code.

Ang lahat ng teksto at visual na impormasyon ay dapat na idinisenyo sa paraang hindi matakot ang isang potensyal na mamimili sa hitsura nito, ngunit, sa kabaligtaran, upang maakit ito. Iyon ay, ang pandiwang at di-berbal na mga elemento ay dapat na idinisenyo sa anyo ng isang kumpletong komposisyon ng advertising.

Ang pag-aayos ng mga visual at verbal na elemento ay karaniwang tinutukoy kung saan ang hemisphere ng utak ay malalaman ang bawat elemento. Dahil ang kanang hemisphere ay itinuturing na responsable para sa pang-unawa ng mga imahe, mas mahusay na ilagay ang mga ito sa kaliwang bahagi ng ad o screen.

Para sa mas mahusay na pang-unawa sa teksto, dapat itong ilagay sa kanang bahagi o sa ilalim ng mga visual na bagay sa direksyon ng paggalaw ng mata (mula kaliwa hanggang kanan, mula sa itaas hanggang sa ibaba).

Kasama ang pag-aayos ng mga guhit, ang pagpili ng font ay napakahalaga sa visual na organisasyon ng advertising. Ang madaling mabasa at pagkakaugnay nito sa paksa ng advertising ay nagsisiguro ng mataas na kalidad na persepsyon ng impormasyon, pati na rin ang pagiging memorya nito. Sa ilang mga kaso, sa pamamagitan ng pag-akit ng atensyon at pagpukaw ng interes sa ad para sa isang partikular na grupo ng mga mamimili, maaari nitong mabayaran ang mga pagkukulang ng paglalarawan at headline. Ang isang maling napiling font ay nakakasagabal sa pang-unawa ng impormasyon. Maaari pa nga nitong takutin ang mambabasa mula sa patalastas sa kabuuan.

Upang pumili ng angkop, epektibong font, dapat mong bigyang pansin ang pagiging madaling mabasa, kaangkupan, pagkakatugma at diin.

PAGBASA

Ang pinakamadaling paraan upang madaling mabasa ang teksto sa isang pahayagan o magazine ay ang pagpili ng parehong font na ginagamit sa isang partikular na publikasyon. Ang mga tao ay nakasanayan at naiintindihan ito nang walang kahirapan. Ngunit ang gayong font ay hindi gagawing kakaiba ang ad sa mga materyales sa pamamahayag at hindi maakit ang atensyon na nararapat dito.

Bilang karagdagan, maaaring isipin ng mga mambabasa ang pagkopya sa editoryal na pagsulat ng mga palatandaan bilang isang pagtatangka na "magkaila" sa advertising o panlilinlang. Samakatuwid, ang pagpili ng karaniwang font para sa isang partikular na publikasyon ay hindi ang pinakamahusay na paraan upang matiyak ang pagiging madaling mabasa ng ad.

Ang tamang diskarte ay ang paggamit ng mga character sa pagsusulat na, sa isang banda, ay contrasting at natatangi na may kaugnayan sa mga editoryal, sa kabilang banda, ay hindi nakakaakit ng pansin lamang sa kanilang mga sarili sa kanilang pagiging sopistikado at hindi pangkaraniwan. Ang mambabasa, na napansin ang font, ay dapat idirekta ang lahat ng kanyang interes sa semantikong nilalaman ng teksto.

Upang matiyak ang kadalian ng pagbabasa, ang mga palatandaan ay dapat na simple, malinaw, at madaling makilala ng mata ng tao. Dapat isaisip na ang pagiging madaling mabasa ay isang kamag-anak na konsepto. Kadalasan ang iba't ibang mga tao sa iba't ibang mga sitwasyon ay nakikita ang parehong font sa ganap na magkakaibang paraan. Sa pagsasaalang-alang na ito, marahil, ang isang partikular na kapansin-pansin na halimbawa ay ang pang-unawa sa pagsulat ng mga palatandaan ng mga kabataan: isang kumplikado, hindi mabasa na akumulasyon ng mga titik na hindi babasahin ng mga matatanda, ang mga tinedyer ay maaaring makabisado nang may kasiyahan.

Sa pangkalahatan, ang pagiging madaling mabasa ng isang font ay nakasalalay sa pagiging madaling mabasa ng mga indibidwal na character, ang laki ng mga titik, haba, spatial na oryentasyon, pagkakahanay sa gilid ng linya, at ang puwang sa pagitan ng mga salita, linya, at mga talata.

Ang pagiging madaling mabasa ng mga indibidwal na character ay pangunahing nakasalalay sa kanilang hugis. Dapat tiyakin ng kumbinasyon ng mga stroke ang mabilis, walang error na pagkilala. Ang pinaka-maginhawang anyo ng mga titik na basahin ay nakuha gamit ang isang tiyak na kumbinasyon ng mga proporsyon ng mga bahagi ng tanda at ang kapal ng mga stroke. Kaya, kapag naglalagay ng mga stroke sa patayong gitna ng isang palatandaan, dapat kang tumuon sa optical middle, at hindi sa geometric na isa. Iyon ay, ang pahalang na stroke ay inilalagay nang bahagya sa itaas ng tunay na sentro ng linya. Sa kasong ito, ang tanda ay magiging proporsyonal. Kung ang stroke ay mahigpit na inilagay sa geometric center, ang itaas na bahagi ng titik ay lilitaw na mas malaki kaysa sa mas mababang isa.

Ang lahat ng mga pahalang na linya ay karaniwang ginagawang medyo mas manipis kaysa sa mga patayo. Sa kasong ito, ang paglitaw ng isang visual effect ay inaalis kapag ang mga pahalang na stroke na geometrically kapareho sa mga vertical ay lumilitaw na mas makapal.

Sa pangkalahatan, ang maayos na pagdama ay sinisiguro ng sumusunod na ratio ng kapal ng pangunahing mga stroke ng font sa taas nito - humigit-kumulang 1:5.

Upang gawing mas balanse at matatag ang mga titik, ang kanilang mas mababang bahagi ay ginawang mas malawak kaysa sa itaas.

Dahil sa ang katunayan na ang mga titik batay sa isang bilog at mga tatsulok (3, O, C, A, I, M) ay lumilitaw na optically mas maliit kumpara sa isang parisukat, ang kanilang itaas o mas mababang mga bahagi ay inilalagay nang bahagya sa itaas o ibaba ng mga linya ng linya. Sa kasong ito, ang ilang mga titik ay hindi lumilitaw na mas mababa kaysa sa iba.

Ang mga puwang sa pagitan ng mga titik ay may mahalagang papel sa pagiging madaling mabasa ng teksto. Sa isang banda, hindi sila dapat masyadong maliit upang hindi mangyari ang "pagdikit". Upang gawin ito, ang distansya sa pagitan ng mga character ay dapat na hindi bababa sa kapal ng mga stroke ng mga numero at titik.

Sa kabilang banda, kinakailangang ibukod ang posibilidad ng mga visual discontinuities. Upang makamit ito, ang distansya sa pagitan ng mga titik ng parehong salita ay dapat na mas mababa kaysa sa lapad ng isang titik. Sa isang tiyak na kumbinasyon ng mga titik (P at A, R at D, G at L, atbp.), Ang mga puwang sa pagitan ng mga titik ay hindi iniiwan.

Sa pangkalahatan, ang espasyo sa pagitan ng mga titik ay dapat magbigay ng visual na pagkakapantay-pantay sa pagitan ng mga puwang.

Ang kadalian ng pagbabasa ay tinitiyak din ng karaniwang katangian ng mga titik. Iyon ay, sa isang teksto ay hindi maaaring magkaroon ng iba't ibang mga spelling ng parehong titik, maliban kung may magandang dahilan para dito. Bilang karagdagan, ang lahat ng mga palatandaan ng isang set ay dapat malutas sa parehong estilo. Kung, halimbawa, ang isang titik ay itinayo batay sa isang bilog, at ang isa pa sa batayan ng isang ellipse, kung gayon ang pang-unawa sa naturang pagsulat ng teksto ay magiging lubhang mahirap.

Ang pinakasikat na paraan upang bumuo ng isang font ay mula sa isang parisukat. Una, ang mga titik H at O ​​ay iginuhit. Batay sa kanilang balangkas, ang lahat ng iba pang mga titik ng alpabeto ay binuo.

Batay sa kanilang istilo, ang mga font ay maaaring nahahati sa limang grupo:

Latin;

Tinadtad;

Bar;

hilig;

Pinalamutian.

Ang mga pangunahing natatanging katangian ng Latin na pangkat ng mga font ay: katamtamang kaibahan; maliliit na transverse elements o serif na kumukumpleto sa pangunahing vertical na elemento sa isang titik at kumakatawan sa isang maayos na pagbabago sa kapal ng pangunahing stroke; iba't ibang kapal ng patayo at pahalang na elemento sa liham.

Latin(Times New Roman)

Latin(Academy)

Latin (Antiqua), atbp.

Ang mga font sa pangkat na ito ang pinakasikat. Ito ay dahil sa ang katunayan na mayroon silang malawak na mga kakayahan sa komposisyon at pinapayagan kang makamit ang kaibahan nang hindi binabago ang mga pangunahing kaalaman ng estilo. Bilang karagdagan, ang mga Latin na font ay ang pinakamadaling basahin, kahit na gumagamit ng maliliit na laki ng font. Ito ay tinitiyak, sa isang banda, sa pamamagitan ng kalinawan at pagiging simple ng pagsulat ng mga character, at sa kabilang banda, sa pamamagitan ng paggamit ng mga serif - mga espesyal na karagdagang stroke sa pangunahing silweta ng pag-sign. Ang mga serif na font ay itinuturing na mas mahusay kaysa sa mga sans serif na mga font dahil ang mga visual na elementong ito ay tumutulong sa mata na makilala ang titik nang mas mabilis.

Ang pinakamahusay na pagiging madaling mabasa ay ibinibigay ng isang tuwid, magaan na serif na font. Gayunpaman, ang paggamit ng suklay na font ay maaaring hindi praktikal kung ang kalidad ng pag-print ay hindi maganda. Sa kasong ito, ang mga serif ng mga titik ay maaaring hindi mai-print o, sa kabaligtaran, "puno" ng pintura.

Ang mga serif na font ay nailalarawan sa pamamagitan ng kawalan ng mga serif at medyo pantay na kapal ng patayo at pahalang na mga elemento. Alinsunod dito, ang mga titik ng pangkat na ito ay halos walang kaibahan. Kung ikukumpara sa mga Latin na font, ang mga sans serif ay hindi gaanong nababasa, ngunit ginagamit pa rin ang mga ito nang malawakan dahil sa pagiging simple at kalinawan ng istilo, na nagbibigay sa teksto ng modernong hitsura.

Tinadtad (Futura)

Tinadtad (Helvetica)

Tinadtad (Arial), atbp.

Ang mga slab font ay nabuo sa pamamagitan ng kumbinasyon ng Latin at serrated na mga font. Ang kanilang mga titik ay may parehong kapal ng linya at mga serif. Tulad ng mga slab font, ang mga slab font ay hindi gaanong contrasting at nababasa kaysa sa mga Latin.

Bar (Courier)

Mga Bar (Prestige)

Bar (Makinilya)

Ang mga Italic na font ay may dalawang uri: cursive at cursive. Ang mga una ay pangunahing mga pagbabago ng pangkat ng Latin.

Italiko (Baltica)

Italiko (Kudriashov)

Italiko. (Lazurski)

Ang huli, sa kanilang disenyo, ay kahawig ng sulat-kamay (kamay).

Sulat-kamay (Arbat)

Sulat-kamay(Corrida)

Sulat-kamay (Jiharev)

Hindi gaanong nababasa ang mga Italic na font. Kasabay nito, sa tulong ng pangkat na ito maaari mong bigyang-diin ang dinamika ng mensahe, impormal, at magaan.

Ang mga gayak na font ay kadalasang pinalamutian ng artistikong mga base font.

Pinalamutian (Astra)

Pinalamutian (Buhok-1)

Pinalamutian (Izhitsa)

Ang pangkat ng mga font na ito ay karaniwang ginagamit para sa mga layuning pampalamuti, gayundin upang bigyang-diin ang isang tiyak na kapaligiran ng mensahe. Ito ang mga hindi gaanong nababasang mga font.

Ang lahat ng nasa itaas na pangkat ng mga font ay maaaring nahahati sa dalawang klase: pag-highlight at teksto. Ang una ay ginagamit upang i-highlight ang mga keyword sa teksto, gayundin sa mga heading, subheading, at logo. Ang pangalawa - kapag isinusulat ang pangunahing teksto ng ad.

Pag-highlight ng mga font - italic at pinalamutian:

Pahilig (Kudriashov)

Sulat-kamay (Jiharev)

Pinalamutian (Izhitsa)

Kasama sa mga text font ang mga font na madaling basahin - Latin (ang pinaka-maginhawa dahil sa mga serif), pati na rin ang mga slab at slab na font:

Latin(Times New Roman)

Tinadtad(Futura)

Bar (Courier)

Kapag pumipili ng font, dapat mong tandaan kung aling mga titik ang pangunahing binubuo ng teksto. Ang katotohanan ay ang iba't ibang mga palatandaan ay kinikilala sa iba't ibang paraan. Para sa: mas kumplikadong mga titik ay nangangailangan ng mas maraming oras at pagsisikap. Kaya, kadalasan ang mga tao ay nagkakamali kapag kinikilala ang mga titik: Ya, B, V, Shch, Sh, P, E. Ang pinakatumpak na kinikilala ay: O, S, T, R, U, F, Ch.

Ang mga letra ng font na nakabatay sa mga tuwid na linya at matutulis na anggulo ay mas nakikilala kaysa sa mga may kurbadong elemento. Madaling nababasa, tulad ng naunang nabanggit, ay isang pangkat ng mga Latin na font.

Ang mga numero, tulad ng mga titik, ay hindi gaanong nakikilala kapag binubuo ang mga ito ng mga hubog na linya. Kaya, kadalasang nalilito ng mga tao ang mga numero: 3, 6, 9. Ang mga numerong nabuo sa pamamagitan ng mga tuwid na linya ay kinikilala nang mas mabilis at mas tumpak.

Sa mga tuntunin ng estilo, ang pinaka-nababasang mga numero ay Arabic.

Ang pagiging madaling mabasa ng teksto, siyempre, ay depende sa laki ng mga character. Hindi sila dapat masyadong maliit o masyadong malaki. Ang laki ng font ay dapat tumugma sa distansya kung saan karaniwang nagbabasa ng pahayagan o magasin ang karaniwang tao. Bilang gabay, maaari mong gamitin ang laki ng font na ginamit sa mga editoryal na materyales ng isyu. Kadalasan ito ang ika-8 at, mas madalas, ang ika-6 na pin. Gayunpaman, ang 8-point na font ay ang pinakamababang komportable para sa pagbabasa. “Tolerate” ito ng mga tao kapag nagbabasa ng mga editoryal na materyales. Sa mga teksto ng advertising, sulit na pagaanin ang visual load - gamitin ang ika-10 punto bilang batayan.

Kapag gumagamit ng malalaking text array, dapat mong tandaan na kung mas malaki ang mga ito, mas malaki dapat ang sukat, at hindi ang kabaligtaran, gaya ng kadalasang nangyayari sa domestic practice.

Sa advertising na naka-address sa mga pensioner - mga tao, bilang isang patakaran, na may kapansanan sa paningin - ang font para sa pangunahing teksto ay dapat na napiling mas malaki kaysa sa karaniwan. Gayunpaman, ang font na masyadong malaki ay kasing hirap basahin ng font na masyadong maliit.

Ang pagiging madaling mabasa ng isang font ay apektado din ng distansya sa pagitan ng mga salita o numero. Kung ang mga puwang ay masyadong malaki, kung gayon ang mata, una sa lahat, ay nag-aayos ng mga walang laman na puwang sa pagitan ng mga salita, na nagpapalubha sa pagbabasa. Kung ang mga puwang ay maliit, kung gayon ang mambabasa ay kailangang biswal na paghiwalayin ang mga salita at pagkatapos lamang isipin ang kanilang kahulugan.

Ang distansya sa pagitan ng mga salita ay maaaring bahagyang mas malaki kaysa sa lapad ng isang titik o katumbas nito. Ang lapad ng letrang "O" ay karaniwang kinukuha bilang pamantayan.

Ang distansya sa pagitan ng mga katumbas na salita ay pareho. Mas mainam na paghiwalayin ang mga semantikong parirala at pangungusap na may bahagyang mas malaking puwang. Gumagamit ang heading ng puwang sa pagitan ng mga salita na katumbas ng kalahati ng lapad ng malaking titik na "H" sa font ng heading.

Ang pagiging madaling mabasa ng teksto ay apektado ng haba ng linya. Ang isang tao ay hindi maaaring hawakan ang kanyang tingin sa loob ng mahabang panahon nang walang mga reference point - ang simula at dulo ng isang linya. Dapat sila ay nasa kanyang larangan ng pangitain. Upang ang haba ng linya ay maging angkop at hindi nakakapagod sa pangunahing teksto, na nai-type sa isang minimally maginhawang font, ang bilang ng mga character ay hindi dapat higit sa 40-45. Bilang gabay, maaari mong isaisip ang karaniwang pag-type sa pahayagan - 27-35 na mga character sa 8-point na laki.

Ang pinakamainam na lapad ng linya ay isang distansya na 5-8 sentimetro. Sa kasong ito, ang linya, na nasa karaniwang distansya mula sa mata, ay nakikita nang walang anumang makabuluhang paggalaw ng mata, na tinitiyak ang kadalian ng pagbabasa.

Ang mga linyang mas mahaba sa 12 sentimetro ay napakahirap basahin. Sa kasong ito, lumilipat ang isang tao sa visual coverage hindi ng isang grupo ng mga salita, ngunit ng mga indibidwal na salita. Ang isang linya na masyadong maikli (mas mababa sa 4 na sentimetro) ay nagpapalubha din ng perception.

Inirerekomenda na ang pamagat ay hindi lalampas sa 45 character, na ang bawat linya ng pamagat ay naglalaman ng hindi hihigit sa 32 character. Isang pamagat ng 2 linya - hindi hihigit sa 22 character sa bawat linya, ng 3 linya - hindi hihigit sa 15 character. Isang-linya na heading - hindi hihigit sa 32 character.

Ang maliwanag na haba ng isang heading ay maaaring bawasan sa pamamagitan ng paggamit ng mga subheading at iba't ibang laki ng font.

Dapat mo ring bigyang pansin ang oryentasyon ng mga linya sa espasyo. Ang pinaka-maginhawang lokasyon para sa pagbabasa ay ilagay ang font sa isang tuwid na pahalang na linya. Hindi katanggap-tanggap ang slanted, curved o broken spelling ng mga salita at character.

Kung talagang kinakailangan, ang teksto ay maaaring iposisyon sa isang anggulo o patayo upang pagkatapos ng isang pag-ikot ng isip clockwise (ngunit hindi hihigit sa 90°) ito ay maging pahalang. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang tingin ay naglalagay ng mga bagay nang mas madali sa kanan kaysa sa kaliwa.

Kung gumagamit ang ad ng malaking halaga ng teksto, dapat itong hatiin nang mas madalas sa magkakahiwalay na mga talata, at, kung kinakailangan, sa mga talata. Ito ay makabuluhang mapabuti ang pang-unawa, dahil mas madali para sa mata na mahanap ang simula ng susunod na linya. Ang malalaking, tuluy-tuloy na masa ng teksto ay madaling mapatay ang mga mambabasa.

Sa isang malawak na ad, upang maiwasan ang paggamit ng mahahabang linya, dapat na hatiin ang teksto sa ilang mga column.

Hindi tulad ng nakasulat na pananalita, na inilalarawan sa papel gamit ang mga graphic na palatandaan (mga titik) na idinisenyo upang ilarawan ang mga tunog ng pagsasalita, ang pagsasalita sa bibig ay pananalita na binibigkas at binibigkas. Maraming dokumento (mga aplikasyon, reklamo, memorandum) ang umiiral lamang sa nakasulat na anyo. Sa pamamagitan ng pagbuo ng mga ito, nabubuo ng manunulat ang kanyang talumpati, unti-unting iniisip ang bawat salita, itinutuwid at dinadagdagan ang nakasulat. Sa huli, ito ay nag-aambag sa paggamit at pagbuo ng mga mas kumplikadong syntactic na istruktura kaysa sa bibig na pagsasalita, na medyo katanggap-tanggap para sa isang opisyal na istilo ng negosyo. Kapag bumubuo o nag-e-edit ng mga teksto ng negosyo, maaari mong ligtas na gumamit ng mga pangungusap at mga yari na istruktura, na nagpapadali sa iyong trabaho.

Gayunpaman, sa pagsasagawa, madalas na kinakailangan na magtrabaho sa pamamagitan ng pagbuo ng mga teksto batay sa mga pag-record ng oral speech ng isang pinuno na nagdidikta sa kanyang hinaharap na talumpati, mga fragment ng isang ulat, mga sagot sa mga tanong mula sa isang mamamahayag, o isang balangkas ng isang liham sa isang negosyo. kasosyo o iba pang mga paunang sketch. Ang lahat ng ito ay naiiba sa iba't ibang istilo at hindi maaaring mai-publish sa form na ito. Sa kasong ito, ang literal na pag-record ng oral speech ay nangangailangan ng seryosong pagproseso ng literatura, na ginagawa ng referent, na halos lumilikha ng bagong teksto batay dito.

Kadalasan, ang pag-record ng oral speech kasama ang kasunod na pagproseso ng literatura ay ginagamit sa mga kaso kung saan, halimbawa, ang isang tao ay may ilang mahahalagang alaala at impormasyon, ngunit dahil sa iba't ibang mga pangyayari ay hindi maaaring isulat ang mga ito, ngunit mas pinipili na idikta ang teksto sa isang stenographer o magsalita. sa isang voice recorder.

Kapag nagpoproseso ng mga oral speech recording, dapat mong:

• dalhin ang grammatical at lexical na batayan ng teksto na mas malapit sa mga pamantayan ng nakasulat na pananalita;
• binigkas ang kahulugan na inihahatid sa pamamagitan ng di-berbal na paraan (halimbawa, mga kilos);
• alisin ang phonetic na katangian ng pagsasalita;
• magpasya kung legal ang paggamit ng mga neologism at di-tradisyonal na mga anyo ng gramatika.

Oral speech:

Depende sa kung gaano ang pakikialam ng editor sa teksto

maaaring itapon kaagad sa basurahan. May mga kung saan maaari mong i-cross out ang kalahati at itapon ang mga ito sa basurahan. Bilang isang patakaran, hindi ako pinasiyahan sa lahat. Dalawang beses akong nagkaroon ng mga salungatan tungkol sa mga tekstong isinumite ko, ngunit sa parehong mga kaso umabot ito sa kanilang pinakamataas na antas, at tinawag nila ako, humingi ng paumanhin, ipinaliwanag kung bakit hindi nila magawa... Ngunit bilang isang panuntunan, ang lahat ay napunta sa mga sumusunod: kung saan ako nagsulat.

Nakasulat na talumpati:

Ang antas ng interbensyon ng editor sa teksto ay nakasalalay sa kalidad ng manuskrito. May mga manuskrito na ang teksto ay ganap na hindi angkop para sa publikasyon. Ang iba ay nangangailangan ng makabuluhang pagbabago. Ang aking mga teksto ay karaniwang hindi na-edit. Gayunpaman, dalawang beses akong nagkaroon ng hindi pagkakasundo sa mga editor. Ngunit parehong beses napilitan ang pamunuan ng editoryal na humingi ng tawad sa akin.

Tingnan natin ang isa pang text. Sa una, ang pag-record ng kuwento ng German Slavist na si Wolfgang Kazak ay ganito ang hitsura:

“Isinalin ko sa Aleman ang humigit-kumulang 20 aklat ng panitikang Ruso. Sa pagdaan, sasabihin ko na nagkaroon ako ng sekretarya, dinidiktahan ko ang lahat ng mga nobelang ito. Ngayon nagsusulat ako ng mga pagsasalin sa computer. Mas madaling itama. At pagkatapos ay idinikta niya ang lahat ng mga nobela: "Reckoning" ni Tendryakov, at "Rise and Go" ni Nagibin o "Dead Souls" ni Gogol - idinikta niya ang lahat.

Ang aking serbisyo sa panitikang Ruso o pag-unawa sa isa't isa sa pagitan ng ating mga bansa sa pamamagitan ng panitikan, kung saan ko inialay ang aking buhay, ay konektado dito.

Ang mga pagsasalin ng panitikang Ruso noong ika-20 siglo ay inilathala sa Alemanya, Switzerland, at Austria. Malaking listahan ito, at nagsulat ako ng review para sa bawat libro.”

Narito ang pag-edit ay lubhang kailangan para sa dalawang kadahilanan: una, ito ay oral speech, na kung saan mismo ay puno ng kolokyal na bokabularyo, at pangalawa, ito ay ang pagsasalita ng isang dayuhan.

Inalis ng editor ang maraming pag-uulit, inayos ang teksto sa isang lohikal na pagkakasunud-sunod, at inalis ang mga halatang palatandaan ng pagsasalita ng isang tao kung saan ang Russian ay hindi isang katutubong wika. Pag-record ng oral speech pagkatapos ng pagwawasto:

“Isinalin ko sa Aleman ang humigit-kumulang dalawampung aklat ng mga manunulat na Ruso. Idinikta ko silang lahat sa aking sekretarya: "Reckoning" ni Tendryakov, at "Rise and Go" ni Nagibin, at "Dead Souls" ni Gogol.

Ang aking mga pagsasalin ay nai-publish sa Germany, Switzerland, at Austria. Isang malaking listahan ng mga libro, at nagsulat ako ng pagsusuri para sa bawat isa.

Dito nakikita ko ang isang serbisyo sa panitikang Ruso, kung saan itinalaga ko ang aking buong buhay, dahil sa pamamagitan ng panitikan ay nakakamit ang pagkakaunawaan sa pagitan ng mga tao at mga bansa.

Ngayon ay gumagamit na ako ng computer, na nagpapadali sa aking trabaho.”

Ang pagpoproseso ng literatura ng teksto ay ang pag-edit ng isang teksto ng isang editor ng panitikan, na naglalayong gawing nababasa ang teksto, makinis sa istilo at lohikal na magkakaugnay.

Kaya, ang pagpoproseso ng tekstong pampanitikan ay naiiba sa gawain ng isang proofreader, na itinutuwid lamang ang spelling, gramatikal, bantas at iba pang mga pagkakamali.

Ang pangunahing nilalaman ng pagpoproseso ng tekstong pampanitikan ay ang pagwawasto ng mga depekto ng teksto na may kaugnayan sa estilo at lohika, pati na rin ang lexical na pagkakatugma ng mga salita at expression.

Karaniwang sinisimulan ng editor ang pampanitikang pag-edit sa pamamagitan ng pagtukoy sa pangkalahatang layunin ng akda, genre nito, at mga tampok na istilo.

Ang mga pangunahing pamamaraan na ginagamit ng editor ay: pagpapalit ng isang hindi matagumpay o hindi tumpak na parirala; pagsuri sa kasunduan ng mga miyembro ng pangungusap, lalo na kung ang mga napagkasunduang salita ay malayo sa isa't isa; pag-uugnay ng control word sa bawat isa sa mga kinokontrol; pagpapasimple ng mga kumplikadong istrukturang sintaktik; pag-aalis ng verbosity, clerical phrases at cliches, repetitions, atbp.

Ilang halimbawa ng mga pagkakamali: n. Ang teksto ay maaaring tama sa kahulugan, ngunit hindi pantay sa istilo, maaari itong gumamit ng masyadong pormal at masyadong kolokyal na mga ekspresyon sa isang konteksto; ang napiling istilo ay maaaring hindi magkasya sa layunin.

n Kadalasan ay may napakahaba, masalimuot na mga pangungusap at panahon, hindi makatwiran na paggamit ng mga mapagpanggap na salita at parirala, maling paggamit ng mga yunit ng parirala at iba pang mga mali sa istilo.

n Isa sa mga pinaka-karaniwang depekto kapag nagsasalin mula sa isang banyagang wika ay ang pagsubaybay - iyon ay, isang literal, salita-sa-salitang pagsasalin nang hindi isinasaalang-alang ang mga patakaran ng wikang Ruso.

n Pinayuhan ni A. M. Gorky ang mga kabataang manunulat: dapat nilang matutunan “ang ekonomiya at katumpakan ng wika, pagpapalaya, paglilinis nito mula sa mga hindi matagumpay na provincialism, mga lokal na kasabihan, pati na rin ang mga pandaraya sa salita na binubuo ng mga kabataan para sa mga kadahilanang dapat na "aesthetic." . . Ang katumpakan at pagiging maikli ng wika ay, una sa lahat, at kung matutugunan lamang ang kundisyong ito, posible bang lumikha ng isang matambok, halos pisikal na nakikitang imahe."

Ang mga kinakailangang ito ay karaniwan din para sa mga editor na nagtatrabaho sa electronic media, kung saan ginagamit ang oral speech. Ang pananalita na nakikita ng tainga ay may higit na mga hadlang sa tumpak, sapat na pang-unawa.

Kaya, ang pinakamataas na katumpakan ng semantiko ng wika at pagtagos sa mga tampok ng indibidwal na istilo ng may-akda ay dalawang panig ng parehong proseso, na tinatawag na literary editing.

n Ang pagsasama-sama, ang pinakamahalagang kalidad ng nakasulat na pananalita, ay nagbibigay dito ng ilang mga pakinabang kaysa sa bibig na pananalita. n Ang teksto ay isang sinasadyang organisadong resulta ng paglikha ng pagsasalita, isang gawaing pagsasalita.

Ang nakasulat na pagsasalita ay maaaring kumplikado sa istraktura; pinapayagan nito ang pagsasama ng mga elemento ng iba't ibang mga sistema ng pag-sign (mga numero, formula, larawan, mga guhit) at nangangailangan ng higit na kalayaan at analytical na pag-iisip mula sa addressee kaysa sa bibig na pagsasalita. Sa parehong oras, maaari kang magbasa ng halos 3 beses na higit pang mga salita kaysa makinig nang mabuti.

Maraming mga graphic na pamamaraan ng nakasulat na pananalita ang hindi ginagaya ang mga pamamaraan ng oral speech at may independiyenteng kahulugan. Kaya, ang tabular na anyo ng pag-aayos ng materyal ay walang analogue sa oral speech. Ang malalaking titik at maliliit na titik ay maaaring magpahiwatig sa teksto hindi lamang ang kahulugan ng mga anyo ng gramatika, kundi pati na rin ang emosyonal na konotasyon ng mga salita. Ang indentation ng talata ay hindi lamang graphic na nililinaw ang arkitekto ng teksto, ngunit din sa maraming mga kaso ay pinapanatili ang kahulugan ng kung ano ang nakasulat "mula sa pulang linya".

Mayroong iba't ibang mga paraan upang ayusin ang teksto: sulat-kamay, makinilya, iba't ibang uri ng pag-print, pag-aayos ng teksto sa display screen. Dapat na maunawaan ng editor ang mga kakayahan at tampok ng bawat isa sa mga pamamaraang ito.

Ang pag-aayos sa isang materyal na daluyan, ang uri ng materyal na daluyan, ang likas na katangian ng mga channel ng komunikasyon (visual, auditory) ay maaaring maka-impluwensya sa mga katangian ng pang-unawa sa teksto.

Kaya, para sa isang nakasulat na teksto, mahalaga na ang madla ay may pagkakataon na basahin ito muli, at ang manunulat ay may mga graphic na paraan ng pag-highlight ng impormasyon, ang paggamit ng mga font, mga frame, hindi pangkaraniwang pagbabaybay ng mga salita (SOSULKI!, STADION. WALANG pakiramdam , atbp.) Maging ang mga punctuation mark ay nagiging pinakamahalagang elemento ng nakalimbag na teksto.

Mayroong iba't ibang mga pattern ng pagbuo ng teksto sa radyo, kung saan ang tanging channel ng komunikasyon ay pasalitang pagsasalita, at ang pagbabalik sa pagsasalita ay imposible.

Ang pagsasama-sama ng teksto sa isang tiyak na sistema ng pag-sign (symbolicity) ay nagpapahintulot sa mambabasa na maunawaan at kopyahin ang buong teksto o medyo malalaking fragment nito.

Ang pinakaganap na binuo na pamamaraan para sa pagsasama-sama ng nakasulat na pananalita sa nakalimbag na teksto. Ang naka-print na teksto ay nagbibigay-daan sa pagbabalik sa kung ano ang nabasa, ang kakayahang magpakita ng isang kumplikadong istraktura ng teksto, kabilang ang mga visual at graphic na elemento.

Nakatuon ang nakasulat na komunikasyon sa maximum na paggamit ng gramatikal, leksikal at istilong paraan ng wika, nangangailangan ng pagsunod sa mga rekomendasyon sa regulasyon, nagpapahintulot sa editor na gumawa ng mga pagbabago sa teksto, iwasto ang nakasulat, at pagbutihin ang teksto.

Ang naka-print na teksto ay nawawala ang mga indibidwal na katangian ng sulat-kamay, ngunit ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng higit na kalinawan at organisasyon.

Para sa maraming mga may-akda, ang paggawa ng teksto sa pagsulat ay isang kinakailangang bahagi ng proseso ng paglikha. "Ang pagsulat gamit ang iyong sariling kamay, na may hawak na panulat sa iyong mga daliri, ang aming pinakadirektang kaugnayan sa isang sheet ng papel," sabi ng manunulat at sanaysay na si Marietta Shaginyan, na hindi kailanman gumamit ng makinilya.

Ang pag-secure ng teksto sa pagsulat ay isang kumplikadong proseso. Marahil ang lahat ay pamilyar sa pakiramdam ng pagiging pipi sa harap ng isang puting papel, na pinatutunayan ng maraming manunulat. Ang nakasulat na pananalita ay ang pinakatumpak at binuong anyo ng aktibidad sa pagsasalita.

Mga Pinagmulan: n Nakoryakova K. M. » Pag-edit ng pampanitikan. ", M.: Publishing house "Ikar", 2004. n http: //artikulo. ucoz. ua/ n http: //www. biz-translate. com/services/literature/ n http: //litklub. psi 911.com

Ang lugar ng katotohanan sa pagkamalikhain sa pamamahayag.

Fact (mula sa Lat. Factum - accomplished) - isang aktwal na pangyayari, phenomenon, okasyon.

Ang object ng journalistic reflection ay maaaring parehong realidad mismo at social phenomena, proseso, at tao. Sa madaling salita, ang buong mundo sa lahat ng mga pagpapakita nito ay nasa larangan ng pananaw ng mga mamamahayag.

Sa pamamagitan ng pagsali sa proseso ng pag-unawa sa katotohanan, ang isang mamamahayag ay nakatuon ng pansin sa mga makabuluhang kaganapan sa lipunan. Sa mismong pagkilos ng pagpili ng isang bagay ng kaalaman, sa mga detalye ng pang-unawa nito, sa iba't ibang anyo ng pagpapakita, sa pagtatasa at interpretasyon ng isang sitwasyon sa buhay, lumilitaw ang posisyon ng may-akda. Samakatuwid, ang pagsasalita tungkol sa relasyon sa pagitan ng layunin at subjective sa isang katotohanan, maraming mga may-akda ang sumasang-ayon na ang nilalaman ng isang katotohanan ay isang layunin na pagmuni-muni ng isang kaganapan na nasa labas ng kamalayan ng tao, at ang anyo kung saan ang pagmumuni-muni na ito ay isinasagawa ay subjective. .

Pagkatapos ng lahat, ang isang katotohanan, bilang isang kababalaghan ng katotohanan, ay maaaring mauri sa sumusunod na pagkakasunud-sunod:

Katotohanan bilang elemento ng realidad.

Katotohanan bilang isang elemento ng kamalayan.

Katotohanan bilang isang elemento ng teksto.

Sa unang kaso, siya ay isang mapagkukunan ng impormasyon, isang bagay ng kaalaman. Sa pangalawa, ito rin ay isang paraan ng pag-unawa: ginagamit namin ito sa halos parehong paraan tulad ng mga modelo ng alinman sa mga bagay ng katotohanan, sinusuri ang mga ito mula sa iba't ibang mga anggulo, pagmamasid sa kanilang pag-uugali sa iba't ibang mga kondisyon, at sa gayon ay nakakakuha ng karagdagang impormasyon na naglalapit sa katotohanan ng kamalayan sa kahulugan sa katotohanan ng katotohanan. Sa ikatlong kaso, ang nangingibabaw na function ay ang function ng pag-iimbak ng impormasyon sa materyal na anyo. Kasabay nito, ang unang dalawang hanay ng mga function ay nananatiling pareho: ang mga ito ay natanto kapag ang teksto ay nakipag-ugnayan sa madla

Ang isang katotohanan sa pamamahayag ay isang maaasahang pagmuni-muni ng isang fragment ng realidad na may tunay na representasyon. Sa tulong nito, nalikha ang isang modelo ng katotohanan. Iba't ibang uri ng katotohanan ang ginagamit.

Sinasabi rin nila na, hindi tulad, sabihin nating, tula, ang artistikong anyo ay gumaganap ng isang mas maliit na papel sa pamamahayag. Nauuna ang nilalaman. Sa kaso ng maliliit na genre ng impormasyon, ito ay totoo: kapag nagbabasa ng isang tala tungkol sa isang sunog, gusto nating malaman kung saan ang sunog, bakit, anong pinsala ang naidulot nito, kung nagdulot ito ng mga kaswalti (bagaman kahit dito maaari nating iligaw ang mambabasa sa pamamagitan ng , sabihin, nakakalito na mga kuwit). Sa analytical at artistic-journalistic na mga gawa, ang anyo ay isa sa pinakamahalagang bahagi ng sapat na persepsyon sa teksto. Malinaw na kapag nagbabasa ng analytical correspondence, una sa lahat ay binibigyang pansin natin ang pagkakaugnay ng lohikal na sistema ng pagpapatunay ng isang tiyak na tesis, sa pagkakaugnay ng mga katotohanan at konklusyon, atbp. Ngunit ang anumang pag-iisip ay dapat na ipahayag nang lubos na tumpak, maikli, at nang maikli. Dapat ay walang hindi kanais-nais na kalabuan, walang mga break sa lohikal na kadena - lahat na puno ng hindi tamang paghawak ng wika, ang pinakamadaling at pinakatumpak na instrumento na ito. Gaano man katalento ang isang musikero, hindi siya makakatugtog nang maayos ng isang instrumentong wala sa tono. Binibigyan ka ng linggwistika ng mismong "kakayahang ibagay" ang iyong instrumento, sa anumang paraan, na lalong mahalaga para sa may-akda ng mga materyal na masining at pamamahayag. Ang salita ay ang pinaka-kahila-hilakbot na sandata. Tayo mismo kung minsan ay hindi maintindihan kung gaano tayo nasa kapangyarihan niya. At dapat laging tandaan ito ng isang mamamahayag.

Ang form ay nag-aayos at nagpapadali sa pagdama at direktang nakakaimpluwensya dito.

Koleksyon, synthesis, pagsusuri at pagproseso ng pampanitikan ng makatotohanang materyal.

Sa yugto ng pagbuo ng konsepto ng isang gawain sa hinaharap, ang mamamahayag ay kailangang magpasya sa bagay ng pag-aaral. Ang papel na ito ay maaaring gampanan ng isang tiyak na pang-araw-araw na sitwasyon, isang problema na nangangailangan ng maingat na pagsasaalang-alang, ilang mga social phenomena, mga aktibidad ng mga tao, atbp.

Sa lahat ng mga kaso, ang mamamahayag ay kasangkot sa aktibidad na nagbibigay-malay ng pagkolekta at pagsusuri ng makatotohanang data. Upang matagumpay na maipatupad ang yugtong ito ng trabaho, kailangang ganap na makabisado ng isang mamamahayag ang iba't ibang paraan ng pagkolekta ng pangunahing impormasyon, dahil ang yaman ng nilalaman ng gawain sa hinaharap ay nakasalalay sa kalidad ng nakolektang materyal. Samakatuwid, ang kasanayan sa pamamahayag ay gumagamit ng isang buong arsenal ng mga pamamaraan para sa pagkolekta ng pangunahing impormasyon.

Karaniwang kinabibilangan ng mga tradisyunal na pamamaraan ng pamamahayag ang pagmamasid, eksperimento, at mga panayam. Lahat ng mga ito ay naglalayong tukuyin ang malalim na katangian ng bagay na pinag-aaralan at sa paglilinaw ng mga pattern sa panlipunang realidad. Sa pag-unlad ng pamamahayag, ang mga pamamaraang ito ay dinagdagan at pinayaman ng mga partikular na pamamaraan mula sa sosyolohiya at sikolohiya, na kumakatawan sa "isang hanay ng mga teknikal na pamamaraan na nauugnay sa isang ibinigay na pamamaraan, kabilang ang mga purong operasyon, ang kanilang pagkakasunud-sunod at pagkakaugnay."

Ang lahat ng mga pamamaraan ay maaaring nahahati sa dalawang malalaking grupo:

· ang una sa mga ito ay ginagamit kapag nangongolekta ng empirical data (obserbasyon, eksperimento, panayam, atbp.);

· pangalawa – kapag sinusuri ang impormasyong natanggap (dito maaari nating pangalanan ang pag-uuri, pagpapangkat, typlogization, atbp.).

Sa pamamahayag, ang mga espesyal na pamamaraan ay ginagamit sa mga kaso kung saan, dahil sa ilang mga pangyayari, imposibleng makakuha ng impormasyon. Nasa ganitong mga sitwasyon na ang isang kasulatan, upang makamit ang isang layunin, ay nagbabago ng kanyang propesyon, nakikilahok sa mga eksperimento sa lipunan, nagsasagawa ng mga nakatuong panayam at mga ekspertong survey, at sinusubukang hulaan ang ilang mga phenomena ng katotohanan. Dahil sa katotohanan na ang bawat pamamaraan ay naglalaman ng iba't ibang mga aspeto ng pamamaraan, ang isang mamamahayag ay kailangang malaman hindi lamang ang pagkakasunud-sunod ng ilang mga operasyon, kundi pati na rin ang iba't ibang mga patakaran para sa pagsusuri at pagbibigay-kahulugan sa data.

Ang pamamaraan ay karaniwang nauunawaan bilang ang pagkakasunud-sunod ng lahat ng mga operasyon, ang pangkalahatang sistema ng mga aksyon at ang paraan ng pag-aayos ng pag-aaral. Ito ang pinaka-pangkalahatan, bukod dito, kolektibong konsepto na nauugnay sa sistema ng mga pamamaraan para sa pagkolekta at pagproseso ng impormasyon.

Ang pagkakapare-pareho sa aplikasyon ng ilang mga pamamaraan ay ganap na naaayon sa itinanghal na kalikasan ng proseso ng malikhaing nauugnay sa paglikha ng isang tekstong peryodista. Ang ideya ng isang gawain sa hinaharap ay maaaring maiugnay sa pagbuo ng isang bilang ng mga gumaganang hypotheses tungkol sa estado ng bagay na pinag-aaralan. Ang itinanghal na katangian ng pag-unawa ng isang bagay ng realidad ay ipinapalagay ang komprehensibong pag-aaral nito. Sa yugtong ito, ang mamamahayag ay nagpapasya kung aling paraan ng pagkolekta ng pangunahing impormasyon ang pinaka-kanais-nais, kung aling pamamaraan ang mas epektibo, at sa wakas, sa anong pagkakasunud-sunod upang pag-aralan ang bagay. Sa yugto ng pagpapatupad ng plano, ang mamamahayag ay nagsasagawa ng analitikal na gawain upang maunawaan ang impormasyong natanggap. Nangangailangan ito ng mahusay na paggamit ng mga pangkalahatang siyentipikong pamamaraan ng pagsusuri at interpretasyon ng data.

Sa pagsasalita tungkol sa mga salik na tumutukoy sa pagbuo ng mga pamamaraan ng aktibidad ng isang mamamahayag sa malikhaing gawa, si G.V. Itinatampok ni Lazutina ang mga sumusunod:

a) ang itinanghal na kalikasan ng malikhaing proseso;

b) ang pagiging kumplikado ng mga gawain na nalutas ng isang mamamahayag sa daan patungo sa resulta ng pagkamalikhain;

c) ang likas na katangian ng mga mapagkukunan ng impormasyon (mas malawak, ang istraktura ng kapaligiran ng impormasyon);

d) mga batas ng katalusan, mga batas ng pang-unawa at pagproseso ng impormasyon;

e) mga batas ng komunikasyon.

"Ito," ang pagtatapos ng may-akda, "ay tumutukoy sa iba't ibang mga pamamaraan ng pagkamalikhain sa pamamahayag, una, at ang kanilang kaugnayan sa isang tiyak na yugto ng malikhaing gawa, pangalawa." 22 Ang gawain ng mamamahayag ay makita ang mga makatwirang dahilan sa paggamit ng isa o ibang paraan depende sa mga gawaing kinakaharap niya.

Kaya, maaari nating kondisyon na hatiin sa dalawang pagpipilian: ang paggamit ng mga sosyolohikal na mapagkukunan at sosyolohikal na pamamaraan ng pagkolekta ng impormasyon.

Kaya, sociological sources.

Maaaring kunin ng isang mamamahayag ang mga ito bilang batayan para sa kanyang pananaliksik, gamitin ang mga ito bilang materyal sa paglalarawan upang mas ganap na ibunyag ang kanyang paksa, o gumamit ng iba't ibang data ng pananaliksik para sa paghahambing. Kapansin-pansin din na makikita ng isang mamamahayag ang kanyang paksa sa anumang sosyolohikal na pag-aaral. Kaya naman mahalaga para sa kanya na tingnan ang data sa mga paksang interesado sa kanya. Maaaring magulat siya sa mga numero, binibigyan ng mga ideya ng istatistika, atbp. "Ang sociological data ay maaaring maging isang operational, "based na kaganapan" na dahilan para sa isang mamamahayag na maghanda ng isang publikasyon o broadcast, isang uri ng malikhaing salpok."

Ang isang mamamahayag ay maaari ding gumamit ng kanyang mga obserbasyon, na ipapatong ang mga ito sa data ng mga sosyologo.

Ang mamamahayag ay hindi lamang naghahanap ng isang paksa, ngunit inaayos din ang interes nito sa madla batay sa mga poll ng opinyon ng publiko. "Ngayon, ang mga pampublikong botohan sa opinyon ay isang mahalagang tool sa workbench ng isang mamamahayag. Maraming mga ulat ay batay sa mga resulta ng survey sa isang malawak na iba't ibang mga isyu mula sa pantay na magkakaibang mga mapagkukunan. Ang mga editor ng balita sa pahayagan at telebisyon ay madalas na nagtatanong sa mga reporter kung mayroon silang mga resulta ng botohan upang palawakin ang isang paksa o kumpirmahin ang mga konklusyon na ginagawa nila sa kanilang mga ulat."

Bakit mahalaga ang mga survey? Dahil ang mga botohan ay isang sukatan ng opinyon ng publiko, isang tagapagpahiwatig para sa isang mamamahayag. Kasabay nito, ang opinyon ng publiko ay higit na hinuhubog ng kung ano ang natutunan ng mga tao mula sa press. Lumilikha ito ng closed cycle: pampubliko – press – poll – pampubliko.

Ngayon tingnan natin nang direkta ang mga sosyolohikal na pamamaraan ng pagkolekta at pagsusuri ng impormasyon na maaaring nasa arsenal ng isang mamamahayag.

Maaari ding gamitin ng mga mamamahayag ang pamamaraan ng survey upang pag-aralan ang iba't ibang problema at sitwasyon. Gayunpaman, para sa isang layunin na pagpili ay tila mahirap para sa isang mamamahayag. Kaya naman posibleng may tumulong sa kanya sa naturang survey.

Ang mga express poll batay sa random sampling (telepono, kalye, atbp.) ay kadalasang ginagamit ng mga mamamahayag sa radyo; madalas nating nakikita ang mga ito bilang nagpapatunay ng ilang ideya ng mamamahayag sa isang ulat sa TV; hindi gaanong karaniwan sa mga pahayagan.

Ang pamamahayag ay maaari ding gumamit ng mga structured observation techniques. Sa kaso ng isang panlipunang eksperimento, ang mamamahayag ay bumaling sa eksperimentong pamamaraan. Gayundin, upang maghanda ng mga pagsusuri, ang paraan ng pagsusuri ng nilalaman o ilan sa mga elemento nito, siyempre, ay maaaring gamitin.