6.1. Метод мозкового штурму

Метод базується на психологічних закономірностях колективної діяльності та заснований на тому, що творча активність кожної людини найчастіше стримується з тих чи інших причин, серед яких значне місце займають різноманітні бар'єри: психологічні та комунікативні, соціальні та педагогічні. Цільова спрямованість мозкового штурму (мозкової атаки) передбачає забезпечення процесу генерування ідей без їх аналізу та обговорення учасниками, а успіх його проведення залежить від дотримання двох головних принципів:

1) група може виробляти при спільній роботі ідеї більше високої якості, ніж при індивідуальної роботитих самих людей, за рахунок синергічного ефекту;

2) якщо група перебуває у стані генерування ідей, процес творчого мислення не можна гальмувати передчасною суб'єктивної оцінкою цих ідей.

Суть методу полягає у наданні кожному учаснику групи права висловлювати різні ідеї щодо варіантів вирішення проблеми незалежно від їх обґрунтованості, здійсненності та логічності. Чим більше різних пропозицій, тим краще. З інформацією про характер проблеми учасники обговорення знайомляться заздалегідь. Усі пропозиції вислуховуються без критики та оцінки, а їх аналіз проводиться централізовано після завершення процесу заслуховування варіантів на основі зроблених записів.

У результаті формується список, в якому всі подані пропозиції структуруються за певними параметрами-обмеженнями, а також їх результативністю.

При мозковій атаці (штурмі) мають справу з необмеженою дискусією, яка проводиться переважно у групах по 4-10 учасників. Можлива також мозкова атака на самоті. Чим більша різниця між учасниками, тим плідніший результат (через різний досвід, темперамент, робочі сфери).

Учасникам не потрібно глибокої та тривалої підготовки та наявності досвіду за цим методом. Однак якість ідей, що висуваються, і витрачений час покажуть, наскільки окремі учасники або цільові групи знайомі з принципами і основними правилами цього методу. Позитивною є наявність у учасників знань та досвіду в аналізованій сфері. Тривалість засідання в рамках мозкової атаки можна вибрати в межах від кількох хвилин до кількох годин, загальноприйнятою є тривалість 20-30 хвилин.

6.2. Метод Дельфі

Мета методу полягає в тому, щоб отримати узгоджену інформацію високого ступеня достовірності групи експертів. Метод розроблений співробітниками американської фірми Rand Corporation у 1964 р.

У ньому реалізовано спробу усунути протиріччя, що виникає при організації роботи групи експертів. Суть його у тому, що й опитувати експертів незалежно друг від друга, то можливі відхилення у межах. А якщо дозволити експертам взаємодіяти, обмінюватися думками у процесі роботи, це може призвести до появи оцінок, нав'язаних авторитетними колегами.

Тому при застосуванні методу Дельфі здійснюється процедура, що забезпечує обмін інформацією про докази та відповіді, без безпосередньої взаємодії експертів один з одним. Прямі дискусії експертів замінюються індивідуальними опитуваннями, що проходять за певною програмою на кілька етапів (рис. 6.1).

Етапи опитування повторюють стільки разів, скільки необхідно задля досягнення узгодженого рішення.

Метод Дельфі часто використовують у випадках, коли збирання групи неможливе. Більше того, відповідно до методики членам групи не дозволяється зустрічатися та обмінюватися думками з приводу вирішуваної проблеми, забезпечується незалежність думок. Однак витрати часу на розробку рішень суттєво зростають.

Розробка здійснюється у наступній послідовності:

Членам групи пропонується відповісти на детально сформульований перелік питань щодо цієї проблеми;

Кожен учасник відповідає на запитання незалежно та анонімно;

Результати відповідей збираються в центрі, і на їх основі складається інтегральний документ, що містить всі варіанти рішень, що пропонуються;

Кожен член групи одержує копію цього матеріалу;

Ознайомлення з пропозиціями інших учасників може змінити думку щодо можливих варіантіврішення;

Попередні два кроки повторюються стільки разів, скільки необхідно для досягнення узгодженого рішення.

Цей метод застосовується, коли немає обмежень за часом вироблення рішення та узгоджені рішення приймаються самими експертами.

6.3. Евристичні методи

Евристика – наука, що вивчає продуктивне творче мислення (евристична діяльність). Евристичні методи - спеціальні методи, які у процесі відкриття нового. Евристики - це засновані на досвіді: правила, стратегії, вдалі прийоми, спрощення чи інші засоби, які суттєво обмежують простір пошуку рішення у складних завданнях. Евристичні методи засновані на ефектах «осяяння» та синергії, типові умови застосування даних методів полягають у наступному: дефіцит часу на обґрунтування проблемної ситуації, перевантаженість інформацією, що ускладнює процес її обробки.

Найбільш відомі евристики – евристика доступності, евристика репрезентативності, евристика прив'язки та узгодження.

Евристика доступності: події, які зараз легше запитати з пам'яті, люди оцінюють як вірогідніші, ніж ту інформацію, з якою це зробити складніше. Легше видобутим з пам'яті вважається те, що людина може швидко, образно згадати, і те, що сталося зовсім недавно

Під евристикою репрезентативності розуміють ступінь відповідності чи подібності між вибіркою та генеральною сукупністю, елементом і класом чи категорією, дією та чинною людиною, наслідком та причиною або, кажучи загалом, відповідність між результатом та моделлю. Люди вважають події вірогіднішими, якщо вони відповідають поширеному прототипу, тобто типовому представнику поняття, і при цьому у своїх оцінках часто ігнорують значущі ознаки генеральної сукупності. Вони нехтують вихідними даними, величиною групи та ймовірністю наступу.

Зрештою, люди виносять свої оцінки за допомогою евристики прив'язки та узгодження. Орієнтуючись на (незначну) вихідну величину, вони виносять невірні оцінки або, за наявності та обліку нової інформації, недостатньо «узгоджують» оцінки з існуючим станом речей.

6.4. Методи морфологічного аналізу

Метод морфологічного аналізу. Термін «морфологія» (вчення про форму, гр. morphe – форма та logos – вчення) ввів у 1796 р. Гете – основоположник морфології організмів, вчення про форму та будову рослин і тварин. Надалі з'явилася морфологія людини, ґрунтів тощо. Метод ґрунтується на комбінуванні виділених елементів або їх ознак у процесі пошуку вирішення проблем. В рамках цього методу визначаються всі можливі елементи, від яких може залежати вирішення проблеми, перераховуються можливі значення цих елементів, а потім настає процес генерування альтернатив шляхом перебору всіх можливих поєднань цих значень. Вперше морфологічний аналіз було використано на вирішення технічних завдань 1942 р., коли швейцарський астроном Ф. Цвіккі почав розробляти ракетні двигуни фірмі «Аероджемн інжиніринг корпорейшн».

Побудова морфологічних матриць дозволяє швидше і точніше орієнтуватися у різноманітті понять та факторів. Класифікація - один із найважливіших елементів творчої діяльності.

При використанні даного методу дослідження об'єкт необхідно розбити на функціональні частини (функціонально- морфологічні ознаки), такі, без яких об'єкт не виконуватиме своїх функцій. Потім слід виписати окремо морфологічні ознаки та записати інформацію про них (варіанти здійснення) без зв'язку з об'єктом (виробом), тобто. застосувати морфологічні ознаки до інших аналогічних виробів. Аналіз отриманих варіантів виявляє такі їх комбінації, які при звичайному переборі можуть бути втрачені.

6.5. Метод синектики

Спосіб синектики. Вільям Гордон (автор синектики), прагнучи перетворити продуктивний процес, що протікає у сфері підсвідомості під час вирішення завдання, з неявного на явний, зі стихійного - на свідомо керований, 1960 р. запровадив усвідомлений пошук аналогій у межах певної процедури (рис. 6.2).

Термін «синектика» означає поєднання різноманітних елементів, з'єднання різних, найчастіше явно несумісних елементів. Сама ідея синектики полягає в об'єднанні окремих «творців» у єдину групу для спільної постановки та вирішення проблем. Узагальнено синектика включає два базових процесу:

1) перетворення незнайомого на знайоме;

2) перетворення знайомого на незнайоме.

У ситуації об'єднання від учасників потрібно висловлювати свої думки та почуття щодо поставленого творчого завдання.

Для активізації мислення та управління ним Гордон застосував чотири види аналогій: прямі; особисті; символічні; фантастичні.

Тому метод заснований на використанні несвідомих механізмів, що виявляються у мисленні людини у момент творчої активності.

На відміну від мозкового штурму, тут потрібна спеціальна та тривала підготовка групи. Робота групи відбувається у два етапи. Завдання першого – зробити незвичне звичним. Для цього шляхом узагальнення різних ситуаційнезвичну проблему чи об'єкт з допомогою методу аналогій поміщають у звичний контекст, та її незвичність зникає. Після цього починається другий етап, завдання якого – зробити звичне незвичним (повернутися до вихідної проблеми).

6.6Методи колективних асоціацій

У методі асоціацій основними джерелами для генерування ідей служать випадково обрані поняття і асоціації і метафори, що виникають при цьому.

Для виникнення асоціацій та генерування ідей доцільно використовувати різноманітні метафори: бінарні метафори-аналоги; метафори-катахрези, що містять протиріччя; метафори-загадки. Технологія вільних асоціацій базується на таких принципах як вільні асоціації, антиконформізм, відстрочений критичний аналіз.

Метод гірлянд асоціацій. Метод гірлянд асоціацій та метафор є розвиток методу фокальних об'єктів. Спочатку дається визначення синонімів об'єкта, у результаті якого утворюється гірлянда синонімів. Здійснюється комбінування всіх елементів гірлянди синонімів з кожними елементами гірлянди випадкових іменників.

6.7Методи, що використовують картки

Методи, засновані на використанні карток, дозволяють досягти анонімності учасників груповий роботитому їх часто застосовують, коли є конфлікти в групі, що висуває ідеї. Конфлікти не дають виявитися творчому, творчому характеру рішень. Крім того, вербальні описи дисциплінують учасників, висуваючи вимоги до лаконічності висловлювання думок, і дозволяють візуалізувати процес генерування ідей, включаючи додаткові канали сприйняття і створюючи додаткові асоціації.

До методів, що використовують картки, належать: метод анкетування Кроуфорда; метод 635; діаграма родової подібності; техніка розчленовування.

Запитання для повторення

1. Перерахуйте характеристики методів створення альтернатив. Методи з'єднання альтернатив.

2. Сутність методу мозкового штурму.

3. Сутність способу Дельфі.

4. Призначення евристичних методів.

5. Методи морфологічного аналізу.

6. Можливості застосування методу колективних асоціацій.

7. Призначення методів синектіки.

Системне вирішення проблем Лапигін Юрій Миколайович

14.5. Метод колективних асоціацій

Від одного полум'я можна запалити мільйон свічок.

Джозеф О'Коннор, Іан Макдермотт

У методі асоціацій основними джерелами для генерування ідей служать випадково обрані поняття і асоціації і метафори, що виникають при цьому.

Наприклад, асоціації до слова «лід»: скло (крихке, прозоре, слизьке і т. д.), сніг (лід – похідне від снігу, якщо останній полити водою на морозі), масло (тане, як і лід). Далі – наступна асоціація: олія – ніж – вузьке лезо.

Можливо ще ланцюжок асоціацій: скло - склоріз (надлом) - знову крихкість. Ще один варіант: крига – мокрий замерзлий сніг – тане під сонцем – абсолютно чорне тіло – вода – водяна подушка.

Можливий і такий варіант: крига дзвенить - дзвін - звук - ультразвук (використання ультразвуку). У цих прикладах асоціацій об'єктом є крига. А що якщо зробити об'єктом змін корабель?

Як видно з прикладу, для виникнення асоціацій та генерування ідей доцільно використовувати різноманітні метафори: бінарні метафори-аналоги; метафори-катахрізи, що містять протиріччя; метафори-загадки. Технологія вільних асоціацій базується на таких принципах як вільні асоціації, антиконформізм, відстрочений критичний аналіз.

Правила реалізації методу передбачають свою специфіку як організаторів, так учасників. Параметри методу асоціацій наведено на рис. 14.6.

Цей текст є ознайомлювальним фрагментом.Із книги Рекламний текст. Методика складання та оформлення автора Бердишев Сергій Миколайович

Додаток Робочий словник асоціацій (Складений за «Словником асоціативних норм російської мови» та електронним ресурсом www.busbook.narod.ru) БАБУСКА: сильні асоціації – дідусь, стара, старенька, добра, моя, старенька, гарна, онука, мила; середні асоціації – сива,

З книги Практика рекламного тексту автора Назайкін Олександр

З книги Упевненість у собі автора Кінан Кейт

Метод краба Коли вам прикро в нестримній формі, найкращим виходом може стати відступ. Відійдіть убік - так чинить потривожений краб. Іноді просто не можна знайти відповідь, яка дозволила б вам показати себе з кращого боку. Тому краще

З книги Маркетинг: Шпаргалка автора Автор невідомий

З книги Управління персоналом для менеджерів: навчальний посібник автора Співак Володимир Олександрович

Системи оплати праці, засновані на колективних результатах Планова поденна оплата праці Ця схема передбачає погодинну або преміальну оплату для групи робітників, які зазвичай зайняті фізичною працеювсередині або за межами підприємства, за фіксовану та заздалегідь

З книги Несвідомий брендинг. Використання у маркетингу нових досягнень нейробіології автора Прає Дуглас Ван

З книги Системне вирішення проблем автора Лапигін Юрій Миколайович

14.7. Метод гірлянд асоціацій Якщо ідея від початку не абсурдна, то вона не має жодної надії. Альберт Ейнштейн Метод гірлянд асоціацій та метафор є розвиток методу фокальних об'єктів і включає процедури, відображені на рис. 14.8. Спочатку дається

Метод синектики

Методи морфологічного аналізу

Метод морфологічного аналізу.Термін «морфологія» (вчення про форму, гр.
Розміщено на реф.
morphe– форма та logos– вчення) запровадив 1796 року. Гете – основоположник морфології організмів, вчення про форму та будову рослин та тварин. Надалі з'явилася морфологія людини, ґрунтів тощо. Метод заснований на комбінуванні виділених елементів або їх ознак у процесі пошуку вирішення проблем. У рамках цього методу визначаються всі можливі елементи, від яких може залежати вирішення проблеми, перераховуються можливі значення цих елементів, а потім настає процес генерування альтернатив шляхом перебору всіх можливих поєднань цих значень. Вперше морфологічний аналіз було використано на вирішення технічних завдань 1942 року, коли швейцарський астроном Ф. Цвіккі почав розробляти ракетні двигуни у фірмі «Аероджемн інжиніринг Корпорейшн».

Побудова морфологічних матриць дозволяє швидше і точніше орієнтуватися у різноманітті понять та факторів. Класифікація – один із найважливіших елементів творчої діяльності.

При використанні даного методу дослідження об'єкт вкрай важливо розбити на функціональні частини (функціонально-морфологічні ознаки), такі, без яких об'єкт не виконуватиме своїх функцій. Далі слід виписати окремо морфологічні ознаки і записати інформацію про них (варіанти здійснення) без зв'язку з об'єктом (виробом), тобто. застосувати морфологічні ознаки до інших аналогічних виробів. Аналіз отриманих варіантів виявляє такі їх комбінації, які за звичайному переборі бувають втрачені.

Метод синектики.Вільям Гордон (автор синьектики), прагнучи перетворити продуктивний процес, що у сфері підсвідомості під час вирішення завдання, з неявного на явний, зі стихійного – на свідомо керований, в 1960 год. ввів усвідомлений пошук аналогій у рамках певної процедури.

Термін «синектика» означає поєднання різнорідних елементів, з'єднання різних, часто очевидно несумісних частин. Сама ідея синектики полягає в об'єднанні окремих «творців» в єдину групу для спільної постановки та вирішення проблем. Узагальнено синьектика включає два базових процесу:

1) перетворення незнайомого на знайоме;

2) перетворення знайомого на незнайоме.

У ситуації об'єднання від учасників потрібно висловлювати свої думки та почуття з приводу поставленого творчого завдання.

У методі асоціацій основними джерелами для генерування ідей служать випадково обрані поняття і асоціації і метафори, що виникають при цьому.

Для виникнення асоціацій та генерування ідей доцільно використовувати різні метафори: бінарні метафори-аналоги; метафори-катахрізи, що містять протиріччя; метафори-загадки. Метод гірлянд асоціацій.Метод гірлянд асоціацій та метафор є розвиток методу фокальних об'єктів. Спочатку дається визначення синонімів об'єкта, в результаті якого утворюється гірлянда синонімів. Здійснюється комбінування всіх елементів гірлянди синонімів з кожними елементами гірлянди випадкових іменників.