ლიტერატურული დამუშავება სტილიზაციით. ზეპირი მეტყველების ჩანაწერების ლიტერატურული დამუშავება რით განსხვავდება თარგმანი ლიტერატურული დამუშავებისგან?

4.5.10 შედეგების დამუშავება თამაშის შედეგების დასამუშავებლად გამოიყენება სპეციალური გასაღები - მატრიცა 16 მწკრივისაგან (16 მოთამაშის ნომერი) და 4 სვეტისგან (4 დროის ინტერვალი, რომელიც შეესაბამება ნულის გარდა სხვა ქულებს). მატრიცის თითოეული უჯრედი შეიცავს ქულას, რომელიც არის წიგნიდან გაყიდვების დეპარტამენტის მენეჯმენტი ავტორი პეტროვი კონსტანტინე ნიკოლაევიჩი

სარეკლამო ტექსტში ყველაზე მნიშვნელოვანია შინაარსი: არგუმენტები და ფაქტები. მისი რეალურად დაწერის გზა მეორეხარისხოვანია. სწორედ ამიტომ, ხშირად ეფექტურია გაუნათლებელი, მოუხერხებელი ტექსტები, რომლებიც მომზადებულია, თუმცა, საზრიანი გამყიდველების მიერ.

უბრალო წერა ვერ შეცვლის ტექსტის კომერციული კომპონენტის მიმზიდველობას. ამავდროულად, რეკლამის დამატებითი წაკითხვის შესაძლებლობა ყოველთვის მომგებიანია. ამიტომ ტექსტის დაწერის შემდეგ ღირს ლიტერატურული დამუშავება. ამ ნაწარმოების ობიექტია რეკლამაში გამოყენებული ყოველი ბგერა, ყოველი სიტყვა და წინადადება, ყოველი აბზაცი და პარაგრაფი. ისინი უნდა გამოირჩეოდნენ გამოსახულებებით, ლაკონურობით, სიმარტივით, სპეციფიკურობით, ემოციური ექსპრესიულობით და ლოგიკით.

მაღალი ხარისხის ლიტერატურული დამუშავების შემდეგ ტექსტი ადვილად იკითხება როგორც სემანტიკური, ისე ენობრივი თვალსაზრისით. მკითხველს უნდა მოეჩვენოს, რომ ეს რეკლამა მხოლოდ მისთვის არის განკუთვნილი.

ხმა

მომავალი ტექსტის სამშენებლო ბლოკები ხმებია. მათგან შედგენილია გამოსახულება-სიტყვები, რომლებიც შემდეგ ჩამოყალიბებულია წინადადებებით, აბზაცებით და აბზაცებით.

ხმას შეუძლია გარკვეული გრძნობის გადმოცემა. ასე რომ, "R" არის განსაზღვრა, მამაკაცურობა, დინამიკა. "L" და "N", რომელსაც აქვს გამოხატული ქალური პრინციპი, ტოვებს სიმსუბუქისა და სინაზის გრძნობას. "S" და "W" - გველის სტვენა, ორთქლის გამოშვება. "U" არის ხეობა, გამოქვაბული, მარცხი. ტყუილად არ ვყვირით "აუ..." როცა ვიკარგებით ან ვეძებთ. (მაგალითად, ბულგარეთში, ასეთ სიტუაციაში ისინი ყვირის: "ეხო ..." ალპებში - "Ay-la-rip-pi-i-i.") ანუ, სხვადასხვა ენაზე ნაცნობი ბგერების მიღმა შეიძლება იყოს იყოს ჩვენგან განსხვავებული იდეები. სურათები).

რუსულში ასოების "gn" კომბინაცია უარყოფითია. ქვეწარმავალი, ბრაზი, ნია, ლპობა, ჩირქი, ლპობა და ა.შ.

"სიყვარული" შედგება "რბილი" ბგერებისგან. "ინფექცია" - "მკვეთრებისგან". და ა.შ.

სიტყვების გარკვეული ბგერების ან მათი კომბინაციების გამოყენება აძლიერებს ტექსტის მთლიან გამოსახულებას. ამ მიდგომის უამრავი მაგალითია რეკლამაში.

ფიგურული ბგერების გამოყენების მაგალითი

Aquafresh კბილის ჯაგრისი: ასუფთავებს ბზინვარებას, მუშაობს ბრწყინვალედ.

გამოიყენებოდა ხმები, რომლებიც გადმოსცემდნენ კბილების გახეხვის პროცესის ხმოვან შეგრძნებებს (სუსტი „3“, „შჩ“, „ჩ“, სტვენა „S“).

გემოვნების აფეთქება

(გამაგრილებელი სასმელი მირინდა)

გამოიყენება აფეთქებული "B" (ორჯერ) და მღელვარე "R".

შ-შ-შ-ვეპს-ს-ს... (გამაგრილებელი სასმელი Schweppes)

ბუშტების ხმის იმიტირებისთვის გამოიყენება სტვენა და სტვენა „შ“ და „ს“ და ფეთქებადი „V“.

სიტყვების დამახსოვრების გასაუმჯობესებლად გამოიყენება თანხმოვნები. ეს ტექნიკა ჩვეულებრივ გამოიყენება ლოზუნგებისა და სათაურების შემუშავებისას.

თანხმოვნების გამოყენების მაგალითი

შენი პური იყიდის ვისკებს

(კატის საჭმელი)

სემანტიკური კავშირი იქმნება თქვენს პურსა და გარკვეულ საკვებს შორის.

სისუფთავე - სუფთა ტიდი (სარეცხი ფხვნილი)

სემანტიკური კავშირი იქმნება სისუფთავესა და სპეციფიკურ სარეცხი ფხვნილს შორის.

არის იდეა - არის IKEA (ავეჯის კომპანია)

სემანტიკური კავშირი აგებულია ორიგინალურობას, სიახლესა და ავეჯის მწარმოებელს შორის.

სიტყვა

ტექსტში თითოეული სიტყვის გამოყენება დასაბუთებული უნდა იყოს. საჭიროა მხოლოდ ჭეშმარიტად შესაფერისი, ენერგიული, შინაარსიანი სიტყვების შერჩევა. ტექსტის წაკითხვაში დიდ როლს ასრულებს აბსტრაქტული, კონკრეტული, მშობლიური და უცხო სიტყვების გამოყენება, აგრეთვე მათი გამოყენების სიხშირე და სიგრძე.

აბსტრაქტული სიტყვები, როგორც წესი, აღნიშნავენ ცნებებს, რომელთა აღქმა შეუძლებელია ადამიანის გრძნობების დახმარებით. ეს არის სხვადასხვა სახის განზოგადება, რომელიც აღნიშნავს კლასს, ტიპს, ობიექტების ან ფენომენების ჯგუფს ("სანდო", "ხარისხი", "სილამაზე" და ა.შ.).

აბსტრაქტული სიტყვების გამოყენებით ძალიან მარტივია ნებისმიერი პროდუქტის აღწერა - „ლამაზი“, „კარგი“, „მშვენიერი“ და ა.შ. თუმცა, ჯერ ერთი, ამას აკეთებს ბევრი რეკლამის განმთავსებელი და შესაბამისად, აბსტრაქტული სიტყვების უმეტესობა გაცვეთილია და სტერეოტიპული გახდა. და მეორეც, ეს სიტყვები არ იძლევა შეფასებების სიცხადეს: ცნებები "ლამაზი", "მშვენიერი" და ა.შ ძალიან სუბიექტურია თითოეული ადამიანისთვის.

ტექსტზე მუშაობისას უნდა გახსოვდეთ, რომ განზოგადებები არადამაჯერებელია. იმისათვის, რომ ჩამოაყალიბონ საკუთარი აზრი და მიიღონ შესყიდვის გადაწყვეტილება, მომხმარებელს სჭირდება კონკრეტული ინფორმაცია.

აბსტრაქტული სიტყვების გამოყენების მაგალითი

იდეალური,საოცრად მდგრადი გემო

(Wrigley's საღეჭი რეზინი)

ზღაპრულიგემო და დაცვა კარიესისგან

(საღეჭი რეზინის ორბიტა)

Ნიშანი კარგიგემო

(ლიპტონის ჩაი)

კონკრეტული სიტყვები აღნიშნავს რეალურ სამყაროში არსებულ ობიექტებს ან ფენომენებს, რომელთა „შეგრძნება“ შესაძლებელია გრძნობების საშუალებით: სმენა, მხედველობა, შეხება, გემო და ყნოსვა. ასეთი სიტყვები ადვილად "გაცოცხლდება" ადამიანის გონებაში. ისინი ჩნდებიან კონკრეტული სურათის სახით, რომელიც იწვევს გარკვეულ ემოციებს. და რაც უფრო კონკრეტულია გამოყენებული სიტყვა, მით უფრო დიდ ემოციურ რეაქციას გამოიწვევს ადამიანში.

რაც უფრო კონკრეტული სიტყვებია ტექსტში, მით უფრო მარტივი და მოსახერხებელია მკითხველისთვის. მომხმარებელს უნდა შეეძლოს საკუთარი გამოცდილებით დაუკავშიროს ის, რაც მას სთავაზობენ.

აბსტრაქტულ სიტყვებთან შედარებით, კონკრეტული სიტყვები არა მხოლოდ აღიქმება, არამედ უფრო ადვილად ახსოვს. ამიტომ, სათაურები, ლოზუნგები და კოდები არ უნდა შეიცავდეს ბუნდოვან განზოგადებებს, ზედმეტებს და კლიშეებს.

ეფექტური ტექსტის შესაქმნელად თავიდან უნდა იქნას აცილებული სუსტი ვიზუალური პოტენციალის მქონე აბსტრაქტული სიტყვების დომინირება, ასევე ბიუროკრატია და კლიშე გამონათქვამები. უმჯობესია გამოვიყენოთ სპეციალური, „თხრობითი“ დეტალები, რომლებიც საშუალებას აძლევს მკითხველს, თითქოსდა ესწრებოდეს მოვლენების სცენას.

პროდუქტის აღწერილობაში აბსტრაქტული სიტყვები და ტექნიკური ტერმინები უნდა ითარგმნოს სიტყვებად, ფრაზებად და სურათებად, რომლებიც გასაგებია მყიდველების გარკვეული კატეგორიისთვის. ასე, მაგალითად, სიტყვა „საუკეთესო“ გარკვეულ სიტუაციაში შეიძლება დაზუსტდეს შემდეგი აღწერით: „აქვს ხარისხის სერტიფიკატი...“, „არჩეულია მყიდველთა უმრავლესობის მიერ...“ და ა.შ.

ასევე, სპეციფიკურობის გარკვეული ხარისხი მიიღწევა აბსტრაქტულ სიტყვაზე კონკრეტული სიტყვის დამატებით.

თუ ტექსტში გამოყენებული სიტყვა მომდინარეობს მეტყველების სხვა ნაწილიდან იმავე ძირით, შეგიძლიათ სცადოთ ორიგინალური სიტყვის გამოყენება. ყველაზე ხშირად, ისინი ზმნებია, საიდანაც შემდგომში წარმოიქმნება სიტყვიერი არსებითი სახელები ("სწორი" - "შესწორება", "შენელება" - "დამუხრუჭება" და ა.შ.).

მრავალი წარმოშობილი სიტყვის გამორჩეული თვისებაა სიტყვაწარმომქმნელი სუფიქსები "- awn", "- ota", "- nie".

ზედსართავი და ზმნიზედა უნდა იქნას გამოყენებული ზომიერად. მთავარი აქცენტი ისევ ზმნებზე უნდა გაკეთდეს. ისინი უკეთესები არიან, ვიდრე მეტყველების სხვა ნაწილები მკითხველის წარმოსახვაში გამოსახულების, „სურათის“ შექმნისას. ზმნები კარგად არიან ჩართულნი და მოტივირებულნი. ყოველივე ამის შემდეგ, ისინი აღნიშნავენ მოქმედებას, აქვთ დინამიკა, მოძრაობა და კონკრეტულობა.

როგორც წესი, ტექსტის წაკითხვისუნარიანობა და დინამიზმი პირდაპირპროპორციულია გამოყენებული ზმნების რაოდენობისა.

ზმნების გამოყენებისას ჯობია აჩვენო, ვიდრე თქვა. მაგალითად: „საკვების პროცესორი მყისიერად ჭრის, ჭრის, ჭრის...“ უკეთესია, ვიდრე „საკვების პროცესორი შექმნილია დასაჭრელად...“

უნდა გვახსოვდეს, რომ აქტიური ხმა უფრო ენერგიულია, ვიდრე პასიური. ასე რომ, მაგალითად, "ჩვენ ავაშენეთ ეს კომპიუტერი ხელით" უკეთესი იქნება, ვიდრე "ჩვენ ავაშენეთ ეს კომპიუტერი ხელით".

ასევე, არ გამოიყენოთ სუბიექტური განწყობა. სიტყვები "ნება", "შეიძლება", "შეიძლება" არ არის დამაჯერებელი. მაგალითად, „ის იქნება თქვენი საუკეთესო შესყიდვა“ უკეთესია, ვიდრე „ის შეიძლება იყოს თქვენი საუკეთესო შესყიდვა“.

მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ტექსტის წაკითხვაზე, არის სიტყვების ლექსიკური კუთვნილება. ლექსიკა იყოფა საერთო და სპეციალიზებულად. ერთი ან მეორე ფენა გამოიყენება აუდიტორიის მიხედვით, რომლისთვისაც არის რეკლამა განკუთვნილი.

თუ პოტენციური მყიდველების წრე ფართო და არაერთგვაროვანია, მაშინ უნდა აირჩიოთ საყოველთაოდ გამოყენებული სიტყვები, რომლებიც ფართოდ გამოიყენება ყოველდღიურ კომუნიკაციაში და გასაგები ყველა მშობლიური მოსაუბრესთვის.

თუ სამიზნე აუდიტორია არის ვიწრო, სპეციფიკური ჯგუფი, მაშინ გამოიყენება სპეციალიზებული ლექსიკა. იგი მოიცავს პროფესიულ, ჟარგონულ და უცხო სიტყვებს, სხვადასხვა სახის ტერმინებს.

ფართო აუდიტორიისთვის მიმართულ ტექსტში სპეციალიზებული ლექსიკის გამოყენებამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს მის წაკითხვას. თუ რეკლამა განკუთვნილია გარკვეული პროფესიული სფეროს წარმომადგენლებისთვის, მაშინ ამ ადამიანების მიერ გამოყენებული სპეციალური სიტყვები საკმაოდ შესაბამისი იქნება. ასევე, მაგალითად, უცხო სიტყვების გამოყენება შეიძლება გამართლებული იყოს განათლებული აუდიტორიისთვის განკუთვნილ ტექსტში.

ხშირად გამოყენებული და სპეციალიზებული ლექსიკის გამოყენების მაგალითი.

დედამიწა 70% წყალია. ფილტრავ?

(საყოფაცხოვრებო ფილტრები)

ჟარგონული „ფილტრი“ აუდიტორიის იმ ნაწილს გაუცხოებას მოჰყვება, რომელიც არ ასოცირდება იმ ადამიანებთან, ვინც ამ სიტყვას იყენებს.

ვინც არ იცის ისვენებს!

(RC-Cola სასმელი)

ზემოაღნიშნული შეიძლება მივაკუთვნოთ აბრევიატურებს და აბრევიატურებს, რომლებიც ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ზოგადად, ასევე ვიწრო. ყველამ იცის, მაგალითად, რა არის „და ა.შ.“, „ა.შ.“, მაგრამ ყველა ადამიანს არ შეუძლია გამოიცნოს რა არის „გამოყენებული“ (გამოყენებული).

იმ შემთხვევებში, როდესაც აუცილებელია უხეში, აგრესიული ან ზედმეტად პირდაპირი გამოხატვის შეცვლა უფრო რბილით, გამოიყენება ევფემიზმი. ამავდროულად, აუცილებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ ტექნიკამ არ გაართულოს აღქმა ან გამოიწვიოს გაუგებრობა. ყოველივე ამის შემდეგ, ერთი სიტყვა სხვადასხვა ადამიანისთვის შეიძლება განსხვავებულს ნიშნავდეს.

ევფემიზმების მაგალითები

გაიყიდა მანქანები

(გამოყენებული)

შემაშფოთებელი ტენიანობა

(ოფლიანობა)

უწესრიგობა

სიამოვნება დამტვერვის გარეშე

(სქესობრივი კავშირი კონდომის გამოყენებით)

თითები

(მეძავები)

თუ არ არის დარწმუნებული, რომ მთელი აუდიტორია, რომლისთვისაც არის ტექსტი განკუთვნილი, გაიგებს და ადეკვატურად აღიქვამს კონკრეტულ სიტყვას, აბრევიატურას, შემოკლებას, ევფემიზმს, მაშინ უმჯობესია არ გამოიყენოთ იგი.

სიტყვების არჩევისას არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ადამიანები კომუნიკაციაში იშვიათად იყენებენ 800 სიტყვაზე მეტს, თუმცა ლექსიკონებში რამდენიმე ათეული ათასია.

ტექსტის წაკითხვაზე გავლენას ახდენს მასში გამოყენებული სიტყვების სიგრძეც. მისი გაზომვა შესაძლებელია როგორც ასოების, ასევე მარცვლების რაოდენობით. ეს არ ცვლის არსს. მთავარი ის არის, რომ სიტყვების სიგრძის მატებასთან ერთად პროპორციულად იკლებს სიტყვების წაკითხვა. რაც უფრო მოკლეა სიტყვა, მით უფრო სწრაფად ხდება მისი ამოცნობა, მით უფრო სწრაფად ახსოვს - ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია სათაურების, ლოზუნგების და კოდის შემუშავებისას.

ტექსტზე მუშაობისას თქვენ უნდა შეეცადოთ იპოვოთ სინონიმები, ანტონიმები და მეტყველების სხვა ნაწილებიდან (არსებითი სახელი, ზედსართავი სახელი, ზმნა, ზმნიზედა) თითოეული სიტყვისთვის. ეს დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ გაკეთებული არჩევანი სწორია და, საჭიროების შემთხვევაში, შეცვალეთ არაგამომსახველი სიტყვები.

სიტყვების არჩევა შრომატევადი და ძალიან მნიშვნელოვანი სამუშაოა. ის დიდწილად განსაზღვრავს სარეკლამო ფრაზის, წინადადების და მთლიანი ტექსტის ხარისხს.

სიტყვების მაგალითი, რომლებიც დიდი სიფრთხილით უნდა იქნას გამოყენებული მათი აბსტრაქტულის, კლიშეს ან გარკვეული ასოციაციურობის გამო

კეთილდღეობა

ზღაპრული

სიამაყე

ნამდვილად

ღირსეული

ჯანმრთელობა

იდეალური

სცადე (უკეთესი - "სცადე")

ხარისხიანი

ყიდვა (უკეთესი - "შეიძინე" და ა.შ.)

საიმედოობა

უნიკალური

ნორმალური

განსაცვიფრებელი

სიახლეს

სრულყოფილი

ტრადიცია

უნიკალური

მშვენიერი

ეს სია ასევე უნდა შეიცავდეს ყველა სიტყვას, რომელიც იყენებს სუპერლატივებს ("საუკეთესო", "ყველაზე ლამაზი" და ა.შ.), ასევე კლიშე სიტყვებს ("ლიდერი", "ბრენდი No1", "მსოფლიო სტანდარტების დონეზე" და ა.შ. .)

"პოზიტიური" სიტყვების მაგალითი, რომელიც ყურადღებას იპყრობს

თანამედროვე

შენახვა

შეთავაზება

წინადადების აგებისას უნდა გავითვალისწინოთ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ რუსულ ენას, ბევრ სხვასთან შედარებით, უფრო თავისუფალი სტრუქტურა აქვს, სიტყვების გარკვეულ თანმიმდევრობას მაინც შეუძლია მნიშვნელოვანი როლი ითამაშოს. ინფორმაცია, რომელიც საუკეთესოდ ახსოვს, გვხვდება წინადადების დასაწყისში და ბოლოს. ამიტომ, ყველაზე მნიშვნელოვანი სიტყვები უნდა განთავსდეს სრული ფრაზის დასაწყისში და ბოლოს.

გამომდინარე იქიდან, რომ ჩვენ ვფიქრობთ გარკვეული გზით - წინ და არა უკან - უმჯობესია, პირველ რიგში დავაყენოთ პროდუქტის გამოყენების ზოგადი კონცეფცია, მიზანი ან მეთოდი, რადგან მყიდველის ცნობიერება მათგან იწყება. და მხოლოდ ამის შემდეგ უნდა მოჰყვეს კომპანიის ან პროდუქტის სახელი. ასე რომ, „კრესტიანსკოეს“ ზეთი ჯობია „კრესტიანსკოეს“ ზეთს. „Hotel National“ ჯობია „National Hotel“. "თქვენი სანდო პარტნიორი არის ბანკი..." უკეთესია, ვიდრე "ბანკი... თქვენი სანდო პარტნიორია".

მიზნებიდან გამომდინარე, ტექსტის ასაგებად გამოყენებული წინადადებები შეიძლება იყოს დამადასტურებელი და უარყოფითი, დეკლარაციული და კითხვითი, იმპერატიული და ძახილის, მარტივი და რთული.

როგორც უკვე აღინიშნა განყოფილებაში „რეკლამის ბუნება“, დადებითი ემოციები და დადებითი დასაწყისი უფრო მეტად ახასიათებს ადამიანს, ვიდრე ნეგატიურს. და იმისათვის, რომ არ მიიღოთ საპირისპირო რეაქცია, თქვენ ყოველთვის უნდა მოერიდოთ უარყოფებს „არა“, „არა“, „არ შეიძლება“ და ა.შ. დადებითი წინადადებები უფრო სასურველია.

დეკლარაციული წინადადებები ყველაზე მარტივი და გავრცელებულია. თუმცა, მხოლოდ ასეთი ფრაზებით აგებული ტექსტი შეიძლება ზედმეტად ერთფეროვანი და მოსაწყენი აღმოჩნდეს.

სათანადოდ გამოყენებული კითხვითი წინადადებები ყურადღებას იპყრობს კითხვის შინაარსზე და ზრდის მკითხველთა გონებრივ აქტივობას. როდესაც კითხვა სვამს, მომხმარებელი მონაწილეობს პასუხის მომზადებაში. ადამიანი უნებურად აწყობს პროდუქტის მხარდაჭერას.

კითხვების მომზადებისას არ უნდა გამოიყენოთ ფრაზები, რომლებსაც არ გააჩნიათ კონკრეტული შინაარსი („რას ნიშნავს ეს?“, „როგორ არის?“ და ა.შ.). ნებისმიერი შეუსაბამო შეკითხვა იწვევს ადამიანებში უკმაყოფილების გრძნობას, პასუხის უმნიშვნელო მნიშვნელობის შეუსაბამობის გამო, ყურადღების დაძაბვასა და კითხვაზე ფიქრზე დახარჯულ გონებრივ ენერგიასთან.

იმის გამო, რომ ნათელი კონტრასტი ასტიმულირებს ყურადღებას და აადვილებს მეხსიერების მუშაობას, ადამიანი ასევე აქტიურდება საპირისპირო მოსაზრებების შედარებით. სჯობს ნათქვამის ფორმულირება წარმოვადგინოთ ზეპირი რეალური თუ გამოგონილი, წარმოსახვითი შენიშვნების სახით. მოკლე ციტატები ასევე შესაფერისი იქნება.

შედარების გამოყენებისას მნიშვნელოვანია იმის უზრუნველყოფა, რომ საპირისპირო შეხედულებების შეფასება მოჰყვება და არა წინ უსწრებს მათ წარმოდგენას. წინააღმდეგ შემთხვევაში შეიძლება წარმოიშვას კონტრარგუმენტები და ეჭვები.

ის საკმაოდ კარგად იპყრობს ყურადღებას და ხელს უწყობს ტექსტის შინაარსის უკეთ ათვისებას იმ პრეტენზიების მოლოდინით, რაც მომხმარებელს შეიძლება ჰქონდეს („შეგიძლიათ მომმართოთ, რომ...“). თუმცა, ეს მიდგომა ასევე რისკავს ეჭვების წარმოქმნას და მოითხოვს ძლიერ არგუმენტებს.

ძახილის წინადადებები დიდი სიფრთხილით უნდა იქნას გამოყენებული, რადგან უმეტეს შემთხვევაში გაზვიადება და ხმამაღალი ძახილი უფრო მეტად აღიზიანებს ადამიანებს, ვიდრე იზიდავს. დეკლარაციული და კითხვითი წინადადებების გამოყენება საგრძნობლად ნაკლებად სარისკოა.

ძახილის წინადადება იმპერატიული განწყობის ზმნით შეიძლება იყოს შესაფერისი ახალგაზრდული პროდუქტების ან იაფი სამომხმარებლო საქონლის რეკლამაში.

იმპერატიული განწყობის გამოყენების მაგალითი

იყიდე!

მოდი!

შეხედე!

აირჩიე! და ა.შ.

თუმცა, ეს ფორმა შეუსაბამო იქნება, როდესაც ვსაუბრობთ როგორც მაღალგანათლებულ აუდიტორიაზე, ასევე კომპლექსური და ძვირადღირებული საქონლის რეკლამირებისას. ემოციური ზეწოლა არ ჩაანაცვლებს საჭირო რაციონალურ არგუმენტებს და შეიძლება გამოიწვიოს გაღიზიანება. და რაც უფრო მოთხოვნადია ბრძანება იმის შესახებ, თუ რა უნდა აირჩიოს ან იყიდოს მომხმარებელმა, მით უფრო გაურბის ის რეკლამას, რომელიც მას ეუბნება.

წინადადების აგებისას თქვენ უნდა იბრძოლოთ რაც შეიძლება მარტივი კონსტრუქციებისკენ. უმჯობესია დაწეროთ ძირითადად მარტივი დეკლარაციული წინადადებებით: საგანი, პრედიკატი, ობიექტი.

თუ აქტიური ზმნის გამოყენებით შეგიძლიათ ააწყოთ ფრაზა, რომელიც უფრო ახლოს არის სასაუბრო მეტყველების სტილთან, მაშინ არ არის საჭირო პასიური ფრაზების გამოყენება.

განსაკუთრებული სიფრთხილეა საჭირო პასიური დროის პიროვნული ფორმებისა და აწმყო ნაწილაკების გამოყენებისას.

გირაო თუ შესაძლებელია, უმჯობესია უარი თქვან მონაწილეობით და მონაწილეობით ფრაზებით. შეგიძლიათ სცადოთ მონაწილეთა ჩანაცვლება პირადი ფორმებით.

არ უნდა დაუშვათ ერთმანეთზე დამოკიდებულ არსებითი სახელების გროვა, განსაკუთრებით ერთი და იმავე საქმის ფორმაში (ჩვეულებრივ, გენიტალურ შემთხვევაში) ან იგივე წინადადებით. ხშირად ეს სიტუაცია ჩნდება, როდესაც ზმნის ნაცვლად გამოიყენება სიტყვიერი არსებითი სახელი.

ზმნის დროის შეთანხმება უნდა შემოწმდეს.

უმჯობესია თავი აარიდოთ გრძელ სიას. რთული, რთული ფრაზა გაართულებს ტექსტის შინაარსის გაგებას და დამახსოვრებას. ოპტიმალური ჩამონათვალი მოიცავს მაქსიმუმ სამ მოკლედ გაწერილ პუნქტს. ძალიან ბევრმა მძიმემ გააჩინა მკითხველი.

რთული წინადადებების თავიდან აცილების მიზნით, უმარტივესი გზაა მათი დაშლა რამდენიმე მარტივ წინადადებებად. ერთი აზრი - ერთი წინადადება. თუ აზრის გამოხატვა შეუძლებელია ერთი მარტივი წინადადების სახით, თქვენ უნდა შეეცადოთ გაამარტივოთ სიტყვიერი კონსტრუქცია. ამისათვის უმჯობესია რთული წინადადება გადააქციოთ რთულ წინადადებად. ასეთი წინადადება, სადაც ორივე ნაწილი თანაბარია, ბევრად უფრო ადვილი აღქმაა.

რთული წინადადებების გამოყენებისას, თქვენ უნდა მიმართოთ კავშირების დახმარებას, პირველ რიგში, "და" და "მაგრამ".

ზოგადად, ტექსტი უნდა შეიცავდეს რაც შეიძლება ნაკლებ რთულ დაქვემდებარებულ წინადადებას და შესავალ სიტყვებს. აღქმის გასაადვილებლად, უფრო რთული სტრუქტურის ფრაზები უნდა შეიცვალოს უმარტივესი სტრუქტურის ფრაზებით.

რეკლამის წაკითხვის სიმარტივე დიდწილად განისაზღვრება წინადადების ხანგრძლივობით. რაც უფრო მოკლეა წინადადება, მით უფრო ადვილია მისი წაკითხვა. მკითხველის მიერ ტექსტის გაგება იზრდება წინადადებებში სიტყვების რაოდენობის შემცირებით. უნდა იყოს ზუსტად იმდენი სიტყვა, რამდენიც საჭიროა პროდუქტის შესახებ ძირითადი ინფორმაციის გადმოსაცემად და მაქსიმალური ექსპრესიულობის მისაღწევად.

მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ტესტის წაკითხვაზე გავლენას ახდენს არა მხოლოდ სიტყვების რაოდენობა, არამედ მარცვლების რაოდენობაც. მარცვლების რაოდენობის მიხედვით, სამი სიტყვისაგან შემდგარი წინადადება შეიძლება გაცილებით გრძელი იყოს ვიდრე ხუთ ან ექვსსიტყვიან წინადადებას.

ითვლება, რომ ეფექტური წინადადება არ უნდა შეიცავდეს 18 სიტყვაზე მეტს.

წინადადებები არ უნდა იყოს თანაბრად მოკლე. უმჯობესია, როდესაც ისინი არ არიან ერთფეროვანი და განსხვავდებიან ერთმანეთისგან სიგრძით.

ფრაზის „გამსუბუქებისთვის“ საჭიროა ზედმეტი, არასაჭირო სიტყვების ამოღება. ამდენად, თითქმის ყოველთვის შესაძლებელია ფუნქციური სიტყვების (წინდებულები, შესავალი სიტყვები, რთული კავშირები) შემოკლება. ასევე შესაძლებელია წინადადების გადაკეთება, როდესაც რთული სიტყვა ჩანაცვლებულია მარტივი კავშირებით.

ძალიან ხშირად შესაძლებელია უმტკივნეულოდ შემოკლება სიტყვა "ეს", ისევე როგორც სიტყვები, რომლებიც იმეორებენ ახლომდებარე მნიშვნელობებს ("ზეთი", "სანდო გარანტია", "მაღალსიჩქარიანი ექსპრეს ფოსტა" და ა.შ.)*

ხშირ შემთხვევაში შესაძლებელია ნაცვალსახელებისა და არასაჭირო განმარტებების გარეშე. თქვენ ასევე უნდა მოერიდოთ ზედმეტ შესავალ ზმნიზედებს („შემთხვევით“, „ირონიით“, „უბრალოდ“ და ა.შ.) თუ წინადადება კარგად არის დაწერილი, მკითხველი დაინახავს შანსს, ირონიას და სიმარტივეს.

წინადადების შემოკლების მაგალითი

კომპანია, რომელიც გაბედნიერებთ

ეს შეიძლება იყოს უფრო მარტივი: „ჩვენ გაგახარებთ“ და ა.შ.

ჩვენ ვყიდით საუკეთესო ტექნოლოგიებს

ეს შეიძლება იყოს უფრო მარტივი: "ჩვენ ვყიდით საუკეთესო ტექნოლოგიებს"

არასავალდებულო სიტყვების საპოვნელად უმარტივესი გზაა მათი წინადადებიდან სათითაოდ ამოღება. ამრიგად, შეამოწმეთ რამდენად იმოქმედა მათმა არყოფნამ ფრაზის ზოგად მნიშვნელობაზე.

უნდა გვახსოვდეს, რომ „სიმოკლეობა ნიჭის დისაა“.

გონივრული ლაკონიზმი ხელს უწყობს ტექსტის მაღალი ექსპრესიულობის მიღწევას.

პუნქტი და პუნქტი

თუ იდეა მოითხოვს საკმარისად დიდ რაოდენობას დამატებით ინფორმაციასა და არგუმენტს, მაშინ ჯობია ის რამდენიმე წინადადებით გამოვხატოთ და ცალკე აბზაცი დაუთმოთ. ამრიგად, აბზაცებით, მკითხველს შეუძლია გარკვეულწილად იხელმძღვანელოს იმით, თუ სად იწყება და სად მთავრდება აზრი.

აბზაცებს შორის უნდა არსებობდეს სემანტიკური კავშირი. კითხვის უწყვეტობის უზრუნველსაყოფად და ყურადღების შესანარჩუნებლად, შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვადასხვა ტექნიკა. ასე, მაგალითად, აბზაცის ბოლო სიტყვა ან ფრაზა ჩასმულია შემდეგი აბზაცის პირველ წინადადებაში. შემდეგი სიტყვები და ფრაზები შეიძლება იყოს კარგი დამაკავშირებელი რგოლი: და, მაგრამ, ასე რომ, მიუხედავად ამისა, მიუხედავად ამისა, ბოლოს და ბოლოს, რა თქმა უნდა, რა თქმა უნდა, ნათლად, თანმიმდევრულად, ფაქტობრივად, სასურველია, ზოგადად მიღებული, ამიტომ, უფრო მეტიც, შემდგომში, მეორე მხრივ, მართლაც, დამატებით და ა.შ. შესაბამისად, ყველა საჭირო ინფორმაცია დალაგებულია ყველაზე ლოგიკური თანმიმდევრობით.

სემანტიკური ბლოკები შეიძლება არ შემოიფარგლოს აბზაცებით, არამედ ქმნიან ცალკეულ აბზაცებს. ეს სტრუქტურა ჩვეულებრივ გამოიყენება ძალიან გრძელ რეკლამებში.

გრძელი ტექსტის აბზაცებად დაყოფის მაგალითი

ჩიჟევსკის ჭაღი

სპეციალისტები პასუხობენ

ჩვენი გაზეთის ფურცლებზე უკვე დავწერეთ ჩიჟევსკის ჭაღის შესახებ. მკითხველთა წერილების ნაკადი, რომელიც შემოვიდა პუბლიკაციების შემდეგ, მოწმობს დიდ ინტერესს ლეგენდარული ჯანმრთელობის მოწყობილობის მიმართ, რომელიც ციოლკოვსკის თხოვნით გამოიგონა გამოჩენილი რუსი ბიოფიზიკოსის, პროფესორ ა.ლ. ჩიჟევსკის მიერ. ინტერესის ეს ზრდა არ გაგვიკვირდა. ყოველივე ამის შემდეგ, მხოლოდ მოსკოვში 200 000-ზე მეტი ოჯახი უკვე იყენებს სამკურნალო ჭაღს, რომელიც ჭეშმარიტად ხალხურ საშუალებად იქცა ათობით სხვადასხვა დაავადების სამკურნალოდ.

დღეს ჩვენ ვაქვეყნებთ პასუხებს მკითხველთა კიდევ ოთხ ყველაზე ტიპურ კითხვაზე ჭაღისა და მისი გამოჩენილი ავტორის შესახებ.

სიკვდილი სუფთა ჰაერიდან

”ჩიჟევსკის შესახებ სტატიაში წავიკითხე, რომ მისი ჭაღი აკმაყოფილებს ერთგვარ “შიმშილს”. ან იქნებ საერთოდ არ არის შიმშილი და ეს ყველაფერი მეცნიერთა გამოგონებაა?

ი.პუტილოვი, სამოქალაქო ინჟინერი

ჩიჟევსკიმ თავისი ცნობილი ჭაღი გამოიყენა ურჩხულ საფრთხესთან საბრძოლველად, რომელიც, როგორც მან იწინასწარმეტყველა, ახლა ქალაქელებს თავზე დაეცა. ჩვენ არ ვსაუბრობთ სმოგზე და ამაზრზენი გაზის დაბინძურებაზე, ჩვენ მაინც შეგვიძლია როგორმე გადავრჩეთ ამას. ყველაზე უარესი ის არის, რომ ჩვენ სულ უფრო და უფრო ვიწყებთ მკვდარი ჰაერის სუნთქვას. მას აქვს ყველაფერი, გარდა უმთავრესისა: არ არსებობს ელექტრულად დამუხტული ნაწილაკები-აეროიონები, რის წყალობითაც ჩვენი სხეულის უჯრედები ნორმალურად მუშაობენ.

დაიმახსოვრე, რა სიძლიერეს ვგრძნობთ ტყეში, მთებში, განსაკუთრებით ჩანჩქერის მახლობლად. იქ ჩვენ ვსუნთქავთ ჰაერის უამრავ იონს, ჰაერის ერთგვარ სამკურნალო ვიტამინს, რომელსაც შეუძლია დაიცვას ორგანიზმი მრავალი დაავადებისგან. ჩიჟევსკიმ გამოიგონა თავისი ჭაღი, რათა ბინებსა და ოფისებში ყველაზე ჩვეულებრივი ჰაერი ამ ძალიან მნიშვნელოვანი ვიტამინებით გაჯერებულ სამკურნალო ჰაერად გადაექცია.

მისი დამსახურება იმაშიც მდგომარეობს, რომ ის იყო პირველი, ვინც ექსპერიმენტულად დაამტკიცა, რომ, ალბათ, ჰაერიონური შიმშილის უარესი არაფერია. პროფესორმა ჩაატარა გამყინავი ექსპერიმენტები მოსკოვის მე-3 სამედიცინო ინსტიტუტში. დახურულ პალატაში ექსპერიმენტული თაგვები იკვებებოდნენ და რწყავდნენ ad libitum, მაგრამ მათ მხოლოდ ბამბის ბამბის მკვრივი ფენით გაფილტრული ჰაერი აძლევდნენ. მას შემდეგ, რაც ბამბის მატყლში არსებული ჰაერი არა მხოლოდ გაწმენდილი იყო მინარევებისაგან, არამედ დაკარგა ელექტრული მუხტები, მას მოკლებული იყო ჰაერის იონები, რაც ნიშნავს, რომ იგი მკვდარი იყო. მხოლოდ 5-6 დღის შემდეგ თაგვებმა დაიწყეს ავადმყოფობა და დაკარგეს მადა. და სამი-ოთხი კვირის შემდეგ ისინი აუცილებლად დაიღუპნენ. ექსპერიმენტული ცხოველები, ფაქტობრივად, სუფთა ჰაერიდან დაიღუპნენ!

ჩიჟევსკიმ ამ ფენომენს "აეროიონის შიმშილი" უწოდა. სიტუაციის გამოსწორების მიზნით, მან გამოიყენა თავისი ელექტროეფლიუვიური ჭაღის მუშაობის პრინციპი. მან გრძელი ნემსი ჩადო სხვა კამერაში, სადაც თაგვები ჯერ კიდევ ცოცხლები იყვნენ და მასზე მაღალი ძაბვა გამოიყენა. ჰაერმა დაიწყო გაჯერება ელექტრული მუხტებით და შეიძინა ჰაერი. მათი ჩასუნთქვით თაგვები გაცოცხლდნენ, გამხიარულდნენ და ისევ გაუჩნდათ მადა.

რუსეთში, როგორც ვიცით, ჩვენი წინასწარმეტყველები არ არსებობენ. დიდი ხნის განმავლობაში ჩიჟევსკის ექსპერიმენტებს სკეპტიციზმით ეპყრობოდნენ. და მხოლოდ მაშინ, როდესაც 1974 წელს NASA-ს კოსმოსური სააგენტოს ამერიკელმა მკვლევარებმა ჩაატარეს თითქმის იგივე ექსპერიმენტები, ყველა ეჭვი გაქრა - დიდი ბიოფიზიკოსი აბსოლუტურად მართალი იყო.

ისიც მართალი აღმოჩნდა, რომ მომავალში ასეთი მკვდარი ჰაერი ყველგან იქნება ქალაქებში. და ასეც მოხდა. მოსკოვში ჩატარებული ბოლო გაზომვები ადასტურებს, რომ ჰაერში 10-20-ჯერ ნაკლები ჰაერის იონებია, ვიდრე ეს ნორმალური ცხოვრებისთვის არის საჭირო; ბევრ ადამიანს აქვს ჰაერის იონური შიმშილის დაწყების ნიშნები. ეს არის მომატებული დაღლილობა, გაღიზიანება, ორგანიზმის იმუნიტეტის დაქვეითება და შედეგად გავრცელებული ქრონიკული დაავადებები. არც კი იცოდნენ ამ შიმშილის შესახებ, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, მისგან გაქცევით, მსოფლიოს ქალაქების მაცხოვრებლები ინტუიციურად ცდილობენ ბუნებაში გაქცევას, რათა სრულად ისუნთქონ ჰაერის იონები.

ჩიჟევსკის ჭაღი ამ პრობლემის გადაჭრაში დაგეხმარებათ. უფრო მეტიც, იგი დიდი ხანია წარმატებით გამოიყენება სასუნთქი სისტემის, გულ-სისხლძარღვთა და ნერვული სისტემების სამკურნალოდ. და ასევე მისი სასარგებლო ეფექტი აღნიშნეს ადამიანები, რომლებმაც განიცადეს კატასტროფა ჩერნობილის ატომურ ელექტროსადგურზე.

როგორ ავიცილოთ წნევა

„გავიგე, რომ ჩიჟევსკის ჭაღი აქვეითებს არტერიულ წნევას და ზრდის დაბალ წნევას. მართლა ასეა? განა ჩიჟევსკის ჭაღმა ვერ დააბნია, ვინ უნდა შეამციროს წნევა და ვინ გაზარდოს?”

ე.პლოტნიკოვა, დიასახლისი

პროფესორ ჩიჟევსკის ჭაღი ნამდვილად ეხმარება ადამიანებს, რომლებსაც აქვთ ჰიპერტენზია და ჰიპოტენზია. ერთი შეხედვით ეს უცნაურია, რადგან საუბარია ორ უკიდურესობაზე: მაღალ ან, პირიქით, დაბალ წნევაზე. მაგრამ თუ ამას ბოლოში ჩაწვდებით, აქ არაფერია უცნაური, რადგან წამლებისგან განსხვავებით, რომლებიც ცდილობენ არტერიული წნევის „გამოსწორებას“, ჩიჟევსკის ჭაღი არ აუპატიურებს სხეულს. ის მხოლოდ აღმოფხვრის იმ დარღვევებს, რამაც, ფაქტობრივად, გამოიწვია დაავადება. და ის ამას ფუნდამენტურად აკეთებს, დადებითად მოქმედებს სისხლის მექანიკაზე.

ჯანმრთელ ადამიანში სისხლის წითელი უჯრედები – სისხლის წითელი უჯრედები – ელექტრონულად არის დამუხტული. Ეს ძალიან მნიშვნელოვანია! ყოველივე ამის შემდეგ, მიკროსკოპული უარყოფითი მუხტები იწვევს სისხლის წითელი უჯრედების ერთმანეთის მოგერიებას, რაც ხელს უშლის მათ ერთმანეთთან დაკავშირებას და სისხლის შედედების წარმოქმნას. როდესაც ორგანიზმში პათოლოგიური ცვლილებების გამო სისხლის წითელი უჯრედები კარგავენ მუხტს, იზრდება სისხლის სიბლანტე და ეს ბუნებრივად იწყებს სისხლის გლუვ ნაკადის შეფერხებას. სწორედ ამ მიზეზით ირღვევა ზეწოლა ყველაზე ხშირად.

როდესაც ჰაერთან ერთად ვსუნთქავთ ჟანგბადის უარყოფით იონებს, რომლებსაც წარმოქმნის ჩიჟევსკის ჭაღი, ჩვენ, ფაქტობრივად, აღვადგენთ ელექტრულ მუხტს სისხლის წითელ უჯრედებზე. სისხლის სიბლანტე მცირდება, სისხლის მიმოქცევა ნორმალურად უბრუნდება. გულისთვის უფრო ადვილი ხდება სისხლძარღვებში სისხლის გადატუმბვა. არ აქვს მნიშვნელობა რა მოხდა - მაღალი თუ დაბალი არტერიული წნევა - ის ნებისმიერ შემთხვევაში ნორმალიზდება, როდესაც სისხლის წითელი უჯრედების მუხტი დარეგულირდება.

ასევე გაითვალისწინეთ, რომ დაბალი წნევა ხშირად დაკავშირებულია გულის კუნთის სუსტ ფუნქციონირებასთან. ჩიჟევსკის ჭაღი აქაც სამკურნალო ეფექტს იძლევა. ის დადებითად მოქმედებს მიტოქონდრიებზე - გულის უჯრედების ენერგეტიკულ სადგურებზე. გული იწყებს უფრო ენერგიულად მუშაობას, რაც საბოლოოდ ზრდის არტერიულ წნევას.

თავისი ჭაღით პაციენტების სამკურნალოდ პროფესორმა ჩიჟევსკიმ ბრწყინვალე შედეგები მიიღო. აეროიონოთერაპიის ერთი სეანსის დროს ჰიპერტენზიულ პაციენტებში წნევა მცირდებოდა საშუალოდ 10-20 ერთეულით, ხოლო ჰიპოტენზიურ პაციენტებში, პირიქით, მატულობდა, ნორმას უახლოვდებოდა.

რა თქმა უნდა, მდგრადი შედეგის მისაღებად აეროიონოთერაპია უნდა ჩატარდეს მინიმუმ რამდენიმე თვის განმავლობაში. არტერიული წნევის აღდგენის პროცესი ხომ არ მოითმენს აურზაურს. პათოლოგია წლების განმავლობაში განვითარდა, მიეცით სხეულს საშუალება, აუჩქარებლად და საფუძვლიანად გამოასწოროს „ავარიები“.

ასევე ცნობილია, რომ ჰიპერტენზიაც და ჰიპოტენზიაც შეიძლება სხვადასხვა მიზეზით იყოს გამოწვეული. ამიტომ, ჩიჟევსკის ჭაღი, რა თქმა უნდა, არ არის პანაცეა და არ ეხმარება 100% შემთხვევაში. მაგრამ ძალიან ხშირად და დრამატულად.

რაც გამოკვლევამ აჩვენა

„რთრ-ზე „ექსპერტიზის“ გადაცემაში ცოტა ხნის წინ გავიგე, რომ ჩიჟევსკის ჭაღი ვერ კურნავს ერთ დაავადებას. უფრო მეტიც, მას არ გაუვლია კლინიკური კვლევები. და მე დიდი ხანია ვიყენებ ჩიჟევსკის ჭაღს - "ელიონ-132" და ახლა ჰიპერტენზიის შეტევები ნაკლებად მაწუხებს და თავს ბევრად უკეთ ვგრძნობ. ახლა კი, რაც მათ ტელევიზიით თქვეს, არც კი ვიცი, რა ვიფიქრო“.

ანასტასია ფეტუხოვა, დიასახლისი

არ ინერვიულო. Chizhevsky Elion-132 ჭაღს, რომელსაც თქვენ იყენებთ, მრავალწლიანი ფართომასშტაბიანი კლინიკური კვლევები გავლილი აქვს რუსეთის უდიდეს კლინიკებსა და ინსტიტუტებში. სამედიცინო გამოკვლევა ჩაატარეს რუსეთის სამედიცინო მეცნიერებათა აკადემიის პედიატრიის კვლევითი ინსტიტუტის, გადაუდებელი მედიცინის კვლევითი ინსტიტუტის წამყვანმა სპეციალისტებმა. N.V - სკლიფოსოვსკი, რუსეთის მეცნიერებათა აკადემიის უმაღლესი ნერვული აქტივობისა და ნეიროფიზიოლოგიის ინსტიტუტი, მთავარი სამხედრო კლინიკური ჰოსპიტალი. ᲖᲔ. ბურდენკო, რუსეთის ჯანდაცვის სამინისტროს ტუბერკულოზის კვლევითი ინსტიტუტი, რუსეთის მეცნიერებათა აკადემიის თეორიული და ექსპერიმენტული ბიოფიზიკის ინსტიტუტი.

კლინიკური კვლევების შედეგებმა აჩვენა სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი თერაპიული ეფექტი აეროიონთერაპიის გამოყენებისგან Elion-132 აპარატის გამოყენებით. დამოუკიდებელმა ექსპერტებმა - სპეციალისტებმა იმ კლინიკებიდან, სადაც კვლევები ჩატარდა - დადებითად შეაფასეს აპარატის მუშაობა. მისი გამოყენებისას არ აღინიშნა გვერდითი რეაქციები ან გართულებები. და მიღებულ იქნა უდავო დადებითი ეფექტი და დაავადებების ფართო სპექტრისთვის. ჩატარებული კლინიკური სამუშაოებიდან გამომდინარე, ექიმებმა რეკომენდაცია გაუწიეს აეროიონთერაპიას ბავშვებში არტერიული ჰიპერტენზიისა და კუჭ-ნაწლავის ტრაქტის, ბრონქული ასთმის და ალერგიული დაავადებების, ინფექციური დაავადებების და ქრონიკული ტონზილიტის კომპლექსურ მკურნალობაში.

მაშასადამე, განცხადებები იმის შესახებ, რომ ჩიჟევსკის ელიონ-132 ჭაღი დიოდის ქარხნიდან არ დაეხმარება დაავადების მკურნალობაში და რა თქმა უნდა არ გაუვლია კლინიკური კვლევები, რბილად რომ ვთქვათ, არ შეესაბამება სიმართლეს. გასაკვირია, რომ ასეთი პოპულარული გადაცემის ჟურნალისტებმა ვერ შეძლეს ჭეშმარიტად ჭეშმარიტი მონაცემების პოვნა და მაყურებლის მიწოდება. ყოველივე ამის შემდეგ, ისინი ყველასთვის ხელმისაწვდომია მწარმოებლის ვებსაიტზე (www.diod.ru).

ლეიტენანტ შმიდტის შვილები

”ისინი ამბობენ, რომ პროფესორმა ჩიჟევსკიმ გამოიგონა სრულიად განსხვავებული ჭაღი, რომელიც არ ჰგავს იმას, რასაც ახლა სხვადასხვა ქარხნები აწარმოებენ. ასეა?"

ა.ლიბერმანი, ბუღალტერი

მართალია, ჩიჟევსკის ყველა თანამედროვე ჭაღი ძალიან ცოტა ჰგავს დიდი რუსი ბიოფიზიკოსის მიერ შექმნილს. მისი ჭაღი ჰგავდა ფოლადის ბადით დაფარული დიდ ბორბალს, რომელიც ჭერიდან იყო ჩამოკიდებული ელექტროგადამცემი ხაზების მასიური ფაიფურის იზოლატორებით. იმისათვის, რომ ჭაღი იმუშაოს, გვერდით ოთახში დამონტაჟდა მაღალი ძაბვის კვების ბლოკი - ორკამერიანი მაცივრის ზომის კარადა. კაბინეტში განთავსებული იყო ნავთობის მძლავრი ტრანსფორმატორი და სტაციონარული რენტგენის აპარატის ვერცხლისწყლის გამსწორებელი ნათურები.

30-იან წლებში ტექნოლოგიის ამჟამინდელი დონით შეუძლებელი იყო ჭაღის სხვანაირად დამზადება. დიახ, პროფესორ ჩიჟევსკის ეს დიდად არ აინტერესებდა.

პიონერი მეცნიერისთვის მნიშვნელოვანი იყო ჰაერის იონების სამკურნალო ეფექტის ჩვენება, რომელსაც ჭაღი აწვდიდა. რა გააკეთა მან სინამდვილეში და რისთვისაც 1939 წელს ნიუ-იორკში ბიოფიზიკოსთა მსოფლიო კონგრესზე მას მიენიჭა ტიტული „მე-20 საუკუნის ლეონარდო და ვინჩი“.

მაგრამ ცხოვრება არ დგას. დღევანდელმა მწარმოებლებმა, თანამედროვე ტექნოლოგიებისა და მასალების გამოყენებით, მოცულობითი მაღალი ძაბვის კაბინეტი გადააქციეს კომპაქტურ ყუთის ზომის ელექტრონულ ერთეულად. ხოლო თავად ჭაღი რამდენჯერმე მსუბუქია პლასტმასის წყალობით. თითოეული მწარმოებელი იმპროვიზაციას აკეთებდა, როგორც შეეძლო, თავისი ფანტაზიით და გემოვნებით. მაგრამ თითქმის ყველას დაავიწყდა მთავარი: რომ მათმა „გამოგონებებმა“ უნდა გაიაროს შესაბამისი კლინიკური კვლევები, ანუ, უდავოდ, ჰქონდეს სამკურნალო თვისებების უნიკალური ნაკრები, რამაც ჩიჟევსკის ჭაღი ლეგენდად აქცია. და ლეიტენანტ შმიდტის ეს „ელექტრონული ბავშვები“ სასეირნოდ წავიდნენ მთელ რუსეთში.

ამ ფონზე სასიამოვნო გამონაკლისია მოსკოვის თავდაცვის ქარხანა „დიოდის“ პროდუქცია, რომელიც კონვერტაციით აწარმოებს ჩიჟევსკის ჭაღების 5 მოდელს. მათ შორის არის ასევე "რეტრო" მოდელი - ორიგინალის ზუსტი ასლი თანამედროვე ელექტრონული ერთეულით.

ჩიჟევსკის დიოდის ქარხნის ჭაღები გაიარეს კლინიკური გამოცდები რუსეთის უმსხვილეს სამეცნიერო ცენტრებში. და ყველგან ტესტის შედეგებმა დაადასტურა, რომ დიოდის მცენარის ჭაღები არ ჩამოუვარდებოდა მათ თერაპიულ ეფექტს, რომლითაც თავად პროფესორმა ჩიჟევსკიმ ექსპერიმენტი ჩაატარა.

სამწუხაროდ, სხვა საწარმოები, რომლებმაც აიღეს ასეთი რთული და ძალიან საპასუხისმგებლო დავალება, ამით ვერ დაიკვეხნიან. და, იმისათვის, რომ არ იყიდოთ "მატყუარა", დაუკავშირდით მხოლოდ სპეციალიზებულ მაღაზიებს "ეკოლოგიის სამყარო", რომელიც შეიქმნა მოსკოვის მთავრობის პროგრამის ფარგლებში დიოდის ქარხანაში. ასევე ამ ქარხნის ოფიციალურ წარმომადგენლობას დსთ-ს სხვადასხვა რეგიონში.

კითხვებზე პასუხები მომზადდა წამყვანი სპეციალისტების მიერ იმ ინსტიტუტებიდან, სადაც ჩიჟევსკის ჭაღი გამოსცადეს. პუბლიკაცია მომზადდა რუსეთის ჩერნობილის კავშირის კალუგის ქალაქის ფილიალის სპონსორობით.

ჩიჟევსკის ჭაღები აეროიონის პროფილაქტიკური მოწყობილობა იწარმოება დიოდის თავდაცვის ქარხანაში მოსკოვის მთავრობის პროგრამით.

World of Ecology ქარხნის მაღაზიების მისამართები:...

World of Ecology მაღაზიაში შეგიძლიათ მიიღოთ ექიმთან უფასო კონსულტაცია.

მოკლე აბზაცები, მოკლე წინადადებები, მოკლე სიტყვები ტექსტს დინამიკას ანიჭებს.

ინფორმაციის აღქმის გასაადვილებლად, ასევე გადაწყვეტილების მიღების სტიმულირებისთვის მთელ ტექსტში გამოიყენება გამეორებები: გარკვეული სიტყვები, დროებითი აქცენტები, წამახალისებელი ფრაზები, პროდუქტის სახელები, კომპანიები ან ბრენდები.

ტექსტების მომზადებისას მნიშვნელოვანია არ დაგვავიწყდეს, რომ ინფორმაცია, რომელიც საუკეთესოდ ახსოვთ, გვხვდება დასაწყისში და ბოლოს. ეს ის ადგილებია, სადაც განსაკუთრებით ყურადღებიანი უნდა იყო, მკითხველზე გამიზნული.

მხატვრული ტექნიკა

თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ ტექსტის გამოსახულება და კონკრეტულობა ცალკეული სიტყვების დამუშავებით, ძლიერი ფრაზებისა და წინადადებების შექმნით. ამაში დაგეხმარებათ სხვადასხვა სტილისტური ტექნიკა, რაც საშუალებას მოგცემთ გამოიყენოთ სიტყვები გადატანითი მნიშვნელობით. ამ მიდგომით ხდება გადასვლა პირდაპირი მნიშვნელობიდან ფიგურალურზე, რეალობის ინდივიდუალური აღქმის თავისებურებები ფიქსირდება სიტყვაში.

მხატვრული ტექნიკის ყველაზე შესაფერისი გამოყენებაა სათაურში, სლოგანში, კოდში და საკვანძო სიტყვებში - სადაც განსაკუთრებით ძლიერი გავლენაა საჭირო მკითხველზე.

ტექნიკის არსენალი საკმაოდ დიდია: მეტაფორა, ოქსიმორონი, მეტონიმია, სინეკდოხე, ჰიპერბოლა, ლიტოტები, ალეგორია, შედარება, ეპითეტი, ალუზია, პარაფრაზი, ანაფორა, ეპიფორა, მოლოდინი, ანტითეზა, პარონიმი, პერმუტაცია, გრადაცია და ა.შ.

მეტაფორა არის ერთი ობიექტის (ფენომენის) თვისებების მეორეზე გადაცემა, რომელიც დაფუძნებულია ორივე შედარებული წევრისთვის საერთო მახასიათებლის საფუძველზე („სალაპარაკო ტალღები“, „ბრინჯაოს კუნთები“ და ა.შ.).

მეტაფორის წარმატებული გამოყენების მაგალითი სათაურში

ფულის სახლში შენახვა ნიშნავს მის გაყინვას!

მოსკოვის ბანკი გაგიყინავს თქვენს ფულს!

მოსკოვის ბანკი გთავაზობთ დეპოზიტებს ხელსაყრელი პირობებით:

პრესტიჟი - მდიდარი კლიენტებისთვის

ოთხი სეზონი - მოგცემთ კარგ შემოსავალს

მოსკოვის მუნიციპალი არის ყველაზე პოპულარული ანაბარი 2002 წელს.

გრძელვადიანი დანაზოგი - ახალი სერვისი

სპეციალური დეპოზიტები პენსიონერებისთვის გაზრდილი საპროცენტო განაკვეთით:

პენსია

დღეგრძელობა

მიმდინარე პენსია

დეპოზიტების გახსნა შესაძლებელია რუბლებში, აშშ დოლარში და ევროში მოსკოვის ბანკის ნებისმიერ ფილიალში მოსკოვის ბანკის ფილიალები:...

პერსონიფიკაცია არის მეტაფორის სახეობა, რომელიც გადასცემს ცხოველური ობიექტების თვისებებს უსულოებზე („მისი მედდა არის დუმილი“).

ოქსიმორონი (ოქსიმორონი) - ურთიერთმიმართება განსხვავებით, საპირისპირო მნიშვნელობის მქონე სიტყვების ერთობლიობა, ლოგიკურად გამორიცხული ცნებების კავშირი ("ცოცხალი გვამი", "ავანგარდული ტრადიცია", "პატარა დიდი მანქანა" და ა.შ.).

მეტონიმია არის ერთი სიტყვის მეორეთი ჩანაცვლება, მათი მნიშვნელობების მიმდებარედ კავშირის საფუძველზე („თეატრმა დაუკრა ტაში“ - ნაცვლად „მაყურებლის ტაშის“ ნაცვლად).

Synecdoche არის მეტონიმიის ტიპი, ნაწილის სახელი (უფრო მცირე) ნაცვლად მთელის (დიდი) ან პირიქით („ჩემი პატარა თავი აკლია“ - ნაცვლად „მე მაკლია“).

ჰიპერბოლა არის მიზანმიმართული გაზვიადება ("სისხლის მდინარეები", "ფულის მთები", "სიყვარულის ოკეანე და ა.შ.").

ლიტოტა არის მიზანმიმართული შეზღუდვა ("პატარა კაცი").

ალეგორია არის აბსტრაქტული იდეის (კონცეფციის) გამოსახვა გამოსახულების მეშვეობით.

ამ შემთხვევაში მნიშვნელობასა და გამოსახულებას შორის კავშირი მყარდება ანალოგიით ან მიმდებარეობით („გული - სიყვარული“, „სამართლიანობა - ქალი სასწორით“ და ა.შ.).

შედარება არის ერთი ობიექტის მეორესთან შედარება („დიდი, როგორც სპილო“). ობიექტების შედარებისას უფრო ძლიერი (ახსნილი) თავისი დადებითი და უკვე ცნობილი მახასიათებლების ნაწილს გადასცემს უცნობ ობიექტს (ახსნის).

ამრიგად, უცნობის ახსნა ნაცნობის მეშვეობით უფრო ადვილია, რთული კი მარტივის მეშვეობით. შედარებების დახმარებით შეგიძლიათ მიაღწიოთ უფრო დიდ სიცხადეს და ორიგინალობას.

თუმცა, შედარება ხშირად ცდება და შეიძლება არასწორად იქნას განმარტებული. ადამიანს შეუძლია მარტივად დაიწყოს ახსნა-განმარტებაზე ფიქრი და განადგურდეს რეკლამის ჩანაფიქრიდან.

ყოველთვის გასათვალისწინებელია, ადარებენ თუ არა პროდუქტს საკუთარ თავზე უარეს ობიექტს და მოიტანს თუ არა შედარება უარყოფით შედეგებს. თუ ეჭვი გეპარებათ, უმჯობესია არ გამოიყენოთ შედარება.

ეპითეტი არის ფიგურალური განსაზღვრება, რომელიც ფარული შედარების სახით იძლევა საგნის (ფენომენის) დამატებით მხატვრულ მახასიათებელს („ღია ველი“, „მარტოხელა იალქანი“ და ა.შ.) გასათვალისწინებელია, რომ მცირე ეპითეტები ასუსტებს ტექსტი ("ძალიან", "ძალიან", "ცოტა", "საკმარისია" და ა.შ.).

ალუზია არის მინიშნება მსგავსი ჟღერადობის სიტყვით ან ხსენებით ცნობილი რეალური ფაქტის, ისტორიული მოვლენის, ლიტერატურული ნაწარმოების და ა.შ. („მადრიდის სასამართლოს საიდუმლოებები“).

პარაფრაზი არის შემოკლებული განცხადება, სხვა გამოთქმის ან სიტყვის მნიშვნელობის აღწერითი გადაცემა („ამ სტრიქონების დამწერი“ - ნაცვლად „მე“).

ანაფორა არის იდენტური ასოების, სიტყვის იდენტური ნაწილების, მთელი სიტყვების ან ფრაზების გამეორება წინადადების დასაწყისში. („პოლიტიკის გარეთ! კონკურენციის გარეშე!“ - სავაჭრო სახლი „პარტია“).

ეპიფორა არის იდენტური სიტყვების ან ფრაზების გამეორება წინადადების ბოლოს.

მოლოდინი არის ერთი სიტყვის გამოყენება სხვადასხვა მნიშვნელობით.

ანტითეზა არის წინააღმდეგობა მნიშვნელობით, კონტრასტი. ("პატარა კომპიუტერები დიდი ადამიანებისთვის" - White Wind Company).

პარონიმები არის სიტყვები, რომლებიც მსგავსია ბგერით, მაგრამ განსხვავებული მნიშვნელობით ("ფუძე" და "ფუძე").

პერმუტაცია არის სიტყვების მიერ დაკავებული ადგილების ცვლილება. („ხმელთაშუა ზღვის გული. ხმელთაშუა ზღვა გულშია“).

გრადაცია არის მხატვრული მეტყველების ერთგვაროვანი გამომსახველობითი საშუალებების ძალის თანმიმდევრული გაძლიერება ან შესუსტება („არ ვნანობ, არ ვრეკავ, არ ვტირი...“).

ხშირად, ტექსტი ეფექტურად იყენებს ფრაზეოლოგიურ ერთეულებს (იდიომებს) - სიტყვების სტაბილური კომბინაციები, რომლებიც მეტაფორაა, გარკვეული კონცეფციის ან ფენომენის ფიგურალური გამოხატულება ("კოღო არ დაარღვიოს შენს ცხვირს", "კოლდრექსი" - "შვიდი უბედურება - ერთი პასუხი. ,“ და ა.შ.).

ფრაზეოლოგიზმები ადვილად ამოიცნობს მკითხველს. მათი დახმარებით უმჯობესდება ცალკეული ფრაზების დამახსოვრება და მთლიანი ტექსტის აღქმა.

დაჭერილი სიტყვები ასევე ეფექტურია. ეს არის შესაფერისი გამონათქვამები, ციტატები, აფორიზმები, რომლებიც ფართოდ გავრცელდა ცოცხალ მეტყველებაში, როგორც ანდაზები და გამონათქვამები.

სათაურში ფრაზების საკმაოდ წარმატებული გამოყენების მაგალითი

FROST, SAFARI - მშვენიერი დღე!

ფინური ლაპლანდია

ჩრდილოეთის დედაქალაქები

სკანდინავიური საგები

სათხილამურო და აქტიური პროგრამები

საახალწლოდ და საშობაოდ ეწვიეთ თოვლის დედოფალს ფინეთსა და სკანდინავიაში

ტუროპერატორი Jazz-7

წარუმატებელი გამოყენების მაგალითი, რეკლამის შინაარსის სათაურში ჩამჭრელი სიტყვების „მოზიდვა“

ერთი არის აივ, ხოლო ორი არის APIIA.

პოპულარული ანდაზა

მოსკოვის ბანკში ერთი ბარათის ანგარიშის გახსნისას, შეგიძლიათ ერთდროულად გახდეთ საერთაშორისო გადახდის სისტემების Visa International-ისა და Europay International-ის ორი ბარათის მფლობელი -

მხოლოდ 2002 წლის 1 ივნისიდან 31 აგვისტომდე, ორი ბარათის - Visa Classic და Eurocard / MasterCard Standart ერთდროული გახსნით - ერთი ბარათის ანგარიშის გამოყენებით, მოსკოვის ბანკი გთავაზობთ შემდეგ პირობებს:

ორი ბარათის წლიური მოვლის ღირებულება 15 დოლარია.

ორი ბარათის საწყისი გადახდა არის $100.

უსაფრთხოების დეპოზიტის განთავსება და მინიმალური ბალანსის შენარჩუნება არ არის საჭირო.

მოსკოვის ბანკის მიერ გაცემული Visa და Eurocard/MasterCard ბარათებია:

მოსახერხებელი უნაღდო ანგარიშსწორება საქონლისა და მომსახურებისთვის რუსეთში და მის ფარგლებს გარეთ.

ნაღდი ფულის გამოტანის ოპერაციების განხორციელება

თანხები რუსულ და საერთაშორისო ბანკომატების ქსელში,

700 ათასზე მეტი მოწყობილობაა.

ბარათზე განთავსებული სახსრების კონვერტაცია მსოფლიოს ნებისმიერ ქვეყანაში ოპტიმალური გაცვლითი კურსით.

საზღვარგარეთ მოგზაურობისას თანხის დეკლარირება არ არის საჭირო.

დაცვა და რისკის მართვა ბარათის დაკარგვის/ქურდობის შემთხვევაში.

მიიღეთ უფასო GlobalOne სავიზიტო ბარათი,

საშუალებას გაძლევთ ისარგებლოთ საერთაშორისო საკომუნიკაციო სისტემით შემცირებული ტარიფით.

მოსკოვის ბანკი არის კრემლის თასის ჩოგბურთის ტურნირის გენერალური პარტნიორი.

მოსკოვის ბანკის ფილიალები:...

რეკლამაში წარმატებით გამოიყენება დაუმთავრებელი წინადადებები, რომლებიც ტექსტში მითითებულია ელიფსისით. ადამიანებს აქვთ დასრულების სურვილი. ამ მხრივ ის ცდილობს დაასრულოს წინადადება და ამით იბნევა ტექსტის აქტიურ კითხვაში.

ძალიან ხშირად ცნობილ გამონათქვამებს, პოპულარულ გამონათქვამებს, ციტატებს ლიტერატურული ნაწარმოებების საფუძვლად იღებენ დაუმთავრებელი წინადადებების საფუძვლად („მეთევზეთა მეთევზე...“, „შრომის გარეშე...“, „მე გაგიჩინე... ” და ა.შ.). ბუნებრივია, მკითხველმა წინადადება უნდა შეავსოს ექსკლუზიურად რეკლამის განმთავსებლის მიერ მოწოდებული სიტყვების ვერსიით.

ხშირად, სიახლისა და ორიგინალურობისკენ მიისწრაფვის, რეკლამის განმთავსებლები ქმნიან ნეოლოგიზმებს - საკუთარ სიტყვებსა და გამოთქმებს, რომელთა უჩვეულოობას აშკარად გრძნობენ მშობლიური ენა.

ნეოლოგიზმების გამოყენების მაგალითი

მუსიკალური ცხოვრება

(რადიო "ევროპა პლუსი")

(ხილის იოგურტი)

სიტყვების თამაში შეიძლება ეფუძნებოდეს არა მხოლოდ ბგერის შინაარსს, არამედ მართლწერასაც.

წერილობითი სიტყვის გამოყენების მაგალითი

ეს არის ის, ვინც არის!

(სავაჭრო სახლი "ოტონი")

იყიდე ბინა!

(იპოთეკური კომპანია „პიკ“)

ხშირად ორიგინალურობისკენ სწრაფვისას იქმნება სიტყვები, რომლებიც განსაკუთრებული ახსნის გარეშე არ ესმის აუდიტორიის ნაწილს ან საერთოდ არავის.

ნეოლოგიზმების წარუმატებელი გამოყენების მაგალითი

Ღამე. წვეულება. Party3aHbi.

(PalMal სიგარეტი)

უცხო სიტყვები ყველასთვის კარგად არ არის ცნობილი.

ტექსტის რიტმის მიცემა აადვილებს აღქმას. ადამიანი შეუფერხებლად ათვალიერებს წინადადებებს, რომლებიც სტრუქტურირებულია ხაზგასმული და დაუხაზავი სიტყვების გარკვეული კომბინაციით. თქვენ შეგიძლიათ წინადადებას მიანიჭოთ გამოხატული რიტმი სიმეტრიული წინადადების სტრუქტურის გამოყენებით.

სიმეტრიის ღერძი არის სასვენი ნიშანი, რომელიც ყოფს წინადადებას თანაბარ ნაწილად ("მშრალი კანი - ბედნიერი ბავშვი" - პამპერსის საფენები).

გარკვეული ინფორმაციის დასამახსოვრებლად შეიძლება გამოყენებულ იქნას რითმა - სიტყვების დაბოლოებების თანხმობა. მისი ყველაზე შესაფერისი გამოყენებაა სათაურებში, ლოზუნგებსა და კოდებში.

რიტმი და რითმი ხშირად სრულიად გაუმართლებლად გამოიყენება რეკლამაში. უმეტეს შემთხვევაში, პოეზია არ არის შესაფერისი ფორმა საჭირო კომერციული ინფორმაციის წარმოსაჩენად. გარდა ამისა, ჩვეულებრივ, საშინაო სარეკლამო პოეტებს აშკარად არ შეუძლიათ კონკურენცია გაუწიონ პუშკინს და მაიაკოვსკის. მათ შემოქმედებას არ ძალუძს დაარწმუნოს მოცემული პროდუქტის ხარისხი ან სარგებლობა და ვერც შესყიდვის აქტის გამოწვევა. ყველაზე ხშირად, შემოქმედებითი მცდელობით ისინი მხოლოდ პოტენციური მყიდველების გაცინებას ახერხებენ.

რითმის გამართლებული გამოყენების მაგალითი

რძე ორჯერ უფრო გემრიელია, თუ ის ირმის ნახტომია

(შოკოლადი)

ახალი MIF-Universal დაზოგავს კაპიტალს!

(სარეცხი ფხვნილი)

ახალი სუნთქვა აადვილებს მის გაგებას

(რონდოს ზარაფხანა)

"მოსკოვი ZIL-ის გარეშე არის როგორც ცურავი ნიჟარის გარეშე"

„თუ დაიწყებ ოცნებას გადასახადებზე,

თქვენ უნდა დაუკავშირდეთ "აუდიტორთა პარტნიორობას",

და თქვენი პრობლემა დაუყოვნებლივ მოგვარდება. ”

„ახალი წელი უკვე ახლოსაა

ჩვენი საჩუქარი საუკეთესოა"

(კამერები)

”ის გაივლის რუსეთს,

ის რაღაც სიგიჟეებს გააკეთებს. მაშინ ტოშიბა დააზარალებს,

შემდეგ "კომპაქტი დაიხურება"

(კომპიუტერული კომპანია)

„რა გიშლის ხელს შეცვალო შენი ცხოვრება,

აქციე შენი ოცნება ბინაზე რეალობად?

სახლის შეძენის ორი ვარიანტი არსებობს:

თვეები, წლები დაზოგე ფული,

ან მიიღეთ სესხი

იპოთეკა -

და ხვალ შეძლებთ ბინაში ცხოვრებას!”

(იპოთეკური სესხი)

„და მხოლოდ ორი ბენზინგასამართი სადგური

და ჯიბეები ცარიელი მაქვს...

გადარჩენის საშუალება არ მაქვს...

ძალიან სამწუხაროა!

საწვავის შევსება, დროდადრო,

გაზზე დავზოგე...

ბოლოს და ბოლოს, ახლა ჩემი მანქანა

მე აღარ ვარ მხარჯველი!”

(გაზის ცილინდრიანი მოწყობილობა)

„ჩვენი სამზარეულო სახლის გულია!

არ არის დამოკიდებული მოცულობაზე

ყველა გემოვნებისა და ფერისთვის!

მაღაზიას აქვს სამზარეულო,

მოდი იყიდე

ჩვენ მზად ვართ შემოგთავაზოთ!”

ნებისმიერი მხატვრული ტექნიკის გამოყენება გამართლებული უნდა იყოს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ეს არა მხოლოდ არაეფექტური იქნება, არამედ აღქმასაც გააუარესებს. მომხმარებელს შეიძლება არ ესმოდეს ორიგინალური მნიშვნელობა ("ხრიკი"), ჩაიძიროს ზედმეტ ასოციაციებში ("მოსკოვი ZIL-ის გარეშე ჰგავს ცურვას ნიჟარის გარეშე"), გაიღიმოს, სადაც ყველაფერი ძალიან სერიოზულია ("თუ გადასახადებზე ოცნებობ, "აუდიტორთა პარტნიორობა" "თქვენ უნდა დაუკავშირდეთ").

სარეკლამო ტექსტები იყენებს თითქმის ყველა სახის მხატვრულ ტექნიკას, მაგრამ განსხვავებული სიხშირით. მხატვრული ტექნიკის საერთო რაოდენობა შეზღუდული უნდა იყოს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, წარმოიქმნება გარკვეული ფიგურალური ხმაური, რაც მკითხველს აშორებს სარეკლამო ტექსტის არსს. კიდევ ერთხელ უნდა გავიმეორო, რომ მხატვრული ტექნიკის გამოყენების საუკეთესო ობიექტებია სათაური, სლოგანი, კოდი.

მხატვრულ ტექნიკაზე მუშაობისას გამოგადგებათ სხვადასხვა ლექსიკონები: სინონიმები, ანტონიმები, ჰომონიმები, რითმები, იდეოგრაფიული, ფრაზეოლოგიური, ფრაზეოლოგიური სინონიმები, ციტატები, გამონათქვამები, გამონათქვამები, რუსული ჟარგონი, ინგლისურ-რუსული ფრაზეოლოგიური და ა.შ. მაგრამ ლექსიკონი უნდა იქნას გამოყენებული მხოლოდ. როგორც დამხმარე საშუალება. თქვენ არ უნდა მოძებნოთ ლექსიკონში ტექნიკის, სიტყვის ან გამომხატველი ფრაზის მოძიება და შემდეგ ტექსტის მორგება მათზე.

ზოგადად, რეკლამის რედაქტირებისას უნდა გესმოდეთ, რომ კარგი ასლი დაუყოვნებლივ არ გამოჩნდება. თქვენ უნდა იმუშაოთ მასზე დიდი ხნის განმავლობაში და მტკივნეულად: შეარჩიეთ სიტყვები, შექმენით ფრაზები და წინადადებები, აბზაცები და პუნქტები. რედაქტირება, რედაქტირება და რედაქტირება...

ტექსტის დიზაინი

როგორც წესი, რეკლამა შედგება ელემენტების ორი ჯგუფისგან: ვიზუალური და ვერბალური. ვიზუალური - ეს არის ვიდეო გამოსახულება, ილუსტრაცია, ბრენდის სახელი, ზოგჯერ სპეციალურად შექმნილი სათაური ან სლოგანი, ასევე სავაჭრო ნიშანი. ვერბალური - სათაური, ძირითადი ტექსტი, კოდი.

ყველა ტექსტური და ვიზუალური ინფორმაცია ისე უნდა იყოს შემუშავებული, რომ არ შეაშინოს პოტენციური მყიდველი თავისი გარეგნობით, არამედ, პირიქით, მიიზიდოს იგი. ანუ ვერბალური და არავერბალური ელემენტები დაპროექტებული უნდა იყოს სრული სარეკლამო კომპოზიციის სახით.

ვიზუალური და ვერბალური ელემენტების განლაგება, როგორც წესი, განისაზღვრება იმით, თუ ტვინის რომელი ნახევარსფერო აღიქვამს თითოეულ ელემენტს. იმის გამო, რომ მარჯვენა ნახევარსფერო მიჩნეულია გამოსახულების აღქმაზე პასუხისმგებელად, უმჯობესია განთავსდეს ისინი რეკლამის ან ეკრანის მარცხენა მხარეს.

ტექსტის უკეთ აღქმისთვის ის უნდა განთავსდეს მარჯვენა მხარეს ან ვიზუალური ობიექტების ქვეშ თვალის მოძრაობის მიმართულებით (მარცხნიდან მარჯვნივ, ზემოდან ქვემოდან).

ილუსტრაციების მოწყობასთან ერთად რეკლამის ვიზუალურ ორგანიზაციაში დიდი მნიშვნელობა აქვს შრიფტის არჩევანს. მისი მარტივი წაკითხვა და ასოციაციურობა რეკლამის საგანთან უზრუნველყოფს ინფორმაციის მაღალი ხარისხის აღქმას, ასევე მის დასამახსოვრებელობას. ზოგიერთ შემთხვევაში, მომხმარებელთა გარკვეული ჯგუფისთვის ყურადღების მიპყრობით და რეკლამის მიმართ ინტერესის გაღვივებით, მას შეუძლია ილუსტრაციისა და სათაურის ნაკლოვანებების კომპენსირება. არასწორად შერჩეული შრიფტი ხელს უშლის ინფორმაციის აღქმას. მას შეუძლია მკითხველი საერთოდ შეაშინოს რეკლამისგან.

შესაფერისი, ეფექტური შრიფტის ასარჩევად ყურადღება უნდა მიაქციოთ მის კითხვადობას, შესაბამისობას, ჰარმონიასა და აქცენტს.

კითხვადობა

გაზეთსა თუ ჟურნალში ტექსტის ადვილად წაკითხვის მისაღწევად ყველაზე მარტივი გზა არის იგივე შრიფტის არჩევა, რომელიც გამოიყენება კონკრეტულ პუბლიკაციაში. ხალხი მიჩვეულია ამას და უჭირს აღიქვამს. მაგრამ ასეთი შრიფტი არ გამოარჩევს რეკლამას ჟურნალისტურ მასალებში და არ მიიპყრობს მის დამსახურებულ ყურადღებას.

გარდა ამისა, მკითხველებმა შეიძლება აღიქვან ნიშნების სარედაქციო წერის კოპირება, როგორც რეკლამის „შენიღბვის“ ან მოტყუების მცდელობა. ამიტომ, კონკრეტული პუბლიკაციისთვის სტანდარტული შრიფტის არჩევა არ არის საუკეთესო გზა რეკლამის წაკითხვის უზრუნველსაყოფად.

სწორი მიდგომა იქნება წერილობითი პერსონაჟების გამოყენება, რომლებიც, ერთის მხრივ, კონტრასტული და გამორჩეულია სარედაქციოსთან მიმართებაში, მეორეს მხრივ, არ იქცევს ყურადღებას მხოლოდ საკუთარ თავზე თავისი დახვეწილობისა და უჩვეულოობით. მკითხველმა, რომელმაც შენიშნა შრიფტი, მთელი თავისი ინტერესი ტექსტის სემანტიკური შინაარსისკენ უნდა მიმართოს.

კითხვის სიმარტივის უზრუნველსაყოფად, ნიშნები უნდა იყოს მარტივი, მკაფიო და ადვილად ამოსაცნობი ადამიანის თვალით. უნდა გვახსოვდეს, რომ წაკითხვა შედარებითი ცნებაა. ხშირად სხვადასხვა სიტუაციებში სხვადასხვა ადამიანი ერთსა და იმავე შრიფტს სრულიად განსხვავებულად აღიქვამს. ამ მხრივ, ალბათ, განსაკუთრებით თვალსაჩინო მაგალითია ახალგაზრდების მიერ ნიშნების წერის აღქმა: ასოების რთული, გაუგებარი დაგროვება, რომელსაც მოზარდები არ წაიკითხავენ, მოზარდებს შეუძლიათ სიამოვნებითაც კი დაეუფლონ.

ზოგადად, შრიფტის წაკითხვა დამოკიდებულია ცალკეული სიმბოლოების წაკითხვაზე, ასოების ზომაზე, სიგრძეზე, სივრცეში ორიენტაციაზე, ხაზის კიდეზე გასწორებაზე და სიტყვებს, სტრიქონებსა და აბზაცებს შორის მანძილს.

ცალკეული სიმბოლოების წაკითხვა პირველ რიგში დამოკიდებულია მათ ფორმაზე. დარტყმების კომბინაციამ უნდა უზრუნველყოს სწრაფი, შეცდომების გარეშე ამოცნობა. ასოების ყველაზე მოსახერხებელი ფორმა წასაკითხად მიიღება ნიშნის ნაწილების პროპორციებისა და შტრიხების სისქის გარკვეული კომბინაციით. ამრიგად, ნიშნის ვერტიკალურ შუაში შტრიხების განთავსებისას ყურადღება უნდა გაამახვილოთ ოპტიკურ შუაზე და არა გეომეტრიულზე. ანუ, ჰორიზონტალური დარტყმა მოთავსებულია ხაზის რეალური ცენტრის ოდნავ ზემოთ. ამ შემთხვევაში, ნიშანი პროპორციულად გამოიყურება. თუ ინსულტი მოთავსებულია მკაცრად გეომეტრიულ ცენტრში, მაშინ ასოს ზედა ნაწილი უფრო დიდი გამოჩნდება, ვიდრე ქვედა.

ყველა ჰორიზონტალური ხაზი, როგორც წესი, მზადდება ოდნავ უფრო თხელი ვიდრე ვერტიკალური. ამ შემთხვევაში, ვიზუალური ეფექტის გაჩენა აღმოიფხვრება, როდესაც ჰორიზონტალური შტრიხები, რომლებიც გეომეტრიულად იდენტურია ვერტიკალურზე, უფრო სქელია.

ზოგადად, ჰარმონიულ აღქმას უზრუნველყოფს შრიფტის ძირითადი შტრიხების სისქის შემდეგი თანაფარდობა მის სიმაღლესთან - დაახლოებით 1:5.

ასოები უფრო დაბალანსებული და სტაბილური რომ გამოიყურებოდეს, მათი ქვედა ნაწილი უფრო ფართოა, ვიდრე ზედა.

გამომდინარე იქიდან, რომ წრეზე და სამკუთხედებზე დაფუძნებული ასოები (3, O, C, A, I, M) ოპტიკურად უფრო პატარა ჩანს კვადრატთან შედარებით, მათი ზედა ან ქვედა ნაწილები მოთავსებულია ხაზის ხაზების ოდნავ ზემოთ ან ქვემოთ. ამ შემთხვევაში, ზოგიერთი ასო სხვაზე დაბალი არ ჩანს.

ასოებს შორის არსებული სივრცეები მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ტექსტის წაკითხვაში. ერთის მხრივ, ისინი არ უნდა იყოს ძალიან პატარა, რომ "წებება" არ მოხდეს. ამისათვის სიმბოლოებს შორის მანძილი უნდა იყოს არანაკლებ რიცხვებისა და ასოების შტრიხების სისქეზე.

მეორეს მხრივ, აუცილებელია ვიზუალური შეწყვეტის შესაძლებლობის გამორიცხვა. ამის მისაღწევად, ერთი და იგივე სიტყვის ასოებს შორის მანძილი უნდა იყოს ერთი ასოს სიგანეზე ნაკლები. ასოების გარკვეული კომბინაციით (P და A, R და D, G და L და ა.შ.), ასოებს შორის სივრცე უბრალოდ არ არის დარჩენილი.

ზოგადად, ასოებს შორის მანძილი უნდა უზრუნველყოფდეს სივრცეებს ​​შორის ვიზუალურ თანასწორობას.

კითხვის სიმარტივე ასევე უზრუნველყოფილია ასოების სტანდარტული ხასიათით. ანუ, ერთ ტექსტში არ შეიძლება იყოს ერთი და იმავე ასოს სხვადასხვა მართლწერა, თუ ამის საფუძვლიანი მიზეზი არ არსებობს. გარდა ამისა, ერთი ნაკრების ყველა ნიშანი უნდა გადაწყდეს იმავე სტილში. თუ, მაგალითად, ერთი ასო აგებულია წრეზე, მეორე კი ელიფსის საფუძველზე, მაშინ ტექსტის ასეთი წერის აღქმა საგრძნობლად გაგვიჭირდება.

შრიფტის აგების ყველაზე პოპულარული გზა არის კვადრატიდან. ჯერ იხატება H და O ასოები, მათი მოხაზულობიდან გამომდინარე აგებულია ანბანის ყველა სხვა ასო.

მათი სტილის მიხედვით, შრიფტები შეიძლება დაიყოს ხუთ ჯგუფად:

ლათინური;

დაჭრილი;

ბარი;

დახრილი;

ორნამენტირებული.

ლათინური შრიფტების ჯგუფის ძირითადი განმასხვავებელი ნიშნებია: ზომიერი კონტრასტი; მცირე განივი ელემენტები ან სერიები, რომლებიც ავსებენ მთავარ ვერტიკალურ ელემენტს ასოში და წარმოადგენენ გლუვ ცვლილებას ძირითადი დარტყმის სისქეში; ასოში ვერტიკალური და ჰორიზონტალური ელემენტების სხვადასხვა სისქე.

ლათინური (Times New Roman)

ლათინური (აკადემია)

ლათინური (Antiqua) და სხვ.

ამ ჯგუფის შრიფტები ყველაზე პოპულარულია. ეს გამოწვეულია იმით, რომ მათ აქვთ ფართო კომპოზიციური შესაძლებლობები და საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ კონტრასტს სტილის საფუძვლების შეცვლის გარეშე. გარდა ამისა, ლათინური შრიფტები ყველაზე ადვილად იკითხება, თუნდაც მცირე ზომის შრიფტების გამოყენებისას. ამას უზრუნველყოფს, ერთი მხრივ, სიმბოლოების დაწერის სიცხადე და სიმარტივე, ხოლო მეორეს მხრივ, სერიების გამოყენება - სპეციალური დამატებითი შტრიხები ნიშნის მთავარ სილუეტზე. Serif შრიფტები აღიქმება ბევრად უკეთ, ვიდრე sans serif შრიფტები, რადგან ეს ვიზუალური ელემენტები ეხმარება თვალს ასო უფრო სწრაფად ამოიცნოს.

საუკეთესო კითხვადობას უზრუნველყოფს სწორი, მსუბუქი სერიული შრიფტი. თუმცა, სავარცხელი შრიფტის გამოყენება შეიძლება არ იყოს პრაქტიკული, თუ ბეჭდვის ხარისხი ცუდია. ამ შემთხვევაში, ასოების სერიები შეიძლება არ იყოს დაბეჭდილი ან, პირიქით, "შევსებული" საღებავით.

Serif შრიფტები ხასიათდება სერიების არარსებობით და ვერტიკალური და ჰორიზონტალური ელემენტების შედარებით თანაბარი სისქით. შესაბამისად, ამ ჯგუფის ასოები პრაქტიკულად მოკლებულია კონტრასტს. ლათინურ შრიფტებთან შედარებით, sans serifs ნაკლებად იკითხება, მაგრამ ისინი მაინც საკმაოდ ფართოდ გამოიყენება სტილის სიმარტივისა და სიცხადის გამო, რაც ტექსტს აძლევს თანამედროვე იერს.

დაჭრილი (ფუტურა)

დაჭრილი (ჰელვეტიკა)

დაჭრილი (არიალი) და ა.შ.

ფილის შრიფტები წარმოიქმნება ლათინური და დაკბილული შრიფტების კომბინაციით. მათ ასოებს აქვთ იგივე ხაზის სისქე და სერიები. ისევე, როგორც slab შრიფტები, slab fonts ნაკლებად კონტრასტული და იკითხება, ვიდრე ლათინური.

ბარი (კურიერი)

ბარები (პრესტიჟი)

ბარი (საბეჭდი მანქანა)

დახრილი შრიფტები ორი ტიპისაა: კურსიური და კურსიური. პირველები ძირითადად ლათინური ჯგუფის მოდიფიკაციებია.

დახრილი (ბალტიკა)

დახრილი (კუდრიაშოვი)

დახრილები. (ლაზურსკი)

ეს უკანასკნელი, თავისი დიზაინით, წააგავს ხელწერას (ხელნაწერს).

ხელნაწერი (არბატი)

ხელნაწერი (კორიდა)

ხელნაწერი (ჯიხარევი)

დახრილი შრიფტები ნაკლებად იკითხება. ამავდროულად, ამ ჯგუფის დახმარებით შეგიძლიათ ხაზი გაუსვათ შეტყობინების დინამიკას, არაფორმალურობას და სიმსუბუქეს.

მორთული შრიფტები ხშირად მხატვრულად გაფორმებული საბაზისო შრიფტებია.

ორნამენტირებული (ასტრა)

ორნამენტირებული (თმა-1)

ორნამენტირებული (იჟიცა)

შრიფტების ეს ჯგუფი, როგორც წესი, გამოიყენება დეკორატიული მიზნებისთვის, ასევე შეტყობინების გარკვეული ატმოსფეროს ხაზგასასმელად. ეს ყველაზე ნაკლებად იკითხებადი შრიფტებია.

შრიფტების ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი ჯგუფი შეიძლება დაიყოს ორ კლასად: ხაზგასმა და ტექსტი. პირველი გამოიყენება ტექსტში საკვანძო სიტყვების ხაზგასასმელად, ასევე სათაურებში, ქვესათაურებსა და ლოგოებში. მეორე - რეკლამის ძირითადი ტექსტის დაწერისას.

ხაზგასმული შრიფტები - დახრილი და ორნამენტირებული:

ირიბი (კუდრიაშოვი)

ხელნაწერი (ჯიხარევი)

ორნამენტირებული (იჟიცა)

ტექსტის შრიფტებში შედის ადვილად წასაკითხი შრიფტები - ლათინური (ყველაზე მოსახერხებელი სერიფების გამო), ასევე slab და slab შრიფტები:

ლათინური (Times New Roman)

დაჭრილი (ფუტურა)

ბარი (კურიერი)

შრიფტის არჩევისას უნდა გაითვალისწინოთ, ძირითადად რომელი ასოებისგან შედგება ტექსტი. ფაქტია, რომ სხვადასხვა ნიშნები სხვადასხვა გზით არის აღიარებული. ამისთვის: უფრო რთული ასოები მეტ დროს და ძალისხმევას მოითხოვს. ასე რომ, ყველაზე ხშირად ადამიანები უშვებენ შეცდომებს ასოების ამოცნობისას: Ya, B, V, Shch, Sh, P, E. ყველაზე ზუსტად აღიარებულია: O, S, T, R, U, F, Ch.

შრიფტის ასოები, რომლებიც დაფუძნებულია სწორ ხაზებსა და მკვეთრ კუთხეებზე, უფრო ცნობადია, ვიდრე მრუდი ელემენტებით. ადვილად იკითხება, როგორც ადრე აღვნიშნეთ, არის ლათინური შრიფტების ჯგუფი.

რიცხვები, ასოების მსგავსად, ყველაზე ნაკლებად შესამჩნევია, როდესაც ისინი შედგება მრუდი ხაზებისგან. ამრიგად, ადამიანები ყველაზე ხშირად ურევენ რიცხვებს: 3, 6, 9. სწორი ხაზებით წარმოქმნილი რიცხვები უფრო სწრაფად და ზუსტად არის აღიარებული.

სტილის თვალსაზრისით, ყველაზე იკითხება არაბული რიცხვები.

ტექსტის წაკითხვა, რა თქმა უნდა, სიმბოლოების ზომაზეა დამოკიდებული. ისინი არ უნდა იყოს ძალიან პატარა ან ძალიან დიდი. შრიფტის ზომა უნდა შეესაბამებოდეს მანძილს, საიდანაც ჩვეულებრივი ადამიანი კითხულობს გაზეთს ან ჟურნალს. სახელმძღვანელოდ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნომრის სარედაქციო მასალებში გამოყენებული შრიფტის ზომა. ჩვეულებრივ, ეს არის მე -8 და, ნაკლებად ხშირად, მე -6 პინი. თუმცა, 8-პუნქტიანი შრიფტი არის მინიმალური კომფორტული წასაკითხად. ხალხი ამას „იწყნარებს“ სარედაქციო მასალების კითხვისას. სარეკლამო ტექსტებში ღირს ვიზუალური დატვირთვის შემსუბუქება - საფუძვლად გამოიყენეთ მე-10 წერტილი.

დიდი ტექსტური მასივების გამოყენებისას უნდა გაითვალისწინოთ, რომ რაც უფრო დიდია ისინი, მით უფრო დიდი უნდა იყოს ზომა და არა პირიქით, როგორც ეს ხშირად ხდება შიდა პრაქტიკაში.

პენსიონერთა მიმართულ რეკლამაში - როგორც წესი, დაქვეითებული მხედველობის მქონე ადამიანებს - ძირითადი ტექსტის შრიფტი უნდა შეირჩეს ჩვეულებრივზე დიდი. თუმცა, ძალიან დიდი შრიფტი ისეთივე რთულია წასაკითხად, როგორც ძალიან პატარა.

შრიფტის წაკითხვაზე ასევე გავლენას ახდენს მანძილი სიტყვებსა და რიცხვებს შორის. თუ ხარვეზები ძალიან დიდია, მაშინ თვალი, უპირველეს ყოვლისა, აფიქსირებს ცარიელ სივრცეებს ​​სიტყვებს შორის, რაც ართულებს კითხვას. თუ ხარვეზები მცირეა, მაშინ მკითხველმა ჯერ ვიზუალურად უნდა გამოყოს სიტყვები და მხოლოდ ამის შემდეგ იფიქროს მათ მნიშვნელობაზე.

სიტყვებს შორის მანძილი შეიძლება იყოს ოდნავ აღემატება ერთი ასოს სიგანეს ან მისი ტოლი. ასო "O"-ს სიგანე ჩვეულებრივ მიიღება სტანდარტად.

მანძილი ეკვივალენტურ სიტყვებს შორის იგივეა. უმჯობესია გამოვყოთ სემანტიკური ფრაზები და წინადადებები ოდნავ უფრო დიდი ხარვეზებით. სათაური იყენებს სივრცეს სიტყვებს შორის, რომელიც უდრის სათაურის შრიფტში დიდი ასო "H"-ის სიგანის ნახევარს.

ტექსტის წაკითხვაზე გავლენას ახდენს ხაზის სიგრძე. ადამიანი დიდხანს ვერ იკავებს მზერას საცნობარო წერტილების გარეშე - ხაზის დასაწყისი და დასასრული. ისინი უნდა იყვნენ მის ხედვაში. იმისათვის, რომ ხაზის სიგრძე იყოს შესაფერისი და არ დამღლელი ძირითად ტექსტში, აკრეფილი მინიმალური მოსახერხებელი შრიფტით, სიმბოლოების რაოდენობა არ უნდა იყოს 40-45-ზე მეტი. როგორც გზამკვლევი, შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ გაზეთის ჩვეულებრივი აკრეფა - 27-35 სიმბოლო 8 პუნქტიანი ზომით.

ხაზის ოპტიმალური სიგანე არის მანძილი 5-8 სანტიმეტრი. ამ შემთხვევაში, ხაზი, თვალიდან ჩვეულ მანძილზე, აღიქმება თვალის რაიმე მნიშვნელოვანი მოძრაობის გარეშე, რაც უზრუნველყოფს კითხვის სიმარტივეს.

12 სანტიმეტრზე გრძელი სტრიქონები ძალიან რთულია წასაკითხი. ამ შემთხვევაში ადამიანი გადადის ვიზუალურ გაშუქებაზე არა სიტყვების ჯგუფის, არამედ ცალკეული სიტყვების. ხაზი, რომელიც ძალიან მოკლეა (4 სანტიმეტრზე ნაკლები) ასევე ართულებს აღქმას.

რეკომენდირებულია, რომ სათაური არ აღემატებოდეს 45 სიმბოლოს, თითოეული სათაურის სტრიქონი შეიცავდეს არაუმეტეს 32 სიმბოლოს. 2 სტრიქონის სათაური - არაუმეტეს 22 სიმბოლო თითოეულ სტრიქონში, 3 სტრიქონი - არაუმეტეს 15 სიმბოლო. ერთი ხაზის სათაური - არაუმეტეს 32 სიმბოლო.

სათაურის აშკარა სიგრძე შეიძლება შემცირდეს ქვესათაურების და შრიფტის ზომის განსხვავებული გამოყენებით.

ასევე ყურადღება უნდა მიაქციოთ ხაზების ორიენტაციას სივრცეში. კითხვისთვის ყველაზე მოსახერხებელი ადგილია შრიფტის განთავსება სწორ ჰორიზონტალურ ხაზზე. მიუღებელია სიტყვებისა და სიმბოლოების დახრილი, მოხრილი ან გატეხილი მართლწერა.

აუცილებლობის შემთხვევაში, ტექსტი შეიძლება განთავსდეს კუთხით ან ვერტიკალურად ისე, რომ საათის ისრის მიმართულებით გონებრივი ბრუნვის შემდეგ (მაგრამ არაუმეტეს 90°) ის ჰორიზონტალური გახდეს. ეს იმის გამო ხდება, რომ მზერა ობიექტებს უფრო ადვილად ათავსებს მარჯვნივ, ვიდრე მარცხნივ.

თუ რეკლამა იყენებს დიდი რაოდენობით ტექსტს, ის უფრო ხშირად უნდა დაიყოს ცალკეულ აბზაცებად და, საჭიროების შემთხვევაში, აბზაცებად. ეს მნიშვნელოვნად გააუმჯობესებს აღქმას, რადგან თვალისთვის ადვილი იქნება შემდეგი ხაზის დასაწყისის პოვნა. ტექსტის დიდი, უწყვეტი მასა ადვილად გამორთავს მკითხველს.

ფართო რეკლამაში, გრძელი სტრიქონების თავიდან აცილების მიზნით, ტექსტი უნდა დაიყოს რამდენიმე სვეტად.

წერილობითი მეტყველებისგან განსხვავებით, რომელიც გამოსახულია ქაღალდზე გრაფიკული ნიშნების (ასოების) გამოყენებით, რომლებიც შექმნილია მეტყველების ბგერების გამოსახვისთვის, ზეპირი მეტყველება არის მეტყველება, რომელიც ითქვა და ლაპარაკობს. ბევრი დოკუმენტი (განცხადებები, საჩივრები, მემორანდმები) არსებობს მხოლოდ წერილობით. მათი შედგენით მწერალს შეუძლია ააგოს თავისი მეტყველება, თანდათან იფიქროს თითოეულ სიტყვაზე, შეასწოროს და შეავსოს დაწერილი. საბოლოო ჯამში, ეს ხელს უწყობს უფრო რთული სინტაქსური სტრუქტურების გამოყენებას და განვითარებას, ვიდრე ზეპირ მეტყველებაში, რაც საკმაოდ მისაღებია ოფიციალური ბიზნეს სტილისთვის. ბიზნეს ტექსტების შედგენის ან რედაქტირებისას შეგიძლიათ უსაფრთხოდ გამოიყენოთ წინადადებები და მზა სტრუქტურები, რაც თქვენს მუშაობას ბევრად აადვილებს.

თუმცა, პრაქტიკაში ხშირად საჭიროა იმუშაოს ტექსტების შედგენაზე დაფუძნებული ლიდერის ზეპირი სიტყვის ჩანაწერებზე, რომელიც კარნახობდა მის მომავალ გამოსვლას, მოხსენების ფრაგმენტებს, ჟურნალისტის კითხვებზე პასუხებს ან ბიზნესს წერილის მონახაზს. პარტნიორი ან სხვა წინასწარი ესკიზები. ეს ყველაფერი განსხვავდება სხვადასხვა სტილში და არ შეიძლება ამ ფორმით გამოქვეყნდეს. ამ შემთხვევაში ზეპირი მეტყველების ლიტერატურული ჩაწერა მოითხოვს სერიოზულ ლიტერატურულ დამუშავებას, რომელსაც რეფერენტი ასრულებს, პრაქტიკულად ამ საფუძველზე ქმნის ახალ ტექსტს.

ხშირად, ზეპირი მეტყველების ჩაწერას მისი შემდგომი ლიტერატურული დამუშავებით მიმართავენ იმ შემთხვევებში, როდესაც, მაგალითად, ადამიანს აქვს გარკვეული ღირებული მოგონებები და ინფორმაცია, მაგრამ სხვადასხვა გარემოების გამო ვერ წერს მათ, მაგრამ ურჩევნია ტექსტი უკარნახოს სტენოგრაფს ან ისაუბროს. ხმის ჩამწერში.

ზეპირი მეტყველების ჩანაწერების დამუშავებისას თქვენ უნდა:

• ტექსტის გრამატიკული და ლექსიკური საფუძვლის დაახლოება წერითი მეტყველების ნორმებთან;
• არავერბალური საშუალებებით (მაგალითად, ჟესტებით) გადმოცემული მნიშვნელობის ვერბალიზაცია;
• მეტყველების ფონეტიკური მახასიათებლების ამოღება;
• გადაწყვიტოს ლეგალურია თუ არა ნეოლოგიზმების და არატრადიციული გრამატიკული ფორმების გამოყენება.

ზეპირი გამოსვლა:

რამდენად ერევა რედაქტორი ტექსტში, დამოკიდებულია იმაზე

შეიძლება დაუყოვნებლივ გადააგდოთ სანაგვეში. არის ისეთებიც, სადაც შეგიძლიათ ნახევარი გადაკვეთოთ და ნაგავში გადააგდოთ. როგორც წესი, მე საერთოდ არასდროს ვმართავდი. ორჯერ მქონდა კონფლიქტი ჩემს მიერ წარდგენილ ტექსტებთან დაკავშირებით, მაგრამ ორივე შემთხვევაში მათ უმაღლეს დონეზე მიაღწიეს და დამირეკეს, ბოდიში მომიხადეს, ამიხსნეს, რატომ არ შეეძლოთ... მაგრამ, როგორც წესი, ყველაფერი ასე მიდიოდა: მე დაწერა.

წერილობითი გამოსვლა:

ტექსტში რედაქტორის ჩარევის ხარისხი დამოკიდებულია ხელნაწერის ხარისხზე. არის ხელნაწერები, რომელთა ტექსტი სრულიად უვარგისია გამოსაცემად. სხვებს სჭირდებათ მნიშვნელოვანი გადაკეთება. ჩემი ტექსტები, როგორც წესი, საერთოდ არ იყო რედაქტირებული. თუმცა ორჯერ მქონდა უთანხმოება რედაქტორებთან. მაგრამ ორივეჯერ სარედაქციო ხელმძღვანელობა იძულებული გახდა ბოდიში მოეხადა ჩემთვის.

ვნახოთ სხვა ტექსტი. თავდაპირველად, გერმანელი სლავისტი ვოლფგანგ კაზაკის ისტორიის ჩანაწერი ასე გამოიყურებოდა:

„რუსული ლიტერატურის 20-მდე წიგნი ვთარგმნე გერმანულად. მოკლედ ვიტყვი, რომ მდივანი მყავდა, ყველა ეს რომანი მე ვკარნახობდი. დღეს კომპიუტერზე ვწერ თარგმანებს. უფრო ადვილია გამოსწორება. შემდეგ კი მან კარნახობდა ყველა რომანს: ტენდრიაკოვის "გაანგარიშება" და ნაგიბინის "ადექი და წადი" ან გოგოლის "მკვდარი სულები" - მან უბრალოდ კარნახობდა ყველაფერს.

ამას უკავშირდება ჩემი სამსახური რუსული ლიტერატურისადმი თუ ჩვენს ქვეყნებს შორის ურთიერთგაგება ლიტერატურით, რომელსაც ჩემი ცხოვრება მივუძღვენი.

მე-20 საუკუნის რუსული ლიტერატურის თარგმანები გამოიცა გერმანიაში, შვეიცარიასა და ავსტრიაში. ეს დიდი სიაა და მე დავწერე მიმოხილვა თითოეული წიგნისთვის. ”

აქ რედაქტირება უკიდურესად აუცილებელია ორი მიზეზის გამო: ჯერ ერთი, ეს არის ზეპირი მეტყველება, რომელიც თავისთავად სავსეა სასაუბრო ლექსიკით და მეორეც, ეს არის უცხოელის მეტყველება.

რედაქტორმა ამოიღო მრავალი გამეორება, დაალაგა ტექსტი ლოგიკური თანმიმდევრობით და ამოიღო იმ ადამიანის მეტყველების აშკარა ნიშნები, ვისთვისაც რუსული არ არის მშობლიური ენა. ზეპირი მეტყველების ჩაწერა შესწორების შემდეგ:

„რუსი მწერლების ოცამდე წიგნი ვთარგმნე გერმანულად. მე ყველა ჩემს მდივანს ვუკარნახე: ტენდრიაკოვის „გაანგარიშება“, ნაგიბინის „აღდეგ და წადი“ და გოგოლის „მკვდარი სულები“.

ჩემი თარგმანები გამოიცა გერმანიაში, შვეიცარიასა და ავსტრიაში. წიგნების დიდი სია და თითოეულზე დავწერე მიმოხილვა.

ამაში ვხედავ რუსული ლიტერატურის სამსახურს, რომელსაც მთელი ჩემი ცხოვრება მივუძღვენი, რადგან სწორედ ლიტერატურით მიიღწევა ურთიერთგაგება ადამიანებსა და ქვეყნებს შორის.

ახლა კომპიუტერს ვიყენებ, რაც ბევრად აადვილებს ჩემს მუშაობას“.

ლიტერატურული ტექსტის დამუშავება არის ტექსტის რედაქტირება ლიტერატურული რედაქტორის მიერ, რომელიც მიზნად ისახავს ტექსტის წაკითხვადი, სტილისტურად გლუვი და ლოგიკურად თანმიმდევრული გახადოს.

ამრიგად, ლიტერატურული ტექსტის დამუშავება განსხვავდება კორექტორის შრომისგან, რომელიც მხოლოდ ასწორებს ორთოგრაფიულ, გრამატიკულ, პუნქტუაციას და სხვა შეცდომებს.

ლიტერატურული ტექსტის დამუშავების ძირითად შინაარსს წარმოადგენს სტილთან და ლოგიკასთან დაკავშირებული ტექსტის დეფექტების გამოსწორება, აგრეთვე სიტყვებისა და გამოთქმების ლექსიკური თავსებადობა.

რედაქტორი ჩვეულებრივ იწყებს ლიტერატურულ რედაქტირებას ნაწარმოების ზოგადი მიზნის, მისი ჟანრისა და სტილისტური მახასიათებლების განსაზღვრით.

ძირითადი ტექნიკა, რომელსაც რედაქტორი იყენებს, არის: წარუმატებელი ან არაზუსტი ფრაზის შეცვლა; წინადადების წევრების თანხმობის შემოწმება, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ შეთანხმებული სიტყვები ერთმანეთისგან დაშორებულია; საკონტროლო სიტყვის კორელაცია თითოეულ კონტროლირებადთან; რთული სინტაქსური სტრუქტურების გამარტივება; სიტყვიერების, სასულიერო ფრაზების და კლიშეების, გამეორებების და ა.შ.

შეცდომების რამდენიმე მაგალითი: n. ტექსტი შეიძლება იყოს სწორი მნიშვნელობით, მაგრამ არათანაბარი სტილისტურად, შეიძლება გამოიყენოს ზედმეტად ფორმალური და ზედმეტად სასაუბრო გამოთქმები ერთ კონტექსტში; არჩეული სტილი შეიძლება უბრალოდ არ შეესაბამებოდეს მიზანს.

n ხშირად არის ზედმეტად გრძელი, რთული წინადადებები და პერიოდები, პრეტენზიული სიტყვებისა და ფრაზების გაუმართლებელი გამოყენება, ფრაზეოლოგიური ერთეულების არასწორი გამოყენება და სხვა სტილისტური შეცდომები.

n ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული ხარვეზი უცხო ენიდან თარგმნისას არის მიკვლევა - ანუ პირდაპირი, სიტყვასიტყვით თარგმანი რუსული ენის წესების გათვალისწინების გარეშე.

გორკიმ ახალგაზრდა მწერლებს ურჩია: მათ უნდა ისწავლონ „ენის ეკონომიურობა და სიზუსტე, განთავისუფლება, მისი განწმენდა წარუმატებელი პროვინციალიზმისგან, ადგილობრივი გამონათქვამებისგან, აგრეთვე ახალგაზრდების მიერ შექმნილი სიტყვიერი ხრიკებისგან, რომლებიც უნდა იყოს „ესთეტიკური“. . . ენის სიზუსტე და ლაკონურობა, უპირველეს ყოვლისა, არის და მხოლოდ ამ პირობის დაკმაყოფილების შემთხვევაში არის შესაძლებელი ამოზნექილი, თითქმის ფიზიკურად ხელშესახები გამოსახულების შექმნა“.

ეს მოთხოვნები ასევე ნორმაა ელექტრონულ მედიაში მომუშავე რედაქტორებისთვის, სადაც გამოიყენება ზეპირი მეტყველება. ყურით აღქმულ მეტყველებას უფრო მეტი ბარიერი აქვს ზუსტი, ადეკვატური აღქმისთვის.

ამრიგად, ენის მაქსიმალური სემანტიკური სიზუსტე და ავტორის ინდივიდუალური სტილის მახასიათებლებში შეღწევა ერთი და იგივე პროცესის ორი მხარეა, რომელსაც ლიტერატურული რედაქტირება ეწოდება.

n კონსოლიდაცია, წერილობითი მეტყველების ყველაზე მნიშვნელოვანი ხარისხი, მას გარკვეულ უპირატესობას ანიჭებს ზეპირ მეტყველებასთან შედარებით. n ტექსტი არის მეტყველების შექმნის შეგნებულად ორგანიზებული შედეგი, სამეტყველო ნაწარმოები.

წერილობითი მეტყველება შეიძლება იყოს რთული სტრუქტურით, ის იძლევა სხვადასხვა ნიშნის სისტემის ელემენტების (რიცხვები, ფორმულები, ნახატები, ნახატები) ჩართვას და ადრესატისგან უფრო მეტ დამოუკიდებლობასა და ანალიტიკურ აზროვნებას მოითხოვს, ვიდრე ზეპირი მეტყველება. ამავე დროს, თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ თითქმის 3-ჯერ მეტი სიტყვა, ვიდრე ყურადღებით მოუსმინოთ.

წერილობითი მეტყველების მრავალი გრაფიკული ტექნიკა არ ბაძავს ზეპირი მეტყველების ტექნიკას და აქვს დამოუკიდებელი მნიშვნელობა. ამრიგად, მასალის ორგანიზების ცხრილის ფორმას ანალოგი არ აქვს ზეპირ მეტყველებაში. დიდ და პატარა ასოებს შეუძლიათ ტექსტში მიუთითონ არა მხოლოდ გრამატიკული ფორმების მნიშვნელობა, არამედ სიტყვების ემოციური კონოტაცია. აბზაცის ჩაღრმავება არა მხოლოდ გრაფიკულად განმარტავს ტექსტის არქიტექტონიკას, არამედ ხშირ შემთხვევაში ინარჩუნებს დაწერილის მნიშვნელობას „წითელი ხაზიდან“.

ტექსტის დაფიქსირების სხვადასხვა გზა არსებობს: ხელნაწერი, საბეჭდი, სხვადასხვა სახის ბეჭდვა, ტექსტის დაფიქსირება ეკრანზე. რედაქტორს უნდა ესმოდეს თითოეული ამ მეთოდის შესაძლებლობები და მახასიათებლები.

მატერიალურ მედიაზე ფიქსაცია, მასალის ტიპი, საკომუნიკაციო არხების ბუნება (ვიზუალური, სმენითი) შეიძლება გავლენა იქონიოს ტექსტის აღქმის მახასიათებლებზე.

ამრიგად, წერილობითი ტექსტისთვის მნიშვნელოვანია, რომ აუდიტორიას ჰქონდეს მისი ხელახლა წაკითხვის შესაძლებლობა, ხოლო მწერალს ჰქონდეს ინფორმაციის გამოკვეთის გრაფიკული საშუალებები, შრიფტების გამოყენება, ჩარჩოების გამოყენება, სიტყვების უჩვეულო მართლწერა (SOSULKI!, STADION. NO გრძნობა. და ა.შ.) სასვენი ნიშნებიც კი ხდება ბეჭდური ტექსტის უმნიშვნელოვანესი ელემენტი.

რადიოში არსებობს ტექსტის აგების სხვადასხვა ნიმუშები, სადაც კომუნიკაციის ერთადერთი არხი სალაპარაკო მეტყველებაა და მეტყველებაში დაბრუნება შეუძლებელია.

ტექსტის კონსოლიდაცია გარკვეულ ნიშნურ სისტემაში (სიმბოლურობა) მკითხველს საშუალებას აძლევს გაიაზროს და გაამრავლოს მთელი ტექსტი ან მისი საკმაოდ დიდი ფრაგმენტები.

ბეჭდურ ტექსტში წერილობითი მეტყველების კონსოლიდაციის ყველაზე სრულად განვითარებული მეთოდოლოგია. ნაბეჭდი ტექსტი იძლევა წაკითხულის დაბრუნებას, რთული ტექსტის სტრუქტურის წარმოდგენის შესაძლებლობას, ვიზუალური და გრაფიკული ელემენტების ჩათვლით.

წერილობითი კომუნიკაცია ორიენტირებულია ენის გრამატიკული, ლექსიკური და სტილისტური საშუალებების მაქსიმალურ გამოყენებაზე, მოითხოვს მარეგულირებელი რეკომენდაციების დაცვას, რედაქტორს საშუალებას აძლევს შეიტანოს ცვლილებები ტექსტში, შეასწოროს დაწერილი და გააუმჯობესოს ტექსტი.

ნაბეჭდი ტექსტი კარგავს ხელნაწერის ინდივიდუალურ მახასიათებლებს, მაგრამ ახასიათებს მეტი სიცხადე და ორგანიზებულობა.

ბევრი ავტორისთვის, ტექსტის წერაზე დადება შემოქმედებითი პროცესის აუცილებელი ნაწილია. „საკუთარი ხელით წერა, თითებში კალმის დაჭერა ჩვენი ყველაზე პირდაპირი ურთიერთობაა ფურცელთან“, - თქვა მწერალმა და ესეისტმა მარიეტა შაგინიანმა, რომელიც არასდროს გამოუყენებია საბეჭდი მანქანა.

ტექსტის წერილობით უზრუნველყოფა რთული პროცესია. ალბათ ყველასთვის ცნობილია თეთრი ფურცლის წინაშე მდუმარების ის გრძნობა, რასაც ბევრი მწერალი მოწმობს. წერილობითი მეტყველება მეტყველების აქტივობის ყველაზე ზუსტი და განვითარებული ფორმაა.

წყაროები: n Nakoryakova K. M. » ლიტერატურული რედაქტირება. ", მ.: გამომცემლობა "იკაარი", 2004. n http: //სტატია. ucoz. ua/ n http://www. ბიზ-თარგმნა. com/services/literature/ n http: //litklub. psi 911.com

ფაქტის ადგილი ჟურნალისტურ შემოქმედებაში.

ფაქტი (ლათ. Factum - შესრულებული) - აქტუალური მოვლენა, მოვლენა, შემთხვევა.

ჟურნალისტური რეფლექსიის ობიექტი შეიძლება იყოს როგორც თავად რეალობა, ასევე სოციალური ფენომენები, პროცესები და ადამიანები. ერთი სიტყვით, მთელი მსოფლიო თავისი ყველა გამოვლინებით ჟურნალისტების თვალთახედვის ველშია.

რეალობის გაგების პროცესში ჩართვით ჟურნალისტი ყურადღებას ამახვილებს სოციალურად მნიშვნელოვან მოვლენებზე. ცოდნის ობიექტის არჩევისას, მისი აღქმის სპეციფიკაში, ჩვენების სხვადასხვა ფორმებში, ცხოვრებისეული სიტუაციის შეფასებასა და ინტერპრეტაციაში ჩნდება ავტორის პოზიცია. მაშასადამე, ფაქტობრივად ობიექტურსა და სუბიექტურს შორის ურთიერთობაზე საუბრისას, ბევრი ავტორი თანხმდება, რომ ფაქტის შინაარსი არის მოვლენის ობიექტური ასახვა, რომელიც ადამიანის ცნობიერების მიღმაა, ხოლო ფორმა, რომელშიც ეს ასახვა ხორციელდება, სუბიექტურია. .

ყოველივე ამის შემდეგ, ფაქტი, როგორც რეალობის ფენომენი, შეიძლება კლასიფიცირდეს შემდეგი თანმიმდევრობით:

ფაქტი, როგორც რეალობის ელემენტი.

ფაქტი, როგორც ცნობიერების ელემენტი.

ფაქტი, როგორც ტექსტის ელემენტი.

პირველ შემთხვევაში ის არის ინფორმაციის წყარო, ცოდნის ობიექტი. მეორეში, ის ასევე აღმოჩნდება შემეცნების საშუალებად: ჩვენ ვიყენებთ მას დაახლოებით ისევე, როგორც რეალობის რომელიმე ობიექტის მოდელებს, განვიხილავთ მათ სხვადასხვა კუთხით, ვაკვირდებით მათ ქცევას სხვადასხვა პირობებში და ამით ვიღებთ დამატებით ინფორმაცია, რომელიც მნიშვნელობით აახლოებს ცნობიერების ფაქტს რეალობის ფაქტთან. მესამე შემთხვევაში, დომინანტური ფუნქციაა ინფორმაციის მატერიალური სახით შენახვის ფუნქცია. ამავდროულად, ფუნქციების პირველი ორი რიგი ასევე იგივე რჩება: ისინი რეალიზდება, როდესაც ტექსტი შედის აუდიტორიასთან კონტაქტში.

ფაქტი ჟურნალისტიკაში არის რეალობის ფრაგმენტის საიმედო ასახვა, რომელსაც აქვს რეალური წარმომადგენლობა. მისი დახმარებით იქმნება რეალობის მოდელი. გამოიყენება სხვადასხვა სახის ფაქტები.

ასევე ამბობენ, რომ, ვთქვათ, პოეზიისგან განსხვავებით, მხატვრული ფორმა ჟურნალისტიკაში გაცილებით მცირე როლს თამაშობს. შინაარსი პირველ რიგში მოდის. მცირე საინფორმაციო ჟანრების შემთხვევაში ასეა: ხანძრის შესახებ ჩანაწერის კითხვისას გვსურს ვიცოდეთ სად იყო ხანძარი, რატომ, რა ზიანი მიაყენა მან, გამოიწვია თუ არა მსხვერპლი (თუმცა აქაც შეიძლება შეცდომაში შეიყვანოთ მკითხველი. ვთქვათ, დამაბნეველი მძიმეები). ანალიტიკურ და მხატვრულ-ჟურნალისტურ ნაწარმოებებში ფორმა ტექსტის ადეკვატური აღქმის ერთ-ერთი უმნიშვნელოვანესი კომპონენტია. გასაგებია, რომ ანალიტიკური მიმოწერის კითხვისას, უპირველეს ყოვლისა, ყურადღებას ვაქცევთ გარკვეული თეზისის დამტკიცების ლოგიკური სისტემის თანმიმდევრულობას, ფაქტებისა და დასკვნების თანმიმდევრულობას და ა.შ. მაგრამ ნებისმიერი აზრი უნდა იყოს გამოხატული უკიდურესად ზუსტად, მოკლედ და მოკლედ. არ უნდა იყოს არასასურველი გაურკვევლობა, არ უნდა იყოს წყვეტები ლოგიკურ ჯაჭვში - ყველაფერი, რაც სავსეა ენის, ამ ყველაზე დახვეწილი და ზუსტი ინსტრუმენტის არასწორი მოპყრობით. როგორი ნიჭიერიც არ უნდა იყოს მუსიკოსი, ის კარგად ვერ დაუკრავს უკვდავ ინსტრუმენტზე. ენათმეცნიერება გაძლევს სწორედ ამ „უნარს, დააკონკრეტო შენი ინსტრუმენტი, ნებისმიერი სახით, რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია მხატვრული და ჟურნალისტური მასალების ავტორისთვის. სიტყვა ყველაზე საშინელი იარაღია. ჩვენ თვითონ ზოგჯერ არ გვესმის, რამდენად ვართ მის ძალაში. და ჟურნალისტს ეს ყოველთვის უნდა ახსოვდეს.

ფორმა აწყობს და აადვილებს აღქმას და ყველაზე პირდაპირ გავლენას ახდენს მასზე.

ფაქტობრივი მასალის შეგროვება, სინთეზი, ანალიზი და ლიტერატურული დამუშავება.

მომავალი ნაწარმოების კონცეფციის შემუშავების ეტაპზე ჟურნალისტმა უნდა გადაწყვიტოს კვლევის ობიექტი. ეს როლი შეიძლება შეასრულოს კონკრეტულმა ყოველდღიურმა სიტუაციამ, პრობლემამ, რომელიც მოითხოვს ფრთხილად განხილვას, გარკვეულმა სოციალურმა ფენომენებმა, ადამიანების აქტივობებმა და ა.შ.

ყველა შემთხვევაში ჟურნალისტი ჩართულია ფაქტობრივი მონაცემების შეგროვებისა და ანალიზის შემეცნებით საქმიანობაში. მუშაობის ამ ეტაპის წარმატებით განსახორციელებლად ჟურნალისტს სრულყოფილად სჭირდება პირველადი ინფორმაციის შეგროვების სხვადასხვა მეთოდის დაუფლება, ვინაიდან მომავალი ნამუშევრის შინაარსის სიმდიდრე დამოკიდებულია შეგროვებული მასალის ხარისხზე. ამიტომ, ჟურნალისტური პრაქტიკა იყენებს პირველადი ინფორმაციის შეგროვების მეთოდების მთელ არსენალს.

ტრადიციული ჟურნალისტური მეთოდები, როგორც წესი, მოიცავს დაკვირვებას, ექსპერიმენტებს და ინტერვიუებს. ყველა მათგანი მიზნად ისახავს შესწავლილი ობიექტის ღრმა მახასიათებლების იდენტიფიცირებას და სოციალურ რეალობაში არსებული შაბლონების გარკვევას. ჟურნალისტიკის განვითარებასთან ერთად, ეს მეთოდები დაემატა და გამდიდრდა სოციოლოგიისა და ფსიქოლოგიის სპეციფიური ტექნიკით, რაც წარმოადგენს „ტექნიკური ტექნიკის ერთობლიობას, რომელიც დაკავშირებულია მოცემულ მეთოდთან, მათ შორის წმინდა ოპერაციებს, მათ თანმიმდევრობასა და ურთიერთკავშირს“.

ყველა მეთოდი შეიძლება დაიყოს ორ დიდ ჯგუფად:

· პირველი მათგანი გამოიყენება ემპირიული მონაცემების შეგროვებისას (დაკვირვება, ექსპერიმენტი, ინტერვიუ და ა.შ.);

· მეორე – მიღებული ინფორმაციის გაანალიზებისას (აქ შეიძლება დავასახელოთ კლასიფიკაცია, დაჯგუფება, ტიპოლოგიზაცია და ა.შ.).

ჟურნალისტიკაში სპეციალური მეთოდები გამოიყენება იმ შემთხვევებში, როდესაც გარკვეული გარემოებების გამო შეუძლებელია ინფორმაციის მოპოვება. სწორედ ასეთ სიტუაციებში კორესპონდენტი მიზნის მისაღწევად იცვლის პროფესიას, მონაწილეობს სოციალურ ექსპერიმენტებში, ატარებს ფოკუსირებულ ინტერვიუებსა და ექსპერტულ გამოკითხვებს და ცდილობს რეალობის გარკვეული ფენომენების წინასწარმეტყველებას. იმის გამო, რომ თითოეული მეთოდი შეიცავს სხვადასხვა პროცედურულ ასპექტს, ჟურნალისტმა უნდა იცოდეს არა მხოლოდ გარკვეული ოპერაციების თანმიმდევრობა, არამედ მონაცემთა ანალიზისა და ინტერპრეტაციის სხვადასხვა წესები.

პროცედურა ჩვეულებრივ გაგებულია, როგორც ყველა ოპერაციის თანმიმდევრობა, მოქმედებების ზოგადი სისტემა და კვლევის ორგანიზების მეთოდი. ეს არის ყველაზე ზოგადი, უფრო მეტიც, კოლექტიური კონცეფცია, რომელიც დაკავშირებულია ინფორმაციის შეგროვებისა და დამუშავების მეთოდების სისტემასთან.

გარკვეული მეთოდების გამოყენების თანმიმდევრულობა სრულად შეესაბამება შემოქმედებითი პროცესის ეტაპობრივ ხასიათს, რომელიც დაკავშირებულია ჟურნალისტური ტექსტის შექმნასთან. მომავალი ნამუშევრის იდეა შეიძლება დაკავშირებული იყოს არაერთი სამუშაო ჰიპოთეზის შემუშავებასთან შესწავლილი ობიექტის მდგომარეობის შესახებ. რეალობის ობიექტის შემეცნების ეტაპობრივი ბუნება მის ყოვლისმომცველ შესწავლას გულისხმობს, ამ ეტაპზე ჟურნალისტი წყვეტს პირველადი ინფორმაციის შეგროვების რომელი მეთოდია უფრო სასურველი, რომელი ტექნიკა უფრო ეფექტური და ბოლოს, რა თანმიმდევრობით შეისწავლოს ობიექტი. გეგმის განხორციელების ეტაპზე ჟურნალისტი ანალიტიკურ სამუშაოს ასრულებს მიღებული ინფორმაციის გასააზრებლად. ეს მოითხოვს მონაცემთა ანალიზისა და ინტერპრეტაციის ზოგადი სამეცნიერო მეთოდების ოსტატურად გამოყენებას.

საუბრისას ფაქტორებზე, რომლებიც განაპირობებენ ჟურნალისტის საქმიანობის მეთოდების ფორმირებას შემოქმედებით აქტში, გ.ვ. ლაზუტინა ხაზს უსვამს შემდეგს:

ა) შემოქმედებითი პროცესის ეტაპობრივი ხასიათი;

ბ) შემოქმედების შედეგისკენ მიმავალ გზაზე ჟურნალისტის მიერ ამოხსნილი ამოცანების სირთულე;

გ) ინფორმაციის წყაროების ბუნება (უფრო ფართოდ, საინფორმაციო გარემოს სტრუქტურა);

დ) შემეცნების კანონები, ინფორმაციის აღქმისა და დამუშავების კანონები;

ე) კომუნიკაციის კანონები.

”ეს, - ასკვნის ავტორი, - განსაზღვრავს ჟურნალისტური შემოქმედების მეთოდების მრავალფეროვნებას, პირველ რიგში, და მათ კორელაციას შემოქმედებითი აქტის გარკვეულ ეტაპთან, მეორეც. 22 ჟურნალისტის ამოცანაა დაინახოს ამა თუ იმ მეთოდის გამოყენების რაციონალური მიზეზები მის წინაშე არსებული ამოცანების მიხედვით.

ამრიგად, პირობითად შეგვიძლია ორ ვარიანტად დავყოთ: სოციოლოგიური წყაროების გამოყენება და ინფორმაციის შეგროვების სოციოლოგიური მეთოდები.

ასე რომ, სოციოლოგიური წყაროები.

ჟურნალისტს შეუძლია ისინი აიღოს კვლევის საფუძვლად, გამოიყენოს ისინი როგორც საილუსტრაციო მასალა თავისი თემის უფრო სრულად გასამჟღავნებლად, ან გამოიყენოს კვლევის სხვადასხვა მონაცემები შედარებისთვის. აღსანიშნავია ისიც, რომ ჟურნალისტს შეუძლია თავისი თემის ნახვა ნებისმიერ სოციოლოგიურ კვლევაში. ამიტომ მისთვის მნიშვნელოვანია, ნახოს მონაცემები მისთვის საინტერესო თემებზე. მას შეიძლება გაუკვირდეს რიცხვები, იდეები სტატისტიკით და ა.შ. „სოციოლოგიური მონაცემები შეიძლება იყოს მხოლოდ ოპერატიული, „მოვლენებზე დაფუძნებული“ მიზეზი ჟურნალისტისთვის პუბლიკაციის ან მაუწყებლობის მოსამზადებლად, ერთგვარი შემოქმედებითი იმპულსი.

ჟურნალისტს ასევე შეუძლია გამოიყენოს თავისი დაკვირვებები, გადაანაწილოს ისინი სოციოლოგების მონაცემებზე.

ჟურნალისტი არა მხოლოდ ეძებს თემას, არამედ აუდიტორიის ინტერესს საზოგადოებრივი აზრის გამოკითხვის საფუძველზე არეგულირებს. „დღეს საზოგადოებრივი აზრის გამოკითხვა მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია ჟურნალისტის სამუშაო მაგიდაზე. ბევრი მოხსენება ეფუძნება კვლევის შედეგებს მრავალფეროვან საკითხებზე თანაბრად მრავალფეროვანი წყაროებიდან. გაზეთებისა და ტელევიზიის ახალი ამბების რედაქტორები ხშირად ეკითხებიან ჟურნალისტებს, აქვთ თუ არა გამოკითხვის შედეგები, რათა გააფართოვონ თემა ან დაადასტურონ დასკვნები, რომლებსაც ისინი აკეთებენ თავიანთ ანგარიშებში.

რატომ არის გამოკითხვები მნიშვნელოვანი? იმიტომ, რომ გამოკითხვები არის საზოგადოებრივი აზრის საზომი, მაჩვენებელი ჟურნალისტისთვის. ამავდროულად, საზოგადოებრივ აზრს დიდწილად აყალიბებს ის, რასაც ხალხი პრესისგან სწავლობს. ეს ქმნის დახურულ ციკლს: საზოგადოება – პრესა – გამოკითხვები – საჯარო.

ახლა პირდაპირ გადავხედოთ ინფორმაციის შეგროვებისა და ანალიზის სოციოლოგიურ მეთოდებს, რომლებიც შეიძლება იყოს ჟურნალისტის არსენალში.

ჟურნალისტებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ გამოკითხვის მეთოდი სხვადასხვა პრობლემისა და სიტუაციის შესასწავლად. თუმცა, ობიექტური შერჩევისთვის ეს რთული ჩანს ერთი ჟურნალისტისთვის. ამიტომ შესაძლებელია, რომ მას ვინმე დაეხმაროს ასეთ გამოკითხვაში.

შემთხვევითი შერჩევის საფუძველზე დაფუძნებული ექსპრეს გამოკითხვები (ტელეფონი, ქუჩა და ა.შ.) ახლა ხშირად გამოიყენება რადიო ჟურნალისტების მიერ; ჩვენ ხშირად ვხედავთ მათ, როგორც ადასტურებს ჟურნალისტის რაიმე იდეას სატელევიზიო რეპორტაჟში; ისინი ნაკლებად გავრცელებულია გაზეთებში.

ჟურნალისტიკას ასევე შეუძლია გამოიყენოს სტრუქტურირებული დაკვირვების ტექნიკა. სოციალური ექსპერიმენტის შემთხვევაში ჟურნალისტი ექსპერიმენტულ მეთოდს მიმართავს. ასევე, მიმოხილვების მოსამზადებლად, რა თქმა უნდა, შეიძლება გამოყენებულ იქნას შინაარსის ანალიზის მეთოდი ან მისი ზოგიერთი ელემენტი.