المعالجة الأدبية مع الأسلوب. المعالجة الأدبية لتسجيلات الكلام الشفهية: كيف تختلف الترجمة عن المعالجة الأدبية؟

4.5.10 معالجة النتائج لمعالجة نتائج اللعبة، يتم استخدام مفتاح خاص - مصفوفة مكونة من 16 صفًا (16 رقم لاعب) و4 أعمدة (4 فترات زمنية تتوافق مع درجات غير الصفر). تحتوي كل خلية من المصفوفة على درجة من كتاب إدارة قسم المبيعات مؤلف بيتروف كونستانتين نيكولاييفيتش

في النص الإعلاني، الشيء الأكثر أهمية هو المحتوى: الحجج والحقائق. الطريقة التي يتم كتابتها بها في الواقع لها أهمية ثانوية. وهذا هو السبب في أن النصوص الأمية والخرقاء التي يعدها بائعون أذكياء غالبًا ما تكون فعالة.

لا يمكن للكتابة البسيطة أن تحل محل جاذبية المكون التجاري للنص. وفي الوقت نفسه، يعد منح الإعلانات إمكانية قراءة إضافية أمرًا مفيدًا دائمًا. لذلك، بعد كتابة النص، فإن الأمر يستحق القيام بالمعالجة الأدبية. الهدف من هذا العمل هو كل صوت يستخدم في الإعلان، كل كلمة وجملة، كل فقرة وفقرة. يجب أن تتميز بالصور والإيجاز والبساطة والخصوصية والتعبير العاطفي والمنطق.

بعد معالجة أدبية عالية الجودة، يصبح النص سهل القراءة سواء من الناحية الدلالية أو اللغوية. وينبغي أن يبدو للقارئ أن هذا الإعلان مخصص له وحده فقط.

صوت

اللبنات الأساسية للنص المستقبلي هي الأصوات. منهم، يتم تجميع الكلمات المصورة، والتي يتم وضعها بعد ذلك في الجمل والفقرات والفقرات.

يمكن للصوت أن ينقل شعورًا معينًا. لذلك، "R" هو التصميم والرجولة والديناميكيات. "L" و "N"، لهما مبدأ أنثوي واضح، يتركان شعورًا بالخفة والحنان. "S" و "W" - هسهسة الثعبان وإطلاق البخار. "U" هو مضيق، كهف، فشل. ليس من قبيل الصدفة أن نصرخ "أوه..." عندما نضيع أو نبحث. (في بلغاريا، على سبيل المثال، في مثل هذه الحالة يصرخون: "صدى ..." في جبال الألب - "Ay-la-rip-pi-i-i.") وهذا يعني أنه في لغات مختلفة وراء الأصوات المألوفة قد يكون هناك تكون أفكارنا مختلفة عن أفكارنا.

مزيج الحروف "gn" باللغة الروسية سلبي. الزواحف ، الغضب ، الصئبان ، التعفن ، القيح ، التعفن ، إلخ.

يتكون "الحب" من أصوات "ناعمة". "العدوى" - من "الحادة". إلخ.

يؤدي استخدام الكلمات ذات الأصوات المحددة أو مجموعاتها إلى تحسين الصورة العامة للنص. هناك العديد من الأمثلة على هذا النهج في الإعلان.

مثال على استخدام الأصوات المجازية

فرشاة أسنان أكوافريش: تنظف بلمعان، وتعمل بشكل رائع.

تم استخدام الأصوات التي تنقل الأحاسيس السمعية لعملية تنظيف الأسنان (الهسهسة "3"، "Shch"، "Ch"، صفير "S").

انفجار الذوق

(ميرندا مشروب غازي)

يتم استخدام حرف "B" المتفجر (مرتين) وصوت "R" الهادر.

Sh-sh-sh-vepps-s-s... (مشروب غازي شويبس)

ولتقليد صوت الفقاعات، يتم استخدام الهسهسة والصفير "Sh" و"S" والمتفجرة "V".

من أجل تعزيز حفظ الكلمات، يتم استخدام الحروف الساكنة. تُستخدم هذه التقنية عادةً عند تطوير الشعارات والعناوين الرئيسية.

مثال على استخدام الحروف الساكنة

سوف يشتري مهبلك الويسكاس

(طعام القطة)

يتم إنشاء اتصال دلالي بين مهبلك وطعام معين.

النظافة - المد النقي (مسحوق الغسيل)

يتم إنشاء اتصال دلالي بين النظافة ومسحوق غسيل معين.

هناك فكرة - هناك ايكيا (شركة أثاث)

يتم بناء اتصال دلالي بين الأصالة والجدة والشركة المصنعة للأثاث.

كلمة

يجب تبرير استخدام كل كلمة في النص. من الضروري اختيار الكلمات المناسبة والحيوية والهادفة فقط. يلعب استخدام الكلمات المجردة والملموسة والمحلية والأجنبية، بالإضافة إلى تكرار استخدامها وطولها، دورًا كبيرًا في سهولة قراءة النص.

تشير الكلمات المجردة، كقاعدة عامة، إلى مفاهيم لا يمكن إدراكها بمساعدة الحواس البشرية. هذه أنواع مختلفة من التعميمات التي تشير إلى فئة أو نوع أو مجموعة من الأشياء أو الظواهر ("الموثوقية"، "الجودة"، "الجمال"، وما إلى ذلك).

باستخدام الكلمات المجردة، من السهل جدًا وصف أي منتج - "جميل"، "جيد"، "رائع"، وما إلى ذلك. ومع ذلك، أولاً، يقوم العديد من المعلنين بذلك، وبالتالي، أصبحت معظم الكلمات المجردة مهترئة وأصبحت نمطية. وثانيا، هذه الكلمات لا توفر وضوح التقييمات: مفاهيم "جميلة"، "رائعة"، وما إلى ذلك ذاتية للغاية لكل شخص.

عند العمل على النص، يجب أن تتذكر أن التعميمات غير مقنعة. من أجل تكوين رأيهم الخاص واتخاذ قرار الشراء، يحتاج المستهلكون إلى معلومات محددة.

مثال على استخدام الكلمات المجردة

ممتاز،طعم مستمر بشكل مثير للدهشة

(علكة ريجلي)

خلابالطعم والحماية من التسوس

(مضغ العلكة أوربت)

لافتة جيدذوق

(شاي ليبتون)

تشير الكلمات المحددة إلى أشياء أو ظواهر في العالم الحقيقي يمكن "الإحساس بها" من خلال الحواس: السمع والبصر واللمس والتذوق والشم. مثل هذه الكلمات "تنبض بالحياة" بسهولة في ذهن الشخص. تظهر على شكل صورة محددة تثير مشاعر معينة. وكلما كانت الكلمة المستخدمة أكثر تحديدا، كلما زاد رد الفعل العاطفي الذي تسببه لدى الشخص.

كلما كانت الكلمات محددة في النص، كلما كانت أبسط وأكثر ملاءمة للقارئ. يجب أن يكون المستهلك قادرًا على ربط ما يُعرض عليه بتجربته الخاصة.

بالمقارنة مع الكلمات المجردة، لا يتم إدراك الكلمات الملموسة فحسب، بل يتم تذكرها أيضًا بشكل أسهل بكثير. لذلك، يجب ألا تحتوي العناوين والشعارات والرموز على تعميمات وصيغ تفضيل وكليشيهات غامضة.

لإنشاء نص فعال، عليك تجنب هيمنة الكلمات المجردة ذات الإمكانات البصرية الضعيفة، وكذلك البيروقراطية والتعبيرات المبتذلة. ومن الأفضل استخدام تفاصيل "رواية" خاصة تسمح للقارئ بالظهور وكأنه حاضر في مسرح الأحداث.

يجب ترجمة الكلمات المجردة والمصطلحات الفنية الواردة في وصف المنتج إلى كلمات وعبارات وصور تكون مفهومة لفئات معينة من المشترين. لذلك، على سبيل المثال، يمكن تحديد كلمة "الأفضل" في موقف معين من خلال وصفها على النحو التالي: "حاصل على شهادة الجودة..."، "مختار من قبل غالبية المشترين..."، إلخ.

كما يتم تحقيق درجة معينة من الخصوصية عن طريق إضافة كلمة محددة إلى كلمة مجردة.

إذا كانت الكلمة المستخدمة في النص مشتقة من جزء آخر من الكلام له نفس الجذر، فيمكنك تجربة استخدام الكلمة الأصلية. في أغلب الأحيان، فهي أفعال يتم تشكيل الأسماء اللفظية منها لاحقًا ("الصحيح" - "التصحيح"، "الإبطاء" - "الكبح"، وما إلى ذلك).

السمة المميزة للعديد من الكلمات المشتقة هي اللواحق المكونة للكلمات "- عون"، "- أوتا"، "- ني".

يجب استخدام الصفات والأحوال باعتدال. ينبغي التركيز الرئيسي مرة أخرى على الأفعال. فهي أفضل من أجزاء الكلام الأخرى في تكوين صورة، "صورة" في خيال القارئ. الأفعال جيدة في المشاركة والتحفيز. بعد كل شيء، فهي تشير إلى العمل، ولديها ديناميكيات، وحركة، وملموسة.

كقاعدة عامة، تتناسب سهولة قراءة النص وديناميكيته بشكل مباشر مع عدد الأفعال المستخدمة.

عند استخدام الأفعال، من الأفضل أن تظهر بدلاً من أن تقول. على سبيل المثال: "محضر الطعام يقوم بالتقطيع والتقطيع والتقطيع على الفور..." أفضل من عبارة "محضر الطعام مصمم للفرم..."

يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن الصوت النشط أكثر نشاطًا من الصوت السلبي. لذا، على سبيل المثال، فإن عبارة "لقد بنينا هذا الكمبيوتر يدويًا" ستكون أفضل من عبارة "لقد بنينا هذا الكمبيوتر يدويًا".

أيضا، لا تستخدم المزاج الشرطي. إن الكلمات "سوف" و"يجوز" و"يمكن" ليست مقنعة. على سبيل المثال، عبارة "سيكون أفضل خيار لك" أفضل من عبارة "يمكن أن يكون أفضل خيار لك".

أحد العوامل المهمة التي تؤثر على سهولة قراءة النص هو الارتباط المعجمي للكلمات. وتنقسم المفردات إلى مشتركة ومتخصصة. يتم استخدام طبقة أو أخرى اعتمادًا على الجمهور الذي يستهدفه الإعلان.

إذا كانت دائرة المشترين المحتملين واسعة وغير متجانسة، فيجب عليك اختيار الكلمات شائعة الاستخدام والتي تستخدم على نطاق واسع في التواصل اليومي ومفهومة لكل متحدث أصلي.

إذا كان الجمهور المستهدف مجموعة ضيقة ومحددة، فسيتم استخدام المفردات المتخصصة. ويشمل الكلمات المهنية والعامية والأجنبية، وأنواع مختلفة من المصطلحات.

إن استخدام المفردات المتخصصة في نص يستهدف جمهورًا واسعًا يمكن أن يضر بسهولة قراءته. إذا كان الإعلان مخصصًا لممثلي مجال مهني معين، فستكون الكلمات الخاصة التي يستخدمها هؤلاء الأشخاص مناسبة تمامًا. أيضًا، على سبيل المثال، قد يكون استخدام الكلمات الأجنبية مبررًا في نص مخصص لجمهور متعلم.

مثال على استخدام المفردات شائعة الاستخدام والمتخصصة.

الارض 70% ماء. هل تقوم بالتصفية؟

(مرشحات منزلية)

سيؤدي "الفلتر" العامي إلى تنفير جزء من الجمهور الذي لا يربط نفسه بالأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمة.

أولئك الذين لا يعرفون يستريحون!

(مشروب آر سي كولا)

يمكن أن يعزى ما ورد أعلاه إلى الاختصارات والمختصرات، والتي يمكن أيضًا استخدامها بشكل عام وضيق. يعلم الجميع، على سبيل المثال، ما هو "إلخ"، "إلخ"، ولكن لا يستطيع كل شخص تخمين ما هو "المستخدم" (المستخدم).

في الحالات التي يكون فيها من الضروري استبدال تعبير فظ أو عدواني أو مباشر جدًا بتعبير أكثر ليونة، يتم استخدام تعبير ملطف. وفي الوقت نفسه، من الضروري التأكد من أن هذه التقنية لا تؤدي إلى تعقيد الإدراك أو تؤدي إلى سوء الفهم. بعد كل شيء، كلمة واحدة يمكن أن تعني أشياء مختلفة لأناس مختلفين.

أمثلة على العبارات الملطفة

آلات إعادة بيعها

(مستخدم)

رطوبة مزعجة

(التعرق)

عدم انتظام

التمتع دون التلقيح

(الجماع باستخدام الواقي الذكري)

العث

(العاهرات)

إذا لم تكن هناك ثقة في أن الجمهور بأكمله الذي يهدف إليه النص سوف يفهم ويدرك بشكل مناسب كلمة معينة أو اختصار أو اختصار أو تعبير ملطف، فمن الأفضل عدم استخدامه.

عند اختيار الكلمات، يجب ألا ننسى أن الأشخاص نادرا ما يستخدمون أكثر من 800 كلمة في التواصل، على الرغم من وجود عشرات الآلاف منهم في القواميس.

تتأثر سهولة قراءة النص أيضًا بطول الكلمات المستخدمة فيه. ويمكن قياسه بعدد الحروف وعدد المقاطع. وهذا لا يغير الجوهر. الشيء الرئيسي هو أن سهولة قراءة الكلمات تتناقص بشكل متناسب مع زيادة طول الكلمات. كلما كانت الكلمة أقصر، تم التعرف عليها بشكل أسرع، وتذكرها بشكل أسرع - وهذا مهم بشكل خاص عند تطوير العناوين والشعارات والأكواد.

أثناء العمل على النص، يجب أن تحاول العثور على المرادفات والمتضادات والكلمات المشتركة من أجزاء أخرى من الكلام (الاسم، الصفة، الفعل، الظرف) لكل كلمة. سيساعد ذلك في التأكد من صحة الاختيار، وإذا لزم الأمر، استبدال الكلمات غير المعبرة.

اختيار الكلمات هو عمل شاق ومهم للغاية. إنه يحدد إلى حد كبير جودة العبارة الإعلانية والجملة والنص بأكمله.

مثال على الكلمات التي ينبغي استخدامها بحذر شديد بسبب تجريدها أو الكليشيهات أو ارتباطها ببعضها

الرفاه

خلاب

فخر

حقًا

ذو قيمة

صحة

مثالي

حاول (أفضل - "حاول")

جودة

شراء (أفضل - "اكتساب"، وما إلى ذلك)

مصداقية

فريد

طبيعي

مدهش

نضارة

ممتاز

التقليد

فريد

رائع

يجب أن تتضمن هذه القائمة أيضًا جميع الكلمات التي تستخدم صيغ التفضيل (“الأفضل”، “الأجمل”، وما إلى ذلك)، بالإضافة إلى الكلمات المبتذلة (“الزعيم”، “العلامة التجارية رقم 1”، “على مستوى المعايير العالمية” وما إلى ذلك). .)

مثال على الكلمات "الإيجابية" التي تجذب الانتباه

حديث

إنقاذ

يعرض

عند بناء جملة، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه على الرغم من أن اللغة الروسية، مقارنة بالعديد من الآخرين، لديها بنية أكثر حرية، إلا أن تسلسل معين من الكلمات لا يزال بإمكانه لعب دور مهم. المعلومات التي من الأفضل تذكرها موجودة في بداية الجملة ونهايتها. ولذلك، ينبغي وضع الكلمات الأكثر أهمية في بداية ونهاية العبارة الكاملة.

نظرًا لأننا نفكر بطريقة معينة - للأمام وليس للخلف - فمن الأفضل أن نضع في المقام الأول المفهوم العام أو الغرض أو طريقة استخدام المنتج، لأن وعي المشتري يبدأ منهم. وعندها فقط يجب أن يتبع اسم الشركة أو المنتج. لذا فإن زيت "كريستيانسكوي" أفضل من زيت "كريستيانسكوي". "فندق ناشيونال" أفضل من "فندق ناشيونال". "شريكك الذي تثق به هو البنك..." أفضل من "البنك... شريكك الذي تثق به".

اعتمادا على الأهداف، يمكن أن تكون الجمل المستخدمة في بناء النص إيجابية وسلبية، تصريحية واستفهام، أمر وتعجب، بسيطة ومعقدة.

كما ذكرنا سابقًا في قسم "طبيعة الإعلان"، فإن المشاعر الإيجابية والبداية الإيجابية هي أكثر سمات الشخص من المشاعر السلبية. ولكي لا تتلقى رد فعل معاكسًا لما هو مقصود، يجب عليك دائمًا تجنب عبارات النفي "لا"، "لا"، "لا يمكن أن يكون"، وما إلى ذلك. الجمل الإيجابية هي الأفضل.

الجمل التصريحية هي الأبسط والأكثر شيوعا. ومع ذلك، فإن النص الذي تم إنشاؤه فقط من هذه العبارات قد يكون رتيبًا ومملًا للغاية.

تجذب جمل الاستفهام المستخدمة بشكل مناسب الانتباه إلى محتوى السؤال وتزيد من النشاط العقلي للقراء. عندما يتم طرح سؤال، يشارك المستهلك في إعداد الإجابة. يضبط الشخص بشكل لا إرادي لدعم المنتج.

عند إعداد الأسئلة، لا تستخدم العبارات التي تفتقر إلى محتوى محدد ("ماذا يعني هذا؟"، "كيف يتم ذلك؟"، وما إلى ذلك). إن أي سؤال غير مناسب يجعل الإنسان يشعر بعدم الرضا بسبب عدم تناسق القيمة الضئيلة للإجابة مع إجهاد الانتباه والطاقة العقلية المبذولة في التفكير في السؤال.

ونظراً لأن التباين الساطع يحفز الانتباه ويسهل عمل الذاكرة، فإن الإنسان ينشط أيضاً من خلال مقارنة الآراء المتعارضة. والأفضل تقديم صيغة ما ورد في شكل ملاحظات شفهية حقيقية أو خيالية. اقتباسات موجزة ستكون مناسبة أيضًا.

عند استخدام المقارنة، من المهم التأكد من أن تقييم وجهات النظر المتعارضة يأتي بعد عرضها وليس قبله. وبخلاف ذلك، قد تتولد حجج مضادة وشكوك.

إنه يجذب الانتباه جيدًا ويساعد على استيعاب محتوى النص بشكل أفضل من خلال توقع الاعتراضات التي قد تكون لدى المستهلك ("يمكنك الاعتراض علي على ذلك..."). ومع ذلك، فإن هذا النهج يخاطر أيضًا بتوليد الشك ويتطلب حججًا قوية حقًا.

يجب استخدام الجمل التعجبية بحذر شديد، لأن المبالغة والتعجبات العالية في معظم الحالات تثير غضب الناس بدلاً من جذبهم. يعد استخدام الجمل التصريحية والاستفهام أقل خطورة بشكل ملحوظ.

قد تكون الجملة التعجبية مع الفعل في حالة الأمر مناسبة في الإعلان عن منتجات الشباب أو السلع الاستهلاكية الرخيصة.

مثال على استخدام المزاج الحتمي

يشتري!

يأتي!

ينظر!

يختار! إلخ.

ومع ذلك، فإن هذا النموذج لن يكون مناسبا عندما نتحدث عن جمهور تعليما عاليا، وكذلك عند الإعلان عن سلع معقدة ومكلفة. لن يحل الضغط العاطفي محل الحجج العقلانية اللازمة ويمكن أن يسبب الانزعاج. وكلما كان الأمر أكثر إلحاحًا بشأن ما يجب على المستهلك أن يختاره أو يشتريه، كلما تجنب الإعلان الذي يخبره به.

عند بناء الجملة، يجب أن تسعى جاهدة لأبسط الإنشاءات الممكنة. من الأفضل أن تكتب في الغالب بجمل تعريفية بسيطة: الموضوع، المسند، المفعول به.

إذا كان بإمكانك باستخدام الفعل المبني للمعلوم إنشاء عبارة أقرب إلى أسلوب الكلام العامي، فلا داعي لاستخدام العبارات المنفعلة.

يجب توخي الحذر بشكل خاص عند استخدام النماذج الشخصية والمشاركين الحاليين في زمن المبني للمجهول.

جانبية إذا كان ذلك ممكنا، فمن الأفضل التخلي عن العبارات التشاركية والتشاركية تماما. يمكنك محاولة استبدال المشاركين بأشكال شخصية.

يجب ألا تسمح بتراكم الأسماء التي تعتمد على بعضها البعض، خاصة في نفس صيغة الحالة (عادةً في الحالة المضاف إليها) أو بنفس حرف الجر. غالبًا ما ينشأ هذا الموقف عند استخدام الاسم اللفظي بدلاً من الفعل.

ينبغي التحقق من اتفاق الفعل المتوتر.

فمن الأفضل تجنب القوائم الطويلة. العبارة المرهقة والمعقدة ستجعل من الصعب فهم محتوى النص وتذكره. تتضمن القائمة المثالية ثلاث نقاط محددة بإيجاز كحد أقصى. الكثير من الفواصل تزعج القراء.

لتجنب الجمل المعقدة، أسهل طريقة هي تقسيمها إلى عدة جمل بسيطة. فكرة واحدة - جملة واحدة. إذا لم يكن من الممكن التعبير عن الفكرة في شكل جملة واحدة بسيطة، فأنت بحاجة إلى محاولة تبسيط البناء اللفظي. للقيام بذلك، من الأفضل تحويل جملة معقدة إلى جملة معقدة. من الأسهل بكثير إدراك مثل هذه الجملة، حيث يكون كلا الجزأين متساويين.

عند استخدام الجمل المعقدة، يجب عليك اللجوء إلى مساعدة أدوات العطف، أولا وقبل كل شيء، "و" و "لكن".

بشكل عام، يجب أن يحتوي النص على أقل عدد ممكن من الجمل الثانوية المعقدة والكلمات التمهيدية. لتسهيل الإدراك، يجب أن تتناوب العبارات ذات البنية الأكثر تعقيدًا مع عبارات ذات بنية أبسط.

يتم تحديد سهولة قراءة الإعلان إلى حد كبير من خلال طول الجملة. كلما كانت الجملة أقصر، كلما كانت قراءتها أسهل. يزداد فهم القارئ للنص مع انخفاض عدد الكلمات في الجمل. يجب أن يكون هناك بالضبط عدد من الكلمات اللازمة لنقل المعلومات الأساسية حول المنتج وتحقيق أقصى قدر من التعبير.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن سهولة قراءة الاختبار لا تتأثر بعدد الكلمات فحسب، بل أيضًا بعدد المقاطع. من حيث عدد المقاطع، يمكن أن تكون الجملة المكونة من ثلاث كلمات أطول بكثير من الجملة المكونة من خمس أو ست كلمات.

ويعتقد أن الجملة الفعالة يجب ألا تحتوي على أكثر من 18 كلمة.

الجمل لا يجب أن تكون قصيرة على قدم المساواة. ومن الأفضل أن لا تكون رتيبة وتختلف عن بعضها البعض في الطول.

من أجل "تخفيف" العبارة، من الضروري إزالة الكلمات غير الضرورية وغير الضرورية. وبالتالي، فمن الممكن دائمًا تقريبًا تقصير الكلمات الوظيفية (حروف الجر، والكلمات التمهيدية، وأدوات العطف المعقدة). من الممكن أيضًا إعادة صياغة الجملة عندما يتم استبدال كلمة معقدة بأداة ربط بسيطة.

في كثير من الأحيان، من الممكن اختصار كلمة "هذا" دون ألم، بالإضافة إلى الكلمات التي تكرر معنى الكلمات القريبة ("زيت"، "ضمان موثوق"، "بريد سريع عالي السرعة"، وما إلى ذلك)*

في كثير من الحالات، من الممكن الاستغناء عن الضمائر والتعريفات غير الضرورية. يجب عليك أيضًا تجنب الظروف التمهيدية غير الضرورية ("بالصدفة"، "بالسخرية"، "ببساطة"، وما إلى ذلك). إذا كانت الجملة مكتوبة بشكل جيد، فسوف يرى القارئ الفرصة، والسخرية، والبساطة.

مثال على تقصير الجملة

شركة تجعلك سعيدا

يمكن أن يكون الأمر أبسط: "نحن نجعلك سعيدًا"، وما إلى ذلك.

نبيع أفضل التقنيات

يمكن أن يكون الأمر أبسط: "نحن نبيع أفضل التقنيات"

للعثور على كلمات اختيارية، أسهل طريقة هي إزالتها من الجملة واحدة تلو الأخرى. وبالتالي، تحقق من مدى تأثير غيابهم على المعنى العام للعبارة.

يجب أن نتذكر أن "الإيجاز هو أخت الموهبة".

تساعد الإيجاز المعقول على تحقيق مستوى عالٍ من التعبير عن النص.

الفقرة والفقرة

إذا كانت الفكرة تتطلب كمية كبيرة بما فيه الكفاية من المعلومات والحجج الإضافية، فمن الأفضل التعبير عنها في عدة جمل وتخصيص فقرة منفصلة لها. وهكذا، من خلال الفقرات، يمكن للقارئ إلى حد ما أن يسترشد أين يبدأ الفكر وأين ينتهي.

يجب أن يكون هناك اتصال دلالي بين الفقرات. ولضمان استمرارية القراءة والحفاظ على الاهتمام، يمكن استخدام تقنيات مختلفة. لذلك، على سبيل المثال، يتم إدراج الكلمة أو العبارة الأخيرة من الفقرة في الجملة الأولى من الفقرة التالية. يمكن أن تكون الكلمات والعبارات التالية بمثابة روابط ربط جيدة: و، ولكن، لذلك، ومع ذلك، بعد كل شيء، بالطبع، بالطبع، بوضوح، باستمرار، في الواقع، مرغوب فيه، مقبول بشكل عام، لذلك، علاوة على ذلك، على ومن ناحية أخرى، بالإضافة إلى ذلك، وما إلى ذلك. وبالتالي، يتم ترتيب جميع المعلومات الضرورية بالترتيب الأكثر منطقية.

ولا يجوز أن تقتصر الكتل الدلالية على الفقرات، بل تشكل فقرات منفصلة. يُستخدم هذا الهيكل عادةً في الإعلانات الطويلة جدًا.

مثال على تقسيم نص طويل إلى فقرات

تشيزيفسكي الثريا

يجيب المتخصصون

لقد كتبنا بالفعل على صفحات جريدتنا عن ثريا تشيزيفسكي. يشهد تدفق الرسائل من القراء التي تدفقت بعد المنشورات على الاهتمام الكبير بالجهاز الصحي الأسطوري، الذي اخترعه عالم الفيزياء الحيوية الروسي المتميز، البروفيسور أ. إل. تشيزيفسكي، بناءً على طلب تسيولكوفسكي. هذه الزيادة في الاهتمام لم تفاجئنا. بعد كل شيء، تستخدم أكثر من 200000 عائلة في موسكو بالفعل الثريا العلاجية، والتي أصبحت علاجًا شعبيًا حقيقيًا لعلاج العشرات من الأمراض المختلفة.

ننشر اليوم إجابات لأربعة أسئلة أخرى من القراء الأكثر شيوعًا حول الثريا ومؤلفها المتميز.

الموت من الهواء النظيف

"قرأت في مقال عن تشيزيفسكي أن ثرياته ترضي نوعًا من "الجوع". أو ربما لا يوجد جوع إطلاقاً وكل هذا من اختراع العلماء؟

آي بوتيلوف، مهندس مدني

استخدم تشيزيفسكي ثرياه الشهيرة لمحاربة الخطر الوحشي، الذي، كما توقع، سقط الآن على رؤوس سكان المدينة. نحن لا نتحدث عن الضباب الدخاني والتلوث الغازي الهائل، فلا يزال بإمكاننا النجاة بطريقة أو بأخرى من هذا. والأمر الأسوأ هو أننا بدأنا على نحو متزايد في تنفس الهواء الميت. إنه يحتوي على كل شيء باستثناء الشيء الأكثر أهمية: لا توجد جزيئات هوائية مشحونة كهربائيًا، والتي بفضلها تعمل خلايا الجسم بشكل طبيعي.

تذكر مدى قوة القوة التي نشعر بها في الغابة، في الجبال، خاصة بالقرب من الشلال. هناك نستنشق الكثير من أيونات الهواء، وهو نوع من فيتامينات الهواء العلاجية التي يمكن أن تحمي الجسم من العديد من الأمراض. اخترع Chizhevsky الثريا الخاصة به من أجل تحويل الهواء العادي في الشقق والمكاتب إلى هواء علاجي مشبع بهذه الفيتامينات المهمة جدًا.

تكمن ميزةه أيضًا في حقيقة أنه كان أول من أثبت تجريبيًا أنه ربما لا يوجد شيء أسوأ من تجويع أيونات الهواء. أجرى البروفيسور تجارب تقشعر لها الأبدان في المعهد الطبي الثالث في موسكو. في غرفة مغلقة، تم إطعام الفئران التجريبية وسقيها حسب الرغبة، ولكن لم يتم إعطاؤها سوى الهواء المفلتر من خلال طبقة كثيفة من الصوف القطني. وبما أن الهواء الموجود في الصوف القطني لم يتم تطهيره من الشوائب فحسب، بل فقد أيضًا الشحنات الكهربائية، فقد حُرم من أيونات الهواء، مما يعني أنه أصبح ميتًا. وبعد 5-6 أيام فقط، بدأت الفئران تمرض وفقدت شهيتها. وبعد ثلاثة أو أربعة أسابيع ماتوا حتمًا. في الواقع، ماتت حيوانات التجارب بسبب الهواء النظيف!

أطلق تشيزيفسكي على هذه الظاهرة اسم "الجوع الهوائي". شرعًا في تصحيح الوضع، استخدم مبدأ التشغيل الخاص بالثريا الكهربية. أدخل إبرة طويلة في غرفة أخرى، حيث كانت الفئران لا تزال على قيد الحياة، وطبق عليها جهدًا كهربائيًا عاليًا. بدأ الهواء يتشبع بالشحنات الكهربائية واكتسب الهواء. عند استنشاقها، عادت الفئران إلى الحياة، وأصبحت مبتهجة، وعادت شهيتها مرة أخرى.

في روسيا، كما نعلم، لا يوجد أنبياء خاصين بنا. لفترة طويلة، تم التعامل مع تجارب تشيزيفسكي بالشك. وفقط عندما أجرى باحثون أمريكيون من وكالة الفضاء ناسا في عام 1974 نفس التجارب تقريبًا، اختفت كل الشكوك - كان عالم الفيزياء الحيوية العظيم على حق تمامًا.

كما تبين أنه كان على حق في أن مثل هذا الهواء الميت سوف يسود في كل مكان في المدن في المستقبل. وهكذا حدث. تؤكد القياسات الأخيرة في موسكو أن أيونات الهواء في الهواء أقل بنسبة 10-20 مرة مما هو مطلوب للحياة الطبيعية، والعديد من الناس لديهم علامات على بداية مجاعة أيونات الهواء. وهي زيادة التعب والتهيج وانخفاض مناعة الجسم ونتيجة لذلك انتشار الأمراض المزمنة. دون أن يعرفوا حتى عن هذه المجاعة، ولكن مع ذلك، هربًا منها، يسعى سكان مدن العالم بشكل حدسي للهروب إلى الطبيعة من أجل التنفس الكامل لأيونات الهواء.

يمكن أن تساعد ثريا تشيزيفسكي في حل العديد من هذه المشكلات. علاوة على ذلك، فقد تم استخدامه بنجاح منذ فترة طويلة لعلاج الجهاز التنفسي والقلب والأوعية الدموية والجهاز العصبي. كما لاحظ تأثيره المفيد الأشخاص الذين عانوا من كارثة محطة تشيرنوبيل للطاقة النووية.

كيفية الحد من الضغط

"سمعت أن ثريا تشيزيفسكي تخفض ضغط الدم المرتفع وتزيد من انخفاض ضغط الدم. هل هذا صحيح حقا؟ ألا يمكن لثريا تشيزيفسكي أن تخلط بين من يجب أن يخفض الضغط ومن يجب أن يزيده؟

إي بلوتنيكوفا، ربة منزل

تساعد ثريا البروفيسور تشيزيفسكي الأشخاص الذين يعانون من ارتفاع ضغط الدم وانخفاض ضغط الدم. للوهلة الأولى، هذا غريب، لأننا نتحدث عن طرفين: ارتفاع ضغط الدم أو على العكس من ذلك، انخفاض ضغط الدم. ولكن إذا وصلت إلى جوهر الأمر، فلا يوجد شيء غريب هنا، لأنه على عكس الأدوية التي تحاول "تصحيح" ضغط الدم، فإن ثريا تشيزيفسكي لا تغتصب الجسم. إنه يزيل فقط تلك الاضطرابات التي أدت في الواقع إلى المرض. وهو يفعل ذلك بشكل أساسي، ويؤثر بشكل إيجابي على آليات الدم.

في الشخص السليم، تكون خلايا الدم الحمراء - خلايا الدم الحمراء - مشحونة كهربائيًا. انها مهمة جدا! بعد كل شيء، الشحنات السالبة المجهرية تجعل خلايا الدم الحمراء تتنافر مع بعضها البعض، مما يمنعها من الالتصاق ببعضها البعض وتشكيل جلطات الدم. عندما تفقد خلايا الدم الحمراء شحنتها بسبب التغيرات المرضية في الجسم، تزداد لزوجة الدم، ويبدأ هذا بشكل طبيعي في التدخل في تدفق الدم بسلاسة. ولهذا السبب يتم انتهاك الضغط في أغلب الأحيان.

عندما نستنشق مع الهواء أيونات الأكسجين السالبة التي تنتجها ثريا تشيزيفسكي، فإننا في الواقع نستعيد الشحنات الكهربائية على خلايا الدم الحمراء. تنخفض لزوجة الدم، ويعود تدفق الدم إلى طبيعته. يصبح من الأسهل على القلب ضخ الدم عبر الأوعية. لا يهم ما حدث - ارتفاع أو انخفاض ضغط الدم - فسوف يعود إلى طبيعته على أي حال عندما يتم ضبط شحنات خلايا الدم الحمراء.

لاحظ أيضًا أن انخفاض ضغط الدم غالبًا ما يرتبط بضعف أداء عضلة القلب. تعطي ثريا تشيزيفسكي تأثيرًا علاجيًا هنا أيضًا. له تأثير إيجابي على الميتوكوندريا - محطات الطاقة لخلايا القلب. يبدأ القلب في العمل بقوة أكبر، مما يؤدي في النهاية إلى ارتفاع ضغط الدم.

باستخدام ثريا لعلاج المرضى، حصل البروفيسور تشيزيفسكي على نتائج رائعة. خلال جلسة واحدة من العلاج الجوي، انخفض الضغط لدى مرضى ارتفاع ضغط الدم بمعدل 10-20 وحدة، بينما في مرضى انخفاض ضغط الدم، على العكس من ذلك، زاد، يقترب من الطبيعي.

وبطبيعة الحال، للحصول على نتيجة مستدامة، يجب إجراء العلاج الجوي لعدة أشهر على الأقل. بعد كل شيء، فإن عملية استعادة ضغط الدم لا تتسامح مع الضجة. لقد تطور علم الأمراض على مر السنين، مما يمنح الجسم الفرصة لتصحيح "الأعطال" دون تسرع وبدقة.

ومن المعروف أيضًا أن ارتفاع ضغط الدم وانخفاض ضغط الدم يمكن أن يكونا لأسباب مختلفة. لذلك، فإن ثريا تشيزيفسكي، بالطبع، ليست حلا سحريا ولا تساعد في 100٪ من الحالات. ولكن في كثير من الأحيان وبشكل كبير.

ما أظهره الفحص

"سمعت مؤخرًا في برنامج "الخبرة" على قناة RTR أن ثريا تشيزيفسكي لا يمكنها علاج مرض واحد. علاوة على ذلك، فهو لم يخضع للتجارب السريرية. وأنا أستخدم ثريا تشيزيفسكي لفترة طويلة - "Elion-132"، والآن تزعجني هجمات ارتفاع ضغط الدم في كثير من الأحيان، وأشعر بتحسن كبير. والآن، بعد ما قالوه على شاشة التلفزيون، لا أعرف حتى ما الذي أفكر فيه”.

أناستاسيا بيتوخوفا، ربة منزل

لا تقلق. لقد خضعت ثريا Chizhevsky Elion-132 التي تستخدمها لسنوات عديدة من الدراسات السريرية واسعة النطاق في أكبر العيادات والمعاهد في روسيا. تم إجراء الفحص الطبي من قبل متخصصين بارزين من معهد أبحاث طب الأطفال التابع للأكاديمية الروسية للعلوم الطبية، معهد أبحاث طب الطوارئ الذي سمي باسمه. N.V - سكليفوسوفسكي، معهد النشاط العصبي العالي والفيزيولوجيا العصبية التابع للأكاديمية الروسية للعلوم، المستشفى السريري العسكري الرئيسي الذي سمي على اسمه. على ال. بوردينكو، معهد أبحاث السل التابع لوزارة الصحة الروسية، معهد الفيزياء الحيوية النظرية والتجريبية التابع للأكاديمية الروسية للعلوم.

أظهرت نتائج الدراسات السريرية تأثيرًا علاجيًا ذا دلالة إحصائية من استخدام العلاج الهوائي باستخدام جهاز Elion-132. قام خبراء مستقلون - متخصصون من العيادات التي أجريت فيها الدراسات - بتقييم تشغيل الجهاز بشكل إيجابي. لم تكن هناك ردود فعل سلبية أو مضاعفات لاحظت أثناء استخدامه. وتم الحصول على تأثير إيجابي لا شك فيه، ولمجموعة واسعة من الأمراض. بناءً على العمل السريري الذي تم إجراؤه، أوصى الأطباء بإدراج العلاج الهوائي في العلاج المعقد لارتفاع ضغط الدم الشرياني وأمراض الجهاز الهضمي والربو القصبي وأمراض الحساسية والأمراض المعدية والتهاب اللوزتين المزمن عند الأطفال.

لذلك، فإن التصريحات التي تفيد بأن ثريا Chizhevsky Elion-132 من مصنع Diod لن تساعد في علاج المرض، وبالتأكيد لم تمر بالتجارب السريرية، هي، بعبارة ملطفة، غير صحيحة. ومن المثير للدهشة أن الصحفيين في مثل هذا البرنامج الشهير لم يتمكنوا من العثور على بيانات صادقة حقًا وتزويد المشاهدين بها. بعد كل شيء، فهي متاحة للجميع على موقع الشركة المصنعة (www.diod.ru).

أبناء الملازم شميدت

"يقولون أن البروفيسور تشيزيفسكي اخترع ثريا مختلفة تمامًا، لا تشبه تلك التي تنتجها الآن المصانع المختلفة. هو كذلك؟"

أ. ليبرمان، محاسب

صحيح أن جميع ثريات تشيزيفسكي الحديثة لا تشبه إلى حد كبير تلك التي ابتكرها عالم الفيزياء الحيوية الروسي العظيم. وكانت ثرياه تشبه عجلة كبيرة مغطاة بشبكة فولاذية، معلقة من السقف بواسطة عوازل خزفية ضخمة من خطوط الكهرباء. لكي تعمل الثريا، تم تركيب وحدة إمداد طاقة عالية الجهد في الغرفة المجاورة - خزانة بحجم ثلاجة من غرفتين. تحتوي الخزانة على محول زيت قوي ومصابيح مقوم الزئبق من جهاز أشعة سينية ثابت.

في الثلاثينيات، مع المستوى الحالي للتكنولوجيا، كان من المستحيل صنع الثريا بشكل مختلف. نعم، لم يهتم البروفيسور تشيزيفسكي كثيرًا بهذا الأمر.

وكان من المهم للعالم الرائد أن يبين التأثير العلاجي لأيونات الهواء التي توفرها الثريا. ما فعله في الواقع والذي حصل من أجله في المؤتمر العالمي لعلماء الفيزياء الحيوية في نيويورك عام 1939 على لقب "ليوناردو دافنشي في القرن العشرين".

لكن الحياة لا تقف ساكنة. قام المصنعون اليوم، باستخدام التقنيات والمواد الحديثة، بتحويل خزانة ضخمة ذات جهد عالي إلى وحدة إلكترونية مدمجة بحجم صندوق. وأصبحت الثريا نفسها أخف وزنا عدة مرات بفضل المواد البلاستيكية. ارتجل كل مصنع قدر استطاعته، بأفضل ما لديه من خيال وذوق. لكن الجميع تقريبًا نسوا الشيء الرئيسي: أن "اختراعاتهم" يجب أن تخضع للتجارب السريرية المناسبة، أي أنها بلا شك تمتلك مجموعة فريدة من الخصائص الطبية التي جعلت من ثريا تشيزيفسكي أسطورة. وذهب هؤلاء "الأطفال الإلكترونيون" للملازم شميدت في نزهة عبر روسيا.

الاستثناء اللطيف على هذه الخلفية هو منتجات مصنع الدفاع في موسكو "Diod" الذي ينتج 5 نماذج من ثريات Chizhevsky عن طريق التحويل. ومن بينها أيضًا الطراز "Retro" - نسخة طبق الأصل من النسخة الأصلية مع وحدة إلكترونية حديثة.

خضعت الثريات من مصنع Chizhevsky Diod لتجارب سريرية في أكبر المراكز العلمية في روسيا. وفي كل مكان، أكدت نتائج الاختبار أن الثريات من نبات ديود لم تكن أقل شأنا في آثارها العلاجية من تلك التي جربها البروفيسور تشيزيفسكي نفسه.

لسوء الحظ، فإن المؤسسات الأخرى التي تولت مثل هذه المهمة المعقدة والمسؤولة للغاية لا يمكنها التباهي بهذا. ولكي لا تشتري "دمية"، اتصل فقط بالمتاجر المتخصصة "عالم البيئة"، التي تم إنشاؤها بموجب برنامج حكومة موسكو في مصنع ديود. وكذلك إلى المكاتب التمثيلية الرسمية لهذا المصنع في مناطق مختلفة من رابطة الدول المستقلة.

تم إعداد الإجابات على الأسئلة من قبل كبار المتخصصين من المعاهد التي تم فيها اختبار ثريا تشيزيفسكي. تم إعداد المنشور برعاية فرع مدينة كالوغا لاتحاد تشيرنوبيل الروسي.

يتم إنتاج جهاز الوقاية الهوائية Chizhevsky Chandelier في مصنع Diod الدفاعي بموجب برنامج حكومة موسكو.

عناوين مخازن مصنع عالم البيئة :...

في جميع متاجر World of Ecology يمكنك الحصول على استشارة مجانية مع الطبيب.

الفقرات القصيرة والجمل القصيرة والكلمات القصيرة تعطي ديناميكية النص.

لتسهيل إدراك المعلومات، وكذلك لتحفيز اتخاذ القرار في جميع أنحاء النص، يتم استخدام التكرار: كلمات معينة، لهجات مؤقتة، عبارات تحفيزية، أسماء المنتجات، الشركات أو العلامات التجارية

عند إعداد النصوص، من المهم ألا ننسى أن المعلومات التي من الأفضل تذكرها موجودة في البداية وفي النهاية. هذه هي الأماكن التي يجب أن تكون منتبهًا فيها بشكل خاص، وأن تستهدف القارئ.

التقنيات الفنية

يمكنك تحسين الصورة والواقعية للنص من خلال معالجة الكلمات الفردية، وبناء عبارات وجمل قوية. سوف تساعد التقنيات الأسلوبية المختلفة في ذلك، مما يتيح لك استخدام الكلمات بالمعنى المجازي. مع هذا النهج، يحدث التحول من المعنى المباشر إلى المجازي، ويتم إصلاح خصوصيات التصور الفردي للواقع في الكلمة.

الاستخدام الأمثل للتقنيات الفنية هو في العنوان والشعار والرمز والكلمات الرئيسية - حيث يتطلب الأمر تأثيرًا قويًا بشكل خاص على القارئ.

ترسانة التقنيات كبيرة جدًا: الاستعارة، التناقض اللفظي، الكناية، المجازفة، المبالغة، العبارات الصغيرة، الرمزية، المقارنة، الصفة، الإشارة، إعادة الصياغة، الجناس، التلميح، الترقب، النقيض، المرادف، التقليب، التدرج، إلخ.

الاستعارة هي نقل خصائص كائن (ظاهرة) إلى آخر بناءً على خاصية مشتركة بين العضوين المقارنين (“الموجات الناطقة”، “العضلات البرونزية”، إلخ).

مثال على الاستخدام الناجح للاستعارة في العنوان

الاحتفاظ بالمال في المنزل يعني تجميده!

سوف يقوم بنك موسكو بتحرير أموالك!

يقدم بنك موسكو الودائع بشروط مواتية:

هيبة - للعملاء الأثرياء

الفصول الأربعة - ستوفر دخلاً جيدًا

بلدية موسكو هي الوديعة الأكثر شعبية في عام 2002.

مدخرات طويلة الأجل - خدمة جديدة

ودائع خاصة لأصحاب المعاشات مع زيادة أسعار الفائدة:

مَعاش

طول العمر

المعاش الحالي

يمكن فتح الودائع بالروبل والدولار الأمريكي واليورو في أي فرع من فروع بنك موسكو فروع بنك موسكو:...

التجسيد هو نوع من الاستعارة، ينقل خصائص الكائنات الحية إلى الجمادات ("ممرضتها الصمت").

التناقض اللفظي (تناقض لفظي) - علاقة على النقيض من ذلك، مزيج من الكلمات ذات المعاني المتضادة، اتصال المفاهيم المستبعدة منطقيًا ("الجثة الحية"، "التقليد الطليعي"، "الآلة الكبيرة الصغيرة"، وما إلى ذلك).

الكناية هي استبدال كلمة بأخرى بناءً على اتصال معانيها بالتواصل ("صفق المسرح" - بدلاً من "صفق الجمهور").

Synecdoche هو نوع من الكناية، اسم جزء (أصغر) بدلاً من الكل (أكبر) أو العكس ("رأسي الصغير مفقود" - بدلاً من "أنا مفقود").

المبالغة هي مبالغة متعمدة ("أنهار من الدم"، "جبال من المال"، "محيط الحب، إلخ").

Litota هو بخس متعمد ("رجل صغير").

الرمز هو تصوير فكرة مجردة (مفهوم) من خلال الصورة.

وفي هذه الحالة يتم الربط بين المعنى والصورة عن طريق القياس أو التواصل ("القلب - الحب"، "العدل - امرأة ذات ميزان"، إلخ).

المقارنة هي تشبيه شيء بآخر ("ضخم مثل الفيل"). عند مقارنة الأشياء، فإن الأقوى (الشرح) ينقل جزءًا من خصائصه الإيجابية والمعروفة بالفعل إلى كائن غير معروف (الشرح).

وبالتالي، فمن الأسهل تفسير ما هو غير مألوف من خلال المألوف، والمعقد من خلال البسيط. بمساعدة المقارنات، يمكنك تحقيق قدر أكبر من الوضوح والأصالة.

ومع ذلك، فإن المقارنات غالبًا ما تكون قاصرة ويمكن أن يساء تفسيرها. يمكن لأي شخص أن يبدأ بسهولة في التفكير في الموضوع التوضيحي ويتشتت انتباهه عن هدف الإعلان.

من المفيد دائمًا التفكير فيما إذا كان المنتج تتم مقارنته بشيء أسوأ منه، وما إذا كانت المقارنة ستؤدي إلى نتائج سلبية. إذا كنت في شك، فمن الأفضل عدم استخدام المقارنة.

الصفة هي تعريف مجازي يعطي خاصية فنية إضافية لشيء ما (ظاهرة) في شكل مقارنة مخفية ("حقل مفتوح"، "شراع وحيد"، وما إلى ذلك). وينبغي أن يؤخذ في الاعتبار أن الصفات الصغيرة تضعف النص ("جدًا"، "أيضًا"، "قليلًا"، "كافي"، وما إلى ذلك).

التلميح هو تلميح من خلال كلمة ذات صوت مشابه أو ذكر لحقيقة حقيقية معروفة أو حدث تاريخي أو عمل أدبي وما إلى ذلك ("أسرار محكمة مدريد").

إعادة الصياغة هي عبارة مختصرة، نقل وصفي لمعنى تعبير أو كلمة أخرى ("كاتب هذه السطور" - بدلاً من "أنا").

الجناس هو تكرار أحرف متطابقة أو أجزاء متطابقة من الكلمة أو كلمات أو عبارات كاملة في بداية الجملة. ("خارج السياسة! خارج المنافسة!" - "حزب بيت التجارة").

Epiphora هو تكرار الكلمات أو العبارات المتطابقة في نهاية الجملة.

الترقب هو استخدام كلمة واحدة بمعاني مختلفة.

التناقض هو المعارضة في المعنى، والتباين. ("أجهزة كمبيوتر صغيرة لكبار السن" - شركة White Wind).

المرادفات هي كلمات متشابهة في الصوت، ولكنها مختلفة في المعنى ("الأساس" و"الأساس").

التقليب هو تغيير الأماكن التي تشغلها الكلمات. ("قلب البحر الأبيض المتوسط. البحر الأبيض المتوسط ​​في القلب").

التدرج هو تكثيف أو إضعاف ثابت لقوة الوسائل التعبيرية المتجانسة للكلام الفني ("أنا لا أندم، لا أتصل، لا أبكي ...").

في كثير من الأحيان، يستخدم النص بشكل فعال الوحدات اللغوية (التعابير) - مجموعات مستقرة من الكلمات التي هي استعارات، تعبير مجازي لمفهوم أو ظاهرة معينة ("البعوضة لن تقوض أنفك"، "كولدريكس" - "سبع مشاكل - إجابة واحدة" ،" إلخ.).

يتم التعرف على العبارات بسهولة من قبل القارئ. بمساعدتهم، يتم تحسين تذكر العبارات الفردية وتصور النص بأكمله.

الكلمات الجذابة فعالة أيضًا. هذه هي التعبيرات والاقتباسات والأمثال التي انتشرت على نطاق واسع في الكلام الحي كأمثال وأقوال.

مثال على الاستخدام الناجح إلى حد ما للعبارات الجذابة في العنوان

فروست، سفاري - يوم رائع!

لابلاند الفنلندية

العواصم الشمالية

الملاحم الاسكندنافية

برامج التزلج والنشطة

بمناسبة رأس السنة وعيد الميلاد، قم بزيارة ملكة الثلج في فنلندا والدول الاسكندنافية

منظم الرحلات السياحية Jazz-7

مثال على الاستخدام غير الناجح "جذب" الكلمات الدلالية في العنوان لمحتوى الإعلان

واحد عبارة عن خلية، واثنان عبارة عن APIIA.

المثل الشعبي

عند فتح حساب بطاقة واحدة في بنك موسكو، يمكنك أن تصبح في الوقت نفسه مالكًا لبطاقتين من أنظمة الدفع الدولية Visa International وEuropay International -

فقط في الفترة من 1 يونيو إلى 31 أغسطس 2002، مع الفتح المتزامن لبطاقتين - Visa Classic وEurocard / MasterCard Standard - باستخدام حساب بطاقة واحدة، يقدم بنك موسكو الشروط التالية:

تكلفة الصيانة السنوية للبطاقتين 15 دولار.

الدفعة الأولية لبطاقتين هي 100 دولار.

ليس من الضروري إيداع مبلغ تأمين والحفاظ على الحد الأدنى للرصيد.

بطاقات Visa وEurocard/MasterCard الصادرة عن بنك موسكو هي:

الدفع غير النقدي المريح للسلع والخدمات في روسيا والخارج.

تنفيذ عمليات السحب النقدي

الأموال في شبكة أجهزة الصراف الآلي الروسية والدولية ،

ويبلغ عددها أكثر من 700 ألف جهاز.

تحويل الأموال الموضوعة على البطاقة في أي بلد في العالم بسعر الصرف الأمثل.

ليست هناك حاجة للإعلان عن الأموال عند السفر إلى الخارج.

الحماية وإدارة المخاطر في حالة فقدان/سرقة البطاقة.

احصل على بطاقة اتصال GlobalOne مجانية،

مما يسمح لك باستخدام نظام الاتصالات الدولي بسعر مخفض.

بنك موسكو هو الشريك العام لبطولة كأس الكرملين للتنس.

فروع بنك موسكو:...

يتم استخدام الجمل غير المكتملة، المشار إليها في النص بواسطة علامات الحذف، بنجاح في الإعلان. البشر لديهم رغبة متأصلة في الاكتمال. وفي هذا الصدد، يحاول إنهاء الجملة وبالتالي ينجذب إلى قراءة النص بنشاط.

في كثير من الأحيان، يتم اتخاذ الأقوال المعروفة والتعبيرات الشعبية والاقتباسات من الأعمال الأدبية كأساس للجمل غير المكتملة ("صياد الصيادين ..."، "بدون عمل ..."، "لقد ولدتك ..." "، إلخ.). وبطبيعة الحال، يجب على القارئ إكمال الجملة حصريًا بنسخة الكلمات التي يقدمها المعلن.

في كثير من الأحيان، يسعى المعلنون إلى الجدة والأصالة، ويخلقون مصطلحات جديدة - كلماتهم وتعبيراتهم الخاصة، والتي يشعر المتحدثون الأصليون بوضوح بعدم غرابتها.

مثال على استخدام المصطلحات الجديدة

الحياة الموسيقية

(محطة إذاعية "أوروبا بلس")

(زبادي الفواكه)

يمكن أن يعتمد التلاعب بالكلمات ليس فقط على محتوى الصوت، ولكن أيضًا على التهجئة.

مثال على استخدام التورية المكتوبة

وهذا هو الذي كان!

(بيت التجارة "أوتون")

شراء شقة!

(شركة الرهن العقاري "PIK")

في كثير من الأحيان، في السعي لتحقيق الأصالة، يتم إنشاء الكلمات التي، دون تفسير خاص، لا يفهمها جزء من الجمهور أو لا أحد على الإطلاق.

مثال على الاستخدام غير الناجح للألفاظ الجديدة

ليلة. حزب. Party3aHbi.

(سجائر بال مال)

الكلمات الأجنبية ليست معروفة للجميع.

إن إعطاء إيقاع النص يجعل من السهل إدراكه. يمرر الشخص عينيه بسلاسة على الجمل المبنية من خلال مجموعة معينة من الكلمات المجهدة وغير المجهدة. يمكنك إعطاء الجملة إيقاعًا واضحًا باستخدام بنية الجملة المتماثلة.

محور التماثل هو علامة الترقيم التي تقسم الجملة إلى أجزاء متساوية ("بشرة جافة - طفل سعيد" - حفاضات بامبرز).

لتذكر معلومات معينة، يمكنك استخدام القافية - تناسق نهايات الكلمات. استخدامه الأنسب هو في العناوين والشعارات والرموز.

غالبًا ما يتم استخدام الإيقاع والقافية في الإعلانات بشكل غير مبرر على الإطلاق. في الغالبية العظمى من الحالات، لا يكون الشعر شكلاً مناسبًا لتقديم المعلومات التجارية الضرورية. بالإضافة إلى ذلك، من الواضح أن الشعراء الإعلانيين المحليين عادة لا يستطيعون التنافس مع بوشكين وماياكوفسكي. إبداعاتهم غير قادرة على إقناع جودة منتج معين أو فوائده، ولا تحفيز عملية الشراء. في أغلب الأحيان، بمحاولاتهم الإبداعية، لا يتمكنون إلا من إضحاك المشترين المحتملين.

مثال على الاستخدام المبرر للقافية

يكون مذاق الحليب أفضل بمرتين إذا كان من درب التبانة

(شوكولاتة)

MIF-Universal الجديد يوفر رأس المال!

(مسحوق الغسيل)

التنفس المنعش يجعل الفهم أسهل

(روندو النعناع)

"موسكو بدون ZIL تشبه العوامة بدون ثقالة"

"إذا بدأت تحلم بالضرائب،

تحتاج إلى الاتصال بـ "شراكة مدققي الحسابات"،

وسيتم حل مشكلتك على الفور. "

"العام الجديد هو قاب قوسين أو أدنى

هديتنا هي الأفضل"

(الكاميرات)

"سوف تمر عبر روسيا ،

وقال انه سوف يفعل بعض الأشياء المجنونة. ثم سوف يضر توشيبا،

ثم "سوف يغلق الاتفاق"

(شركة حاسوب)

"ما الذي يمنعك من تغيير حياتك،

حول حلمك بالشقة إلى حقيقة؟

هناك خياران لشراء منزل:

الأشهر والسنوات توفر المال،

أو احصل على قرض

القرض العقاري -

وغدًا ستتمكن من العيش في شقة!”

(قروض الرهن العقاري)

"ومحطتي وقود فقط

و جيوبي فارغة..

ليس هناك طريقة يمكنني إنقاذها...

انه محزن جدا!

التزود بالوقود، مرة بعد مرة،

لقد وفرت على الغاز...

بعد كل شيء، الآن سيارتي

لم أعد مسرفًا!"

(معدات اسطوانة الغاز)

"مطبخنا هو قلب المنزل!

لا يعتمد على الكميات

لكل ذوق ولون!

يحتوي المتجر على مطبخ،

تعال وشراء

نحن على استعداد لتقديم!

يجب تبرير استخدام أي أسلوب فني. خلاف ذلك، فإنه لن يكون غير فعال فحسب، بل سيؤدي أيضا إلى تفاقم الإدراك. قد لا يفهم المستهلك المعنى الأصلي ("الحيلة")، ويصبح منغمسًا في ارتباطات غير ضرورية ("موسكو بدون ZIL مثل تعويم بدون ثقالة")، يبتسم حيث يكون كل شيء خطيرًا للغاية ("إذا بدأت تحلم بالضرائب، في "شراكة مدققي الحسابات" "تحتاج إلى الاتصال").

تستخدم النصوص الإعلانية جميع أنواع التقنيات الفنية تقريبًا، ولكن بترددات مختلفة. يجب أن يكون العدد الإجمالي للتقنيات الفنية محدودا. خلاف ذلك، سوف تنشأ ضجيج مجازي معين، يصرف القارئ عن جوهر النص الإعلاني. يجدر بنا أن نكرر مرة أخرى أن أفضل الأشياء لاستخدام التقنيات الفنية هي العنوان والشعار والرمز.

عند العمل على التقنيات الفنية، ستكون القواميس المختلفة مفيدة: المرادفات، المتضادات، المترادفات، القوافي، الإيديوغرافية، العبارات، المرادفات اللغوية، الاقتباسات، الأقوال، العبارات الشهيرة، العامية الروسية، العبارات الإنجليزية-الروسية، إلخ. ولكن يجب استخدام القاموس فقط كوسيلة مساعدة. لا ينبغي عليك البحث عن تقنية أو كلمة جذابة أو عبارة مشهورة في القاموس ثم تكييف النص معها.

بشكل عام، عند تحرير إعلان، عليك أن تفهم أن النسخة الجيدة لا تظهر على الفور. تحتاج إلى العمل عليها لفترة طويلة وبعناية: اختيار الكلمات وبناء العبارات والجمل والفقرات والجمل. تحرير وتحرير وتحرير ...

تصميم النص

عادةً ما يتكون الإعلان من مجموعتين من العناصر: المرئية واللفظية. مرئي - عبارة عن صورة فيديو وتوضيح واسم علامة تجارية وأحيانًا عنوان أو شعار مصمم خصيصًا بالإضافة إلى علامة تجارية. لفظي - العنوان، النص الأساسي، الكود.

يجب تصميم جميع المعلومات النصية والمرئية بطريقة لا تخيف المشتري المحتمل بمظهرها، بل على العكس من ذلك، تجذبه. أي أنه يجب تصميم العناصر اللفظية وغير اللفظية على شكل تركيبة إعلانية كاملة.

عادة ما يتم تحديد ترتيب العناصر البصرية واللفظية من خلال نصف الكرة المخية الذي سيدرك كل عنصر. وبما أن النصف الأيمن يعتبر هو المسؤول عن إدراك الصور، فمن الأفضل وضعها على الجانب الأيسر من الإعلان أو الشاشة.

للحصول على تصور أفضل للنص، يجب وضعه على الجانب الأيمن أو تحت الأشياء المرئية على طول اتجاه حركة العين (من اليسار إلى اليمين، من الأعلى إلى الأسفل).

إلى جانب ترتيب الرسوم التوضيحية، فإن اختيار الخط له أهمية كبيرة في التنظيم المرئي للإعلانات. تضمن سهولة قراءتها وارتباطها بموضوع الإعلان إدراكًا عالي الجودة للمعلومات بالإضافة إلى سهولة تذكرها. في بعض الحالات، من خلال جذب الانتباه وإثارة الاهتمام بالإعلان لمجموعة معينة من المستهلكين، يمكن تعويض أوجه القصور في الرسم التوضيحي والعنوان. الخط الذي تم اختياره بشكل غير صحيح يتداخل مع إدراك المعلومات. بل ويمكن أن يخيف القارئ بعيدًا عن الإعلان تمامًا.

لاختيار خط مناسب وفعال، يجب عليك الانتباه إلى سهولة قراءته وملاءمته وتناغمه وتأكيده.

مقروئية

أسهل طريقة لتحقيق سهولة قراءة النص في إحدى الصحف أو المجلات هي اختيار نفس الخط المستخدم في منشور معين. اعتاد الناس على ذلك ويدركونه دون صعوبة. لكن مثل هذا الخط لن يجعل الإعلان يبرز بين المواد الصحفية ولن يجذب الاهتمام الذي يستحقه.

بالإضافة إلى ذلك، قد ينظر القراء إلى نسخ الكتابة التحريرية للإشارات على أنها محاولة "لإخفاء" الإعلانات أو الخداع. ولذلك، فإن اختيار خط قياسي لمنشور معين ليس أفضل طريقة لضمان سهولة قراءة الإعلان.

سيكون النهج الصحيح هو استخدام أحرف كتابية متناقضة ومميزة بالنسبة للأحرف التحريرية من ناحية، ومن ناحية أخرى، لا تجذب الانتباه فقط إلى نفسها بتطورها وعدم غرابتها. يجب على القارئ، بعد أن لاحظ الخط، توجيه كل اهتمامه إلى المحتوى الدلالي للنص.

ولضمان سهولة القراءة يجب أن تكون العلامات بسيطة وواضحة ويسهل التعرف عليها بالعين البشرية. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن سهولة القراءة مفهوم نسبي. غالبًا ما يرى الأشخاص المختلفون في مواقف مختلفة نفس الخط بطرق مختلفة تمامًا. في هذا الصدد، ربما يكون أحد الأمثلة الصارخة بشكل خاص هو تصور كتابة العلامات من قبل الشباب: تراكم معقد وغير مقروء من الحروف التي لن يقرأها الكبار، بل يمكن للمراهقين إتقانها بكل سرور.

بشكل عام، تعتمد سهولة قراءة الخط على مدى وضوح الأحرف الفردية، وحجم الحروف، والطول، والاتجاه المكاني، والمحاذاة مع حافة السطر، والتباعد بين الكلمات والأسطر والفقرات.

تعتمد وضوح الأحرف الفردية بشكل أساسي على شكلها. يجب أن يضمن الجمع بين السكتات الدماغية التعرف السريع والخالي من الأخطاء. يتم الحصول على الشكل الأكثر ملاءمة للأحرف للقراءة من خلال مجموعة معينة من نسب أجزاء العلامة وسمك الضربات. وبالتالي، عند وضع الحدود في المنتصف الرأسي للعلامة، يجب التركيز على الوسط البصري، وليس على الوسط الهندسي. أي أن الحد الأفقي يتم وضعه أعلى قليلاً من المركز الحقيقي للخط. في هذه الحالة، ستبدو العلامة متناسبة. إذا تم وضع السكتة الدماغية بشكل صارم في المركز الهندسي، فسيظهر الجزء العلوي من الرسالة أكبر من الجزء السفلي.

عادة ما تكون جميع الخطوط الأفقية أرق إلى حد ما من الخطوط الرأسية. في هذه الحالة، يتم التخلص من حدوث تأثير مرئي عندما تظهر الحدود الأفقية المتطابقة هندسيًا مع الحدود الرأسية أكثر سمكًا.

بشكل عام، يتم ضمان الإدراك المتناغم من خلال النسبة التالية لسمك ضربات الخط الرئيسية إلى ارتفاعه - حوالي 1:5.

ولجعل الحروف تبدو أكثر توازناً وثباتاً، جعل الجزء السفلي منها أوسع من الجزء العلوي.

نظرًا لحقيقة أن الحروف المبنية على دائرة ومثلثات (3، O، C، A، I، M) تبدو أصغر بصريًا مقارنة بالمربع، فإن أجزائها العلوية أو السفلية موضوعة أعلى أو أقل قليلاً من خطوط الخط. وفي هذه الحالة لا تظهر بعض الحروف أقل من غيرها.

تلعب المسافات بين الحروف دورًا مهمًا في سهولة قراءة النص. من ناحية، لا ينبغي أن تكون صغيرة جدًا حتى لا يحدث "الالتصاق". للقيام بذلك، يجب أن تكون المسافة بين الأحرف لا تقل عن سمك حدود الأرقام والحروف.

من ناحية أخرى، من الضروري استبعاد إمكانية الانقطاعات البصرية. ولتحقيق ذلك يجب أن تكون المسافة بين حروف الكلمة الواحدة أقل من عرض حرف واحد. مع مجموعة معينة من الحروف (P و A، R و D، G و L، وما إلى ذلك)، لا يتم ترك المسافات بين الحروف ببساطة.

بشكل عام، يجب أن توفر المسافات بين الحروف المساواة البصرية بين المسافات.

يتم ضمان سهولة القراءة أيضًا من خلال الطبيعة القياسية للحروف. وهذا هو، في نص واحد لا يمكن أن يكون هناك تهجئات مختلفة لنفس الحرف، ما لم يكن هناك سبب وجيه لذلك. بالإضافة إلى ذلك، يجب حل جميع علامات مجموعة واحدة بنفس الأسلوب. على سبيل المثال، إذا تم بناء حرف واحد على أساس دائرة، والآخر - على أساس القطع الناقص، فإن تصور مثل هذه الكتابة للنص سيكون صعبا إلى حد كبير.

الطريقة الأكثر شيوعًا لإنشاء الخط هي من المربع. أولا، يتم رسم الحروف H و O. وبناء على الخطوط العريضة لها، يتم بناء جميع الحروف الأبجدية الأخرى.

بناءً على أسلوبها، يمكن تقسيم الخطوط إلى خمس مجموعات:

اللاتينية؛

مفرومة

حاجِز؛

يميل

مزين.

السمات المميزة الرئيسية لمجموعة الخطوط اللاتينية هي: التباين المعتدل؛ عناصر عرضية صغيرة أو رقاقات تكمل العنصر الرأسي الرئيسي في الحرف وتمثل تغييرًا سلسًا في سمك الحد الرئيسي؛ سمك مختلف للعناصر الرأسية والأفقية في الرسالة.

اللاتينية (تايمز نيو رومان)

اللاتينية (الأكاديمية)

اللاتينية (أنتيكا)، الخ.

الخطوط في هذه المجموعة هي الأكثر شعبية. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن لديهم قدرات تركيبية واسعة وتسمح لك بتحقيق التباين دون تغيير أساسيات النمط. بالإضافة إلى ذلك، الخطوط اللاتينية هي الأكثر سهولة في القراءة، حتى عند استخدام أحجام خطوط صغيرة. ويتم ضمان ذلك، من ناحية، من خلال وضوح وبساطة كتابة الشخصيات، ومن ناحية أخرى، من خلال استخدام الرقيق - ضربات إضافية خاصة للصورة الظلية الرئيسية للعلامة. يُنظر إلى خطوط Serif بشكل أفضل بكثير من خطوط sans serif لأن هذه العناصر المرئية تساعد العين على التعرف على الحرف بشكل أسرع.

يتم توفير أفضل إمكانية للقراءة من خلال خط serif خفيف ومباشر. ومع ذلك، فإن استخدام خط مشط قد لا يكون عمليًا إذا كانت جودة الطباعة رديئة. في هذه الحالة، لا يجوز طباعة رقاقات الحروف أو، على العكس من ذلك، "مليئة" بالطلاء.

تتميز الخطوط Serif بغياب الرقيق والسمك المتساوي نسبيًا للعناصر الرأسية والأفقية. وعليه فإن رسائل هذه المجموعة خالية عمليا من التباين. بالمقارنة مع الخطوط اللاتينية، فإن sans serifs أقل قابلية للقراءة، لكنها لا تزال تستخدم على نطاق واسع بسبب بساطة الأسلوب ووضوحه، مما يمنح النص مظهرًا عصريًا.

المفروم (فوتورا)

المفروم (هيلفتيكا)

المفروم (اريال) ، الخ.

يتم تشكيل خطوط Slab من خلال مجموعة من الخطوط اللاتينية والمسننة. حروفهم لها نفس سمك الخط والرقاقات. تمامًا مثل الخطوط اللوحية، تكون الخطوط اللوحية أقل تباينًا وقابلية للقراءة من الخطوط اللاتينية.

بار (ساعي)

الحانات (بريستيج)

شريط (آلة كاتبة)

الخطوط المائلة تأتي في نوعين: مخطوطة ومخطوطة. الأول هو في الأساس تعديلات على المجموعة اللاتينية.

مائل (بلطيق)

مائل (كودرياشوف)

مائل. (لازورسكي)

هذا الأخير يشبه في تصميمه الكتابة اليدوية (المكتوبة بخط اليد).

بخط اليد (أربات)

بخط اليد (كوريدا)

بخط اليد (جيخاريف)

الخطوط المائلة أقل قابلية للقراءة. في الوقت نفسه، بمساعدة هذه المجموعة، يمكنك التأكيد على ديناميكيات الرسالة، والطابع غير الرسمي، والخفة.

الخطوط المزخرفة غالبًا ما تكون خطوطًا أساسية مزينة بشكل فني.

مزخرف (أسترا)

مزخرف (شعر-1)

مزخرف (إيزيتسا)

تُستخدم هذه المجموعة من الخطوط عادةً لأغراض الديكور وكذلك للتأكيد على جو معين للرسالة. هذه هي الخطوط الأقل قراءة.

يمكن تقسيم جميع مجموعات الخطوط المذكورة أعلاه إلى فئتين: التمييز والنص. يتم استخدام الأول لتسليط الضوء على الكلمات الرئيسية في النص، وكذلك في العناوين والعناوين الفرعية والشعارات. الثاني - عند كتابة النص الرئيسي للإعلان.

تسليط الضوء على الخطوط - المائلة والمزخرفة:

منحرف (كودرياشوف)

بخط اليد (جيخاريف)

مزخرف (إيزيتسا)

تتضمن خطوط النص خطوطًا سهلة القراءة - لاتينية (الأكثر ملاءمةً بسبب serifs)، بالإضافة إلى خطوط slab وslab:

اللاتينية (تايمز نيو رومان)

المفروم (فوتورا)

بار (ساعي)

عند اختيار الخط، يجب أن تضع في اعتبارك الحروف التي يتكون منها النص بشكل أساسي. الحقيقة هي أنه يتم التعرف على العلامات المختلفة بطرق مختلفة. من أجل: الحروف الأكثر تعقيدًا تتطلب المزيد من الوقت والجهد. لذلك، غالبا ما يرتكب الناس أخطاء عند التعرف على الحروف: Ya، B، V، Shch، Sh، P، E. الأكثر دقة هي: O، S، T، R، U، F، Ch.

يمكن التعرف على الحروف الخطية المبنية على خطوط مستقيمة وزوايا حادة أكثر من تلك التي تحتوي على عناصر منحنية. يمكن قراءة مجموعة من الخطوط اللاتينية بسهولة، كما ذكرنا سابقًا.

الأرقام، مثل الحروف، تكون أقل قابلية للتمييز عندما تتكون من خطوط منحنية. وبالتالي، غالبا ما يخلط الناس بين الأرقام: 3، 6، 9. يتم التعرف على الأرقام التي تتكون من خطوط مستقيمة بشكل أسرع وأكثر دقة.

من حيث الأسلوب، فإن الأرقام الأكثر قابلية للقراءة هي الأرقام العربية.

وضوح النص، بطبيعة الحال، يعتمد على حجم الأحرف. لا ينبغي أن تكون صغيرة جدًا أو كبيرة جدًا. يجب أن يتوافق حجم الخط مع المسافة التي يقرأ منها الشخص العادي عادةً صحيفة أو مجلة. كدليل، يمكنك استخدام حجم الخط المستخدم في المواد التحريرية للعدد. عادة ما يكون هذا هو الدبوس الثامن، وفي كثير من الأحيان، السادس. ومع ذلك، فإن الخط المكون من 8 نقاط هو الحد الأدنى المريح للقراءة. الناس "يتسامحون" معها عند قراءة المواد التحريرية. في النصوص الإعلانية، من المفيد تخفيف العبء البصري - استخدم النقطة العاشرة كقاعدة.

عند استخدام صفائف نصية كبيرة، يجب أن تضع في اعتبارك أنه كلما كانت أكبر، يجب أن يكون الحجم أكبر، وليس العكس، كما يحدث غالبًا في الممارسة المحلية.

في الإعلانات الموجهة إلى المتقاعدين - الأشخاص، كقاعدة عامة، ضعاف البصر - يجب اختيار خط النص الرئيسي أكبر من المعتاد. ومع ذلك، فإن الخط الكبير جدًا يصعب قراءته تمامًا مثل الخط الصغير جدًا.

تتأثر إمكانية قراءة الخط أيضًا بالمسافة بين الكلمات أو الأرقام. إذا كانت الفجوات كبيرة جدا، فإن العين أولا وقبل كل شيء تقوم بإصلاح المسافات الفارغة بين الكلمات، مما يعقد القراءة. إذا كانت الفجوات صغيرة، فيجب على القارئ أولاً أن يفصل الكلمات بصريًا ثم يفكر بعد ذلك في معناها.

يمكن أن تكون المسافة بين الكلمات أكبر قليلاً من عرض حرف واحد أو تساويه. عادةً ما يتم أخذ عرض الحرف "O" كمعيار.

المسافة بين الكلمات المتكافئة هي نفسها. من الأفضل فصل العبارات والجمل الدلالية بفجوات أكبر قليلاً. يستخدم العنوان مسافة بين الكلمات تساوي نصف عرض الحرف الكبير "H" في خط العنوان.

تتأثر سهولة قراءة النص بطول السطر. لا يمكن لأي شخص أن يحمل نظراته لفترة طويلة دون نقاط مرجعية - بداية السطر ونهايته. يجب أن يكونوا في مجال رؤيته. لكي يكون طول السطر مناسبًا وغير متعب في النص الرئيسي المكتوب بخط مناسب إلى الحد الأدنى، يجب ألا يزيد عدد الأحرف عن 40-45. كدليل، يمكنك أن تضع في اعتبارك التنضيد المعتاد للصحيفة - 27-35 حرفًا بحجم 8 نقاط.

عرض الخط الأمثل هو مسافة 5-8 سم. في هذه الحالة، يتم إدراك الخط، الموجود على المسافة المعتادة من العين، دون أي حركة ملحوظة للعين، مما يضمن سهولة القراءة.

من الصعب جدًا قراءة الأسطر التي يزيد طولها عن 12 سم. في هذه الحالة، ينتقل الشخص إلى التغطية البصرية ليس لمجموعة من الكلمات، بل للكلمات الفردية. الخط القصير جدًا (أقل من 4 سم) يؤدي أيضًا إلى تعقيد الإدراك.

من المستحسن ألا يزيد العنوان عن 45 حرفًا، على ألا يحتوي كل سطر عنوان على أكثر من 32 حرفًا. عنوان مكون من سطرين - لا يزيد عن 22 حرفًا في كل سطر، من 3 أسطر - لا يزيد عن 15 حرفًا. عنوان من سطر واحد - لا يزيد عن 32 حرفًا.

يمكن تقليل الطول الظاهري للعنوان باستخدام العناوين الفرعية وأحجام الخطوط المختلفة.

يجب عليك أيضًا الانتباه إلى اتجاه الخطوط في الفضاء. الموقع الأكثر ملاءمة للقراءة هو وضع الخط في خط أفقي مستقيم. إن التهجئة المائلة أو المنحنية أو المتقطعة للكلمات والأحرف أمر غير مقبول.

إذا لزم الأمر، يمكن وضع النص بزاوية أو رأسيًا بحيث يصبح أفقيًا بعد التدوير الذهني في اتجاه عقارب الساعة (ولكن ليس أكثر من 90 درجة). ويرجع ذلك إلى حقيقة أن النظرة تضع الأشياء على اليمين بسهولة أكبر من وضعها على اليسار.

إذا كان الإعلان يستخدم كمية كبيرة من النص، فيجب تقسيمه في كثير من الأحيان إلى فقرات منفصلة، ​​وإذا لزم الأمر، إلى فقرات. سيؤدي ذلك إلى تحسين الإدراك بشكل كبير، حيث سيكون من الأسهل على العين العثور على بداية السطر التالي. يمكن للكميات الكبيرة والمستمرة من النص أن تؤدي إلى إبعاد القراء بسهولة.

في الإعلان الواسع، لتجنب استخدام الأسطر الطويلة، يجب تقسيم النص إلى عدة أعمدة.

على عكس الكلام المكتوب، الذي يتم تصويره على الورق باستخدام علامات رسومية (حروف) مصممة لتصوير أصوات الكلام، فإن الكلام الشفهي هو الكلام المنطوق والمنطوق. العديد من الوثائق (الطلبات والشكاوى والمذكرات) موجودة فقط في شكل مكتوب. من خلال تأليفها، يمكن للكاتب بناء خطابه، والتفكير تدريجيا في كل كلمة، وتصحيح واستكمال ما هو مكتوب. في النهاية، يساهم هذا في استخدام وتطوير هياكل نحوية أكثر تعقيدًا من الكلام الشفهي، وهو أمر مقبول تمامًا لأسلوب العمل الرسمي. عند تأليف أو تحرير نصوص الأعمال، يمكنك استخدام الجمل والهياكل الجاهزة بأمان، مما يجعل عملك أسهل بكثير.

ومع ذلك، من الناحية العملية، غالبًا ما يكون من الضروري العمل من خلال تأليف نصوص بناءً على تسجيلات الخطاب الشفهي للقائد الذي أملى خطابه المستقبلي، أو أجزاء من تقرير، أو إجابات لأسئلة أحد الصحفيين، أو ملخص لرسالة إلى شركة ما شريك أو رسومات أولية أخرى. كل هذا يختلف باختلاف الأنماط ولا يمكن نشره بهذا الشكل. في هذه الحالة، يتطلب التسجيل الحرفي للكلام الشفهي معالجة أدبية جادة، والتي يقوم بها المرجع، مما يؤدي عمليا إلى إنشاء نص جديد على هذا الأساس.

في كثير من الأحيان، يتم اللجوء إلى تسجيل الكلام الشفهي مع معالجته الأدبية اللاحقة في الحالات التي يكون فيها، على سبيل المثال، لدى الشخص بعض الذكريات والمعلومات القيمة، ولكن بسبب ظروف مختلفة لا يمكنه كتابتها، ولكنه يفضل إملاء النص على كاتب الاختزال أو التحدث في مسجل الصوت.

عند معالجة تسجيلات الكلام الشفهي، يجب عليك:

• جعل الأساس النحوي والمعجمي للنص أقرب إلى قواعد الكلام المكتوب؛
• لفظ المعنى المنقول بوسائل غير لفظية (على سبيل المثال، الإيماءات)؛
• إزالة السمات الصوتية للكلام؛
• تحديد ما إذا كان استخدام الألفاظ الجديدة والأشكال النحوية غير التقليدية قانونيًا.

الكلام الشفهي:

يعتمد على مدى تدخل المحرر في النص

يمكن إلقاؤها على الفور في سلة المهملات. هناك تلك التي يمكنك شطب نصفها ورميها في سلة المهملات. كقاعدة عامة، لم أحكم على الإطلاق. لقد تعارضت مرتين حول النصوص التي قدمتها، لكن في كلتا الحالتين وصلت إلى أعلى مستوياتها، واتصلوا بي واعتذروا وأوضحوا لماذا لم يتمكنوا من ذلك... ولكن كقاعدة عامة، سار كل شيء على النحو التالي: حيث كنت كتب.

الكلام الكتابي:

تعتمد درجة تدخل المحرر في النص على جودة المخطوطة. هناك مخطوطات نصها غير صالح للنشر على الإطلاق. البعض الآخر بحاجة إلى إعادة تصميم كبيرة. عادة لم يتم تحرير النصوص الخاصة بي على الإطلاق. ومع ذلك، كان لدي خلافات مع المحررين مرتين. لكن في المرتين اضطرت إدارة التحرير إلى الاعتذار لي.

دعونا ننظر إلى نص آخر. في البداية، بدا تسجيل قصة السلافي الألماني فولفغانغ كازاك كما يلي:

"لقد قمت بترجمة حوالي 20 كتابًا من الأدب الروسي إلى الألمانية. بالمرور، سأقول أنه كان لدي سكرتيرة، وقد أمليت كل هذه الروايات. اليوم أكتب الترجمات على الكمبيوتر. أسهل لتصحيح. ثم أملى جميع الروايات: "الحساب" لتندرياكوف ، و "اصعد وانطلق" لنجيبين أو "النفوس الميتة" لغوغول - لقد أملى كل شيء ببساطة.

إن خدمتي للأدب الروسي أو التفاهم المتبادل بين بلدينا من خلال الأدب الذي كرست له حياتي، ترتبط بهذا.

نُشرت ترجمات الأدب الروسي في القرن العشرين في ألمانيا وسويسرا والنمسا. إنها قائمة كبيرة، ولقد كتبت مراجعة لكل كتاب.

يعد التحرير هنا ضروريًا للغاية لسببين: أولاً، هذا خطاب شفهي، وهو في حد ذاته مليء بالمفردات العامية، وثانيًا، هذا خطاب أجنبي.

أزال المحرر التكرارات العديدة، ورتب النص بتسلسل منطقي، وأزال العلامات الواضحة لخطاب شخص لا تعتبر اللغة الروسية لغته الأم. تسجيل الكلام الشفهي بعد التصحيح:

«لقد قمت بترجمة حوالي عشرين كتابًا لكتاب روس إلى الألمانية. أمليتها كلها على سكرتيرتي: "الحساب" لتندرياكوف، و"قم وانطلق" لنجيبين، و"النفوس الميتة" لغوغول.

نُشرت ترجماتي في ألمانيا وسويسرا والنمسا. قائمة كبيرة من الكتب، وقمت بكتابة مراجعة لكل منها.

وفي هذا أرى خدمة للأدب الروسي الذي كرست له حياتي كلها، لأنه من خلال الأدب يتحقق التفاهم المتبادل بين الشعوب والدول.

والآن أستخدم الكمبيوتر، مما يجعل عملي أسهل بكثير.

معالجة النص الأدبي هي تحرير النص بواسطة محرر أدبي، بهدف جعل النص قابلاً للقراءة وسلسًا من الناحية الأسلوبية ومتماسكًا منطقيًا.

وبالتالي، تختلف معالجة النص الأدبي عن عمل المدقق اللغوي، الذي يقوم فقط بتصحيح الأخطاء الإملائية والنحوية وعلامات الترقيم وغيرها من الأخطاء.

المحتوى الرئيسي لمعالجة النص الأدبي هو تصحيح عيوب النص المتعلقة بالأسلوب والمنطق، وكذلك التوافق المعجمي للكلمات والتعبيرات.

يبدأ المحرر عادة التحرير الأدبي بتحديد الغرض العام من العمل ونوعه وخصائصه الأسلوبية.

التقنيات الرئيسية التي يستخدمها المحرر هي: استبدال عبارة غير ناجحة أو غير دقيقة؛ التحقق من اتفاق أعضاء الجملة، خاصة إذا كانت الكلمات المتفق عليها متباعدة عن بعضها البعض؛ ربط الكلمة الضابطة بكل كلمة من الكلمات الضابطة؛ تبسيط الهياكل النحوية المعقدة. القضاء على الإسهاب والعبارات الكتابية والكليشيهات والتكرار وما إلى ذلك.

بعض الأمثلة على الأخطاء: ن. قد يكون النص صحيحا في المعنى، ولكن غير متساو من الناحية الأسلوبية، وقد يستخدم تعبيرات رسمية للغاية وعامية للغاية في سياق واحد؛ قد لا يتناسب النمط المختار مع الغرض.

غالبًا ما تكون هناك جمل وفترات طويلة جدًا ومعقدة، واستخدام غير مبرر للكلمات والعبارات الطنانة، والاستخدام غير الصحيح للوحدات اللغوية والأخطاء الأسلوبية الأخرى.

n أحد العيوب الأكثر شيوعًا عند الترجمة من لغة أجنبية هو التتبع - أي الترجمة الحرفية كلمة بكلمة دون مراعاة قواعد اللغة الروسية.

نصح إيه إم جوركي الكتاب الشباب: يجب عليهم أن يتعلموا "اقتصاد اللغة ودقتها، وتحررها، وتنقيتها من النزعات الإقليمية غير الناجحة، والأقوال المحلية، فضلاً عن الحيل اللفظية التي ألفها الشباب لأسباب يجب أن تكون "جمالية". . . إن دقة اللغة وإيجازها هي، أولاً وقبل كل شيء، وفقط في حالة استيفاء هذا الشرط، يمكن إنشاء صورة محدبة وملموسة فعليًا تقريبًا.

هذه المتطلبات هي أيضًا المعيار بالنسبة للمحررين العاملين في وسائل الإعلام الإلكترونية، حيث يتم استخدام الكلام الشفهي. إن الكلام المدرك عن طريق الأذن له عوائق أكبر أمام الإدراك الدقيق والكافي.

وبالتالي، فإن الدقة الدلالية القصوى للغة والتغلغل في سمات الأسلوب الفردي للمؤلف هما وجهان لعملية واحدة تسمى التحرير الأدبي.

إن التوحيد، وهو أهم صفة في الكلام المكتوب، يمنحه مزايا معينة مقارنة بالكلام الشفهي. النص هو نتيجة منظمة بشكل واعي لإنشاء الكلام، وهو عمل الكلام.

يمكن أن يكون الكلام المكتوب معقدًا من حيث البنية، فهو يسمح بإدراج عناصر من أنظمة الإشارة المختلفة (الأرقام والصيغ والصور والرسومات) ويتطلب المزيد من الاستقلالية والتفكير التحليلي من المرسل إليه أكثر من الكلام الشفهي. وفي الوقت نفسه، يمكنك قراءة كلمات أكثر بثلاث مرات تقريبًا من الاستماع بعناية.

العديد من التقنيات الرسومية للكلام المكتوب لا تقلد تقنيات الكلام الشفهي ولها معنى مستقل. وبالتالي، فإن الشكل الجدولي لتنظيم المواد ليس له مثيل في الكلام الشفهي. يمكن أن تشير الأحرف الكبيرة والصغيرة في النص ليس فقط إلى معنى الأشكال النحوية، ولكن أيضًا إلى الدلالة العاطفية للكلمات. لا توضح المسافة البادئة للفقرة بشكل بياني بنية النص فحسب، بل تحافظ أيضًا في كثير من الحالات على معنى ما تم كتابته "من الخط الأحمر".

هناك طرق مختلفة لإصلاح النص: مكتوب بخط اليد، ومكتوب على الآلة الكاتبة، وأنواع مختلفة من الطباعة، وإصلاح النص على شاشة العرض. ويجب على المحرر أن يفهم إمكانيات وميزات كل من هذه الطرق.

التثبيت على وسيط مادي، ونوع الوسيط المادي، وطبيعة قنوات الاتصال (المرئية والسمعية) يمكن أن يؤثر على خصائص إدراك النص.

وبالتالي، بالنسبة للنص المكتوب، من المهم أن تتاح للجمهور الفرصة لقراءته مرة أخرى، وأن يكون لدى الكاتب وسائل رسومية لتسليط الضوء على المعلومات، واستخدام الخطوط، والإطارات، والتهجئة غير العادية للكلمات (SOSULKI!، STADION. لا يوجد شعور وما إلى ذلك) حتى علامات الترقيم تصبح العنصر الأكثر أهمية في النص المطبوع.

هناك أنماط مختلفة لبناء النص على الراديو، حيث تكون قناة الاتصال الوحيدة هي الكلام المنطوق، ومن المستحيل العودة إلى الكلام.

يتيح دمج النص في نظام إشارة معين (الرمزية) للقارئ فهم وإعادة إنتاج النص بأكمله أو أجزاء كبيرة منه إلى حد ما.

المنهجية الأكثر تطورًا لدمج الكلام المكتوب في النص المطبوع. يتيح النص المطبوع العودة إلى ما تمت قراءته، والقدرة على تقديم بنية نصية معقدة، بما في ذلك العناصر المرئية والرسومية.

يركز الاتصال الكتابي على الاستخدام الأقصى للوسائل النحوية والمعجمية والأسلوبية للغة، ويتطلب الامتثال للتوصيات التنظيمية، ويسمح للمحرر بإجراء تغييرات على النص، وتصحيح ما هو مكتوب، وتحسين النص.

يفقد النص المطبوع السمات الفردية للكتابة اليدوية، لكنه يتميز بقدر أكبر من الوضوح والتنظيم.

بالنسبة للعديد من المؤلفين، يعد إلزام النص بالكتابة جزءًا ضروريًا من العملية الإبداعية. قالت الكاتبة وكاتبة المقالات ماريتا شاجينيان، التي لم تستخدم الآلة الكاتبة قط: "إن الكتابة بيدك، وإمساك القلم بين أصابعك، هي علاقتنا المباشرة مع الورقة".

يعد تأمين النص في الكتابة عملية معقدة. ربما يكون الجميع على دراية بهذا الشعور بالصمت أمام ورقة بيضاء، وهو ما يشهد عليه العديد من الكتاب. الكلام المكتوب هو الشكل الأكثر دقة وتطورًا لنشاط الكلام.

المصادر: n Nakoryakova K. M. » التحرير الأدبي. "، م: دار النشر "إيكار"، 2004. ن http: //article. com.ucoz. تعميم الوصول إلى الخدمات/ ن http: //www. ترجمة بيز. com/services/literature/ n http: //litklub. رطل لكل بوصة مربعة 911.com

مكانة الحقيقة في الإبداع الصحفي.

حقيقة (من اللات. فاكتوم - منجز) - حدث فعلي، ظاهرة، مناسبة.

يمكن أن يكون موضوع التفكير الصحفي هو الواقع نفسه والظواهر والعمليات والأشخاص الاجتماعيين. باختصار، العالم كله بكل مظاهره يقع في مجال رؤية الصحفيين.

من خلال الانخراط في عملية فهم الواقع، يركز الصحفي الاهتمام على الأحداث ذات الأهمية الاجتماعية. في فعل اختيار كائن المعرفة، في تفاصيل تصورها، في أشكال مختلفة من العرض، في تقييم وتفسير موقف الحياة، يظهر موقف المؤلف. ولذلك، عند الحديث عن العلاقة بين الموضوعي والذاتي في الحقيقة، يتفق العديد من المؤلفين على أن محتوى الحقيقة هو انعكاس موضوعي لحدث يقع خارج الوعي الإنساني، والشكل الذي يتم فيه هذا الانعكاس هو ذاتي .

بعد كل شيء، يمكن تصنيف الحقيقة، كظاهرة للواقع، بالترتيب التالي:

الحقيقة كعنصر من عناصر الواقع.

الحقيقة كعنصر من عناصر الوعي.

الحقيقة كعنصر من عناصر النص.

في الحالة الأولى، هو مصدر للمعلومات، وجوه المعرفة. في الثانية، يتبين أيضًا أنها وسيلة للمعرفة: نستخدمها تقريبًا بنفس الطريقة التي نستخدم بها نماذج لأي من كائنات الواقع، ونفحصها من زوايا مختلفة، ونلاحظ سلوكها في ظروف مختلفة، وبالتالي نحصل على معلومات إضافية معلومات تقرب حقيقة الوعي في المعنى من حقيقة الواقع. وفي الحالة الثالثة، تكون الوظيفة المهيمنة هي وظيفة تخزين المعلومات في شكل مادي. وفي الوقت نفسه، يظل أول صفين من الوظائف كما هو: يتم تحقيقها عندما يتلامس النص مع الجمهور

الحقيقة في الصحافة هي انعكاس موثوق لجزء من الواقع الذي يتمتع بتمثيل حقيقي. بمساعدتها، يتم إنشاء نموذج للواقع. يتم استخدام أنواع مختلفة من الحقائق.

ويقولون أيضًا إن الشكل الفني، على عكس الشعر مثلًا، يلعب دورًا أصغر بكثير في الصحافة. المحتوى يأتي أولاً. في حالة أنواع المعلومات الصغيرة، هذا صحيح: عند قراءة ملاحظة حول حريق، نريد أن نعرف مكان الحريق، ولماذا، وما الضرر الذي سببه، وما إذا كان قد تسبب في وقوع إصابات (رغم أنه حتى هنا يمكننا تضليل القارئ عن طريق ، على سبيل المثال، فواصل مربكة). في الأعمال التحليلية والصحفية الفنية، يعد الشكل أحد أهم مكونات الإدراك المناسب للنص. من الواضح أنه عند قراءة المراسلات التحليلية، فإننا نولي اهتماما أولا وقبل كل شيء لتماسك النظام المنطقي لإثبات أطروحة معينة، لتماسك الحقائق والاستنتاجات، وما إلى ذلك. ولكن يجب التعبير عن أي فكرة بدقة شديدة، بإيجاز، و باقتضاب. لا ينبغي أن يكون هناك أي غموض غير مرغوب فيه، ولا فواصل في السلسلة المنطقية - كل ما هو محفوف بالتعامل غير الصحيح مع اللغة، هذه الأداة الدقيقة والأكثر دقة. بغض النظر عن مدى موهبة الموسيقي، فلن يتمكن من العزف على آلة موسيقية غير متناغمة بشكل جيد. يمنحك علم اللغة هذه "القدرة على ضبط" أداتك بأي شكل من الأشكال، وهو أمر مهم بشكل خاص لمؤلف المواد الفنية والصحفية. الكلمة هي أفظع سلاح. نحن أنفسنا في بعض الأحيان لا نفهم مدى قوتنا. ويجب على الصحفي أن يتذكر هذا دائمًا.

ينظم الشكل الإدراك ويسهله ويؤثر عليه بشكل مباشر.

جمع وتوليف وتحليل والمعالجة الأدبية للمواد الواقعية.

في مرحلة تطوير مفهوم العمل المستقبلي، يحتاج الصحفي إلى اتخاذ قرار بشأن موضوع الدراسة. يمكن أن يلعب هذا الدور موقف يومي محدد، أو مشكلة تتطلب دراسة متأنية، أو ظواهر اجتماعية معينة، أو أنشطة الناس، وما إلى ذلك.

وفي جميع الأحوال، يشارك الصحفي في النشاط المعرفي المتمثل في جمع البيانات الواقعية وتحليلها. لتنفيذ هذه المرحلة من العمل بنجاح، يحتاج الصحفي إلى إتقان أساليب مختلفة لجمع المعلومات الأولية، لأن ثراء محتوى العمل المستقبلي يعتمد على جودة المواد التي تم جمعها. لذلك، تستخدم الممارسة الصحفية ترسانة كاملة من الأساليب لجمع المعلومات الأولية.

تتضمن الأساليب الصحفية التقليدية عادة الملاحظة والتجريب والمقابلات. تهدف جميعها إلى تحديد الخصائص العميقة للموضوع قيد الدراسة وتوضيح الأنماط في الواقع الاجتماعي. ومع تطور الصحافة، تم استكمال هذه الأساليب وإثرائها بتقنيات محددة من علم الاجتماع وعلم النفس، تمثل “مجموعة من التقنيات الفنية المرتبطة بطريقة معينة، بما في ذلك العمليات البحتة وتسلسلها وترابطها”.

يمكن تقسيم جميع الطرق إلى مجموعتين كبيرتين:

· يتم استخدام أولهما عند جمع البيانات التجريبية (الملاحظة، التجربة، المقابلة، إلخ)؛

· ثانياً – عند تحليل المعلومات الواردة (هنا يمكننا تسمية التصنيف، والتجميع، والتصنيف، وما إلى ذلك).

في الصحافة، يتم استخدام أساليب خاصة في الحالات التي يكون فيها، بسبب بعض الظروف، من المستحيل الحصول على المعلومات. في مثل هذه المواقف، من أجل تحقيق الهدف، يغير المراسل مهنته، ويشارك في التجارب الاجتماعية، ويجري مقابلات مركزة ومسوحات خبراء، ويحاول التنبؤ بظواهر معينة من الواقع. ونظرًا لأن كل طريقة تحتوي على جوانب إجرائية مختلفة، فإن الصحفي يحتاج إلى معرفة ليس فقط تسلسل عمليات معينة، ولكن أيضًا القواعد المختلفة لتحليل البيانات وتفسيرها.

يُفهم الإجراء عادةً على أنه تسلسل جميع العمليات والنظام العام للإجراءات وطريقة تنظيم الدراسة. علاوة على ذلك، هذا هو المفهوم الجماعي الأكثر عمومية فيما يتعلق بنظام طرق جمع المعلومات ومعالجتها.

إن الاتساق في تطبيق أساليب معينة يتوافق تمامًا مع الطبيعة المرحلية للعملية الإبداعية المرتبطة بإنشاء نص صحفي. يمكن ربط فكرة العمل المستقبلي بتطور عدد من فرضيات العمل حول حالة الكائن قيد الدراسة. إن الطبيعة المرحلية لإدراك موضوع الواقع تفترض دراستها الشاملة، وفي هذه المرحلة، يقرر الصحفي أي طريقة لجمع المعلومات الأولية هي الأكثر تفضيلاً، وأي تقنية أكثر فعالية، وأخيراً، في أي تسلسل لدراسة الموضوع. في مرحلة تنفيذ الخطة، يقوم الصحفي بعمل تحليلي لفهم المعلومات الواردة. وهذا يتطلب الاستخدام الماهر للأساليب العلمية العامة لتحليل البيانات وتفسيرها.

في معرض حديثه عن العوامل التي تحدد تكوين أساليب نشاط الصحفي في العمل الإبداعي، قال ج.ف. يسلط لازوتينا الضوء على ما يلي:

أ) الطبيعة المرحلية للعملية الإبداعية؛

ب) تعقيد المهام التي يحلها الصحفي في طريقه إلى نتيجة الإبداع؛

ج) طبيعة مصادر المعلومات (على نطاق أوسع، هيكل بيئة المعلومات)؛

د) قوانين الإدراك وقوانين الإدراك ومعالجة المعلومات؛

ه) قوانين الاتصالات.

ويخلص المؤلف إلى أن "هذا يحدد تنوع أساليب الإبداع الصحفي أولاً، وارتباطها بمرحلة معينة من الفعل الإبداعي ثانياً". 22 مهمة الصحفي هي معرفة الأسباب العقلانية لاستخدام هذا الأسلوب أو ذاك حسب المهام التي تواجهه.

وبالتالي، يمكننا تقسيمها بشكل مشروط إلى خيارين: استخدام المصادر الاجتماعية والأساليب الاجتماعية لجمع المعلومات.

إذن المصادر الاجتماعية.

يمكن للصحفي أن يتخذها كأساس لبحثه، أو يستخدمها كمواد توضيحية للكشف عن موضوعه بشكل كامل، أو يستخدم بيانات بحثية مختلفة للمقارنة. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن الصحفي يمكنه رؤية موضوعه في أي دراسة اجتماعية. ولهذا السبب من المهم بالنسبة له الاطلاع على البيانات المتعلقة بالموضوعات التي تهمه. قد يتفاجأ بالأرقام، والأفكار المقدمة من خلال الإحصائيات، وما إلى ذلك. "يمكن أن تكون البيانات الاجتماعية ببساطة سببًا تشغيليًا "معتمدًا على الحدث" للصحفي لإعداد منشور أو بث، وهو نوع من الدافع الإبداعي".

يمكن للصحفي أيضًا استخدام ملاحظاته وتركيبها على بيانات علماء الاجتماع.

فالصحفي لا يبحث عن موضوع ما فحسب، بل يضبط اهتمامه أيضًا بالجمهور بناءً على استطلاعات الرأي العام. "اليوم، تعد استطلاعات الرأي العام أداة مهمة في طاولة عمل الصحفي. تعتمد العديد من التقارير على نتائج الدراسات الاستقصائية حول مجموعة واسعة من القضايا من مصادر متنوعة بنفس القدر. غالبًا ما يسأل محررو الأخبار في الصحف والتلفزيون المراسلين عما إذا كانت لديهم نتائج استطلاع للتوسع في موضوع ما أو تأكيد الاستنتاجات التي توصلوا إليها في تقاريرهم.

لماذا تعتبر الاستطلاعات مهمة؟ لأن استطلاعات الرأي هي مقياس للرأي العام، ومؤشر للصحفي. وفي الوقت نفسه، يتشكل الرأي العام إلى حد كبير من خلال ما يتعلمه الناس من الصحافة. وهذا يخلق حلقة مغلقة: الجمهور – الصحافة – استطلاعات الرأي – الجمهور.

الآن دعونا نلقي نظرة مباشرة على الأساليب الاجتماعية لجمع وتحليل المعلومات التي يمكن أن تكون في ترسانة الصحفي.

يمكن للصحفيين أيضًا استخدام طريقة المسح لدراسة المشكلات والمواقف المختلفة. ومع ذلك، بالنسبة للاختيار الموضوعي، يبدو هذا صعبًا بالنسبة لصحفي واحد. ولهذا من الممكن أن يساعده أحد في مثل هذا الاستطلاع.

غالبًا ما يتم الآن استخدام استطلاعات الرأي السريعة المستندة إلى عينات عشوائية (الهاتف، الشارع، وما إلى ذلك) من قبل صحفيي الراديو؛ يمكننا في كثير من الأحيان رؤيتها على أنها تؤكد فكرة ما عن الصحفي في تقرير تلفزيوني؛ وهي أقل شيوعًا في الصحف.

يمكن للصحافة أيضًا استخدام تقنيات المراقبة المنظمة. وفي حالة التجربة الاجتماعية يلجأ الصحفي إلى المنهج التجريبي. كما يمكن بالطبع، لإعداد المراجعات، استخدام أسلوب تحليل المحتوى أو بعض عناصره.