Литературна обработка със стилизация. Литературна обработка на записи на устна реч. По какво се различава преводът от литературната обработка?

4.5.10 Обработка на резултатите За обработка на резултатите от Играта се използва специален ключ - матрица от 16 реда (16 номера на играчи) и 4 колони (4 времеви интервала, които съответстват на резултати, различни от нула). Всяка клетка от матрицата съдържа резултат, който е от книгата Управление на отдел продажби автор Петров Константин Николаевич

В един рекламен текст най-важното е съдържанието: аргументи и факти. Начинът, по който е написана, е от второстепенно значение. Ето защо неграмотните, тромави текстове, изготвени обаче от опитни продавачи, често са ефективни.

Простото писане не може да замени привлекателността на комерсиалния компонент на текста. В същото време даването на допълнителна четливост на рекламата винаги е от полза. Следователно, след като напишете текста, си струва да направите литературна обработка. Обектът на тази работа е всеки звук, използван в рекламата, всяка дума и изречение, всеки абзац и параграф. Те трябва да се отличават с образност, лаконичност, простота, конкретност, емоционална изразителност и логичност.

След качествена литературна обработка текстът се чете лесно както от семантична, така и от езикова гледна точка. На читателя трябва да изглежда, че тази реклама е предназначена изключително за него.

ЗВУК

Градивните елементи на бъдещия текст са звуците. От тях се компилират думи-изображения, които след това се подреждат в изречения, параграфи и клаузи.

Звукът може да предаде определено чувство. И така, "R" е решителност, мъжественост, динамика. „L” и „N”, имащи подчертано женствен принцип, оставят усещане за лекота и нежност. „S“ и „W“ - съскане на змия, изпускане на пара. „U“ е пролом, пещера, провал. Не напразно викаме „Ау...“, когато сме изгубени или търсим. (В България, например, в такава ситуация викат: „Ехо...” В Алпите - „Ай-ла-рип-пи-и-и”.) Тоест на различни езици зад познати звуци може да има бъдете идеи различни от нашите. изображения).

Комбинацията от букви „gn“ на руски е отрицателна. Влечуго, гняв, гнида, гнило, гной, гниене и др.

„Любовта“ се състои от „меки“ звуци. "Инфекция" - от "острите". и т.н.

Използването на думи с определени звукове или техни комбинации засилва цялостната образност на текста. Има много примери за този подход в рекламата.

Пример за използване на фигуративни звуци

Четка за зъби Aquafresh: почиства с блясък, работи брилянтно.

Използвани са звуци, които предават слуховите усещания от процеса на миене на зъбите (съскане „3“, „Щ“, „Ч“, свистене „С“).

Експлозия на вкуса

(безалкохолна напитка Mirinda)

Използват се експлозивно "B" (два пъти) и ръмжене "R".

Ш-ш-ш-вепс-с-с... (безалкохолна напитка Schweppes)

За имитиране на звука на мехурчета се използват съскащите и свистящи „Ш” и „С” и експлозивното „V”.

За да се подобри запаметяването на думите, се използват съзвучия. Тази техника обикновено се използва при разработването на слогани и заглавия.

Пример за използване на съзвучия

Вашата путка би купила Whiskas

(котешка храна)

Изгражда се семантична връзка между вашето котенце и определена храна.

Чистота - pure Tide (прах за пране)

Изгражда се семантична връзка между чистотата и конкретен прах за пране.

Има идея - има IKEA (фирма за мебели)

Изгражда се семантична връзка между оригиналност, новост и производител на мебели.

ДУМА

Използването на всяка дума в текста трябва да бъде обосновано. Необходимо е да изберете само наистина подходящи, енергични, смислени думи. Голяма роля за четливостта на текста играе използването на абстрактни, конкретни, родни и чужди думи, както и тяхната честота и дължина.

Абстрактните думи, като правило, означават понятия, които не могат да бъдат възприети с човешки сетива. Това са различни видове обобщения, които обозначават клас, вид, група обекти или явления („надеждност“, „качество“, „красота“ и др.).

С помощта на абстрактни думи е много лесно да се опише всеки продукт - „красив“, „добър“, „прекрасен“ и т.н. Въпреки това, първо, много рекламодатели правят това и съответно повечето абстрактни думи са изтъркани и стереотипни. И второ, тези думи не дават яснота на оценките: понятията „красиво“, „прекрасно“ и т.н. са много субективни за всеки човек.

Когато работите върху текст, трябва да помните, че обобщенията са неубедителни. За да формират собствено мнение и да вземат решение за покупка, потребителите се нуждаят от специфична информация.

Пример за използване на абстрактни думи

перфектно,невероятно устойчив вкус

(Дъвка Wrigley's)

Страхотновкус и защита срещу кариес

(Дъвка Orbit)

Знак добревкус

(Чай Lipton)

Конкретни думи обозначават обекти или явления в реалния свят, които могат да бъдат „почувствани“ чрез сетивата: слух, зрение, осезание, вкус и мирис. Такива думи лесно „оживяват“ в съзнанието на човек. Те се появяват под формата на специфичен образ, който предизвиква определени емоции. И колкото по-конкретна е използваната дума, толкова по-голяма емоционална реакция ще предизвика у човека.

Колкото по-конкретни думи има в текста, толкова по-опростен е той и толкова по-удобен за читателя. Потребителят трябва да може да свърже това, което му се предлага, със собствения си опит.

В сравнение с абстрактните думи, конкретните думи не само се възприемат, но и се запомнят много по-лесно. Ето защо заглавията, слоганите и кодовете не трябва да съдържат неясни обобщения, суперлативи и клишета.

За да създадете ефектен текст, трябва да избягвате доминирането на абстрактни думи със слаб визуален потенциал, както и бюрокрацията и клишираните изрази. По-добре е да използвате специални, „разказващи“ детайли, които позволяват на читателя да изглежда, че присъства на сцената на събитията.

Абстрактните думи и технически термини в описанието на продукта трябва да бъдат преведени в думи, фрази и изображения, които са разбираеми за определени категории купувачи. Така например думата „най-добрият“ в определена ситуация може да бъде уточнена, като се опише по следния начин: „има сертификат за качество...“, „избран от мнозинството купувачи...“ и т.н.

Също така, известна степен на специфичност се постига чрез добавяне на конкретна дума към абстрактна дума.

Ако думата, използвана в текста, произлиза от друга част на речта със същия корен, можете да опитате да използвате оригиналната дума. Най-често те са глаголи, от които впоследствие се образуват отглаголни съществителни („правилно“ - „корекция“, „забави“ - „спиране“ и др.).

Отличителна черта на много производни думи са словообразуващите суфикси „- awn“, „- ota“, „- nie“.

Прилагателните и наречията трябва да се използват пестеливо. Основният акцент отново трябва да се постави върху глаголите. Те са по-добри от другите части на речта в създаването на образ, „картина“ във въображението на читателя. Глаголите са добри в ангажирането и мотивирането. В крайна сметка те обозначават действие, имат динамика, движение и конкретност.

По правило четливостта и динамичността на текста е правопропорционална на броя на използваните глаголи.

Когато използвате глаголи, по-добре е да покажете, отколкото да разкажете. Например: „Кухненският робот моментално реже, накълцва, настъргва...“ е по-добре от „Кухненският робот е предназначен да нарязва...“

Трябва да се има предвид, че активният залог е по-енергичен от страдателния залог. Така че, например, „създадохме този компютър на ръка“ би било по-добре от „направихме този компютър на ръка“.

Също така, не използвайте подчинително настроение. Думите „ще“, „може“, „може“ не са убедителни. Например „той ще бъде най-добрата ви покупка“ е по-добре от „той може да бъде най-добрата ви покупка“.

Важен фактор, който влияе върху четливостта на текста, е лексикалната принадлежност на думите. Лексиката се дели на обща и специализирана. Използва се един или друг слой в зависимост от аудиторията, за която е предназначена рекламата.

Ако кръгът от потенциални купувачи е голям и разнороден, тогава трябва да изберете често използвани думи, които са широко използвани в ежедневната комуникация и са разбираеми за всеки носител на езика.

Ако целевата аудитория е тясна, специфична група, тогава се използва специализирана лексика. Включва професионални, жаргонни и чужди думи, различни термини.

Използването на специализирана лексика в текст, насочен към широка публика, може да навреди на четливостта му. Ако рекламата е предназначена за представители на определена професионална област, тогава специалните думи, използвани от тези хора, ще бъдат доста подходящи. Също така, например, използването на чужди думи може да бъде оправдано в текст, предназначен за образована аудитория.

Пример за използване на общоупотребявана и специализирана лексика.

Земята е 70% вода. Филтрираш ли?

(битови филтри)

Сленговият „филтър“ ще отчужди част от публиката, която не се асоциира с хората, които използват тази дума.

Тези, които не знаят, почиват!

(напитка RC-Cola)

Горното може да се отдаде на съкращения и съкращения, които също могат да бъдат както общо, така и тясно използвани. Всеки знае например какво е „и т.н.“, „и т.н.“, но не всеки може да познае какво е „използван“ (използван).

В случаите, когато е необходимо да се замени груб, агресивен или твърде директен израз с по-мек, се използва евфемизъм. В същото време е необходимо да се гарантира, че техниката не усложнява възприемането и не води до неразбиране. В крайна сметка една дума може да означава различни неща за различните хора.

Примери за евфемизми

Препродадени машини

(използван)

Неприятна влажност

(изпотяване)

Нередност

Удоволствие без опрашване

(полов акт с презерватив)

Молци

(проститутки)

Ако няма увереност, че цялата аудитория, за която е предназначен текстът, ще разбере и адекватно ще възприеме определена дума, абревиатура, съкращение, евфемизъм, тогава е по-добре да не я използвате.

Когато избираме думи, не трябва да забравяме, че хората рядко използват повече от 800 думи в комуникацията, въпреки че в речниците има няколко десетки хиляди от тях.

Четивността на един текст се влияе и от дължината на думите, използвани в него. Може да се измери както с броя на буквите, така и с броя на сричките. Това не променя същността. Основното е, че четливостта на думите намалява пропорционално с увеличаването на дължината на думите. Колкото по-кратка е думата, толкова по-бързо се разпознава, толкова по-бързо се запомня - това е особено важно при разработването на заглавия, слогани и код.

Докато работите върху текста, трябва да се опитате да намерите синоними, антоними и родствени думи от други части на речта (съществително, прилагателно, глагол, наречие) за всяка дума. Това ще помогне да се гарантира, че направеният избор е правилен и, ако е необходимо, ще замени неизразителните думи.

Изборът на думи е трудна и изключително важна работа. Той до голяма степен определя качеството на рекламната фраза, изречение и целия текст.

Пример за думи, които трябва да се използват с голямо внимание поради тяхната абстрактност, клише или известна асоциативност

благополучие

страхотно

гордост

наистина ли

достоен

здраве

идеален

опитайте (по-добре - „опитайте“)

качество

купуват (по-добре - „придобиват“ и т.н.)

надеждност

единствен по рода си

нормално

зашеметяващ

свежест

перфектен

традиция

единствен по рода си

чудесен

Този списък трябва да включва и всички думи, използващи суперлативи („най-добрият“, „най-красивият“ и т.н.), както и клиширани думи („лидер“, „марка №1“, „на ниво световни стандарти“ и т.н. .)

Пример за „позитивни“ думи, които привличат вниманието

модерен

спестяване

ОФЕРТА

Когато конструирате изречение, трябва да се има предвид, че въпреки че руският език, в сравнение с много други, има по-свободна структура, определена последователност от думи все още може да играе важна роля. Информацията, която се запомня най-добре, се намира в началото и в края на изречението. Следователно най-значимите думи трябва да се поставят в началото и в края на цялата фраза.

Поради факта, че мислим по определен начин - напред, а не назад - е по-добре да поставим на първо място общата концепция, цел или начин на използване на продукта, тъй като съзнанието на купувача тръгва от тях. И едва след това следва името на фирмата или продукта. Така че маслото "Крестянское" е по-добро от маслото "Крестянское". "Хотел Национал" е по-добър от "Хотел Национал". „Вашият надежден партньор е Банката...“ е по-добре от „Банката... е Вашият надежден партньор“.

В зависимост от целите изреченията, използвани при изграждането на текста, могат да бъдат утвърдителни и отрицателни, изявителни и въпросителни, повелителни и възклицателни, прости и сложни.

Както вече беше отбелязано в раздела „Естество на рекламата“, положителните емоции и утвърдителното начало са по-характерни за човек, отколкото отрицателните. И за да не получите реакция, обратна на очакваната, винаги трябва да избягвате отрицанията „не“, „не“, „не може“ и т.н. По-предпочитани са утвърдителните изречения.

Декларативните изречения са най-простите и най-често срещаните. Въпреки това, текст, изграден само от такива фрази, може да се окаже твърде монотонен и скучен.

Подходящо използваните въпросителни изречения привличат вниманието към съдържанието на въпроса и повишават умствената активност на читателите. Когато се задава въпрос, потребителят участва в подготовката на отговора. Човек неволно се настройва да поддържа продукта.

Когато подготвяте въпроси, не трябва да използвате фрази, които нямат конкретно съдържание („Какво означава това?“, „Как е?“ и т.н.). Всеки неподходящ въпрос кара хората да се чувстват недоволни поради несъответствието на незначителната стойност на отговора с напрежението на вниманието и умствената енергия, изразходвана за обмисляне на въпроса.

Поради факта, че яркият контраст стимулира вниманието и улеснява работата на паметта, човек се активира и от сравнението на противоположни мнения. По-добре е да представите формулировката на изложеното под формата на устни реални или фиктивни, въображаеми забележки. Кратки цитати също биха били подходящи.

Когато се използва сравнение, важно е да се гарантира, че оценката на противоположните мнения следва, а не предшества тяхното представяне. В противен случай могат да се генерират контрааргументи и съмнения.

Той доста добре привлича вниманието и помага за по-доброто усвояване на съдържанието на текста, като предвижда възраженията, които потребителят може да има („Можете да ми възразите, че...“). Този подход обаче крие и риск от съмнение и изисква наистина силни аргументи.

Възклицателните изречения трябва да се използват с голямо внимание, тъй като в повечето случаи преувеличението и силните възклицания дразнят хората, а не ги привличат. Използването на декларативни и въпросителни изречения е значително по-малко рисковано.

Възклицателно изречение с глагол в повелително настроение може да е подходящо при рекламиране на младежки продукти или евтини потребителски стоки.

Пример за използване на повелителното настроение

Купува!

Идвам!

Виж!

Избирам! и т.н.

Тази форма обаче ще бъде неподходяща, когато говорим за високо образована аудитория, както и при реклама на сложни и скъпи стоки. Емоционалният натиск няма да замени необходимите рационални аргументи и може да предизвика раздразнение. И колкото по-взискателна е командата какво трябва да избере или купи потребителят, толкова повече той ще избягва рекламата, която му казва.

Когато конструирате изречение, трябва да се стремите към възможно най-простите конструкции. Най-добре е да пишете предимно с прости декларативни изречения: субект, сказуемо, допълнение.

Ако с помощта на активен глагол можете да конструирате фраза, която е по-близка до стила на разговорната реч, тогава няма нужда да използвате пасивни фрази.

Особено трябва да се внимава, когато се използват лични форми и сегашни причастия на страдателно време.

обезпечение Ако е възможно, по-добре е напълно да изоставите причастните и причастните фрази. Можете да опитате да замените причастия с лични форми.

Не трябва да допускате натрупване на съществителни, които са зависими едно от друго, особено в една и съща падежна форма (обикновено в родителен падеж) или с един и същ предлог. Често тази ситуация възниква, когато се използва отглаголно съществително вместо глагол.

Трябва да се провери съгласието на времето на глагола.

По-добре е да избягвате дългите списъци. Тромава, сложна фраза ще затрудни разбирането и запомнянето на съдържанието на текста. Оптималният списък включва максимум три кратко посочени точки. Твърде много запетайки отегчават читателите.

За да избегнете сложните изречения, най-лесно е да ги разделите на няколко прости. Една мисъл - едно изречение. Ако една мисъл не може да бъде изразена под формата на едно просто изречение, трябва да се опитате да опростите словесната конструкция. За да направите това, по-добре е да превърнете сложно изречение в сложно изречение. Такова изречение, в което двете части са равни, е много по-лесно за възприемане.

Когато използвате сложни изречения, трябва да прибягвате до помощта на съюзи, преди всичко „и“ и „но“.

Като цяло текстът трябва да съдържа възможно най-малко сложни подчинени изречения и уводни думи. За да се улесни възприемането, фразите с по-сложна структура трябва да се редуват с фрази с най-проста структура.

Лекотата на четене на една реклама до голяма степен се определя от дължината на изречението. Колкото по-кратко е изречението, толкова по-лесно се чете. Разбирането на текст от читателя се увеличава с намаляване на броя на думите в изреченията. Думите трябва да са точно толкова, колкото са необходими, за да се предаде основна информация за продукта и да се постигне максимална изразителност.

Важно е да се има предвид, че четливостта на теста се влияе не само от броя на думите, но и от броя на сричките. По отношение на броя на сричките, изречение, състоящо се от три думи, може да бъде много по-дълго от изречение с пет или шест думи.

Смята се, че ефективното изречение не трябва да съдържа повече от 18 думи.

Изреченията не трябва да са еднакво кратки. По-добре е, когато те не са монотонни и се различават една от друга по дължина.

За да „олекотите“ фраза, е необходимо да премахнете ненужните, ненужни думи. По този начин почти винаги е възможно да се съкратят служебните думи (предлози, уводни думи, сложни съюзи). Също така е възможно да се преработи изречение, когато сложна дума се замени с прост съюз.

Много често е възможно безболезнено да се съкрати думата „това“, както и думи, които повтарят значението на близките („масло“, „надеждна гаранция“, „високоскоростна експресна поща“ и др.)*

В много случаи може да се мине без местоимения и ненужни определения. Трябва също така да избягвате ненужните уводни наречия („случайно“, „по ирония“, „просто“ и т.н.). Ако изречението е добре написано, читателят ще види случайността, иронията и простотата.

Пример за съкращаване на изречение

Компания, която ви прави щастливи

Може да е по-просто: „Ние ви правим щастливи“ и т.н.

Ние продаваме най-добрите технологии

Може да е по-просто: „Ние продаваме най-добрите технологии“

За да намерите незадължителни думи, най-лесният начин е да ги премахнете от изречението една по една. Затова проверете до каква степен липсата им е повлияла на общия смисъл на фразата.

Трябва да се помни, че „краткостта е сестрата на таланта“.

Разумният лаконизъм помага да се постигне висока изразителност на текста.

ПАРАГРАФ И ПАРАГРАФ

Ако една идея изисква достатъчно голямо количество допълнителна информация и аргументи, тогава е по-добре да я изразите в няколко изречения и да й отделите отделен параграф. Така чрез параграфи читателят може до известна степен да се ориентира къде започва и къде свършва мисълта.

Трябва да има семантична връзка между параграфите. За да се осигури непрекъснатост на четенето и да се поддържа вниманието, могат да се използват различни техники. Така, например, последната дума или фраза от абзац се вмъква в първото изречение на следващия абзац. Следните думи и фрази могат да служат като добри свързващи връзки: и, но, така че, въпреки това, въпреки всичко, разбира се, разбира се, ясно, последователно, всъщност, желателно, общоприето, следователно, освен това, по-нататък, на другата страна, наистина, в допълнение и т.н. Следователно цялата необходима информация е подредена в най-логичния ред.

Семантичните блокове може да не се ограничават до параграфи, а да образуват отделни параграфи. Тази структура обикновено се използва в много дълги реклами.

Пример за разделяне на дълъг текст на параграфи

ЧИЖЕВСКИ ПОЛИЛЕЙ

СПЕЦИАЛИСТИ ОТГОВАРЯТ

На страниците на нашия вестник вече писахме за полилея на Чижевски. Потокът от читателски писма, който се изсипа след публикациите, свидетелства за големия интерес към легендарното устройство за здраве, изобретено по инициатива на Циолковски от изключителния руски биофизик професор А. Л. Чижевски. Този прилив на интерес не ни изненада. В крайна сметка повече от 200 000 семейства само в Москва вече използват лечебния полилей, превърнал се в истински народен лек за лечение на десетки различни заболявания.

Днес публикуваме отговорите на още четири от най-типичните въпроси на читателите за полилея и неговия изключителен автор.

Смърт от чист въздух

„Прочетох в статия за Чижевски, че неговият полилей задоволява някакъв вид „глад“. Или може би изобщо няма глад и всичко това е изобретение на учените?

И. Путилов, строителен инженер

Чижевски използва своя прочут полилей, за да се бори с чудовищната опасност, която, както той предсказа, сега беше паднала върху главите на жителите на града. Не говорим за смог и чудовищно газово замърсяване, все пак можем по някакъв начин да преживеем това. По-лошото е, че все повече започваме да дишаме мъртъв въздух. Има всичко, освен най-важното: няма електрически заредени частици-аероиони, благодарение на които клетките на тялото ни работят нормално.

Спомнете си какъв прилив на сили изпитваме в гората, в планината, особено близо до водопад. Там вдишваме много въздушни йони, един вид лечебни витамини от въздуха, които могат да предпазят тялото от много болести. Чижевски изобретил своя полилей, за да превърне най-обикновения въздух в апартаменти и офиси в лечебен въздух, наситен с тези много важни витамини.

Неговата заслуга е и в това, че той пръв експериментално доказва, че може би няма нищо по-лошо от въздушно-йонното гладуване. Професорът проведе смразяващи експерименти в 3-ти медицински институт в Москва. В запечатана камера експерименталните мишки са хранени и напоявани ad libitum, но им е даван само въздух, филтриран през плътен слой памук. Тъй като въздухът в памучната вата не само беше изчистен от примеси, но също така загуби електрически заряди, той беше лишен от въздушни йони, което означава, че стана мъртъв. Само след 5-6 дни мишките започват да боледуват и губят апетит. И след три или четири седмици те неизбежно умираха. Опитните животни умряха всъщност от чист въздух!

Чижевски нарича това явление „аероионен глад“. За да коригира ситуацията, той използва принципа на работа на своя електроефлувиален полилей. Той вкара дълга игла в друга камера, където мишките бяха все още живи, и приложи високо напрежение към нея. Въздухът започна да се насища с електрически заряди и придоби въздух. Вдишвайки ги, мишките оживяваха, ставаха весели и отново имаха апетит.

В Русия, както знаем, няма свои пророци. Дълго време експериментите на Чижевски бяха третирани със скептицизъм. И едва когато през 1974 г. американски изследователи от космическата агенция НАСА извършват почти същите експерименти, всички съмнения изчезват - великият биофизик е абсолютно прав.

Освен това се оказа прав, че в бъдеще навсякъде в градовете ще цари такъв мъртъв въздух. Така и стана. Последните измервания в Москва потвърждават, че във въздуха има 10-20 пъти по-малко въздушни йони, отколкото са необходими за нормален живот; много хора имат признаци на начало на въздушно-йонен глад. Това са повишена умора, раздразнителност, намален имунитет на организма и в резултат на това широко разпространени хронични заболявания. Без дори да знаят за този глад, но въпреки това, бягайки от него, жителите на градовете по света интуитивно се стремят да избягат сред природата, за да вдишат пълноценно въздушните йони.

Полилеят на Чижевски може да помогне за решаването на много от тези проблеми. Освен това отдавна се използва успешно за лечение на дихателната система, сърдечно-съдовата и нервната система. Освен това неговият благоприятен ефект беше отбелязан от хора, претърпели аварията в атомната електроцентрала в Чернобил.

Как да ограничите налягането

„Чух, че полилеят на Чижевски понижава високото кръвно налягане и повишава ниското кръвно налягане. Това наистина ли е вярно? Не може ли полилеят на Чижевски да обърка кой трябва да намали налягането и кой да го увеличи?

Е. Плотникова, домакиня

Полилеят на професор Чижевски наистина помага на хора, страдащи както от хипертония, така и от хипотония. На пръв поглед това е странно, защото говорим за две крайности: високо или, напротив, ниско кръвно налягане. Но ако стигнете до дъното, тук няма нищо странно, защото за разлика от лекарствата, които се опитват да „коригират“ кръвното налягане, полилеят на Чижевски не изнасилва тялото. Той елиминира само тези нарушения, които всъщност са довели до заболяването. И прави това фундаментално, като влияе положително върху механиката на кръвта.

При здрав човек червените кръвни клетки - червените кръвни клетки - са електрически заредени. Много е важно! В края на краищата, микроскопичните отрицателни заряди карат червените кръвни клетки да се отблъскват една от друга, предотвратявайки слепването им и образуването на кръвни съсиреци. Когато поради патологични промени в организма червените кръвни телца загубят своя заряд, вискозитетът на кръвта се увеличава и това естествено започва да пречи на плавния кръвен поток. Поради тази причина най-често се нарушава налягането.

Когато вдишваме отрицателни кислородни йони заедно с въздуха, които се произвеждат от полилея Чижевски, ние всъщност възстановяваме електрическите заряди на червените кръвни клетки. Вискозитетът на кръвта намалява, кръвният поток се нормализира. За сърцето става по-лесно да изпомпва кръв през съдовете. Няма значение какво се е случило - високо или ниско кръвно налягане - то ще се нормализира във всеки случай, когато зарядите на червените кръвни клетки се коригират.

Имайте предвид също, че ниското кръвно налягане често се свързва със слабото функциониране на сърдечния мускул. И тук полилеят на Чижевски дава лечебен ефект. Има положителен ефект върху митохондриите – енергийните станции на сърдечните клетки. Сърцето започва да работи по-енергично, което в крайна сметка повишава кръвното налягане.

Използвайки своя полилей за лечение на пациенти, професор Чижевски постига блестящи резултати. По време на един сеанс на аероионотерапия налягането при пациенти с хипертония намалява средно с 10-20 единици, докато при пациенти с хипотония, напротив, се повишава, доближавайки се до нормалното.

Разбира се, за да се получи устойчив резултат, аеройонотерапията трябва да се провежда поне няколко месеца. В края на краищата, процесът на възстановяване на кръвното налягане не търпи суета. Патологията се е развила през годините, дайте на тялото възможност да коригира „разбивките“ без бързане и задълбочено.

Освен това е известно, че както хипертонията, така и хипотонията могат да бъдат причинени от различни причини. Следователно полилеят на Чижевски, разбира се, не е панацея и не помага в 100% от случаите. Но много често и драматично.

Какво показа проверката

„Наскоро чух в предаването „Експертиза“ на RTR, че полилеят на Чижевски не може да излекува нито една болест. Освен това не е преминал клинични изпитвания. И аз използвам полилея на Чижевски от дълго време - „Elion-132“, и сега пристъпите на хипертония ме притесняват по-рядко и се чувствам много по-добре. И сега, след това, което казаха по телевизията, дори не знам какво да мисля.

Анастасия Петухова, домакиня

не се притеснявай Полилеят Chizhevsky Elion-132, който използвате, е преминал дългогодишни мащабни клинични изследвания в най-големите клиники и институти в Русия. Медицинският преглед е извършен от водещи специалисти от Научноизследователския институт по педиатрия на Руската академия на медицинските науки, Научноизследователския институт по спешна медицина на името на. Н. В. - Склифосовски, Институт по висша нервна дейност и неврофизиология на Руската академия на науките, Главна военна клинична болница на името на. НА. Бурденко, Изследователски институт по туберкулоза на Министерството на здравеопазването на Русия, Институт по теоретична и експериментална биофизика на Руската академия на науките.

Резултатите от клиничните проучвания показват статистически значим терапевтичен ефект от използването на аероионна терапия с помощта на апарата Elion-132. Независими експерти - специалисти от клиниките, където са проведени изследванията - оцениха положително работата на устройството. Не са наблюдавани нежелани реакции или усложнения по време на употребата му. И се получи несъмнен положителен ефект, при това за широк спектър от заболявания. Въз основа на извършената клинична работа лекарите препоръчват включването на аероионна терапия в комплексното лечение на артериална хипертония и заболявания на стомашно-чревния тракт, бронхиална астма и алергични заболявания, инфекциозни заболявания и хроничен тонзилит при деца.

Следователно твърденията, че полилеят Elion-132 на Чижевски от завода Diod няма да помогне при лечението на болестта и със сигурност не е преминал клинични изпитвания, са, меко казано, неверни. Изненадващо е, че журналистите от такава популярна програма не успяха да намерят и предоставят на зрителите наистина верни данни. В крайна сметка те са достъпни за всички на уебсайта на производителя (www.diod.ru).

Деца на лейтенант Шмид

„Казват, че професор Чижевски е изобретил съвсем различен полилей, различен от тези, които сега се произвеждат от различни фабрики. Така е?"

А. Либерман, счетоводител

Вярно е, че всички съвременни полилеи Чижевски много малко приличат на този, създаден от великия руски биофизик. Полилеят му приличаше на голямо колело, покрито със стоманена мрежа, окачено на тавана с масивни порцеланови изолатори от електропроводи. За да работи полилеят, в съседната стая е монтиран захранващ блок за високо напрежение - шкаф с размерите на двукамерен хладилник. В кабинета се помещаваха мощен маслен трансформатор и живачни токоизправителни лампи от стационарен рентгенов апарат.

През 30-те години, при сегашното ниво на технологиите, беше невъзможно да се направи полилей по различен начин. Да, професор Чижевски не се интересуваше много от това.

За учения-пионер беше важно да покаже лечебния ефект на въздушните йони, които осигуряваше полилеят. Какво всъщност е направил и за което на Световния конгрес на биофизиците в Ню Йорк през 1939 г. е удостоен със званието „Леонардо да Винчи на 20 век“.

Но животът не стои неподвижен. Днешните производители, използвайки съвременни технологии и материали, превърнаха обемистия високоволтов шкаф в компактен електронен блок с размерите на кутия. А самият полилей стана няколко пъти по-лек благодарение на пластмасите. Всеки производител импровизира както може, според въображението и вкуса си. Но почти всички забравиха за най-важното: че техните „изобретения“ трябва да преминат подходящи клинични изпитания, тоест несъмнено да имат уникален набор от лечебни свойства, които превърнаха полилея на Чижевски в легенда. И тези „електронни деца“ на лейтенант Шмид отидоха на разходка из цяла Русия.

Приятно изключение на този фон са продуктите на Московския отбранителен завод "Диод", който произвежда 5 модела полилеи Чижевски чрез преработка. Сред тях е и моделът "Ретро" - точно копие на оригинала с модерен електронен блок.

Полилеите от завода Chizhevsky Diod са преминали клинични изпитания в най-големите научни центрове на Русия. И навсякъде резултатите от тестовете потвърдиха, че полилеите от завода Diod не са по-ниски по своите терапевтични ефекти от този, с който е експериментирал самият професор Чижевски.

За съжаление други предприятия, които са се заели с такава сложна и много отговорна задача, не могат да се похвалят с това. И за да не купувате „манекен“, свържете се само със специализирани магазини „Светът на екологията“, създадени по програмата на правителството на Москва в завода Diod. А също и на официалните представителства на този завод в различни региони на ОНД.

Отговорите на въпросите бяха подготвени от водещи специалисти от институтите, където е тестван полилеят на Чижевски. Изданието е подготвено със спонсорството на градския клон на Чернобилския съюз на Русия в Калуга.

Устройството за аероионна профилактика "Лилей Чижевски" се произвежда в отбранителния завод "Диод" по програма на правителството на Москва.

Адреси на магазините на фабриката Светът на Екологията:...

Във всички магазини Светът на Екологията можете да получите безплатна консултация с лекар.

Кратки абзаци, кратки изречения, кратки думи придават на текста динамичност.

За да се улесни възприемането на информацията, както и да се стимулира вземането на решения в целия текст, се използват повторения: определени думи, временни ударения, поощрителни фрази, имена на продукти, компании или марки

Когато подготвяте текстове, е важно да не забравяте, че информацията, която се запомня най-добре, се намира в началото и в края. Това са местата, където трябва да сте особено внимателни, насочени към читателя.

ХУДОЖЕСТВЕНИ ТЕХНИКИ

Можете да подобрите образността и конкретността на текста, като обработвате отделни думи, конструирате силни фрази и изречения. Различни стилистични техники ще помогнат за това, което ви позволява да използвате думи в преносен смисъл. При този подход се извършва преминаване от пряко значение към фигуративно, особеностите на индивидуалното възприятие на реалността се фиксират в думата.

Най-подходящото използване на художествени похвати е в заглавието, слогана, кода и ключовите думи – там, където се изисква особено силно въздействие върху читателя.

Арсеналът от техники е доста голям: метафора, оксиморон, метонимия, синекдоха, хипербола, литота, алегория, сравнение, епитет, алюзия, парафраза, анафора, епифора, антиципация, антитеза, пароним, пермутация, градация и др.

Метафората е прехвърлянето на свойствата на един обект (явление) към друг въз основа на характеристика, обща за двата сравнявани члена („говорещи вълни“, „бронзови мускули“ и др.).

Пример за успешно използване на метафора в заглавие

ДА ДЪРЖИТЕ ПАРИ В ДОМА ОЗНАЧАВА ДА ГИ ЗАМРАЗИТЕ!

МОСКОВСКАТА БАНКА ЩЕ РАЗМРАЗИ ВАШИТЕ ПАРИ!

Банката на Москва предлага депозити при изгодни условия:

Престиж - за богати клиенти

Четири сезона - ще осигури добър доход

Московският общински е най-популярният депозит през 2002 г.

Дългосрочни спестявания - нова услуга

Специални депозити за пенсионери с повишени лихви:

Пенсия

Дълголетие

Текуща пенсия

Депозитите могат да бъдат открити в рубли, щатски долари и евро във всеки клон на Банката на Москва Клонове на Банката на Москва:...

Персонификацията е вид метафора, пренасяща свойствата на одушевени предмети върху неодушевени („нейната кърмачка е мълчание“).

Оксиморон (оксиморон) - връзка по контраст, комбинация от думи с противоположни значения, връзка на понятия, която е логически изключена („жив труп“, „авангардна традиция“, „малка голяма машина“ и др.).

Метонимията е замяната на една дума с друга въз основа на връзката на техните значения чрез съседство („театърът аплодира“ - вместо „публиката аплодира“).

Синекдохата е вид метонимия, наименование на част (по-малка) вместо на цялото (по-голяма) или обратното („липсва ми главичката“ - вместо „липсва ми“).

Хиперболата е умишлено преувеличение („реки от кръв“, „планини от пари“, „океан от любов и др.“).

Литота е умишлено подценяване („малък човек“).

Алегорията е изобразяване на абстрактна идея (понятие) чрез образ.

В този случай връзката между смисъл и образ се установява чрез аналогия или съседство („сърце - любов“, „справедливост - жена с везни“ и др.).

Сравнението е оприличаването на един обект с друг („огромен, като слон“). При сравняване на обекти по-силният (обясняващ) прехвърля част от своите положителни и вече известни характеристики на непознат обект (обясняващ).

Така е по-лесно да се обясни непознатото чрез познатото, сложното чрез простото. С помощта на сравнения можете да постигнете по-голяма яснота и оригиналност.

Сравненията обаче често са недостатъчни и могат да бъдат изтълкувани погрешно. Човек може лесно да започне да мисли за обяснителната тема и да се разсее от намерението на рекламата.

Винаги си струва да се обмисли дали продуктът се сравнява с обект, по-лош от самия него и дали сравнението ще доведе до отрицателни резултати. Ако се съмнявате, по-добре е да не използвате сравнение.

Епитетът е фигуративно определение, което дава допълнителна художествена характеристика на обект (явление) под формата на скрито сравнение („открито поле“, „самотно платно“ и др.) Трябва да се има предвид, че малките епитети отслабват текст („много“, „твърде“, „малко“, „достатъчно“ и т.н.).

Алюзията е намек чрез сходно звучаща дума или споменаване на добре известен реален факт, историческо събитие, литературна творба и т.н. („Тайните на мадридския двор“).

Парафраза е съкратено изявление, описателно прехвърляне на значението на друг израз или дума („Авторът на тези редове“ - вместо „Аз“).

Анафората е повторение на еднакви букви, еднакви части от дума, цели думи или изрази в началото на изречението. („Извън политиката! Извън конкуренцията!“ - Търговска къща „Партия“).

Епифората е повторение на еднакви думи или фрази в края на изречението.

Очакването е използването на една дума с различни значения.

Антитезата е противопоставяне по смисъл, контраст. (“Малки компютри за големи хора” - White Wind Company).

Паронимите са думи, които са сходни по звук, но различни по значение („основа“ и „основа“).

Пермутацията е промяна на местата, заети от думите. („Сърцето на Средиземноморието. Средиземноморието е в сърцето“).

Градацията е последователно засилване или отслабване на силата на хомогенни изразителни средства на художествената реч („Не съжалявам, не се обаждам, не плача ...“).

Често текстът ефективно използва фразеологични единици (идиоми) - стабилни комбинации от думи, които са метафори, фигуративен израз на определена концепция или явление („Един комар няма да подкопае носа ви“, „Coldrex“ - „Седем проблеми - един отговор ” и т.н.).

Фразеологизмите се разпознават лесно от читателя. С тяхна помощ се подобрява запомнянето на отделни фрази и възприемането на целия текст.

Улавяните думи също са ефективни. Това са подходящи изрази, цитати, афоризми, които са широко разпространени в живата реч като пословици и поговорки.

Пример за доста успешно използване на крилати фрази в заглавие

МРАЗ, САФАРИ - ПРЕКРАСЕН ДЕН!

Финландска Лапландия

Северни столици

Скандинавски саги

Ски и активни програми

За Нова година и Коледа посетете Снежната кралица във Финландия и Скандинавия

Туроператор Джаз-7

Пример за неуспешно използване, „привличане“ на лозунги в заглавието към съдържанието на рекламата

ЕДНОТО Е КОШЕР, А ДВЕТО Е АПИЯ.

Популярна поговорка

При откриване на една картова сметка в БАНКАТА НА МОСКВА можете едновременно да станете собственик на две карти на международните платежни системи Visa International и Europay International -

Само от 1 юни до 31 август 2002 г., при едновременно отваряне на две карти - Visa Classic и Eurocard / MasterCard Standart - с помощта на една картова сметка, БАНКАТА НА МОСКВА предлага следните условия:

Цената на годишната поддръжка за две карти е $15.

Първоначалното плащане за две карти е $100.

Не се изисква поставяне на гаранционен депозит и поддържане на минимален баланс.

Картите Visa и Eurocard/MasterCard, издадени от Банката на Москва, са:

Удобно безкасово плащане за стоки и услуги в Русия и чужбина.

Извършване на операции за теглене на пари в брой

средства в руската и международната мрежа от банкомати,

наброяващи повече от 700 хиляди устройства.

Конвертиране на средства, поставени на картата във всяка страна по света при оптимален обменен курс.

Не е необходимо да се декларират средства при пътуване в чужбина.

Защита и управление на риска при загуба/кражба на карта.

Вземете безплатна карта за разговори GlobalOne,

което ви позволява да използвате международната комуникационна система на намалена цена.

Банката на Москва е генерален партньор на тенис турнира "Купата на Кремъл".

Клонове на Банката на Москва:...

Недовършените изречения, обозначени в текста с многоточие, се използват успешно в рекламата. Хората имат присъщо желание за завършване. В тази връзка той се опитва да завърши изречението и по този начин се въвлича в активно четене на текста.

Много често известни поговорки, популярни изрази, цитати от литературни произведения се вземат като основа за недовършени изречения („Рибар на рибарите ...“, „Без труд ...“, „Аз те родих ... “, и т.н.). Естествено, читателят трябва да завърши изречението изключително с версията на думите, предоставена от рекламодателя.

Често, стремейки се към новост и оригиналност, рекламодателите създават неологизми - свои собствени думи и изрази, чиято необичайност ясно се усеща от носителите на езика.

Пример за използване на неологизми

Музикален живот

(радиостанция „Европа плюс”)

(плодово кисело мляко)

Играта на думи може да се основава не само на звуковото съдържание, но и на правописа.

Пример за използване на писмена игра на думи

ТОВА е кой е той!

(Търговска къща "Отон")

купете си апартамент!

(Ипотечна компания "ПИК")

Често в стремежа към оригиналност се създават думи, които без специално обяснение не се разбират от част от публиката или от никого.

Пример за неуспешно използване на неологизми

нощ. парти. Party3aHbi.

(цигари Palmal)

Чуждите думи не са добре познати на всички.

Придаването на ритъм на текста го прави по-лесен за възприемане. Човек плавно плъзга очи по изречения, структурирани от определена комбинация от ударени и неударени думи. Можете да придадете на изречението ясно изразен ритъм, като използвате симетрична структура на изречението.

Оста на симетрия е препинателният знак, разделящ изречението на равни части („Суха кожа - щастливо бебе“ - пелени Pampers).

За да запомните определена информация, може да се използва рима - съзвучието на окончанията на думите. Най-подходящата му употреба е в заглавия, слогани и кодове.

Ритъмът и римата често се използват в рекламата напълно неоправдано. В по-голямата част от случаите поезията не е подходяща форма за представяне на необходимата търговска информация. Освен това обикновено домашните рекламни поети очевидно не могат да се конкурират с Пушкин и Маяковски. Техните творения не са в състояние нито да убедят в качеството или предимствата на даден продукт, нито да предизвикат акта на покупка. Най-често с креативните си опити успяват само да разсмеят потенциалните купувачи.

Пример за оправдано използване на рима

Млякото е двойно по-вкусно, ако е Milky Way

(шоколад)

Новият MIF-Universal спестява капитал!

(прах за пране)

Свежият дъх улеснява разбирането

(монетни дворове Рондо)

„Москва без ЗИЛ е като поплавък без грузило“

„Ако започнете да мечтаете за данъци,

Трябва да се свържете с „Партньорството на одиторите“,

И проблемът ви ще бъде решен незабавно.

„Нова година е точно зад ъгъла

Нашият подарък е най-добрият"

(камери)

„Ще мине през Русия,

Той ще направи някои луди неща. Тогава Toshiba ще боли,

Тогава „Компактът ще се затвори“

(компютърна фирма)

„Какво ви пречи да промените живота си,

Превърнете мечтата си за АПАРТАМЕНТ в реалност?

Има ДВА ВАРИАНТА за закупуване на жилище:

Месеци, години СПЕСТЯВАЙТЕ ПАРИ,

ИЛИ ВЗЕМЕТЕ КРЕДИТ

ипотека -

И УТРЕ ЩЕ МОЖЕШ ДА ЖИВЕЕШ В АПАРТАМЕНТ!“

(ипотечни кредити)

„И само две бензиностанции

И джобовете ми са празни...

Няма начин да спестя...

Много е тъжно!

Зареждане с гориво, време след време,

Спестих от газ...

В крайна сметка сега моята кола

Вече не съм прахосник!“

(оборудване с газови бутилки)

„Нашата кухня е сърцето на дома!

Не зависи от обемите

За всеки вкус и цвят!

Магазинът разполага с кухня,

Ела купи

Ние сме готови да предложим!“

Използването на всяка художествена техника трябва да бъде обосновано. В противен случай той не само ще бъде неефективен, но и ще влоши възприятието. Потребителят може да не разбере първоначалния смисъл („трик“), да се потопи в ненужни асоциации („Москва без ЗИЛ е като поплавък без потъващо“), да се усмихне там, където всичко е много сериозно („Ако започнете да мечтаете за данъци, в „Партньорството на одиторите“ „Трябва да се свържете“).

В рекламните текстове се използват почти всички видове художествени техники, но с различна честота. Общият брой на художествените техники трябва да бъде ограничен. В противен случай ще възникне известен фигуративен шум, който отвлича вниманието на читателя от същността на рекламния текст. Струва си да повторим още веднъж, че най-добрите обекти за използване на художествени техники са заглавието, слоганът, кодът.

При работа върху художествени техники ще бъдат полезни различни речници: синоними, антоними, омоними, рими, идеографски, фразеологични, фразеологични синоними, цитати, поговорки, крилати фрази, руски жаргон, англо-руски фразеологични и др. Но речникът трябва да се използва само като спомагателно средство. Не трябва да търсите техника, крилата дума или крилата фраза в речника и след това да адаптирате текста към тях.

Като цяло, когато редактирате реклама, трябва да разберете, че доброто копие не се появява веднага. Трябва да работите върху него дълго и старателно: изберете думи, съставете фрази и изречения, параграфи и абзаци. Редактиране, редактиране и редактиране...

ДИЗАЙН НА ТЕКСТОВЕ

Обикновено една реклама се състои от две групи елементи: визуални и вербални. Визуално - това е видео изображение, илюстрация, име на марка, понякога специално проектирано заглавие или слоган, както и търговска марка. Словесни - заглавие, основен текст, код.

Цялата текстова и визуална информация трябва да бъде проектирана по такъв начин, че да не изплаши потенциалния купувач с външния си вид, а напротив, да го привлече. Тоест вербалните и невербалните елементи трябва да бъдат проектирани под формата на цялостна рекламна композиция.

Подреждането на визуалните и вербалните елементи обикновено се определя от това кое полукълбо на мозъка ще възприеме всеки елемент. Тъй като дясното полукълбо се счита за отговорно за възприемането на изображения, по-добре е да ги поставите от лявата страна на рекламата или екрана.

За по-добро възприемане на текста той трябва да бъде поставен от дясната страна или под визуални обекти по посока на движението на очите (отляво надясно, отгоре надолу).

Наред с подреждането на илюстрациите, изборът на шрифт е от голямо значение за визуалната организация на рекламата. Неговата лесна четимост и асоциативност с предмета на рекламата осигуряват качествено възприемане на информацията, както и нейната запомняемост. В някои случаи, привличайки вниманието и предизвиквайки интерес към рекламата за определена група потребители, тя може да компенсира недостатъците на илюстрацията и заглавието. Неправилно избраният шрифт пречи на възприемането на информацията. Може дори напълно да изплаши читателя от рекламата.

За да изберете подходящ, ефективен шрифт, трябва да обърнете внимание на неговата четливост, уместност, хармоничност и акцент.

ЧЕТИМОСТ

Най-лесният начин да постигнете лесна четливост на текста във вестник или списание е да изберете същия шрифт, който се използва в конкретна публикация. Хората са свикнали с него и го възприемат без затруднения. Но такъв шрифт няма да изпъкне рекламата сред журналистическите материали и няма да привлече вниманието, което заслужава.

В допълнение, читателите могат да възприемат копирането на редакционния текст на табели като опит за „прикриване“ на реклама или измама. Следователно изборът на стандартен шрифт за конкретна публикация не е най-добрият начин да се осигури четливост на рекламата.

Правилният подход би бил да се използват знаци, които от една страна са контрастни и отличителни спрямо редакционните, а от друга страна не привличат вниманието само към себе си със своята изисканост и необичайност. Читателят, забелязал шрифта, трябва да насочи целия си интерес към семантичното съдържание на текста.

За да се осигури лесно четене, знаците трябва да бъдат прости, ясни и лесно разпознаваеми от човешкото око. Трябва да се има предвид, че четливостта е относително понятие. Често различни хора в различни ситуации възприемат един и същи шрифт по напълно различни начини. В това отношение може би особено ярък пример е възприемането на писането на знаци от младите хора: сложно, нечетливо натрупване на букви, които възрастните няма да прочетат, тийнейджърите дори могат да овладеят с удоволствие.

Като цяло четливостта на един шрифт зависи от четливостта на отделните знаци, размера на буквите, дължината, пространствената ориентация, подравняването към ръба на реда и разстоянието между думите, редовете и абзаците.

Четливостта на отделните знаци зависи преди всичко от тяхната форма. Комбинацията от щрихи трябва да гарантира бързо разпознаване без грешки. Най-удобната за четене форма на буквите се получава при определена комбинация от пропорциите на частите на знака и дебелината на щрихите. По този начин, когато поставяте щрихи във вертикалната среда на знака, трябва да се съсредоточите върху оптичната среда, а не върху геометричната. Тоест, хоризонталната черта е поставена малко над реалния център на линията. В този случай знакът ще изглежда пропорционален. Ако щрихът е поставен стриктно в геометричния център, тогава горната част на буквата ще изглежда по-голяма от долната.

Всички хоризонтални линии обикновено се правят малко по-тънки от вертикалните. В този случай появата на визуален ефект се елиминира, когато хоризонталните щрихи, които са геометрично идентични с вертикалните, изглеждат по-дебели.

Като цяло, хармоничното възприятие се осигурява от следното съотношение на дебелината на основните щрихи на шрифта към неговата височина - приблизително 1:5.

За да изглеждат буквите по-балансирани и стабилни, долната им част е направена по-широка от горната.

Поради факта, че буквите, базирани на кръг и триъгълници (3, O, C, A, I, M) изглеждат оптически по-малки в сравнение с квадрата, горната или долната им част се поставят малко над или под линиите. В този случай някои букви не изглеждат по-ниски от други.

Разстоянията между буквите играят важна роля за четливостта на текста. От една страна, те не трябва да са много малки, за да не се получи „залепване“. За да направите това, разстоянието между знаците трябва да бъде не по-малко от дебелината на ударите на цифрите и буквите.

От друга страна е необходимо да се изключи възможността за визуални прекъсвания. За да се постигне това, разстоянието между буквите на една и съща дума трябва да бъде по-малко от ширината на една буква. При определена комбинация от букви (P и A, R и D, G и L и т.н.) интервалите между буквите просто не се оставят.

Като цяло разстоянието между буквите трябва да осигурява визуално равенство между интервалите.

Лесното четене се осигурява и от стандартния характер на буквите. Тоест в един текст не може да има различно изписване на една и съща буква, освен ако няма основателна причина за това. Освен това всички знаци на един комплект трябва да бъдат решени в един и същи стил. Ако например една буква е изградена на базата на кръг, а другата на базата на елипса, тогава възприемането на такова писане на текста ще бъде значително затруднено.

Най-популярният начин за конструиране на шрифт е от квадрат. Първо се изчертават буквите Н и О. По тяхното очертание се изграждат всички останали букви от азбуката.

Според техния стил шрифтовете могат да бъдат разделени на пет групи:

латински;

Нарязани;

Бар;

Наклонени;

Орнаментиран.

Основните отличителни черти на латинската група шрифтове са: умерен контраст; малки напречни елементи или серифи, които завършват основния вертикален елемент в буквата и представляват плавна промяна в дебелината на основния удар; различни дебелини на вертикални и хоризонтални елементи в буквата.

латиница (Times New Roman)

латински (академия)

латински (Antiqua) и др.

Шрифтовете в тази група са най-популярните. Това се дължи на факта, че те имат широки композиционни възможности и ви позволяват да постигнете контраст, без да променяте основите на стила. Освен това латинските шрифтове са най-лесни за четене, дори когато се използват малки размери на шрифта. Това се осигурява, от една страна, от яснотата и простотата на изписване на знаците, а от друга, от използването на серифи - специални допълнителни щрихи към основния силует на знака. Серифните шрифтове се възприемат много по-добре от безсерифните, тъй като тези визуални елементи помагат на окото да разпознае буквата по-бързо.

Най-добра четливост се осигурява от прав, светъл серифен шрифт. Използването на гребенчат шрифт обаче може да не е практично, ако качеството на печат е лошо. В този случай серифите на буквите не могат да бъдат отпечатани или, напротив, „запълнени“ с боя.

Серифните шрифтове се характеризират с липсата на серифи и относително еднаква дебелина на вертикалните и хоризонталните елементи. Съответно буквите от тази група са практически лишени от контраст. В сравнение с латинските шрифтове, sans serifs са по-малко четими, но все пак се използват доста широко поради простотата и яснотата на стила, което придава на текста модерен вид.

Нарязан (Futura)

Нарязан (Helvetica)

Нарязан (Arial) и др.

Шрифтовете за плоча се образуват от комбинация от латински и назъбени шрифтове. Техните букви имат еднаква дебелина на линията и серифи. Точно като плочите шрифтове, плочите са по-малко контрастни и четливи от латинските.

Бар (Куриер)

Барове (Престиж)

Бар (пишеща машина)

Наклонените шрифтове се предлагат в два вида: курсив и курсив. Първите са предимно модификации на латинската група.

Курсив (Балтика)

Курсив (Кудриашов)

Курсив. (Лазурски)

Последните по своя дизайн наподобяват ръкопис (ръкописен).

Ръкописно (Арбат)

Ръкописно (Корида)

Ръкописно (Джихарев)

Наклонените шрифтове са по-малко четими. В същото време с помощта на тази група можете да подчертаете динамиката на посланието, неформалността и лекотата.

Богато украсените шрифтове често са артистично декорирани основни шрифтове.

Орнаментиран (Астра)

Орнаментиран (Коса-1)

Орнаментиран (Ижица)

Тази група шрифтове обикновено се използва за декоративни цели, както и за подчертаване на определена атмосфера на посланието. Това са най-малко четливите шрифтове.

Всички горепосочени групи шрифтове могат да бъдат разделени на два класа: подчертаващи и текстови. Първите се използват за подчертаване на ключови думи в текста, както и в заглавия, подзаглавия и лога. Вторият - при писане на основния текст на обявата.

Маркиращи шрифтове - курсив и орнаментирани:

Наклонен (Кудриашов)

Ръкописно (Джихарев)

Орнаментиран (Ижица)

Текстовите шрифтове включват лесни за четене шрифтове - латински (най-удобен поради серифи), както и плочи и плочи:

латиница (Times New Roman)

Нарязан (Futura)

Бар (Куриер)

Когато избирате шрифт, трябва да имате предвид от кои букви се състои основно текстът. Факт е, че различните знаци се разпознават по различен начин. За: по-сложните букви изискват повече време и усилия. И така, най-често хората правят грешки при разпознаването на буквите: Ya, B, V, Shch, Sh, P, E. Най-точно разпознатите са: O, S, T, R, U, F, Ch.

Шрифтовите букви, които се основават на прави линии и остри ъгли, са по-разпознаваеми от тези с извити елементи. Лесно за четене, както беше отбелязано по-горе, е група от латински шрифтове.

Цифрите, подобно на буквите, са най-малко разпознаваеми, когато се състоят от извити линии. Така хората най-често бъркат числата: 3, 6, 9. Числата, образувани от прави линии, се разпознават по-бързо и по-точно.

По отношение на стила най-четливите цифри са арабските.

Четливостта на текста, разбира се, зависи от размера на знаците. Те не трябва да са много малки или много големи. Размерът на шрифта трябва да съответства на разстоянието, от което обикновеният човек обикновено чете вестник или списание. Като ориентир можете да използвате размера на шрифта, използван в редакционните материали на изданието. Обикновено това е 8-ми и по-рядко 6-ти щифт. Шрифтът от 8 пункта обаче е минимумът удобен за четене. Хората го „толерират“, когато четат редакционни материали. В рекламните текстове си струва да облекчите визуалното натоварване - използвайте 10-та точка като основа.

Когато използвате големи текстови масиви, трябва да имате предвид, че колкото по-големи са те, толкова по-голям трябва да бъде и размерът им, а не обратното, както често се случва в домашната практика.

В реклама, адресирана до пенсионери - хора, като правило, с увредено зрение - шрифтът за основния текст трябва да бъде избран по-голям от обикновено. Твърде големият шрифт обаче е също толкова труден за четене, колкото и твърде малкият шрифт.

Четивността на даден шрифт също се влияе от разстоянието между думите или числата. Ако пропуските са твърде големи, тогава окото, на първо място, фиксира празните пространства между думите, което усложнява четенето. Ако пропуските са малки, тогава читателят трябва първо да раздели визуално думите и едва след това да мисли за тяхното значение.

Разстоянието между думите може да бъде малко по-голямо от ширината на една буква или равно на нея. Ширината на буквата "O" обикновено се приема като стандарт.

Разстоянието между еквивалентните думи е еднакво. По-добре е да разделяте семантичните фрази и изречения с малко по-големи празнини. Заглавието използва интервал между думите, равен на половината от ширината на главната буква „H“ в шрифта на заглавието.

Четивността на текста се влияе от дължината на реда. Човек не може да задържи погледа си дълго време без опорни точки - началото и края на линията. Трябва да са в полезрението му. За да бъде дължината на реда подходяща и неуморителна в основния текст, набран с минимално удобен шрифт, броят на символите не трябва да бъде повече от 40-45. Като ориентир можете да имате предвид обичайния вестникарски набор - 27-35 знака при размер 8 точки.

Оптималната ширина на линията е разстояние от 5-8 сантиметра. В този случай линията, намираща се на обичайното разстояние от окото, се възприема без значително движение на очите, което гарантира лекота на четене.

Редовете, по-дълги от 12 сантиметра, са много трудни за четене. В този случай човек преминава към визуално отразяване не на група думи, а на отделни думи. Прекалено късата линия (по-малко от 4 сантиметра) също усложнява възприятието.

Препоръчително е заглавието да не надвишава 45 знака, като всеки заглавен ред съдържа не повече от 32 знака. Заглавие от 2 реда - не повече от 22 знака във всеки ред, от 3 реда - не повече от 15 знака. Едноредово заглавие - не повече от 32 знака.

Видимата дължина на заглавието може да бъде намалена чрез използване на подзаглавия и различни размери на шрифта.

Трябва да обърнете внимание и на ориентацията на линиите в пространството. Най-удобното място за четене е да поставите шрифта в права хоризонтална линия. Наклонено, изкривено или начупено изписване на думи и знаци е недопустимо.

При крайна необходимост текстът може да се позиционира под ъгъл или вертикално, така че след мислено завъртане по посока на часовниковата стрелка (но не повече от 90°) да стане хоризонтален. Това се дължи на факта, че погледът поставя обектите по-лесно отдясно, отколкото отляво.

Ако рекламата използва голямо количество текст, тя трябва да бъде разделена по-често на отделни абзаци, а при необходимост и на абзаци. Това значително ще подобри възприятието, тъй като ще бъде по-лесно за окото да намери началото на следващия ред. Големи, непрекъснати масиви от текст могат лесно да отблъснат читателите.

При широка реклама, за да се избегне използването на дълги редове, текстът трябва да бъде разделен на няколко колони.

За разлика от писмената реч, която се изобразява на хартия с помощта на графични знаци (букви), предназначени да изобразяват звуците на речта, устната реч е реч, която се говори и говори. Много документи (молби, жалби, меморандуми) съществуват само в писмена форма. Съставяйки ги, пишещият може да изгражда речта си, като постепенно обмисля всяка дума, коригира и допълва написаното. В крайна сметка това допринася за използването и развитието на по-сложни синтактични структури, отколкото в устната реч, което е напълно приемливо за официален бизнес стил. Когато съставяте или редактирате бизнес текстове, можете спокойно да използвате изречения и готови структури, което значително улеснява работата ви.

Въпреки това, на практика често е необходимо да се работи, като се съставят текстове въз основа на записи на устна реч на лидер, който диктува бъдещата си реч, фрагменти от доклад, отговори на въпроси на журналист или схема на писмо до бизнеса партньор или други предварителни скици. Всичко това се различава в различни стилове и не може да бъде публикувано в този вид. В този случай буквалното записване на устната реч изисква сериозна литературна обработка, която се извършва от референта, като на практика създава нов текст на тази основа.

Често се прибягва до записване на устна реч с последваща литературна обработка в случаите, когато например човек има ценни спомени и информация, но поради различни обстоятелства не може да ги запише, а предпочита да продиктува текста на стенограф или да говори в диктофон.

Когато обработвате записи на устна реч, трябва:

• приближават граматическата и лексикалната основа на текста до нормите на писмената реч;
• вербализират значението, предадено с невербални средства (например жестове);
• премахване на фонетичните характеристики на речта;
• решите дали използването на неологизми и нетрадиционни граматични форми е законно.

Устна реч:

Доколко редакторът се намесва в текста зависи от

могат веднага да бъдат изхвърлени в кошчето. Има такива, при които можете да зачеркнете половината и да ги хвърлите в кошчето. По правило никога не съм бил управляван изобщо. Два пъти имах конфликти за текстовете, които подадох, но и в двата случая стигна до най-високите нива и ми се обадиха, извиниха ми се, обясниха защо не могат... Но като правило всичко вървеше по следния начин: в което аз написа.

Писмена реч:

Степента на редакторска намеса в текста зависи от качеството на ръкописа. Има ръкописи, чийто текст е напълно негоден за публикуване. Други се нуждаят от значително преустройство. Текстовете ми обикновено изобщо не бяха редактирани. Два пъти обаче имах разногласия с редакторите. Но и двата пъти ръководството на редакцията беше принудено да ми се извини.

Нека да разгледаме друг текст. Първоначално записът на разказа на немския славист Волфганг Казак изглеждаше така:

„Преведох на немски около 20 книги от руската литература. Мимоходом ще кажа, че имах секретарка, диктувах всички тези романи. Днес пиша преводи на компютъра. По-лесно за коригиране. И тогава той диктуваше всички романи: „Разплатата“ на Тендряков и „Възстани се и върви“ на Нагибин или „Мъртвите души“ на Гогол – той просто диктуваше всичко.

Моето служение на руската литература или взаимното разбирателство между нашите страни чрез литературата, на която посветих живота си, е свързано с това.

Преводи на руската литература от 20 век са публикувани в Германия, Швейцария и Австрия. Това е голям списък и аз написах рецензия за всяка книга.

Тук редактирането е изключително необходимо по две причини: първо, това е устна реч, която сама по себе си е пълна с разговорна лексика, и второ, това е речта на чужденец.

Редакторът премахна многобройни повторения, подреди текста в логическа последователност и премахна очевидни признаци на речта на човек, за когото руският език не е роден. Запис на устна реч след корекция:

„Преведох на немски около двадесет книги от руски писатели. Продиктувах ги всичките на секретарката си: и „Разплата” от Тендряков, и „Стани и върви” от Нагибин, и „Мъртви души” от Гогол.

Преводите ми са публикувани в Германия, Швейцария и Австрия. Голям списък от книги и аз написах рецензия за всяка от тях.

В това виждам услуга на руската литература, на която съм посветил целия си живот, защото именно чрез литературата се постига взаимно разбирателство между хората и страните.

Сега използвам компютър, което много улеснява работата ми.”

Художествената обработка на текста е редактиране на текст от литературен редактор, целящо да направи текста четим, стилистично гладък и логически свързан.

По този начин обработката на литературен текст се различава от работата на коректор, който коригира само правописни, граматически, пунктуационни и други грешки.

Основното съдържание на обработката на литературния текст е коригирането на недостатъците на текста, свързани със стила и логиката, както и лексикалната съвместимост на думите и изразите.

Редакторът обикновено започва литературната редакция, като определя общата цел на произведението, неговия жанр и стилистични характеристики.

Основните похвати, които редакторът използва са: замяна на несполучлива или неточна фраза; проверка на съгласието на членовете на изречението, особено ако съгласуваните думи са отдалечени една от друга; съотнасяне на контролната дума с всяка от управляваните; опростяване на сложни синтактични структури; премахване на многословие, канцеларски фрази и клишета, повторения и др.

Няколко примера за грешки: n. Текстът може да е правилен по смисъл, но неравномерен стилистично, може да използва твърде официални и твърде разговорни изрази в един контекст; избраният стил може просто да не отговаря на целта.

n Често има твърде дълги, сложни изречения и точки, неоправдано използване на претенциозни думи и изрази, неправилно използване на фразеологични единици и други стилистични грешки.

n Един от най-честите дефекти при превод от чужд език е трасирането - т.е. буквален превод дума по дума, без да се вземат предвид правилата на руския език.

n А. М. Горки съветва младите писатели: те трябва да научат „икономията и прецизността на езика, освобождаването, пречистването му от неуспешни провинциализми, местни поговорки, както и словесни трикове, съставени от млади хора по причини, които трябва да бъдат „естетически“. . . Прецизността и стегнатостта на езика е преди всичко и само ако това условие е изпълнено, е възможно да се създаде изпъкнал, почти физически осезаем образ.

Тези изисквания са норма и за редакторите, работещи в електронни медии, където се използва устна реч. Речта, възприета от ухото, има повече бариери пред точното, адекватно възприемане.

По този начин максималната семантична точност на езика и проникването в характеристиките на индивидуалния стил на автора са две страни на един и същ процес, наречен литературна редакция.

n Консолидацията, най-важното качество на писмената реч, й дава определени предимства пред устната реч. n Текстът е съзнателно организиран резултат от творчеството на речта, речево произведение.

Писмената реч може да бъде сложна по структура, позволява включването на елементи от различни знакови системи (числа, формули, картини, рисунки) и изисква повече независимост и аналитично мислене от адресата, отколкото устната реч. В същото време можете да прочетете почти 3 пъти повече думи, отколкото да слушате внимателно.

Много графични техники на писмената реч не имитират техниките на устната реч и имат самостоятелно значение. Така табличната форма на организиране на материала няма аналог в устната реч. Главните и малките букви могат да показват в текста не само значението на граматическите форми, но и емоционалната конотация на думите. Отстъпът на абзаца не само изяснява графично архитектониката на текста, но и в много случаи запазва смисъла на написаното „от червения ред“.

Има различни начини за коригиране на текст: ръкописен, машинописен, различни видове печат, фиксиране на текст върху екрана на дисплея. Редакторът трябва да разбира възможностите и характеристиките на всеки от тези методи.

Фиксирането върху материален носител, видът на материалния носител, естеството на комуникационните канали (визуални, слухови) могат да повлияят на характеристиките на възприемането на текста.

По този начин за писмен текст е важно публиката да има възможност да го прочете отново, а писателят да разполага с графични средства за подчертаване на информация, използване на шрифтове, рамки, необичайно изписване на думи (SOSULKI!, STADION. NO feeling , и т.н.) Дори препинателните знаци стават най-важният елемент на печатния текст.

Има различни модели на изграждане на текст в радиото, където единственият канал за комуникация е устната реч и връщането към речта е невъзможно.

Консолидирането на текста в определена знакова система (символичност) позволява на читателя да разбере и възпроизведе целия текст или доста големи фрагменти от него.

Най-пълно разработената методика за консолидиране на писмена реч в печатен текст. Печатният текст позволява връщане към прочетеното, възможност за представяне на сложна текстова структура, включваща визуални и графични елементи.

Писмената комуникация е насочена към максимално използване на граматически, лексикални и стилистични средства на езика, изисква спазване на нормативните препоръки, позволява на редактора да прави промени в текста, да коригира написаното и да подобрява текста.

Печатният текст губи индивидуалните черти на почерка, но се характеризира с по-голяма яснота и организираност.

За много автори написването на текст е необходима част от творческия процес. „Да пишеш със собствената си ръка, като държиш химикал в пръстите си, е нашата най-пряка връзка с листа хартия“, каза писателката и есеистка Мариета Шагинян, която никога не е използвала пишеща машина.

Подсигуряването на текст в писмен вид е сложен процес. Вероятно на всеки е познато онова чувство на немота пред белия лист, за което свидетелстват много писатели. Писмената реч е най-точната и развита форма на речева дейност.

Източници: n Накорякова К. М. » Литературна редакция. ", М.: Издателство "Икар", 2004. n http: //статия. ucoz. ua/ n http: //www. biz-превод. com/services/literature/ n http: //litklub. psi 911.com

Мястото на факта в журналистическото творчество.

Факт (от лат. Factum - извършено) - действително събитие, явление, повод.

Обект на журналистическата рефлексия може да бъде както самата действителност, така и обществени явления, процеси и хора. С една дума, целият свят във всичките му проявления е в полезрението на журналистите.

Включвайки се в процеса на разбиране на реалността, журналистът фокусира вниманието върху обществено значими събития. В самия акт на избор на обект на познание, в спецификата на неговото възприемане, в различните форми на показване, в оценката и интерпретацията на житейска ситуация се проявява авторовата позиция. Следователно, говорейки за връзката между обективното и субективното във факта, много автори са съгласни, че съдържанието на факта е обективно отражение на събитие, което е извън човешкото съзнание, а формата, в която се извършва това отражение, е субективна .

В края на краищата един факт, като феномен на реалността, може да се класифицира в следния ред:

Фактът като елемент от реалността.

Фактът като елемент на съзнанието.

Фактът като елемент на текста.

В първия случай той е източник на информация, обект на познание. Във втория той също се оказва средство за познание: ние го използваме приблизително по същия начин като моделите на всеки от обектите на реалността, като ги разглеждаме от различни ъгли, наблюдаваме поведението им в различни условия и по този начин получаваме допълнителни информация, която сближава факта на съзнанието по смисъл с факта на реалността. В третия случай доминиращата функция е функцията за съхраняване на информация в материална форма. В същото време първите два реда функции също остават същите: те се реализират, когато текстът влезе в контакт с аудиторията

Фактът в журналистиката е достоверно отражение на фрагмент от действителността, който има реална представителност. С негова помощ се създава модел на реалността. Използват се различни видове факти.

Казват още, че за разлика, да речем, от поезията, в журналистиката художествената форма играе много по-малка роля. Съдържанието е на първо място. В случай на малки информационни жанрове това е вярно: когато четем бележка за пожар, ние искаме да знаем къде е бил пожарът, защо, какви щети е причинил, дали е причинил жертви (въпреки че дори тук можем да подведем читателя, като , да речем, объркващи запетаи). В аналитичните и художествено-журналистическите произведения формата е един от най-важните компоненти на адекватното възприемане на текста. Ясно е, че когато четем аналитичната кореспонденция, ние преди всичко обръщаме внимание на съгласуваността на логическата система за доказване на определена теза, на съгласуваността на фактите и изводите и т.н. Но всяка мисъл трябва да бъде изразена изключително точно, кратко и лаконично. Не трябва да има нежелана двусмисленост, прекъсвания в логическата верига - всичко това е изпълнено с неправилно боравене с езика, този най-фин и прецизен инструмент. Колкото и талантлив да е един музикант, той няма да може да свири добре на ненастроен инструмент. Лингвистиката ви дава именно тази „умение да настройвате” инструмента си, по всякакъв начин, което е особено важно за автора на художествени и публицистични материали. Думата е най-страшното оръжие. Ние самите понякога не разбираме колко сме в неговата власт. И журналистът винаги трябва да помни това.

Формата организира и улеснява възприятието и му влияе най-пряко.

Събиране, синтез, анализ и литературна обработка на фактическия материал.

На етапа на разработване на концепцията за бъдеща работа журналистът трябва да вземе решение за обекта на изследване. Тази роля може да играе конкретна ежедневна ситуация, проблем, който изисква внимателно разглеждане, определени социални явления, дейности на хората и др.

Във всички случаи журналистът се включва в познавателната дейност по събиране и анализ на фактически данни. За да изпълни успешно този етап от работата, журналистът трябва перфектно да овладее различни методи за събиране на първична информация, тъй като богатството на съдържанието на бъдещата работа зависи от качеството на събрания материал. Следователно журналистическата практика използва цял арсенал от методи за събиране на първична информация.

Традиционните журналистически методи обикновено включват наблюдение, експериментиране и интервюта. Всички те са насочени към идентифициране на дълбоките характеристики на изучавания обект и към изясняване на закономерности в социалната реалност. С развитието на журналистиката тези методи се допълват и обогатяват със специфични похвати от социологията и психологията, представляващи „набор от технически техники, свързани с даден метод, включващи чисти операции, тяхната последователност и взаимовръзка“.

Всички методи могат да бъдат разделени на две големи групи:

· първите от тях се използват при събиране на емпирични данни (наблюдение, експеримент, интервю и др.);

· второ – при анализиране на получената информация (тук можем да назовем класификация, групиране, типологизация и др.).

В журналистиката специални методи се използват в случаите, когато поради определени обстоятелства е невъзможно да се получи информация. Именно в такива ситуации кореспондентът, за да постигне цел, променя професията си, участва в социални експерименти, провежда целенасочени интервюта и експертни проучвания и се опитва да предскаже определени явления от реалността. Поради факта, че всеки метод съдържа различни процедурни аспекти, журналистът трябва да знае не само последователността на определени операции, но и различните правила за анализиране и интерпретиране на данни.

Процедурата обикновено се разбира като последователност от всички операции, общата система от действия и методът за организиране на изследването. Това е най-общото, освен това сборно понятие, свързано със системата от методи за събиране и обработка на информация.

Последователността в прилагането на определени методи е напълно съобразена с етапността на творческия процес, свързан със създаването на журналистически текст. Идеята за бъдеща работа може да бъде свързана с разработването на редица работни хипотези за състоянието на обекта, който се изучава. Етапността на познаването на обекта на реалността предполага цялостното му изследване.На този етап журналистът решава кой метод за събиране на първична информация е най-предпочитан, коя техника е по-ефективна и накрая в каква последователност да изучава обекта. На етапа на изпълнение на плана журналистът извършва аналитична работа, за да разбере получената информация. Това изисква умело използване на общонаучни методи за анализ и интерпретация на данни.

Говорейки за факторите, които определят формирането на методите на дейност на журналиста в творческия акт, G.V. Лазутина подчертава следното:

а) поетапността на творческия процес;

б) сложността на задачите, решавани от журналиста по пътя към резултата от творчеството;

в) естеството на информационните източници (в по-широк план структурата на информационната среда);

г) закони на познанието, закони на възприемане и обработка на информация;

д) закони на общуването.

„Това, заключава авторът, определя разнообразието от методи на журналистическото творчество, първо, и съотнасянето им с определен етап от творческия акт, второ. 22 Задачата на журналиста е да види рационални причини за използването на един или друг метод в зависимост от задачите, които стоят пред него.

По този начин можем условно да разделим два варианта: използване на социологически източници и социологически методи за събиране на информация.

И така, социологически източници.

Журналистът може да ги вземе като основа за своето изследване, да ги използва като илюстративен материал за по-пълно разкриване на темата си или да използва различни изследователски данни за сравнение. Заслужава да се отбележи, че журналистът може да види своята тема във всяко социологическо изследване. Ето защо за него е важно да преглежда данни по интересуващи го теми. Той може да бъде изненадан от числата, да му даде идеи от статистиката и т.н. „Социологическите данни могат просто да бъдат оперативна, „събитийна“ причина за журналиста да подготви публикация или предаване, един вид творчески импулс.“

Журналистът също може да използва своите наблюдения, като ги наслагва върху данните на социолозите.

Журналистът не само търси тема, но и настройва интереса си към аудиторията въз основа на проучвания на общественото мнение. „Днес проучванията на общественото мнение са важен инструмент на работния плот на журналиста. Много отчети се основават на резултати от проучвания по голямо разнообразие от въпроси от еднакво различни източници. Редакторите на вестници и телевизионни новини често питат репортерите дали имат резултати от социологически проучвания, за да разширят темата или да потвърдят заключенията, които правят в репортажите си."

Защо анкетите са важни? Защото социологическите проучвания са мерило за общественото мнение, индикатор за журналиста. В същото време общественото мнение до голяма степен се формира от това, което хората научават от пресата. Това създава затворен цикъл: общественост – преса – анкети – публика.

Сега нека да разгледаме директно социологическите методи за събиране и анализ на информация, които могат да бъдат в арсенала на журналиста.

Журналистите също могат да използват метода на анкетата, за да изследват различни проблеми и ситуации. Но за обективен подбор това изглежда трудно за един журналист. Ето защо е възможно някой да му помогне в подобно проучване.

Експресните анкети, базирани на произволна извадка (телефонни, улични и т.н.), сега често се използват от радиожурналисти; често можем да ги видим като потвърждение на някаква идея на журналиста в телевизионен репортаж; по-рядко се срещат във вестниците.

Журналистиката може да използва и техники за структурирано наблюдение. В случай на социален експеримент журналистът се обръща към експерименталния метод. Също така, за изготвяне на рецензии, разбира се, може да се използва методът за анализ на съдържанието или някои от неговите елементи.